美妆培训总结范文

美妆培训总结篇1

1教学目的和教学内容

1.1教学目的:美的事物和现象与维护人们的身心健康具有密切关系,在高等教育中增加美学教育可以培养学生良好的行为规范,引导学生培养正确的审美习惯,树立正确的世界观、人生观和价值观[1]。人的行为、仪表和妆容是其个人修养和气质的反映,因此如何正确化妆很重要。首先要学会常用化妆品、化妆用具的使用;其次,皮肤的保养与护理以及其他造型化妆的特点;第三,要了解各种色彩的表现特点,如何在不同的场合和环境下运用不同的色彩。最后掌握日妆、晚妆各步骤的特点、要求与技巧。

1.2教学内容:《美容化妆学》这门课程在教学内容上,力求化繁为简,以简驭繁,这样可以使学生在轻松的状态进入知识殿堂。其主要内容有五章:第一章:化妆基础知识(理论);第二章:化妆色彩的基础知识(理论);第三章:局部化妆技巧与化妆的基本程序(理论与技能);第四章:矫正化妆(理论与技能);第五章:生活艺术化妆造(理论与技能)。

《美容化妆学》课程应以课程的教学大纲为依据,安排其理论教学和实践教学两部分教学内容;以课程的授课计划为依据,安排其授课进程;以课程教案为依据,安排其课堂教学活动。《美容化妆学》课程的教学工作,还应以医学美容专业社会实践的需要为依据,遵循美容化妆学理论与化妆造型设计实践相结合的原则,并通过形式多样的教学方法和教学手段,融知识传授、能力培养和素质教育于一体,使课内教学和课外实践相结合,以培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。

2教学方法

教学方法是根据课程教学内容和教学目标,在一定教学理论和教学原则的指导下所设计的教学结构以及相关的教学策略和教学评价,但核心问题是教学结构。好的教学结构可以达到事半功倍的教学效果,在很大程度上能提高教学质量,而且能够很好地激发学生的主观能动性。

2.1多媒体教学:近年来,我院教学普遍采用多媒体技术,由于多媒体技术能对文字、图形、声音,图像进行综合处理,能形象、生动、全面,准确地演示教学内容,同时能配上欢快的音乐,美丽的画面,使学习变成“娱乐”,真正做到“寓教于乐”,提高了学生的学习兴趣,使学生的学习主动性增强[2]。例如,在讲授眼部化妆时,我们可以采取,大量图片,针对个体差异,详细而形象的向学生展示不同面型、眼形,应采取哪些化妆技巧,而达到较理想眼形效果。另外还将一整套的化妆步骤录制下来,以视频的方式更加直观的展示给学生。

2.2讲授与演示相结合:课堂上采取讲授与演示相结合的方法,例如在上“眉形设计”这一节时,先将提前画好的标准眉形,展示给大家,并同时向学生讲授其绘画技巧,然后发给大家印有标准眉形的作业纸,要求学生利用课上及课下时间进行标准眉形绘画练习,并及时批改。另外还采取讲授与实体演示相结合的方式,在讲课过程中可请一位学生走上讲台做模特,一边讲授,一边为她化妆,以便加深学生的理解。

2.3讲授与讨论相结合:上课时还采取分组讨论的方式,在上“面型的修饰”一节时,我们让学生两两走上讲台,观察对方的面型特点,并由她们向在座的学生讲解,该面型的特点及化妆技巧,然后教师再做点评。既生动,又加深了记忆。

2.4实训指导:实训课以理论为依据,注重提高学生的实践操作能力。在教学过程中,充分体现以教师为主导,学生为主体的现代化教学理念。每位学生在老师的指导下,积极参与实践操作,独立完成物品、仪器设备准备,以及面部皮肤养护、基础化妆等美容技能操作。在实训室里,学生们两人一组,互相练习化妆,教师随时进行指导纠正。教师还可以把大家的创作拍摄下来,组织大家讨论,取长补短。在实训课中,应进行严格分组,每个小组有明确的要求,小组中的每一位同学既要分工,又要相互合作,共同实验,争取每一位同学都有动手的机会。实训课不是简单的演示过程,更重要的是培养学生动手能力,学会科学的思维方法,加深对理论的理解和认识程度[3]。

2.5课堂教学与社会实践相结合:教师还可以给学生们创造实践的机会,例如参加一些公益活动,为合唱团的师生化妆,到美容院进行义务实践等。在每次社会实践过程中,教师都会寻找出很有针对性的案例,作为教学素材,进行现场演示指导,使学生们活学活用,例如不同年龄、不同性别,在化妆技巧手法上的变化。通过大量实践锻炼,使学生们进一步加深了对这门课的浓厚兴趣,从而提高了学习效率,充分调动起学生学习的主动性。

3考核与评价

这门课程考核内容包括知识考核和技能考核两部分。考核成绩由平时测验、技能考核、期末考试进行综合评价。通过这种方式不但丰富了学生的知识,还培养了他们对知识的整合能力。教学质量评价参照学校教学质量监控体系的相关文件执行。

总之,学校开设《美容化妆学》课程以来,培养了学生“懂美、爱美、善美”的意识。学生学会了根据五官特点,运用色彩、线条、视差等基本知识与方法,对人物进行修饰的能力。学会设计良好的自身形象,展示了大方得体的个性美,增强学生的自信心,在现代社会人与人交往中起到了积极的推动作用。在实训课中,学生在找同学或老师做模特的过程中,通过与不同个性的人物采取不同的方式进行交流,获取同学与老师的配合和支持,提高了学生的沟通协调能力。这门课程使学生认识到美丽端庄、健康向上、充满个性的良好形象,能给人们在社会生活中赢得信任与尊重,带来精神上的满足和自信,有利于人与人之间的交往。但是这门课开展的时间不长,还需要教学人员进一步加深学习,请一些化妆界的专家,为我们的年轻教师做教学指导,或者让教师与国际接轨,学习国外先进的技术和临床经验。

[参考文献]

[1]曾 .浅谈医学生的医学美学教育[J].中华医学教育杂志,2006,26(3):28-29.

[2]蒋志洪.《中医美容学》教学体会[J].湖南中医药导报,2004,10(11 ):73-74.

[3]陈丽华,赵建勋.美容纹饰实践课教学体会[J].中国美容医学,2007,16(4):560-561.

美妆培训总结篇2

牵手梁静茹形象代言

2012年，环亚集团正式签约梁静茹为“法兰琳卡”品牌形象代言人。歌坛天后梁静茹是目前最受欢迎的华语女歌手之一，《勇气》、《亲亲》、《燕尾蝶》让梁静茹红遍了内地，至今广为传唱。

对于法兰琳卡的全新代言人，环亚对梁静茹十分满意，环亚化妆品总裁胡兴国表示，梁静茹的闪亮加盟将为法兰琳卡品牌战略升级揭开序幕，同时静茹的纯净柔美正是法兰琳卡希望传递给广大消费者的形象，相信相信粱静茹的加盟定会将法兰琳卡的品牌影响力推向新的高度。

据悉，由梁静茹新拍摄的法兰琳卡白白霜广告片已在湖南卫视、CCTV-8、CCTV-3播出，并给广大消费者留下了深刻的印象。

2 高姿

召开2012经销商大会

1月4日，上海新高姿化妆品有限公司2012年全国经销商大会在博鳌亚洲论坛国际会议中心隆重举行。高姿董事总经理陈丹霞女士携经营管理层与来自全国各地的百余位高姿经销商欢聚一堂。大会以“变通”为主题，以品牌元年为工作指引，预示着高姿更大规模更长远的品牌打造旅程真正开始。陈丹霞在会上指出，高姿已成功实现连续三年业绩翻番的战略目标，并形成百货、专营店、商超三足鼎立的渠道布局。2012是品牌力打造之年，高姿会更关注于产品力的开发与消费者互动的营销模式，同时加快公司后台建设与管理，以打造可持续发展品牌不可复制的优势。她还指出，做品牌没有捷径可走，只有一步一个脚印扎好根基，才能稳健向前。

3 优资莱

举行春季品牌会

2月10日，以“植物力赢天下”为主题的2012年春季优资莱品牌会在杭州市西溪海外海酒店隆重举行。杭州珀莱雅贸易有限公司常务副总经理曹良国、优资莱品牌事业部总经理胡永春、销售副总监黄伟、市场部副总监姚贤畅等公司领导与全国各地的一百多位商共同出席了本次盛会，会议回顾了2011年优资莱的成功与不足，展望了2012年品牌规划和蓝图。本次优资莱品牌会，让全国商见证了优资莱双子星产品茶韵芯肌水的华丽升级，并推出了贯穿全年的“优资莱买即送”及“万人进店礼狂送”大型促销方案。优资莱负责人在会上表示，2012年公司将以品质为根基，以科技创新求发展，努力在竞争激烈的化妆品市场中突出重围。

4 黛佳芙

出击个人护理市场

2012年以来，由广东百草源化妆品有限公司引进的东南亚品牌TOKAIFU黛佳芙持续发力，加大了精英团队的建设，为其全年的市场打下了坚实的基础。据悉，黛佳芙由广东百草源公司于2011年下半年引入国内市场，品牌主打个人护理用品，包括洗发露、沐浴露、润肤乳、洗面乳等几十个品类。黛佳芙品牌负责人表示，品质可持续性发展的先决要素，也是品牌的生命。2012年，黛佳芙以“人品与精品共存、赢心与赢利同在”战略目标，将在原有的五力营销即品牌力、产品力、渠道力，促销力和执行力的基础上加大店务培训力度，实现黛佳芙遍地开花的梦想。今年5月，黛佳芙还将以全新概念、全新形象、全新产品大举推出市场。

