自行车广告词范文

自行车广告词篇1

【关键词】翻译 汽车广告 修饰词

一、前言

汽车广告语中的修饰词对于汽车广告能否准确清晰传达广告信息、提升产品卖点及吸引消费者注意力具有十分重要的作用。纵观当前对于汽车广告语翻译研究，此类研究多集中在英译汉的研讨之中，且基本集中于功能目的论指导下的汽车广告语英译汉翻译分析。这些研究为译员在汽车广告语翻译方面提供了基于不同理论的翻译策略与技巧，并在汽车广告语英译汉领域丰富了学术研究资料、推进了汽车广告语翻译实践的进行，对于中外文化交流、汽车产业与市场发展以及翻译研究都具有积极的建设性意义。

然而，在众多对汽车广告语翻译的研究中，对于汽车广告语汉译英研究却少之又少，且基于实践基础上的汽车广告语修饰词汉译英翻译策略分析亦是少数。另一方面，对于我国本土企业与合资企业来说，汽车广告汉译英翻译对于其对外交流合作同样意义重大。当前对于汽车广告语及其广告修饰词的汉译英翻译研究资料较少且基本多集中在广告英译汉研究之中。本文基于某品牌车宣传手册中广告修饰词汉译英实际操作翻译实践，以实践中翻译操作具体问题具体分析为原则，针对汽车广告中的不同类型修饰词而试析其汉译英翻译策略与技巧，将填补对于汽车广告语及其修饰词汉译英翻译的空白，为其翻译实践工作提供理论支持。

二、汽车广告修饰词特色、原则及其翻译策略

1.汽车广告修饰词特色。作为汽车市场与汽车销售的重要一环，汽车广告扮演了重要角色并起到重要作用。作为一种市场营销行为，广告与宣传册往往成为商家与客户沟通的第一手材料。包括宣传册在内的各类汽车广告中会包含新车的基本数据、性能等各项资料。汽车广告宣传语言简意赅，能够突出产品特色。其可以以简练的用语表达产品及广告背后的诸多信息。若是广告用语冗长复杂，则受众很有可能失去对产品进一步了解的耐心，进而影响整个产品的推广与发展，且汽车广告推广的成功与否不仅关乎产品的推广，亦会影响汽车企业及其企业文化在公众范围内的传播。

在竞争中，商家会在广告设计、创意等方面为了突出自家特色与优势无所不用其极，其明显行为便是商家会在宣传册与广告中加入一定数量的专门性修饰词。这些修饰词各为不同类型，主要可用于修饰产品性能、功能，提升产品吸引力和卖点。

某些修饰词辞藻华丽，给人以用词高端大气上档次之感觉，例如产品性能类修饰词：

“全新天籁，智领上市”（东风日产天籁）

这句广告语中的修饰词为“智领”，虽表达上市之意，但却是为了突出全新款的车型，突出表达该车为新型智能车型。

一些修饰词专用于修饰产品功能或配置，较为专业，常与专门性术语或数据搭配，可为产品提升身价，使产品更显得“专业性”，增加竞争资本，如：

“‘5+2’剧院式豪华座椅”（道奇酷威SUV）

这句中修饰词则为“剧院式”，以其来修饰SUV内置后排宽敞豪华座椅，突出其布局合理舒适。

2.汽车广告语修饰词翻译实践的原则。基于前文中的探讨与实践的结果，在参与对汽车广告的翻译工作时，译者首先应对广告、产品及其企业有所初步了解，了解商家希望通过产品广告表达何种信息。不求译者完全了解商家企业文化，但应至少以文化提供者的身份对译文和译出的广告负责。同时，译者应对产品的性能，价格，外观，知名度等基本数据有所了解并将其与翻译实践相结合。要直击广告信息核心与重点并与消费者需求相结合，进行适当创新，使译出的广告兼具欣赏价值与市场效应

进行产品性能类修饰词翻译时，译者应首先对被修饰的性能有初步了解，借鉴相关资料、术语与语料。在处理产品功能类修饰词翻译时，首先亦是了解产品功能。这两类等其它类型的修饰词都应推敲权衡译文与原文之间的关联，选取最佳译文使得译出的广告能够最大程度地反映商业信息。另外，广告翻译也要坚持从实际出发，既要关注消费者需求，也要了解并尊重消费者受众的文化与审美习惯、尊重不同文化并促进文化交流，避免文化冲突。

3.两种修饰词具体案例的汉译英策略。本文所立足的广告语修饰词翻译实践为修饰产品性能和功能的两类修饰词，本章节将以某品牌车宣传册中出现次数较多、较有代表性的这两种修饰词的汉译英实践为例，试析其翻译策略。

（1）处理产品性能类修饰词。在汽车广告用语中，常见一些专门用于彰显或提升车辆产品身价修饰词，此类用词给人以较为“高端”、“高大上”的感觉，并投消费者之所好。例如“尊贵”、“典雅”之类并多见于高端高档车辆品牌，例如图1中修饰产品性能的修饰词：