5 敏泉

将召开首届千人大会《敏泉舒敏天下，西湖论剑》，2012敏泉品牌首届全国经销商千人大会，即将在3月底份盛大开幕。敏泉品牌是海丝泉中国化妆品有限公司旗下的主力品牌，五年前以“舒敏”差异化切入市场，是中国第一个适用于敏感肌肤的护肤品牌，开发出了舒敏特效护肤品、舒敏特效面贴膜、舒敏特效护理面膜。敏泉以独特的舒敏功效，成为中国舒敏细分护肤市场的冠军品牌。

2011年敏泉品牌市场动作频频，在全国近百个城市开展了5000万大派送活动。丝滑息敏面膜全新上市承诺无效退款。据悉，敏泉首届全国经销商千人大会的现场，杭州市政府各有关部门领导将悉数出席，多家风投、国内数家过百亿的实体企业莅临现场。

1 悠雅

携手唐嫣出席见面会

近日。“动感悠雅・晶彩炫变2012悠雅品牌春季美妆盛会暨代言人见面会”在时尚之都杭州召开，唐嫣一袭花瓣抹胸短裙惊艳亮相活动盛典，并现场分享美妆心得，她说：“美丽是通过自信来呈现的，而代言悠雅彩妆也是源于这个品牌所呈现的时尚、动感、炫变的气质，这和我本人的感觉非常吻合。”

活动当天，2012悠雅品牌“非常6+1”系列活动隆重推出，随着唐嫣和商代表一起启动“悠雅神秘海外游”水晶球，2012悠雅品牌升级震撼开启。

悠雅彩妆品牌负责人表示，2012年悠雅品牌形象、品牌策略、产品布局、活动力度，以及对加盟商的支持力度、对大客户的VIP政策，都会发生质的飞跃。

2 男性主义

牵手《士兵突击》开启新篇章

2月23日，男性主义春季招商会在沈阳东北大厦拉开序幕，来自黑龙江、吉林、辽宁等东北三省的400多位商及专营店主齐聚一堂，见证男性主义新的起飞。会上，业内营销专家冯建军以“高效聚客，品类管理”为主题，给在场专营店主传授生意经，引来不少店主即兴参与。另外，由代言人何润东拍摄的男性主义宣传片及男性主义独家冠名的青春励志节目《士兵突击》频频出现于大屏幕上，博得在场各位征战商场男士的眼光，赢来阵阵掌声。男性主义产品线涉及面部护理、身体护理、头发护理及特别护理等方面，目前在国内有2000多家销售网点，年均销售网点增长超过80％。此次牵手《士兵突击》，相信男性主义会有更新的起飞。

3 颜如玉

3亿预算开拓口服市场

日前。以胶原口服为特色的美容品牌颜如玉，以单品牌单品类300万元的年度服务费用签约天勤品牌整合传播机构实施营销策划，开启品牌系统战。作为国内唯一获得国家药监局国产保健食品批准证书的胶原口服产品，颜如玉从药线渠道起家，在这一渠道的表现可圈可点，在容纳近40000家药店的广．东市场已进入30000家药店销售。目前已全面进军国内化妆品专营店、个人护理用品店渠道。颜如玉由林志玲代言，已与浙江卫视《爱情连连看》、湖南卫视《我们约会吧》等知名电视节目达成年度战略合作关系，其2012年市场投入总体预算接近3亿。而在导入专业品牌营销机构之后，颜如玉的高空传播、渠道建设及终端扩张战略将得到深入整合。

4 韩雅

召开春季商会议

2月3日至5日，韩雅春季商会议在杭州海外海纳川大酒店隆重举行，来自全国各地的百余名商、经销商参加了会议。此次会议围绕“新形象、新征程”为主题展开，主要涵盖了商培训、韩雅2012年市场策

略和推广方向、网络推广策略及效果、动销执行新思维、如何做好春季订货会，以及2012年政策分解等几大版块。会议还邀请了庞文强为韩雅的合作伙伴做现场授课，分享成功秘诀，帮助商强化销售技巧。提升成交率，扩大收益。韩雅代表理事金亨烈在会上致辞，对韩雅2012年的工作重心作了阐述，表示将继续强化产品品质、强化大客户、强化品牌形象、强化会员管理，并希望通过订货会实现和或作伙伴互惠互利和双赢局面。

5 高姿

营销精英培训会谢幕

初春伊始，上海新高姿化妆品有限公司2012年营销精英拓展培训会及销售会议隆重举行，来自全国各区域的百余名业务精英集聚一堂，开展了为期一周的拓展培训与内部工作会议。高姿本次培训会和工作会以塑造高绩效的营销团队、稳步向前继续保持业绩翻番为目标。开放的体验式培训一改以往单一的授课讲解与枯燥的会议课程，寓工作于游戏和活动，在充满乐趣、挑战和对现实工作模拟的体验中完成培训，再将培训中的切身感受和提升出的理论带回到工作中。此次拓展训练让高姿“团队”的理念深入人心，在困难和挑战面前，大家认识到团队的凝聚力是成功的关键，高姿极具凝集力、向心力、战斗力的优质销售团队在2012年必将大有作为。

1 美肤宝

签约快女洪辰代言

2012年，美肤宝特别签约湖南卫视快乐女声全国亚军洪辰作为美肤宝“泡泡洁面膏”的产品代言人，以进一步突出该产品自然、清新的护肤诉求。

目前由洪辰演绎的广告片已拍摄完．随后将投放CCTV8、湖南卫视、江苏卫视、云南卫视等频道。美肤宝品牌于1999年上市至今。已成为知名民族化妆品品牌之一，其最让消费者和业内人士耳熟能详是冠军防晒类产品。2012年美肤宝再次发力打造第二个冠军“美肤宝泡泡洁面膏”。该产品是集清洁、保湿、美白为一体的新型洁面产品，上市的消息一经，立即获得渠道商的广泛关注。一向擅长打造黄金单品的美肤宝，这次打造冠军洗面奶的行动让人拭目以待。

2 火烈鸟

湖北春季会落幕

2012年2月11日，火烈鸟焦点系列春季会在武汉香格里拉酒店内召开，上海芮尚化妆品有限公司总经理王莹、火烈鸟品牌营销顾问庞文强及全国各地50多位商、湖北省内200多位专营店主参与了此次会议。会上，火烈鸟华中大区经理王龙回顾了火烈鸟20年的发展历程，并总结了火烈鸟在2011年下半年问鼎终端后所取得的成绩。火烈鸟品牌营销顾问庞文强和在场的化妆品专营店主分享了开店经营心得。据了解，有着“睫毛膏专家”的称号的火烈鸟自2011年8月份在大连正式启动专营店渠道后，以“快时尚”的营销模式和较短的产品线快速适应彩妆终端市场。如今在全国范围内开辟了55家优质商和2000家加盟店。

3 诺曼姿

开展团队精英训练营

近期，“诺曼姿动车组卓越团队精英训练营”在诺曼姿公司中60名员工中展开。卓越团队精英训练营为期7天，由专业的培训机构进行团训。它一改讲授式传统培训模式，整个课程20％是讲解，80％是分享和体验，几乎全部在游戏互动中度过，力求让受训员工在不知不觉中挖掘潜能、调整心态、清晰目标。诺曼姿总经理刘小俐表示，“所有因素都是人的因素”。诺曼姿首先从关注员工开始，大家心态健康了，心理障碍放下来了，才能更快乐的生活和工作。据悉，该训练营将像动车组一样在全国各市场巡回进行，帮助诺曼姿公司、诺曼姿商和终端店打造一支有积极向上人生态度，不怕困难、敢于挑战、具备卓越执行力、突破力的王牌团队。

4 高姿

获评服务标准化示范店

日前，上海日用化学品行业协会2012年工作会在沪召开。会上，上海新高姿俏佳人化妆品专卖店、松江多姿妆品专卖店获“上海市化妆品服务质量标准化示范店”殊荣。出席该授奖大会的有上海市副市长蒋以任、中国香化协会理事长陈少军、上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀等。据悉，这是上海市日用化学品协会首次评选服务质量标准化示范店，第一期颁布的名单里，共有15家店(柜台)享此荣誉。该项评奖目的是表扬行业内服务质量优异，给全行业起模范带头作用的优秀示范店。高姿相关负责人袁示，自1984年至今，高姿见证和参与了中国化妆品行业的迅猛发展，社会各界对于高姿的认可和鼓励将为高姿注入源源不断的动力。

5 思宇浓

召开2012年春季答谢会

美妆培训总结篇3

关键词：高职院校；校企“双主体”；美容化妆品行业；人才培养模式

中图分类号：G718 文献标识码：A 文章编号：1672-5727（2014）02-0020-04

《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》指出：发展职业教育是推动经济发展、促进就业、改善民生、解决“三农”问题的重要途径；坚持以服务为宗旨，以就业为导向，推进教育教学改革；实行工学结合、校企合作、顶岗实习的人才培养模式。现阶段，“校企合作、工学结合”是我国高职院校教改课改的重要方向，是职业教育持续高效发展的重要途径，是目前众多高职院校纷纷践行的人才培养模式。

“校企合作、工学结合”人才培养模式的基本做法

“校企合作、工学结合”的人才培养模式是高职院校办学体现职业性、实践性和开放性的有力举措，是校企优势互补、合作育人，以工学交替方式提高人才培养质量的有效途径。笔者拟从人才培养定位、人才培养方式、人才培养标准以及人才培养手段等四个方面阐述现阶段高职院校“校企合作、工学结合”的人才培养模式。

校企合作确定工学结合的人才培养方案 人才培养定位和规格是人才培养模式的首要内容，是人才培养方案中首先涉及的问题。“校企合作、工学结合”人才培养模式的首要任务就是校企合作确定工学结合的人才培养方案。高职院校各专业的人才培养需要适应地方经济发展的需要，为企业输送合格的人才，在专业人才培养方案的敲定过程中，企业参与是尤为必要的。校企双方通常以研讨会的方式商讨专业人才培养方案，企业提出对人才的现实需求，学校综合多个企业的建议后拟定人才培养方案初稿，通过进一步的校企沟通，最后确定学生在校期间通过半工半读、工学交替的方式来完成的课程体系。

校企合作开发工学结合课程 专业发展首先要落实到课程体系构建中。课程是培养学生的基本载体，要培养实践能力和创新能力强的高素质学生，校企合作开发工学结合的课程是主要途径之一。现阶段，高职院校实践得比较多的校企合作开发工学结合课程的方式主要有：职业经理人进课堂、学生依托课程参与企业的实际项目、教师下企业挂职锻炼、校企共同开发实训课程、校企共同编写教材等。

校企合作编制工学结合的课程标准 “校企合作、工学结合”的人才培养标准是校企合作编制工学结合的课程标准。人才培养的标准首先要落实到课程标准。课程标准是课程开发之初就需要完成的有关课程主要内容和授课方式的纲领性文件，是教师讲授课程内容的主要依据。教师上课必须要依据课程标准来执行教学。因此，企业参与课程标准的编制是为了让课程更能体现课程的职业性和实践性，采用工学结合的教学内容使培养出来的人才更适应社会和企业的需要。

校企合作创建校内外实训基地 “校企合作、工学结合”的主要手段是校企合作创建校内外实训基地。学校在校内建立仿真性模拟实习基地，购买仿真性模拟实训软件，建立生产性实训基地，邀请合作企业进驻学校，建立“校中厂”模式的实训基地，让学生在校内工学交替地参与多种形式的实训，模拟企业的工作情景，提高岗位认知能力和实践能力。同时，建立多家校外实训基地，方便学生依托课程参观考察企业及完成学生的顶岗实习任务。

“校企合作、工学结合”人才培养模式存在的主要问题

校企合作配套支持不到位 高职院校都意识到校企合作是人才培养的必然途径，都在积极寻求校企合作，而企业也意识到人才是制约企业发展的关键要素，双方本着各自的需求结合到一起。学校需要企业支持专业建设，企业需要学校提供优秀人才，相互的合作仅仅止于满足各自的需求，对校企合作需要的硬件设施、设备和软件等的相关配套支持出现资金空缺和管理缺位，严重制约校企合作的力度和深度。

校企合作只停留于合作就业 高职院校普遍重视就业率，维持高水平的就业率是学校办学质量的一个重要评价指标。为此，学校积极寻找合适的企业，并与之签订合作协议，合作就业就是期中的一条。部分企业也非常重视眼前的利益，亟需学校提供源源不断的人力补充。双方一拍即合，忽视了校企合作的根本目的和战略意义，忽视了校企合作的长远发展，导致校企合作更多停留于片面的合作就业层面上。

校企合作不能长效持久 高职院校的校企合作大都没有建立长效发展机制，学校和企业各自追求自身利益的最大化而忽视了协同效应，忽视了共同成长、共同发展、共同收获的重要性。校企之间的合作主要依靠学校和企业某些相关人员的关系而没有上升到学校和企业的发展战略层面上，校企之间缺乏共同的目标、共同的规划，此种校企合作是难于持久的。

构建校企“双主体”互动式人才培养模式的措施

从人才培养的源头出发，切实提高人才培养质量 人才培养的“源头”既不是人才培养的方法和手段，也不是人才培养的内容，而是人才培养的目标。对于高职教育而言，就是包含就业数量（即就业率）在内的就业质量。衡量就业质量除了就业率以外还有毕业生年薪、半年或一年离职率、用人单位满意度以及专业对口率等等。目前，大部分高职院校的就业率持续稳定在一个很高的水平，亟待解决的问题是如何进一步优化就业岗位，提高就业质量。而就业质量首先涉及的是区域经济中相关产业的选择。哪一产业更能容纳就业，哪一产业是朝阳产业，哪一产业更符合高职学生的特点，哪一产业更能满足学生未来发展的需要，这是高职院校在专业设置和学生就业岗位优化中首先考虑的问题。为此，高职院校需要经过广泛调研、充分论证去选择朝阳产业以设置和优化相关专业。在此基础上再通过与企业深度合作，服务于地方经济的发展需要。

通过校企共赢实现校企合作的长效机制 高职教育实施校企合作已经多年，但如何谋求长效机制却是尚未全面解决的问题。支撑高职院校多年校企合作的动因是“共赢”，但合作企业常常变化。为此，学校在寻求合作企业时，一定要选择那些愿意与学校一同成长、一同发展、一同收获的企业。企业从学校招生开始就参与进来，全程参与生源筛选、教学计划制定、师资选派、课程开发、实训基地建设等，最终达成学校为企业输送需要的人才，形成共赢局面，实现校企合作的长效发展。

通过校企双方共建共育， 实现校企合作的“深效”机制 目前，高职教育的校企合作除了缺乏长效机制以外，还存在着即使长期合作也往往停留在表面，不能深入到人才培养的全方位和全过程等问题。深度合作不只需要举措，还需要机制才能保障。为此提出建立“深效”机制这一概念，并将建立校企合作的“深效”机制纳入高职院校必须解决的问题之中。这个“深”其实就是要真正实现教育部提出的“企业教师占专业教师的一半，生产性实训达到足够的比例，半年的顶岗实习不是提前毕业”等要求。要切实解决这一问题，就必须要“共同出资、共同出人”，然后是“共同建设、共同育人”，没有长期共同的利益就不会有长效的合作机制，没有必须担当的共同责任也就不会有未来“深效”的合作机制。

校企“双主体”构建美容化妆品

行业人才培养“三双四跟”模式的实践

截至2010年底，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构。中国美容产业格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业展会、行业学会和市场营销及产品上游原材料生产商等十大领域的综合服务流通产业。美容化妆品行业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。有专家预言：该行业的总体规模将在不远的将来超越任何产业而成为社会最大的产业。据不完全统计，现全国美容从业人员总数约1500万人，其中小学和初中学历的占20%～40%，高中、中专学历的占40%～60%，大专以上的不到20%。该行业迫切需要大量高素质、强技能的管理与服务型人才。广州番禺职业技术学院为对接产业、服务区域经济发展、适应产业转型升级需要，与美容行业知名企业广东华好投资有限公司按照“合作办学、合作育人、合作就业、合作发展”的原则共同组建了华好学院，在国内高职院校首次开设连锁经营管理专业美容会所管理方向。本专业方向的人才培养定位为高端技能型人才，人才培养目标是“身心合一”、“内外兼修”、高素质、强技能且具备创新创业能力的美容行业管理及服务型人才，并致力于打造校企“双主体”构建“三双四跟”的人才培养模式。

确立适应产业升级的高端技能型人才培养目标 美容化妆品行业年发展速度平均在35%以上，在各行业中保持了最高增长率，但从业人员的文化素质与专业技能却相对低下。为适应产业升级的需要，本专业的人才培养目标定位于高端技能型人才，主要体现在四个方面：或能运用美容养生方面的高端技术；或能成为管理美容师、美容店的店长；或能服务于美容养生方面的高端顾客；或能就职于美容化妆品行业中的高端企业。美容会所管理专业方向的培养目标不只是对外在身体的美化，而是要“内外兼修、身心合一”；不只是美化别人，更要从美化自己做起；不只是要管理好自己，还要有能力带好一个团队。这就是本专业与培训机构以及中职学校人才培养目标的区别。本专业不只是培养外在的技能，还要培养内在的素质，促进人的全面可持续发展；不只是培养一个熟练的操作者，还要培养能带领操作人员共同发展的管理者。人才培养目标如图1。连锁经营管理（美容会所管理方向）专业培养适应美容化妆品行业等领域第一线需要，具有良好的职业道德，掌握美容、保健、养生、营养及会所管理等相关美容服务知识及技能，具有美容师管理、顾客管理、销售管理、美容化妆品养生项目组合及运用、财务管理等美容会所经营管理能力，具备“一技之长+综合素质”的德、智、体、美等方面全面发展的有一定创新能力的高端技能型人才。