汉语：尊享触控

英译：Premium Touch Control

诸如“尊享”、“尊贵”一类尽显产品高端特质的修饰词十分常见于高端高价品牌商品的广告宣传之中极为多见。商家使用此类“高端”的用语的目的一方面是可以提升产品在消费者之间的知名度与产品的档次，另一方面衬托其产品自身性能特色，而宣传与增加买点并进而赢得产品竞争优势则为主要目的，而且在我国社会文化传统中，消费者亦讲究“排场”与“面子”，如图1中的“尊享触控”中的“尊享”，在此以改词汉译英为例，简述此类修饰用词的翻译策略。

得益于中华文化的博大精深，汉语的搭配与使用千变万化多种多样，而与其对应的英文翻译则需仔细斟酌。在处理“尊享”这一类为提升产品档次而使用的词汇中，需要对其字面含义进行考究。根据《现代汉语词典（第5版）》（商务印书馆）中对于“尊”及其表高档次词汇的解释，“尊”表示：地位和辈分高；敬重、尊崇；做敬辞。与其它字组词多表示“尊敬推崇”、“重视且尊重地对待”。而“享”则意为“享受”、“享用”。另外，《现代汉语词典》（商务印书馆1978年版）亦给出相同解释。那么，此处的“尊享”参照这些解释即为“尊贵地享受”。但由于“触控”为名词术语，且若将“尊享”作为动词并进行直译，或许会使得译出的广告语较为复杂。因此，在处理此类广告语汉译英时，不妨在理解诸如“尊享”这类具有“高端”特色的宣传语其含义之后，将其形容词化以达到将译文简化、实现言简意赅的目的。例如，此处的“尊享”可理解为“尊贵且可令人享受的”。

基于之前查究，若是将“尊享”直接按照“尊贵地享受”翻译成“Respectably Enjoying Touch Control ”，虽成以直译并表达原意，但却不够“雅观”与简洁，如此一来亦可表现出这款高档车型的高档之处，也可给人以产品高端之感。另外，根据《新世纪汉英大词典》（外研社）中对“尊荣”有直接翻译，结合该款车型与广告内容可译为“honor and glory”。此译法虽“大气”，但亦不够简洁，而且此处的“尊荣”意在表达触控系统的高档先进，所以笔者认为“尊荣”的译文应突显“先进”与“高端”，基于此，与词典中得出可以表述“尊荣”之“高端”特色的词汇为high-end， high-class， premium或 honourably。但结合这一品牌为高档汽车的身份，为了表现特征与突出产品竞争优势，最后选用了含有“高级、质优”含义的premium。

（2）处理产品功能类修饰词。如图1所见，“智能驭领”功能也是需要翻译的内容之一，即为人机智能协作系统。虽然这一技术广泛应用于当今汽车领域，但对于该车型这一功能的英文名称翻译则可做相关尝试。

对于该类产品功能类修饰词的汉译英处理，首先应像处理之前修饰用词翻译一样先了解这一术语功能含义。以图1中“智能驭领”为例，“智能”是为使用者服务的人工智能或智能操纵技术，这一技术在当今社会应用广泛，即为“smart”或“intelligent”。而“驭领”在此并非仅是“驾驶”，更多的是“操控”。作为一款车辆操控系统，“驭领”即为其控制和管理功能，即“驭”亦“领”，即为“control”。

结合该系统为信息化、智能化操控系统，为强调这一特色，笔者选用了更为正式并突出信息化的“intelligent”。而得出的译文为“intelligent control”。考虑到力求译文言简意赅，结合该功能内置并整合于汽车，于是尝试将“intelligent”以缩略法缩略为前缀“in-”再加“control”进行组合得出两词结合的“InControl”。这种尝试使得“InControl”既拥有了表示信息化、智能化的“in”，也拥有了表示内在、内置的前缀“in-”，还得出了简化后的、能表达信息化与智能化引领下的驭领“InControl”。

此类尝试可应用在汽车广告汉译英翻译中对于某些功能类修饰词的翻译中，通过将两个词进行适当缩略后再组合以达到简化优化用词的效果，同时亦能为译文和广告增添些许特色，提升广告档次。

三、结语

汽车广告修饰词的翻译伴随着创新与挑战，译者既要突出产品广告信息，也要保证译出的广告即使在创新的支持下不会脱离主题。作为汽车广告汉译英实践的参与者，译者应对广告中文原文进行相应推敲，查找相应资料，使译文最优化，满足商家和消费者的需要。译者应在翻译实践中积累总结经验，对后续翻译实践亦有很大帮助。语言是沟通文化的桥梁，而译者则是架桥者。

参考文献：

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[4]胡壮麟.语言学教程[M].北京：北京大学出版社，2011.

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[6]王凯军.汽车广告的语言特点及其翻译[D].山东：山东大学， 2005.

[7]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典. 2008.

[8]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典. 1978.

自行车广告词篇2

一、广告词拟写的要求

1.目标明确，内容具体

广告词要向读者或听众传递什么信息，要达到什么目的，必须具体明确地表达出来，让人一目了然，过目不忘。例如：

(1)地球是我家，绿化靠大家。 （环保公益广告）

(2)聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

(3)聪明何必绝顶，慧根长留。（生发精）

(4)瞬间的永恒。（照相机）

2.语言简洁，音韵和谐

广告词要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练，一般不超过两句，每句一般不超过七个字；广告是面对大众百姓的，因此还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：

(5)沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）

(6)平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

(7)家有三洋，冬暖夏凉!（三洋空调）

(8)白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品）

3.构思新颖，富有创意

广告词应该是有创意的语言，没有创意的广告词就像没有幽默感的人。因此，要从思维的最佳切入角度，寻找心灵振奋的激发点，引起共鸣，达到“悠然心会，妙处难与君说”的效果。例如：

(9)看《环球时报》，把地球抱回家。 （环球时报）

(10)除钞票外，承印一切。（复印社）

(11)三十六计，走为上。（鞋）

(12)上上下下的享受。（三菱电梯）

二、广告词拟写的切入点

1.从对象名称入手

很多广告词从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称融进广告词中，从而达到“不读不知道，一读忘不了”的效果。例如：

中国联通：情系中国结，联通四海心。(中国联通广告)

联通的标志是一个中国结的形象，本身就具有亲和力。联通诞生后，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告词中，从内容到形式做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

2.从对象特征入手

广告词的编拟过程中，有时还要从产品的特征入手来拟写广告词。这样才能更好地赢得消费者的青睐。例如：

家有三洋，冬暖夏凉!(三洋空调)

“三洋空调”通过对自己的特点或优势“聚焦”，通过语言的夸张加以“放大”，指向集中的承诺――“冬暖夏凉”，不仅能强化公众的印象，而且能吸引消费者购买三洋的产品。

3.从对象功能入手

广告词的拟写还可以利用产品的功能做文章，从其功能入手拟写广告词是常用的方式，这种方式可以强化消费者对产品的认识，收到良好的宣传效应。例如：

不“打”不相识。(某打字机)

这则打字机的广告就是从打字机的功能――打字入手，经过精心安排编拟出来的。它非常简洁，语气却铿锵有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，雅俗共赏。广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。另如中国电视报的广告：“中国电视报，生活真需要”也是直接从这一对象的功能入手拟制的。

三、广告词拟写的技巧

了解了广告词拟写的要求和切入点，我们还要掌握广告词拟写常用的一些手法，这样才能把广告词拟写得更精彩。归纳起来，广告词的拟写主要有以下六种手法。

1.妙用修辞

巧妙运用比喻、对偶、拟人、对比、双关、顶针等修辞手法，可以把广告词拟写得更优美、更生动、更感人。以生动形象的文字，准确表达广告的意图，起到言有尽而意无穷的效果。例如：

(1)普通话――13亿颗心与心之间的桥梁。(比喻)

(2)说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。(对偶)

(3)不要踩我，我会痛的。(拟人)

(4)平时献出一滴水，难时拥有太平洋。(对比)

(5)聪明的妈妈会用“锌”。(双关)

(6)车到山前必有路，有路必有丰田车。(顶针)

2.巧用谐音

在广告词中运用谐音，是最常见的一种方式，它可以起到一语双关、见之生情的效果。比如：

美克运动鞋――运动每时每刻。(美克运动鞋)

这则广告将运动的活力融入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋轻而易举地进入了运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的道理。

3.化用名句

化用古典诗词名句也是拟写广告词的一种好方法。它可以使广告词彰显文化气息，极具典雅风范。例如：

车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车广告词)

这则广告词成功地化用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这两句古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了产品质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。再如“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多斐的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”，此类广告词均显得文采飞扬、韵味十足。

4.富含哲理

广告词有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。例如：

让我们一起驶进新世纪。(巨象轮胎)

此则广告词中“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂钩，“驶进新世纪”就具有更新更深的含义。所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，也表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。

5.改编成语

成语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在拟写广告词时，可以直接或间接利用成语。例如：

默默无“蚊”。(某蚊香广告)

此广告词的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样为蚊香做广告，既简洁，又富有文采。另如“‘骑’乐无穷”(某摩托车广告)和“‘饮’以为荣”(某饮水器广告)都是改编成语的结果。此类广告，人们一看便知，但这种方法容易导致学生在书写某成语时受广告词影响而写错。因此这种手法要慎用。

6.化用歌词

流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词，这样可以使语言更有魅力更有时代感。例如：

平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。(某压路机广告)