确定专业就业岗位及各岗位能力素质要求 专业设立初期通过与合作企业华好集团的深入沟通，确立了美容会所管理专业方向的人才培养定位为美容会所店长，既掌握美容服务实操技能又具备美容店管理能力的管理服务型人才。通过实地走访广东省美容化妆行业协会、行业相关企业资深精英，开展美容会所人才需求调研，最终确定美容会所管理专业方向的就业岗位及各岗位能力素质要求。（1）美容会所店长。岗位能力素质要求：掌握美容、保健、养生、营养及会所管理等相关美容服务及会所管理知识及技能。具体如下页表1所示。（2）美容化妆品企业总部基础管理岗位。具备美容化妆品企业总部基础管理岗位能力，如一定的市场营销能力、一定的物品管理能力、一定的人力资源管理能力、一定的财务管理能力、一定的物流管理能力等。（3）美容美体师。具备美容业务实操能力及美体业务实操能力，如基本的皮肤诊断与护理及美体保健的能力、中医美容基础的认知能力、亚健康预防与调理的能力、顾客服务能力及产品使用指导能力等。（4）美容会所自主创业。树立现代企业战略思想与理念，掌握创业管理基础知识，能对企业营运的经济业务进行基本的核算，以信息为中心，对人、财、物、设备、方法、信息等企业资源进行有效的配置与管理；能通过采用先进的电子商务模式实现不用谋面的各种美容化妆品企业商贸活动。

构建校企“双主体”互动式“三双四跟”的人才培养模式 广州番禺职业技术学院与广东华好集团共建华好学院的合作协议双方约定：学校出地、企业出钱共建“校中厂”实训基地；校企双方共派管理层和全职专任教师负责华好学院的建设、运营和学生的共同培育。学校提供该学院学生50%的学费，保障华好学院的日常运营，企业提供所派驻人员的全部薪资及学生奖助学金来支持华好学院的良性运转。美容会所管理专业方向要根据人才培养目标及就业岗位的要求，培养“高素质+强技能”的美容化妆品行业高端技能型人才。“高素质”是为了提高学生的职业适应能力、职业转换能力以及职业发展能力；“强技能”是为了让学生在美容化妆品行业中拥有管理及服务能力的一技之长。本专业构建了“三双四跟”的人才培养模式，如图2所示。“三双”是指学生、教师和领导这三个主体都有双重含义。学生有双重身份，既是学校的学生，又是企业的学徒；教师有双重角色，既是学校的教师，又是企业的美容师或管理顾问；领导有双重责任，既是企业总裁，又是学院院长。“四跟”是指“专业跟着行业企业走、课程跟着服务管理走、教学跟着岗位标准走、教材跟着项目任务走”。这样的人才培养模式从体制、机制上保证将校企合作、工学结合全方位地内植到人才培养的全过程。也就是说，在人才培养目标确定、课程体系构建、专业核心课程建设、课程标准制定、专业教材编写、校内外实训基地建设、师资队伍建设、教学过程的实施与运作等方面深入细化校企合作与工学结合的人才培养模式，从而保证专业与职业岗位对接、专业课程内容与职业标准对接、教学过程与生产服务过程对接、学历证书与职业资格证书对接。

职业教育与企业是两个不可分割、彼此促进、共同进步的共同体，“双主体”互动式人才培养模式，可创设良好的职业教育环境，使企业和学校在这个环境中相互接触、相互沟通、相互学习、共同作用，从而为地方经济发展培养出高质量的技能型人才。

参考文献：

[1]王艳辉.高职院校校企合作人才培养模式的研究与探索[J].沙洲职业工学院学报，2012（1）.

[2]黄少容.高职院校“校企双主体”互动式人才培养模式探索[J].沿海企业与科技，2011（9）.

[3]于强.校企双主体是我国职教发展的必然趋势——基于现代职教校企合作法规体系的构建[J].天津职业院校联合学报，2012（7）.

[4]申晓伟，罗华.高职院校校企“双主体”合作育人的策略研究[J].当代教育论坛，2011（12）.

[5]李进军，李佳圣.基于校企“双主体”的高职人才培养模式探索与实践——以湖北职业技术学院为例[J].湖北职业技术学院学报，2012（3）.

[6]向智林.基于“双能力”的校企“双主体”人才培养模式探索与实践[J].南昌教育学院学报，2011（11）.

[7]焦树国，张勇.高职教育校企合作面临的困境及对策[J].中国商界，2010（4）.

美妆培训总结篇4

新闻事件链接：

IPM・仙飘旋彩持久造型技艺全球首SHOW引爆广州

2008年3月，IPM・仙飘旋彩持久造型技艺全球首SHOW暨高端密训在广州隆重举行。世界纹饰科技艺术产业发展研究会主席、中国・国际健康美容行业发展联合会纹饰专业委员会主任，持久造型行业创始人，持久性造型技艺创始人，纹饰教父大卫・埃先生与“IPM全球先锋传播团队”权威解读，精彩演绎了“IPM・仙飘旋彩持久造型技艺”的传奇神韵，得到媒体和业界的广泛关注和追捧。

权威解读：

IPM・仙飘旋彩持久造型技艺是化妆与纹饰的优势组合

什么是持久性造型技艺？是概念的炒作，还是一种新兴行业的诞生和崛起？它的市场前景和社会效益怎么样？技艺创始人大卫・埃先生和IPM亚太传播中心执行总裁，广州市融缘生物科技有限公司总经理许志宇先生为我们带来了最好的解读。

什么是IPM持久造型技艺？

持久性造型技艺是从化妆造型与纹饰美容两个行业提升演变而来，既源于化妆而又高于化妆，出自纹饰而又高于纹饰，其美态恰如化妆，持久尤如纹饰；是化妆与纹饰的优势组合。它吸纳了化妆的审美意识和艺术价值，取化妆的效果，运用手工画飘和旋动染色为技术手段，从而克服了化妆无法持久、纹饰难达美态的问题，既满足了现代人的审美诉求，又符合现代人们生活节奏，是IPM・仙飘旋彩引领行业和市场发展的历史产物。也可以理解为持久性化妆。持久造型技艺的最终作品要求是天生丽质，不露痕迹。

仙飘旋彩持久性造型技艺将形成一种新兴行业

仙飘旋彩诞生以来取得了大家有目共睹的成就。在美容行业整体陷入低谷的2006年，仙飘旋彩带来的行业裂变效应是纹饰行业率先实现突围的根本原因。

三年的普及，仙飘旋彩产业化，市场规模化已经成型。市场反馈，由于IPM仙飘旋彩作品后期的效果，持久性等纹饰美容的效果，自然真实性是纹饰美容无法比拟的，只有精湛细致的化妆才能与之相比，同时，由于IPM仙飘旋彩的工具、产品、技术手法，艺术品味，作品效果等，都与传统纹饰有着本质的区别，所以市场上广大的IPM仙飘旋彩技术人员都呼吁议定，IPM仙飘旋彩不应是纹饰美容的同属，应该是一个受众性极强的新型独立行业。通过系统的培训和再提升，他们将是持久性造型行业的先驱和最大受益者。也将缩短这个新兴行业的形成周期。

持久性造型技艺市场推广方面的主要举措？

美妆培训总结篇5

一颗来自瑞士的神奇苹果，号称具有抗老化及延长细胞寿命的美容奇效，就像化妆品广告说的能“逆转时间”，甚至可促进头发生长，连美国第夫人米歇尔・奥巴马都爱吃。据英国媒体报道，这种瑞士苹果中所含的干细胞可用于制造化妆品，进入人体皮肤后可促进再生新细胞，抗老除皱。而且已有厂商推出这种化妆品，售价不菲，一瓶精华液要215英镑，面霜要185英镑。

新鲜!丝芙兰试推化妆品自动售货机首现美国

近日，丝芙兰在美国著名百货商场JC Penney的几家店面中试推化妆品自动售货机。JC Penny相关发言人表示，自动售赁机将主要用于不足以支撑店中精品店完全进驻的较小商场内。自动售货机名为“Zoom Shop”，高宽都为7英尺，售卖丝芙兰近50种最畅销化妆品、护肤品和香水，机器上的自动触摸屏可让消费者进行自主选择，支付方式为信用卡。自动售货机目前只在JC Penny 1100家分店中的20家中进行小范围试行。

雷人!马应龙不仅痔疮膏卖得火，眼霜更火!

马应龙药业除了治痔类药物制剂是公司主营利润来源外，自去年6月开始在武汉地区100家马应龙大药房上市销售的马应龙眼霜功不可没。据称试水上市3个月，该药妆销售量1万支左右。2010年马应龙眼霜销售受下游销售鼓舞，将通过连锁药房、网店、美容连锁店等渠道在约10个一线城市展开放量销售的计划，以该眼霜198元的单价、产品毛利率近90％计，业内人士预估销售收入在3000万元至5000万元。

借势!科婷力邀米紫安代言化妆品

米紫安(陆要颉)在2010上海世博会公益宣传片中的健康形象不仅赢得了老百姓的一致赞许，也赢得了许多厂商的青睐。近日，米紫安应瑞士科婷集团邀请成为其中国区代言人。据科婷集团相关人士透露，科婷集团正是看中了米紫安健康清纯的形象，与科婷产品追求自然、清新的风格十分符合。不过，科婷集团选择米紫安代言其产品是否有借上海世博会东风之意就不得而知了。

神奇!远古埃及人使用的眼部化妆品“魔力”来自铅?

据美国科学日报报道，埃及女王纳芙提蒂以美貌而闻名，传说中她涂抹黑色眼圈化妆品的眼睛更加迷人，此外其他一些埃及王室成员也在使用眼部化妆品。科学家们分析了占埃及52个化妆品盒中残留的物质，发现了4种不同的含铅物质，而且这些含铅物质可促进人体皮肤细胞多形成240％的一氧化氮。一氧化氮是人体内一种重要物质，能增强人体免疫系统预防疾病。研究人员称，这项最新研究完全支持古埃及人的观点――“魔力”眼部化妆品可预防疾病，但事实上这种保护作用并非是埃及太阳神所赐予的，而是基于化妆品中的成分。尽管这种化妆品与现代医学观点完全不符，并与我们对铅离子的毒性理解截然不同，但古埃及人证实了一点，在化妆品中加入羟氯铅矿粉具有抗菌效果。

数字

新品新店

全球高效植物护肤先锋ORIGINS登陆中国大陆

Origins悦木之源(港台又称“品木宣言”)隶属于全球最大高档化妆品集团――雅诗兰黛集团。由美容界传奇世家雅诗兰黛家族成员之一、雅诗兰黛集团董事局主席威廉?兰黛(wlliam Lauder)先生于1990年创立的经典高效、天然护肤及彩妆品牌，于2010年3月正式登陆中国大陆。Origins品牌坚持以“天然为本。科学为证”，崇尚高效、注重天然的健康护肤理念。为全球植物系护肤带来一股全新的热潮――即“高效”与“天然”两不误!

欧洲顶级SPA会所品牌“瑞士VALMONT”首入深圳

近期，欧洲顶级SPA会所品牌“瑞士VALMONT”首次进驻深圳，特选在深圳市核心商圈新地标――京基百纳空间开设首家顶级会所，以此迈开其在深圳市场拓展的步伐，成为深圳休闲娱乐的又一闪亮地标。来自瑞士殿堂级护肤品牌法儿曼(Valmont)，是集合了世界最顶级的瑞士法儿曼(Valmont)护肤保养品及日本诚美无添加护理产品和ESPA精油的沙龙会所，创立逾百年历史，一向被誉为延缓肌肤老化专家，畅销遍及欧、美、亚洲二十七个地方，分店遍及瑞士、法国、美国、意大利、加拿大、俄罗斯、新加坡、韩国、泰国等国家。

TONI&GUY风尚美发spa生活馆上海金桥店全新开业

作为个迄今已有40多年历史的国际高端专业美发品牌，TONI&GUY中国南部秉承“将遥不可及的时尚变成适合大众可望可及的风格”这一理念，致力于向顾客带去更多愉悦的美发享受。2010年1月1 8日，位于浦东碧云国际社区的金桥店全新开业，迎来了一位重量级合作伙伴――国际高端专业SPA美容品牌comfort zone(舒适地带)。此次两大国际著名品牌强势合作，不仅标志着金桥店作为comfort zone(舒适地带)的首家中国门店顺利开业，更是将美发造型与专业SPA美容沙龙完美结合，构建风尚美发spa牛活馆全新理念，为消费者提供全方位的一站式造型美容美体服务。

La Prairie上海美容房全新开张

La Prairie莱珀妮上海梅龙镇伊势丹美容房全新开张，无可比拟的优雅环境、细腻体贴的手工按摩只为那些极具鉴赏力和品位的顾客而设。在这里，责宾们将被一系列抗衰老和焕采护理悉心地呵护、宠爱和净化，每一项护理都能给她们的身体、精神和心智带来最大的愉悦和舒适。美容疗程的核心是La Prairie专利独有的活细胞精华(Cellular Complex)和鱼子精华系列。

会讯

第16届青岛国际美容美发化妆用品博览会

时间：2010年4月2～4日

承办单位：青岛德尔展览有限公司

举办地址青岛国际会展中心(苗岭路9号)

联系电话：15898824328

0532-85017077

0532-85833615

业界追踪

北京美容业领袖特训营开营

2010年1月20日，北京美容院的经营者们便迎来了开年第一次专业培训――美容业领袖特训营。李鸿城、姚明坤老师应邀担任讲课嘉宾，课程实用，深受欢迎。此次领袖特训营的举办者――北京风雨彩虹策划营销机构的创始人李威先生表示，这是他们组织的第二届特训营，目的就是让更多的美容院短期内能在管理和经济效益上有一个明显提升，并通过管理者的学习带动美容师的学习，形成一种良好的学习风气，从而提升整个行业的素质和水平。

卫生部新规：给20岁以下变性亮“红灯”

为做好变性手术技术审核和临床应用管理，保障医疗质量和医疗安全，卫生部组织制定了《变性手术技术管理规范(试行)》。规范(试行)明确提出，只有不在婚姻状态、年龄满20岁以上的人才被允许变性。患者必须要对“变性的要求”至少持续5年以上。且无反复过程；术前要接受心理、精神治疗1年

以上且无效；未在婚姻状态；年龄大于20岁，具有完全民事行为能力；无手术禁忌症。

淘宝启动购物保障，网购化妆品更安全

亚洲最大网络零售商圈淘宝网宣布2010年为消费年，并于1月15日启动全网购物保障计划。淘宝市场人士透露，春节后，国内首个电子商务网站自发组织的消费者权益平台一淘宝消费者维权保障平台将正式上线。数据显示，在淘宝全网购物保障启动3天，共有225位消费者通过保障体系获得先行赔付，赔付金额达到3万多元。全网购物保障的启动，标志着网购消费召保障已全面超越线下――网购纠纷率从往常的万分之六下降到万分之一点五。

业界追踪

宝洁董事长换届，玉兰油提价

2月25日，宝洁董事长正式换届，化妆品业务出身的雷富礼在过去 0年已促使宝洁业务中心明显向利润较高的美容护理产品倾斜，而新任董事长麦睿博去年7月宣布进军药妆领域似乎强调了这项策略在未来的持续贯彻。宝洁，正在进一步明确其战略指向，即通过升级部分高档产品线和向化妆品倾斜的策略来获取更多利润，这将引发其战略重心、价格体系乃至渠道的整体变革。另悉，宝洁将从2010年3月起对专柜销售的玉兰油提价，进一步拔高其档次。

首款中国护肤品全球限量版礼盒现身世博会民企馆

首款由中国护肤品品牌打造的全球限量版礼盒即将诞生，于世博会期间现身世博民企馆，并面向世界发售。该限量版礼盒由世博民企馆16家联合参展企业中唯一的家化妆品企业一伽蓝集团(美素、自然堂)联合法国知名设计公司精心打造，旨在通过世博会这大舞台，向世界展现中国化妆品品牌的强大实力。伽蓝集团是中国最大的化妆品企业之一，旗下拥有美素、自然堂等四大知名化妆品品牌，在中国广大消费者中具有广泛的号召力。而本次于世博会期间推出的全球限量版礼盒也将就美素和自然堂两个品牌分别设计。此外，伽蓝集团还将同步提供相应全国限量版礼盒，让中国爱美人士同样拥有中国人自己的世界级限量版礼盒。

TAFE NSW澳洲移民招生课程说明会在穗举行

2010年1月17日，澳洲移民招生课程说明会在广州依琳儿美容美发培训学校举行。澳大利亚贸易委员会副总领事、高级商务专员JEFF TURNER(唐杰夫)，澳大利亚贸易委员会商务经理黄冰峰、依琳儿美容美发培训学校校长谭峻、艾迪留学总经理谢杭东等亲临现场，数家行业媒体和留学机构代表受邀出席。JEFF TUMER现场公示了澳洲政府对此次活动主办方――依琳儿学校对澳洲移民项目的官方授权，并对该学校为此项目所做的努力和付出表示赞赏。依琳儿美容美发培训学校校长谭峻在简短发言中表示，依琳儿学校做为一所具有前瞻性的美容美发培训机构，是国家劳动局定点等级场所，拥有十多年美发美容专业的教学经验，以其真正的实力、务实的态度、严谨的校风、良好的师德、卓越的成绩，被中国美发美容行业协会授予“中国美发美容名校”荣誉称号，这次很荣幸得到澳洲政府在留学项目上的授权。

郝莲娜举行“2010年帮您打造月薪过万美容师”活动

2010年3月6～8日，郝莲娜公司在新10年规划中重力推出了打造月薪过万美容师的活动。活动得到了众多知名养生专家、拓客专家、连锁专家的支持，曾服务日本资生堂公司长达38年、历任总工程师、厂长、日本资生堂治疗总工程师的蔡光欣先生还就产品品质等做了独到讲解。三天两晚的内容做得非常丰满，研讨内容包括国际美容护肤品发展趋势、美容院利润新增加点及特色项目解析、如何开好分店和大店、“拓客王”与“促销”、央视《百家讲坛》座客教授讲述亚健康与中医养生知识等。

第七届广州白云化妆品节开幕

美妆培训总结篇6

美容化妆品行业整体门槛低，这在业内已是不争的事实。由于这种现状的存在，也就直接导致整个行业良莠不齐，管理混乱的结果，将导致投资者和消费者对整个业态的看法趋向理性和冷静。从投资者的角度出发，将更加注重行业的投资回报率和风险性的考量，就目前纷纷效仿的特许加盟连锁类的市场状况来看，投资者则会更加注重连锁本部的生产、管理、产品、品质、品牌、服务、培训等方方面面的实力、规范性和连贯性。而从消费者的角度来看，则关心的是：美容化妆品企业能否带给她们全新的消费理念和时尚的美容生活，能否满足她们由外及内、从身体生理、从生理到心理、从心理到精神的全新美容感受。