这一则广告使人一看就知道是由电视剧中济公和尚所唱的那句“哪有不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。

自行车广告词篇3

1、一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

2、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

3、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

4、你的希望，我的可能。（企业广告词）

5、美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

6、艾维斯：“我们正在努力。”

7、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”

8、营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

9、比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

10、自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

11、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

12、亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

13、清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

14、时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

15、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

16、美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

17、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

18、百事可乐：“新一代的选择。”

19、把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

20、等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

21、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

22、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

23、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

24、一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

25、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

26、心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

27、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

28、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

29、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”

30、有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

31、色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

32、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

33、因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）

34、杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

35、最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

36、可口可乐：“真正可口可乐。”

37、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

38、爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

39、新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

40、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

41、我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

42、无所不动，无处不在。

43、迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

44、幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

45、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

46、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

47、百事可乐：“百事，正对口味。”

48、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

49、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

50、世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

51、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

52、畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

53、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

54、七喜汽水：“这不是可乐。”

55、五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

56、精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

57、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

58、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

59、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

60、岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

61、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

62、让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

63、飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

64、“钻”心“石”智（钻石广告词）

65、品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

66、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

67、感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

68、有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

69、开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

70、有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

71、朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

72、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

73、相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

74、自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

75、小麦一族：“冠军的早餐。”()

76、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

77、魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

78、咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

79、关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

80、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

81、香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

自行车广告词篇4

而要做到以上要求，影视广告的创意至关重要。好的创意能使观众狠前一亮，内心一动。而就是这一短哲的视听冲击，就能使观众从周边海量的视听信息中对这则广告产生深刻的印象，进而引发对广告主题的兴趣，进一步思考并最终认同。这样，广告也就达到了自身的目的和效应。

本文选择几则有代表性的优秀影视广告，并对其创意进行进一步的分析。

首先，来分析一则关于AudiA6中高端商务轿车的广告。该短片白勺内容如下:

现代商务楼楼顶平台，一辆崭新的Audi轿车。首先，一组特写镜头以摇移的方式对其外观细节进行展示;接着，一个拉镜过后，完整的轿车突然“炸开”，分解为许多条块状的带各型拐弯的立方体;这些立方体以群体的方式开始在都市楼群间穿行，商务大楼的玻I}幕墙映射着它们的影子。立方体在飞行过程中互相碰击并组合，先后合成出三个单词:VORSPRUNGDURCHTECHNIK。这三个单词的含义是“突破科技，启迪未来”，是Audi的核心理念。最后，这些小立方体汇聚于一座大楼的楼顶平台，合成一辆完整的Audi轿车。

给Audi轿车作广告，通常我们应该强调这款车高端，大气，上档次的特点。为突显这一点，影片在设计上作了认真的思考。

首先，整部片子从头至尾，叙事风格是简洁流畅的，没有任何的施泥带水。配合冷灰的主色调和悠缓飘逸的背景音乐。整体呈现出一种高端的基调。而在片子的开始段落，对汽车的外观细节，用几个特写镜头进行表现，其精致的制作工艺一目了然。一切尽在不言中，突显了Audi的档次与自信。

另外，小立方体飘行的空间设定为现代都市中的楼群之间，音乐的基调和立方体的运动形态缓和了钢筋水泥，玻I}幕墙的冷峻气氛，暗示了这款轿车的定位—都市、商务、精英。。

对一个商品的性能和品质进行表现，很多广告会进行烦琐的介绍，热闹但却显得庸俗。而这则广告则完全采用了相反的路子:对Audi轿车的品质介绍只用了三个词。而这三个词是由缓速飞行中的小立方体构建而成，三维特效的演示效果轻盈而富于弹性，结合背景音乐，排斥任何0a杂的解说性语音，这个效果给予观众一种高端、科技、甚至梦幻的感觉。

总体而言，这则广告以一种新颖的手法使自身有别于普通的汽车广告。在给予观众新鲜感的同时，非常适当地对Audi轿车的品位进行了展示。

另有一类影视广告是以一种搞笑的方式给予观众深刻的印象。

这种广告通常讲述了某个人的不幸遭遇，而影片却配合了轻松诙t皆白勺背景音乐，当这种对比反差使观众正不得要领，并对剧中主人公的命运哭笑不得时，短片适时结束，并推出主题词。而只有到这时，观众才e}白:“峨，原来是这样!”

"MARRIOTTHOTEL"KIDNAP篇就是这样一则广告。

影片的故事发生在一个街角，一个身量巨大的胖子正在艰难的小跑，后面赶上了一辆小型的小车。小车刹停，车上下来几个青年，截住了胖子。

“死胖子，欠钱不还呐!。”

胖子于是被抓着往车里猛推。可是，胖子胖大的身躯无论如何都塞不进那辆小型的汽车。于是:

“算啦!。”

青年扔下胖子，驱车离去。

这时，主题字幕适时出现，第一句:Fatpeoplearehardtokidnap.(胖人很难被绑架。)

第二句:Allyoucaneatbuffet$31.95.(自助餐$31.95）

下面是自助餐厅的名字:Marriott

至此，观众恍然大悟:原来多吃点也没有坏处啊!

在这个片子中，拍摄胖子被绑架时，为了突显场面的激烈，使用了大量的特写镜头:胖子卡在车门框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的脸，用力推操胖子的手。一而且，这些镜头是用手持摄像机进行拍摄的，主要是为了得到晃动的画面。

大量晃动的特写镜头在剪辑后，以短小快速的方式反复呈现，营建出一种激烈的，混乱的视觉效果。而与此相对，影片同时所采用的背景音乐轻松愉悦，简直就是快活。这就使影片中胖子的不幸命运有了一种诙i}搞笑的意味。而且，影片的色彩基调也是明亮的，就像春天里的阳光。

如果整个广告片仅仅如此，那也就只是一个关于胖人的笑话，能博观众一乐而已，显然还不能算是一个广告。正当观众困惑不解时，影片适时的给出了答案:最后的两句广告词宣称做一个胖人也是有好处的;当然，只有吃得多，才能长得胖大。那么，“只管吃而不用计多少”的自助餐当然是首选!

通过对以上这则广告进行分析，可以发现，黑色幽默有时也能成为创意的来源。

对商品某项性能的表现可通过夸张的方式进行，用影视语言对此进行表达是很具优势的。

对此，我们用一则广告，即adidas的carry篇来进行说明。

作为一个优秀的运动品牌，adidas的运动鞋应具有良好的承重力和弹性。这一商品特性就是我们现在这则广告所要表现的。

在影片中，NBA球星科比出现在人来车往的街头。这时，有一个小伙爬上了他的肩头，科比扛着他继续前行。接着，又来了第二个、第三个、第四个。·一他们一个一个都上了科比的肩，科比肩上的人越来越多。但是科比仍然面露微笑，丝毫没有负重的感觉。路人见此，纷纷加入，有人从自驾的车中下来，还有人从公交车中涌出，甚至更有人从楼上跳下，他们都纷纷加入科比肩上越积越大的人团。而我们的科比，依然轻松。·一这，怎么回事?可能玛?

当科比扛着人团行至一路口等红绿灯时，一个特写镜头适时的给了科比所穿的运动鞋:鞋子很新，白色。

接着，镜头切换，以中景从下往上移动，再次表现科比肩上的人团。再接着的镜头中，科比轻松地和身边惊讶的女士打着招呼。

绿灯亮了，路口通行，大全景显示科比正扛着巨大的人团走在路上，经松无碍。

这时，广告词出现:Impossibleisnothing!(不可能算什么呀?!)

接着是adidas的logo0

是啊，对于adidas而言，没有什么是不可能的。

Adidas运动鞋弹(生十足，举重若轻，将不可能的重量轻易托起一一我们的产品性能一流!

以上这则广告就是用夸张作为创意手段的极好例子。

在汽车类广告中，汽车内的人性化设计也常常是广告宣传的重点。TOYOTA的HUMANITY篇就是这样一个广告。

整个影片没有什么精彩的故事情节，仅仅只是讲述了一件普通的事情:一个青年开车回家。

那么，如何从这一普通的故事中发掘出主题并进行充分有效的表现呢?影片的开场就给了观众不同寻常的体验:

首先，当青年打开车门准备调整座倚时，观众突然发现车内的座倚居然是几个“人”，这很怪异。青年入座后，拉上安全带并扣上。可是，这安全带居然也是用人的手臂模拟的。至此，观众开始感兴趣:这个青年是不是有什么特别的癖好?为什么他的车子采用这样怪异的装饰?

车子启动上路后，几个镜头显示车内的一些人性化功能:比如音响、安全气囊、引擎盖开启助力、汽车座位调节、甚至雨刮器、自动偏转大灯。·一都是用人来模拟的。

至此，观众开始逐步意识到:原来，这部片子讲的是汽车的人性化配置。

用人来模拟汽车内人性化配置的功能，突显了人性的温援，很好的表达了产品的性能。这种拟人手段的应用，不也是一种很好的创意么?