但是，纵观目前美容化妆品行业无不弥漫着一股浮躁、轻狂的气氛。据统计，目前我国从事美容化妆品生产销售的企业有三千余家，2002年整体市场销售额为四百余亿元，其中，外资企业占去市场销售额的三分之一多，而国内企业年销售额达三千万元以上的仅四十余家，一大批企业则沉淀在年销售额一千万元以下，有相当多的企业年销售额甚至于在五百万元以下，企业的实力可见一斑！在广州，有相当多的化妆品企业仅投资数十万元，一或两个并不知名的品牌，租一间写字楼，拉几个业务人员，就开始了市场开发工作。有些化妆品企业或就设计一、两个品牌，进行OEM生产，根本没有自己的生产基地，企业的实力、质量、效率根本无法谈起。今年原计划在五月八日召开的第广州美博会因“非典”的影响而紧急停办，这一消息对许多实力堪虞的企业来讲无异于一个“噩耗”。2003年的夏季，还有多少中小型化妆品企业能捱得过这个“酷暑”？

从行业和市场的角度来讲，专业美容化妆品企业有着迫切做大做强的强烈欲望。但是，随着市场的竞争日趋激烈，投资者的投资理念和消费者的消费观逐步成熟，企业做大做强的愿望越来越成为一个“画饼”，大多数缺乏实力的企业将在今后的市场大潮中被淘汰出局。靠“概念”炒作谋一时之利的时代已永远地一去不返了，同时，专业美容化妆品企业的“暴利”观也将受到市场的检验而不得不归应潮流放下架子，从生存的角度出发来重新调整自己的营销策略和市场定位。

特许加盟连锁成了美容化妆品行业迅速把控终端的一个最佳出路。在这方面，雅芳、安利、如新做得较为出色。但他们不是真正的专业型美容化妆品企业，他们的产品走的是日化线大流通的路线，通过连锁专卖店的形式得以大规模地开展。在专业度方面，做得较好的有娇雪贝尔、名门闺秀、自然美SPA等品牌连锁。

专业的美容化妆品企业怎样才能突破“量”的限制，达到做大做强的愿望？！除了特许加盟连锁之外，企业更应在市场中去探索，跳出炒作“概念”的巢窠，突出创新，寻求以“模式”制胜。就像蔡燕萍在九十年代后期引入“SPA”生活馆模式，结果一举成功，引得业内人人效仿。 模式制胜

基于上述考量，专业美容化妆品企业应改变以往的市场看法和习惯性思维，从规范行业管理行为的角度出发，从维护消费者权益的角度出发，从创造引领美容时尚生活的角度出发，以一种全新的美容消费理念，打造时代美容生活新潮流。

专业美容化妆品企业在产品开发、品牌战略方面应摒弃各类形式花俏的“美容概念”或“概念营销”，转而多角度去引导市场讲求安全、舒适、享受、尚美、自由、自然的美容消费理念，全力呵护消费者的唯美主义观感。

既然不以“概念”炒作为营销手段，那么，创新一种新的“营销模式”则是企业的最佳选择。这样，美容化妆品行业将从“概念行销时代”全面过渡到“模式行销时代”。

模式制胜。模式行销的核心是特许加盟连锁。然而，特许加盟连锁已非创新的举措，在各行各业中已大行其道。而大多数连锁型美容化妆品企业实质上连而不锁，或锁而不连，连锁只不过是一面幌子，真正做得成功和优秀的没有几家。因此，将传统的特许加盟连锁以一种新的姿态方式进行设计，并赋予新的内涵，这是广大美容化妆品企业需要用心审视和研究的问题。

那么，什么样的“模式”才能达到“制胜”的效果？ 模式设计原则

五高原则：高起点、高质量、高规格、高享受、高回报。目前，行业内所谓区分的专业型美容化妆品企业其实并不专业，迫于市场的压力，为了图生存，相当一部分化妆品企业打着专业的牌子，产品和服务已偏离了专业的轨道。一部分企业虽然仍以核心业务，但由于自身实力欠缺，结果在终端方面执行不力，做专而不专，市场效益可想而知。

模式创新，别无他途，专业的美容化妆品企业做得“比专业更专业”！既然要做得比专业更专业，则我们必须在品牌的设计、包装、推广方面，产品的设计、研发、生产方面，美容场馆的设计建设方面，美容服务项目的设计开发方面，特许加盟投资者的投资风险与回报率方面等要进行比同行业更高要求的全力打造。

高起点：专业美容不是随便租个铺面，请两个美容师、买几盒化妆品就可以做起来的。从传统的美容服务项目到自然美的“SPA生活馆”，市场正传递着这样一个信息：消费者（女性）已从过去单一形式的身体美容转变为向生理、心理和精神方面的美容疗养；消费者从抽象的形式美容转化为实质的理想美容和享受美容，美容成了一种生活方式、一种时尚标志。基于这种市场消费信息的反馈，专业美容应站在更高更专业的角度，从消费者的心理行为变化和消费诉求出发，以高起点的要求来设计专业美容平台的建设。

高质量：美容是一个服务性的行业，在卖出产品的同时，消费者同时要享受产品的附加值所带来的服务内容。因此，质量，是这个行业的生命。高质量，区别于传统美容院、专卖店的质量管理和服务方式，是从遵从消费者的合法权益的角度出发，向消费者作出的服务承诺。同时，这种高质量也表现在对待特许加盟投资者的后期经营管理之上，通过规范健全的营运管理机制，全力维护投资者的投资利益和品牌形象。

高规格：一个人可以随便任意地接受美容和疗养，但并不是任何人都可以随便介入美容行业，开拓美容事业的。高规格的门槛设计要求：投资者必须具有雄厚的资金实力和高素质的从业修养。高规格，显示的是品牌的高含金量和资产价值。高规格同时显示出在对消费者的充分尊重和消费权益的保护方面，尽心尽力。只有得到消费者的全力拥护，才是品牌价值得到延伸的生命之源。高规格，展现在表象上，则是对美容场馆的装修设计、美容项目的开发设计、美容产品的研发生产、美容品牌的包装设计、企业形象的包装设计等三维立体全方位的设计档次要求。

高享受：有付出就应得到回报。消费者图的就是服务的内容和服务质量，图的就是来专业美容院“新模式”这个平台接受服务和享受的！因此，对消费者应充分给予这种美容的乐趣和因享受而带来的乐趣。高享受，就是要让消费者充分享受生活、热爱生活，专业美容化妆品企业应全力领会和迎合消费者这种消费诉求，真正做到美容与享受相结合的经典服务。

高回报：无论是公司本部还是针对广大特许加盟的投资者们，营销新模式的设计、开发和推广发展是从遵从投资学的角度出发，以市场为第一诉求，力图保证投资者本身利益为前提。新模式由于“五高原则”的独特性，市场上行业内的模仿者将无法全盘复制。加上区域性的保护政策的支持和科学的连锁密度设计方案，投资者可最大限度地稳定地获取收益。高回报，体现的将是从产品、服务、销售政策等各个方面所给予投资者最快速、高额的利润返回报偿。 经营方案及理念

1、“一站式”全方位美容服务。

顾客在“新模式”美容这个平台中，通过全面、新颖、合理的美容服务项目设计，可以全方位满足她们的美容生活消费诉求。“一站式”的实质是借助超市、大卖场的经营理念，将其移植于美容服务行业之中。以区别于其他常规美容院、专卖店经营方式的结构布局。这是新模式优势之一。

“一站式”全方位美容服务经营内容有：本品品牌系列（或其他品牌）美容化妆品、保健品、生理用品、理疗药品等时尚产品的销售，各类美容项目的服务等。

2、“会员制”经营管理和顾客管理服务。

“会员制”的好处是可以最大限度地促进消费者的忠诚度，扩大消费传播通路，缩小商圈限制。顾客在“新模式”平台中消费一次就可以免费获得会员资格，发放会员卡，并录入个人资料。

会员个人资料包括：身份证号码、联系方式、姓名、性别、年龄、身高、兴趣爱好、工作职业、曾经接受服务内容、消费纪录等；

会员卡一次加盟，终身拥有。会员凭卡可在全国任何地区享受“新模式”连锁店的特殊优惠服务，而不受地区、时段的限制；

会员凭卡可享受“新模式”连锁店各种服务项目的优惠，而不受地区、时段的限制。一次消费入会之后，二次消费可享受不同美容品和服务项目的九折、八折、六折等不同折扣、不同级别的会员服务； 会员凭卡可免费或半费参加“新模式”的俱乐部活动。公司可计划将在全年不同时段定期或不定期举办各种“国际美容生活SHOW”或“国际美容明星SHOW”活动，并邀请会员适时参加；

除上述外，另可设计各种会员制综合管理内容和会员服务内容，以加强顾客管理。

3、特许加盟与直营连锁相结合的连锁经营管理及发展方针。

A、直营连锁店：在新模式发展的初期，公司以发展区域型直营连锁店业务为主。通过区域型直营连锁样板店的运作，导入全新的品牌策划、设计、宣传、推广等品牌战略，以将这一“新模式”旗帜鲜明地推广和倡导下去。力求在区域消费者的心中形成强烈的共鸣和反响，力求在美容化妆品行业中形成新经营理念的探讨和论证热潮，通过这一“新模式”在区域市场的成功，并借助各类媒体在业内大声喊出自己的声音，求得业者和广大投资者的认同和学习。

B、特许加盟店：在直营连锁店营运和区域市场品牌运作取得初步成功的情况下，迅速向全国投资者发出特许加盟的投资邀请。

根据不同市场状况设计加盟店密度，投资额度，投资风险系数及回报率，设定投资者特许加盟资格及级别限制，设定加盟程序和经营管理工作流程，设定和建立专业的特许加盟连锁店培训管理体系等；

根据市场状况，设计正规、规范的特许加盟连锁店各种管理体系和营运机制，以最专业化的连锁管理体制来规范和管理连锁店的实际市场运作。

4、区域市场保护与投资回报率

（1） 区域市场保护

A、城市连锁密度：1000万以上人口的大型城市，每市为五家左右，每店距离在纵横3000米左右；500-1000万人口的中型城市，每市为两家左右，每店距离在纵横2000米左右；500万以下人口的小型城市，每市为一家左右。

B、区域连锁密度：以省为一区域单位，根据该区域城市密度来设计连锁密度。设计标准参照上述城市密度设计。

（2） 投资回报分析（简略）：根据“新模式”的“五高原则”，视地区经济及消费指数的差异，亦视每店营业面积规模的不同，每店投资标准在RMB50-500万元以内。

（3） 全国市场发展战略：以省为区域单位，每省会城市设立一至两家“新模式”连锁总店，并负责管理全区域的市场推广发展计划。根据“新模式”的发展战略要求，在以华东、华南、华北、西南、华中五个大型区域为战略据点，设立大区总监，负责各个大区“新模式”的市场推广发展计划，并管理辖区内各省区的连锁店经营和市场维护。计划以两年的时间迅速将“新模式”推广到上述五大区域，至少在上述区域内可发展特许加盟或直营连锁店在300-500余家左右。

5、健全的培训机制和人员执行力

“新模式”着重建立企业独特的培训管理机制，突出企业的培训管理功能，通过系统的培训，对模式中所有的投资者、管理人员、美容导师、服务员甚至清洁工等都进行系统的教育以提升工作素质和提高执行力。

大多数专业美容化妆品企业在培训机制上只是做做样子，真正做到位的少之又少。有时候，企业领导者专注于短期利益的吸引，专业健全的培训管理机制更无从谈起和建立，另外，由于企业与特许加盟投资者沟通不力，管理不到位，服务不到位，利益未进行捆绑，结果派驻其中的市场人员在推广过程中执行不力，导致公司的营销意图也无法顺利贯彻始终。

全新打造的连锁“新模式”则是建立在“比专业更专业”这一行业高度，以“五高原则”约束和提升特许加盟行业门槛和利益准则。因此，对培训机制的建立是模式行销过程中重要的一环。通过有效的培训教育和引导，最终将提升市场人员的执行力，从而化解企业与市场终端脱节的尴尬。 模式设计总结

“新模式”的设计是站在专业美容院线这一行业的角度来进行创意和策划的。本着“创新”和“发展”这两大核心主题思想，“新模式”力求做到“比专业更专业”，同时，在行业内传统专业美容院线和专卖店的基础上加以创新和完善。

在经营管理上，“新模式”力求严格规范的连锁店管理体系的健全和建立，突出“新模式”独特的品牌内涵和附加值。通过对传统超市、大卖场连锁经营理论和营运服务理念的借鉴，引进“一站式”全方位的美容服务这一新的经营理念，并以全新的连锁店“会员制”管理形式对顾客进行全方位消费引导和管理，同时，根据“五高原则”，“新模式”对特许加盟投资者和消费者施以最大限度的权益保护和服务支持，尤其是投资者，在“新模式”的设计要求下将会加速完成投资创业、经营管理、事业延伸、风险控制、安全获益等多个方面的质的突破和飞跃。

美妆培训总结篇7

入职三个月后，吴小静从一张白纸做到了美宝莲当时全国第一大专柜的销售冠军、柜长和明星美容顾问—在欧莱雅，站专柜，做美容顾问销售产品是公司给管理培训生上的第一课，结业标准就是他们的销售成绩。

一线工作在吴小静看来是件快乐的事，“因为真真切切地和消费者接触时，能够把握到一些平时甚至想象不到的信息。”从大学开始，吴小静就意识到自己真正感兴趣的职业方向是市场和营销，即使求职时对品牌很懵懂，但他给自己定了一个大目标，就是一定要做快消品行业，这样才能更接近市场和消费者，更了解消费者和整个市场的变化。

对当时的吴小静来说，最大的挑战和顾虑正是那些他从未接触过的美容产品。但很显然，没有人会接受一个对产品一无所知的销售和不会化妆的美容顾问，他对此的解决之道就是把专柜上的美容产品都试一遍。同专柜的美容顾问们受不了他的化妆水平，不愿意把脸借给他练习，他就在自己身上练习彩妆技巧。在这个过程里，他再不厌其烦地与顾客沟通，了解消费者的消费习惯，最后当一年的管理培训生项目结束时，吴小静已经拥有了不少慕名而来，并且信任和依赖他的顾客。

在刚踏入职场时，吴小静给自己定了一个长远的计划：希望10到15年内能成为品牌总经理。而“在路上”的这段时间里，他会给自己树立几个里程碑来鼓舞自己，回到总部后进入通路行销部就是里程碑的其中之一。

通路行销部是隶属于大众化妆品的销售部门，负责相关渠道内的销售管理、销售策略和政策计划制定。从这里开始，吴小静的工作不再以执行为主，打交道的对象也从一线消费者变成了公司各部门以及一些零售客户和经销商，事实上这些却给了他一个更广阔的了解市场的机会。

2011年，吴小静升任全国通路行销经理，职责范围覆盖了一线到五线城市。“中国有很多民族，也有地域差异。对于做市场的人来说，这差不多等于面对北美或者欧洲好几个市场之和。”

工作几年下来，了解越多，吴小静对市场工作的兴趣就越大，好奇心丝毫未减。特别是每次看过欧莱雅国外团队的工作分享后，他都更想走出去看一看那些走在市场前列的国家是怎么做的，有没有什么可以借鉴学习之处。

同时，他也依然有想回一线的念头，比如尝试做一线的销售管理，从一线销售的执行和管理角度去理解市场。他觉得或许采取这样螺旋式上升的办法，能让自己在市场和营销的发展方向上走得更扎实一点。

现在，吴小静已经不再会做戴耳钉穿跑鞋这样的打扮，向客户、经销商和零售伙伴介绍彩妆产品和市场时也已经能非常职业地侃侃而谈。他说，自己身处的这个美的行业最大魅力就是能为顾客带来改变，给他们带来自信和对自己的正面要求。

美妆培训总结篇8

灿烂、闪亮，充满热情、温暖、冰灿。同时色彩饱和，可轻易打造各种妆效，具有空气感，轻盈感，轻松感，俏皮感。9种丰富色泽满足不同需求，从成熟奢华的珊瑚色、到绒毛般俏皮的蓝色，还有纯粹的白色闪亮，在这个明媚夏日就能创造无限吸引力。让你今季绝对闪亮！

非常限量销售日期: 2006年7月1日至8月1日，售完即止。

陈坤推出新专辑《再一次实现》

2006年5月25日下午，陈坤带着新专辑《再一次实现》在北京举行媒体见面会，并现场演唱了新专辑中的《幻觉》、《轮回的天使》两首歌曲，令到场“坤虫”大呼过瘾。好友李冰冰、赵琳等明星特别赶来送上祝福，歌迷更为陈坤送上特别礼物。

SWATCH 2006夏季运动系列隆重登场

SWATCH 2006年夏季运动系列的极乐时光。灿烂的季节让我们享受运动的，柔软的塑胶，闪亮的宝石，跳跃的色块组合成夏季新系列，异趣，炫趣，运动潜水系列和运动多功能系列，这已成为SWATCH2006夏季运动系列的四大流行主题。每一款都让人爱不释手。

高丝寻找白雪公主活动圆满落幕

6月2日下午，高丝著名的雪肌精系列以“Miss sekkisei――寻找白雪公主白肌无瑕”为主题的总决赛在北京中国大饭店梦幻登场。万众期待无限的“白雪公主”，终于在欢呼声中脱颖而出。她，就是来自杭州赛区就读于浙江传媒大学的陈洁。高丝旗下明星品牌――雪肌精创造美白神话数十载，今日更用传奇光芒为您创造白雪美肌，圆梦无瑕心愿。

Lancel 2006春夏新品系列精彩绽放

Lancel 最新的春夏系列呈现令人耳目一新的时尚设计风格，大胆、自然，充满趣味和高雅细节。明亮炫目的色彩和纯棉、真皮的新颖组合，配合精致细腻的工艺，点亮我们所有的时尚感官，在Lancel的美丽新世界里尽情享受精彩的初夏时光。

SWATCH 2006世界沙滩排球巡回赛在上海举行

随着2006 SWATCH-FIVB世界巡回赛在结束意大利站的比赛之后，于5月23日在上海拉开帷幕，其中男子组是5月23至27日，女子组是5月24至28日。无与伦比的兴奋和激动、喧闹的人群、爵士摇滚音乐以及纯粹的阳光、沙滩和海风，都预示着今年的世界巡回赛盛况超前，有16个男子组和16个女子组在世界最好的海滨城市一决胜负。