综上所述，优秀的影视广告因创意的新颖，总能给观众留下深刻的印象。而这一点，在广告铺天盖地的视听时代，尤其重要。一个好的产品，产品好的性能，若没有优秀的创意将其表现到位，很可能就将被同类产品埋没。

自行车广告词篇5

一、动人的丰姿

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广告词是语言的精华，简洁明了，琅琅上口，又一步到位，一针见血。这里面如果没有语文知识的丰富内涵，又怎能写出如此让百姓喜爱、信任的广告呢？

我特别喜欢看广告词。你看，电视上又在播放推销丰田汽车的广告词呢：“车到山前比有路，有路必有丰田车。”这不是古诗句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的改写吗？文字简明，内涵可不简单：为说质量之高，却用销量之大来表明；为说销量之大，却用路来间接表明；为说车的适应性强，用“有路必有丰田车”一句，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；为表现自信心很强，用两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。一则广告，虽然14字中有9个字相同，却采用了顶真的修辞手法，读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。真是回味无穷啊！

一则好的广告就是一件艺术品，就是一幅画，就是一首诗。广告中的语文，丰姿卓约！

二、迷人的风采

广告是一门精彩的艺术。好的广告语更是精心设计的，往往靠其新颖的立意和精心的构思，语意惊人，极富灵性和神韵。广告语跟语文知识总是息息相关的，常常运用修辞进行创意的表达，从而做到一箭双雕之效。

你看，脑白金那条脍炙人口的广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”既然已经说明不收礼了怎么还收脑白金？这不是自相矛盾了吗？我百思不得其解。只得去寻找一些资料。从资料中得知这则广告运用了“舛互”的修辞方法，看似矛盾实不矛盾，而且起到了一种强调作用。这样做，就是在强调脑白金产品好。这则广告还运用了顶真手法。没想到一则小小的广告尽蕴含了那么多的知识，真有趣！

事后，为了多了解一些广告，我特意收集了几条我认为不错的广告。这次收集真令我大开眼界。如“联想”牌电脑的广告：“如果没有联想，世界将会怎样？”这运用的是双关手法，这里的“联想”一是指人类的思维，二是指电脑的品牌“联想”，一语双关，构思巧妙；再如香港一家化妆品公司的广告：“趁早下‘斑’（班），请勿‘痘’（逗）留。”商家巧妙利用“斑”“班”，“痘”“逗”谐音，抓住了女美的心理，使这则广告显得幽默风趣而不乏诱惑力；再看这则：“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停！”不用我说，你就知道它运用的是夸张的手法，而且读起来朗朗上口……

广告的字里行间无不流露出语文的多姿多彩。可以说，是语文这座大桥，联系了广告与文学，联系了生活与学习……

自行车广告词篇6

    [关键词] 仿拟 广告 修辞

    一、概述

    广告作为一种新型的艺术门类,是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。表现广告主题和创意的核心手段是广告语言,它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造,必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感,而且还应当使消费者过目不忘,在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来,最后选购该产品。为了达到这一目的,广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶,来获得理想的宣传效果。其中仿拟修辞手法的使用,更是使人们对广告语产生过目不忘的印象,达到广告的目的:促进消费,从而增进人们的购买欲望。本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用,探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。

    二、仿拟在广告中的分类和应用

    仿拟指仿照某一着名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等,改变其中的语素或内容,获得一种新的语言概念或内容。广告中的仿拟现象随处可见,通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。

    1.谐音仿拟

    谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出,用一个音同或音近的词换上。由于汉语同音词较多,众多广告便利用这一特点,对各种语言成品进行谐音替换,谐音仿拟的特点是原语言成品的意思,并没有因替换而消失,而是起到了帮助受众理解广告语的作用。

    例1:“金城所至,金石为开。”这是金城牌摩托车所作的一则广告。广告词对成语“精诚所至,金石为开”进行仿拟,巧妙地将“精诚”二字换成摩托车品牌“金城”,生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。

    例2:格力空调广告:“多快好省,静在其中。”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽集其中。这里用谐音字“静”代替“尽”,除了上面的意义之外,又突出了“清净”无噪音的优点,进一步激发人们的购买欲。

    例3:“千里江铃一日还。”这一则江铃汽车的广告仿拟了李白《朝发白帝城》中的着名诗句“朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还。”原句中,李白用“千里”和“一日”的悬殊作对比,千里的空间距离,行船只花一天功夫,对比强烈,给人以极其深刻而鲜明的印象。该广告以“江铃”代替“江陵”,嵌入谐音字,用得自如,恰到好处地借用李白的名句形容江铃汽车瞬息千里般的速度,给人一种得来全不费功夫的感觉。

    例4:“工到自然成”。“功到自然成”是我们家喻户晓的一句俗语,在这则工商银行的广告语中,作者运用仿拟手段,巧妙地将“功”字用“工”字替换,使读者瞬间领悟作者的独具匠心,工商银行到了,自然就成了,而“成”字本身就具有成功,功成名就等褒义的含义,因此,这则广告语不能不说是中国工商银行在同业广告中的亮点。

    2.意义仿拟

    意义仿拟指通过更换原语句中的某个词,改换原语句的语义,借用仿照出的新词语与原词语的语义差异,达到某种风趣或幽默的效果,从而突出产品的功能或效用。语言成品往往是传统文化的积淀,但很多思想在今天看来,未必那么绝对。很多广告就反其道而用之,把广告传播的信息通过对语言成品的反义运用恰到好处地表现出来。