《薰衣草》主角陈怡蓉代言伊亿莉品牌

日前，台湾影视红星陈怡蓉正式签约广州市伊亿莉化妆品有限公司，成为伊亿莉品牌的最新形象代言人。陈怡蓉本次广州之行共两天，除了签约并召开新闻会以外，同时还拍摄伊亿莉品牌相关的平面及深层美白滋润霜的广告片，从此可见广州市伊亿莉化妆品公司进一步拓展全国市场的信心。

日本超人气模特Avi全新代言～H2O+

来自美国的著名品牌～H2O+自1998年由奥思集团独家引入中国香港，并随即带进大中华地区及新加坡，中国台湾，中国澳门市场。时至今日，～H2O+在大中华地区的发展可谓是蒸蒸日上，已经在58个城市，开设了100家专柜。2006年，～H2O+将继续积极拓展各地业务，并起用全新代言人以配合 ～H2O+未来业务上新发展。

三星i6校园行活动驶入西电

i6校园行来到了历史悠久，文化深厚的古城西安，在西电巡展短短的两天时间里，时尚的三星i6数码相机与年轻的西电学子们交织成了一幅引人入胜的青春画卷。无论是一幅幅感人至深的摄影作品，还是活泼热烈的现场活动气氛，无不凝聚了广大西电学子青春的激情与梦想。

蔡依林新专辑《舞娘》在京

2006年6月2日下午，“华人第一小天后”蔡依林在北京举行了加盟EMI后的全新大碟《舞娘》的记者会。新专辑上市不足一个月即突破全亚洲100万销售佳绩的Jolin，在记者会当天也了专为答谢内地歌迷而制作的限量精装礼盒版《舞娘》正式上市的讯息。

巴黎欧莱雅“梦之队”新成员最新

巴黎欧莱雅一直致力于将美的产品融化于美的文化、艺术、理念并带给全世界的人们。为表达这一美好的梦想，巴黎欧莱雅精心启用国际明星组成其“梦之队”来代言旗下各类产品，用明星见证了品牌的实力。最近，巴黎欧莱雅“梦之队”更是吸引到Eva Longria ，Kerry Washington ,Scarlett Johansson ,Penelope Cruz和Michelle Yeoh几位璀璨巨星加盟品牌倾情合作，为其代言。这几位具有巴黎欧莱雅品牌精神优雅高贵女性气质的冉冉之星们，相信会和巴黎欧莱雅一起携手进军事业的下一个颠峰。

叶世荣携手天堂乐队首战北展

为纪念原Beyong乐队的光辉岁月，并擦亮叶世荣单飞后音乐里程碑上更加璀璨的光芒，6月13日开始的叶世荣全国巡演如期进行，天堂乐队作为本次巡演的重要嘉宾参与演出。北京展览馆作为首站演出场地，共有两场激情四射的现场版摇滚演唱会，想必所有爱好者会不虚此行。

中国首届美业CEO沙龙隆重举行

2006年5月21日，由竞争力训练机构主办的中国首届美业CEO沙龙会议在广州举行。本次会议聚集了70多位美容企业的CEO、美容院老板、各大媒体及美容培训机构的代表，就“什么样的培训更有利于终端销售？”展开讨论。全国工商联化妆品商会副会长胡兴国、竞争力训练机构的企业培训专家张运华等做了精彩的演讲。

中国国际造型师电视大赛：“海选”之前先培训

“客登庸 怀素”杯形象中国暨第二届中国国际造型师电视大赛现已进入前期宣传和招募选手的阶段。全国海选正式开始前，为了使各分赛区的选手对本次大赛更加了解。他们将进行一轮有关造型的培训。本次全国巡回讲课由国际造型业协会、国际造型师俱乐部、中国国际造型电视大赛组委会联合主办。此次大赛,全国共分19个分赛区进行角逐，是一场针对造型行业人才的比赛。决赛现场将于8月在央视播出。

彩妆界技术先锋兰瑟牵手黄圣依

2006年4月3日，有着彩妆界技术先锋之誉的意大利彩妆兰瑟与影片《功夫》的女主角黄圣依在广州正式签订代言合约，正式启动其登陆中国市场的营销战略。据兰瑟中国区负责人透露，此次选择黄圣依作形象代言人，是因为其形象与该品牌的气质十分吻合，而且在目标消费群当中认知度也相当高，她在2005年《福布斯》中国名人榜上与姚明、徐静蕾并列第四，可见其在国内影响力之大。

北京美容美发化妆品业商会专家座谈安全染发

2006年4月28日北京市工商联美容美发化妆品业商会专家委员会就染发是否致癌影响健康，召开了关于染发是否致癌的安全专题座谈会。参加会议的有美容美发化妆品业商会会长、北京丽人美容有限公司总经理吴茜女士，专家委员会副主任、美发行业资深专家张有旺先生，北京审美美容美发公司总经理徐全友先生，北京奥婷美容化妆品公司副总经理于晓东先生，北京赵玲美容院总经理赵玲女士，东方名剪美容院副经理吕杰恩，欧莱雅美发用品中国公司北方区总经理徐斌先生，部分媒体记者应邀参加了座谈会。

“斯可瑞泰(SECRET)”――网络美容的先锋

5月15日，2006年生物科技美容国际趋势高峰论坛在北京隆重开幕!

本次高峰论坛由IBC国际美容院俱乐部主办，北京斯可瑞泰科技发展有限公司承办。特别邀请了全国工商联化妆品商会专家委员会副主任委员潘晓明、杨志刚等业内权威人士及资深专家，出席本次论坛的嘉宾还有整容美女杨媛、网络哥手唐磊等。

论坛内容始终围绕生物科技美容国际趋势进行。潘晓明博士题为《斯可瑞泰――网络美容的先锋》演讲中介绍“网络美容”的概念及小分子活性肽在网络美容中的重要性。

北京斯可瑞泰科技发展有限公司历经长达十年的研究试验，在国内率先成功地推出小分子活性肽的品牌产品“斯可瑞泰(SECRET)”。该产品主要成分为小分子活性肽，采用活细胞分离与膜渗透技术萃取的、具有极高天然活性的小分子活性肽能够迅速透过表皮吸收，直接参与胶原蛋白的形成，由内而外地修复皮肤受损细胞，从而起到防止皮肤衰老、延缓皱纹产生、养护肌肤的作用。“斯可瑞泰(SECRET)”也被行业内人士称作“网络美容先锋”。公司也以“健康美容”的理念成为了国内生物技术美容产品的佼佼者。

COSMOPROF世界美容展即将进军上海

如今，“COSMOPROF ASIA亚太区美容展”已成为全亚洲规模最大及最优越的美容贸易展览会，是COSMOPROF在全球第二大重要展会。2006年踏入第十一届的“COSMOPROF ASIA亚太区美容展”将继续其在亚洲美容业推动先驱的角色，云集来自全球各国最大规模的国家及团体展馆，拓展亚洲商机。2007年的首届“COSMOPROF ASIA上海美容展”将于上海举行。

“COSMOPROF ASIA上海美容展”是亚太区美容展的区域性延伸。扩展目的在于让有意在内地发展具质素分销系统的制造商和买家，及专注中国内地产品的海外投资者提供一个完全属于中国内地的展览会。

“COSMOPROF ASIA亚太区美容展”不仅是个出色、可靠、有公信力的主办机构，且对全球美容业界的专业知识有全面了解。竭尽所能为来自世界各地，寻求打入中国内地市场的企业提供协助。

亚太区美容展有限公司是一家合资公司，由领导亚洲企业对企业(B2B)展览会的主办机构亚洲博闻有限公司，及拥有博罗尼亚场馆及“COSMOPROF”专利的博罗尼亚集团合组而成。逾四十年历史的“COSMOPROF”是于博罗尼亚举办的殿堂级国际美容贸易展，由Sogecos公司管理。亚太区美容展有限公司于中国香港、广州及上海均设有办事处。

美丽接触 颠覆时尚

――《中国化妆品》“肚兜风情”派对在沪成功举办

文/李俪瑛

2006年6月3日晚九点，由《中国化妆品》杂志、《美容院》杂志主办，上海酒吧网、FEEL CLUB协办，“四而色彩”造型工作室以及上海艾菲化妆品有限公司赞助的“美丽接触，颠覆时尚”主题派对圆满结束。

活动现场将在到来的所有女士中进行挑选, “内衣外穿”的潮流结合中国传统肚兜来诠释当今时代的知性女人.穿上肚兜的女性得到了赞助商们提供的丰厚礼品，“最靓丽肚兜女孩”的评选也进行的如火如荼，最终胜出者是当晚最时尚的白领女士乐乐，“四而色彩”造型工作室以及上海艾菲化妆品有限公司代表对其进行了颁奖。

作为目前上海唯一一家全落地式水晶玻璃通透酒吧的FEEL CLUB以及这次活动的特色主题吸引了各家上海知名媒体到达现场进行采访和报道，分别有《新闻晨报》、《上海一周》、《上海星期三》、上海热线侬好上海、搜狐网、新浪网、太平洋女性网、东广101.7、上海商报、东方商旅等。现场参加者蜂拥而至，人气火爆至极、达到近800人，超过预计人数的一倍左右，一直到凌晨3点才陆续离开。

《中国化妆品》杂志及《美容院》杂志通过此次活动增进了与客户之间的良好合作关系，更实际地为客户和读者创造了交流和互动的平台。在公关活动方面，《中国化妆品》及《美容院》杂志会在各个区域市场投入更多的人力物力来扩大市场活动部门，持续发展杂志的延伸职能。