    例1:上海家化有限公司六神牌花露水广告:“六神有主,一家无忧。”其中,“六神有主”是对“六神无主”的仿拟。广告制作者借助“有”与“无”的反义对比,从而强调了六神牌花露水能让一家大小无忧无虑的特殊功效。

    例2:广东远成集团上海物流基地的广告:“一诺千金,欲速必达。”该广告语的后一个成语被反义运用。原来的成语是“欲速则不达”,意为凡事都有自身规律,急于求成往往会适得其反,达不到预期的目的。但该公司是从事物流的,要求就是“速达”,因此利用仿拟手法对原成语反其意而用之,向消费者承诺“欲速必达”,并以“一诺千金”来强化,无疑准确传达了公司的服务宗旨和理念。

    例3:自动钓具广告:“一心二意,照样钓鱼。”此处,“一心二意”为“一心一意”的仿拟,本来钓鱼得“一心一意”才行,而这里却打破常规说“一心二意”(实际上是“三心二意”)。“三心二意”不专心也能钓到鱼,足见这种自动钓具的性能是多么优越。

    3.换字仿拟

    换字仿拟指把原语句中的某一词语抽掉,换上与产品品牌、功用相关的词语,这种类型的仿拟可不考虑新仿词和被仿词的意义联系,只要新仿词能准确传达广告的内容即可。

    例1:“书山有路读为径,学海无涯报作舟。”这是《中华读书报》的一则广告。广告词是对“书山有路勤为径,学海无涯苦作舟”的仿拟,前后各改一个字,仍保持对仗格式。新句与原句在形式上紧密相连,但突出了“读报”的巨大作用。

    例2:雪豹皮装广告:“年年岁岁雪相似,岁岁年年豹不同。”这条广告语借用了唐朝诗人刘希夷《代悲白头翁》中的诗句:“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”品牌名“雪豹”二字分别替代原文的“花”、“人”嵌入句中,就成了极有诗意的广告语,同时,雪豹皮装不断更新款式、紧跟潮流、引领时尚的特点也不言而喻。

    例3:跃进牌汽车广告:“路遥知马力,日久见跃进。”其中,“日久见跃进”是“日久见人心”的仿拟,原语抽掉“人心”二字,换上汽车品牌“跃进”。人们熟悉的成语中出现“跃进”二字,令人感觉新鲜突出,而且还传达了跃进汽车经得起市场检验的自信。

    4.篇章仿拟

    篇章仿拟指仿照现存的篇章而成就新的篇章。通常是半句直接引用语言成品的原句,另外半句依照此句的形式仿造。由于原句多是广为人知的名句,读到其中半句,另半句自然而然会在人们的脑海里浮现。虽然它并没有出现,但是在理解整个广告语的时候,它实际上帮助人们从借用的半句联想到没出现的另半句,再体会到广告语的中心句,即仿造的半句,从而完成对广告语的完整理解。

    例1: 宁红减肥茶广告:“衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。”“衣带渐宽终不悔”是宋代诗人柳永《凤栖梧》中的名句,原句为“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”原本是说痴心的人为自己心爱的人纵然相思到日渐消瘦也无怨无悔。这种情怀与减肥者对减肥的坚持不懈,对消瘦的无悔追求有异曲同工之妙。仿拟的运用在这则广告中,别具幽默的效果,宁红减肥茶的名字也深深留在人们的脑海里。

    例2:杉杉西服广告:“众里寻他千百度,蓦然惊醒,杉杉却在,我心灵深处。”该广告仿拟了辛弃疾的词《青玉案·元夕》,将“蓦然回首”改为“蓦然惊醒”,“那人却在”改为“杉杉却在”,“灯火阑珊处”改为“我心灵深处”,利用人们对名句的熟悉达到认同,略加改动则给人一种新鲜感。

    例3:水井坊酒广告:“风声、颂声,声声入耳;雅韵、酒韵,韵韵关情。”水井坊酒的这条广告语创作显然来自流传甚广的对联:“风声、雨声、读书声,声声入耳;家事、国事、天下事,事事关心。”但是广告针对产品特点做了有效的改动,其中“风声、颂声”,“雅韵、酒韵”,都是极好的概括,同时传达了水井坊酒倍受称赞、喝酒为风雅之事的信息。

    三、仿拟在广告语言中的效用

    在广告语中,仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手段,主要表现在成语、诗词、俗语的仿拟上。由于它的大量使用,使得广告语言表现出一种推陈出新的气象,显现出幽默风趣、新鲜明快、生动活泼的特点,达到了宣传商品品牌、产品质地性能的独特效果,成为广告修辞的一大景观。仿拟的主要作用体现在以下三个方面:

    1.耳熟能详,熟悉亲切

    广告语仿拟的对象——语言成品,主要是人们常说的熟语,如成语、谚语、歇后语、惯用语等,还包括广为流传的诗词、名言、名句等。这些语言成品从古代流传到现在,是汉语言的精华,有明确而丰富的语义和文化内涵,已经成为公众喜闻乐见的语言形式,长期储存在人们的记忆中,易于激活。此外,语言成品作为汉语言的经典“素材”,蕴藏着丰富的文化内涵,是我们民族思维和行为方式的集中反映,具有深厚的文化积淀和内涵,言简意赅,信息量大。将这些人们熟悉的语言成品融入广告语言,有利于解除大众对广告的抗拒、抵制心理,产生对产品本身蕴含的人文意识、价值观念的认同,能带给人们情感上的共鸣,进而获得人们对广告产品的认可。

    2.推陈出新,独特新颖

    创作广告语言要追求“奇”,即富有个性,新奇独特,出奇制胜,给人一种意料之外的感觉。这样才能过目不忘,过耳不漏。一则广告词,不论用词上,还是造句上,都能有变化,让人们始终处于接受新信息的亢奋中,会增加对广告的兴趣。一味地重复自己的话,或不断重复别人的话,陈陈相因会令人生厌。仿拟运用一定技巧,对语言成品进行巧妙的加工和匠心独特的改造,实施变化运用,“老话翻新”。这样既保存了原语言成品的精华,让人们有似曾相识之感,又出乎其预料的推出自己的产品品牌或产品特点,可谓因循又创新,容易给人留下深刻的印象。

    3.幽默诙谐,形象生动

    仿拟通过改动一些原本严肃的词汇或句式结构,选用一些意想不到或幽默诙谐的词语来替代原先的词语,往往构成反语,从而形成一个鲜明的对比和反衬,起到幽默、滑稽的效果,极大增加了广告的吸引力,促进了人们对广告信息的接受和记忆。

    四、结语

    综上所述,仿拟是广告宣传的一种有效修辞手段。创造性的模拟和仿造一些现有的词语或句子,尤其是一些经典的谚语、诗句或俗语,使它们赋予新时代的内涵,旧貌换新颜,这不啻于是再创造。仿拟在广告中的正确运用,不仅是一种有效的商业宣传手段,同时也是一种文化的传播和宣传途径。但需要注意的是,在广告语言中,乱用仿拟的现象确实存在,因此遭到一些专家学者的批评。仿拟的使用一定要从广告语言的需要表达出发,切忌过于泛滥,否则就失去仿拟的意义和价值了。

    参考文献:

    [1]包惠南:文化语境与语言翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司,2001

    [2]邓惠兰:广告文案写作的修辞特点探微[J].修辞学习,1997,(1)

    [3]董景寰:广告学概论[M].北京:中国建筑出版社,1998

    [4]郝钦海:广告语言中的文化内涵[J].山东外语教学,2002, (2)

    [5]吴为善:广告语言[M].上海:上海教育出版社,2007

    [6]于根元:广告语言概论[M].北京:中国广播电视出版社,2007

自行车广告词篇7

【关键词】深圳；户外广告；影响

【中图分类号】F713.8 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089（2014）20-0284-01

广告一词，起源于拉丁语“ADVERTURE”，意思是引起注意或诱导。后来，英语中产生了“ADVERTISE”的词语，继承了拉丁语含义“引起人们注意”的内容，后发展为“通知别人某件事情”。现在世界通用的“ADVERTISE”一词，在西方工业革命后，由于各种商业活动的兴盛，才逐渐成为成熟的广告活动的代名词，而且西方的“广告”这个词，在语义上也具有非常现代的风格。

罗斯福说：如果不能做总统，就做广告人。石破天惊，一语道明了广告在现代生活中的地位① 。什么是广告？有一种说法：“广告就是广而告之。”对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。”《韦氏国际大辞典》则解释为：“广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等。”② 而我国1995年施行的《广告法》对广告进行了一个定义，称广告“是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”。③

目前深圳市区户外广告主要有立柱广告、电子显示屏、路牌广告、霓虹灯广告和车身广告五大类。电子显示屏以其较大的体积和新颖的制作材料刺激人们的视觉，立柱广告以其独特的创意吸引人们的注意，路牌广告以其体积、创意和所传递的信息等综合因素引起人们的注意，霓虹灯广告主要靠其精彩的广告语来引起人们的注意，车身广告靠汽车的移动增加与受众的接触，增强吸引力，可见户外广告不同的载体各有优势，各自以不同的方式争夺人们的视觉。

户外广告是以视觉传播为特征的，综合起来看，深圳的户外广告具有以下几个特点：

第一，呈现多元化的形式。

第二，技术与艺术呈现高度结合的趋势。

第三，户外广告的互动性很强。

第四，科学的管理监控。

第五，户外广告的网络化。

深圳的户外广告的载体十分丰富，现在国际流行的所有户外广告载体几乎在深圳都可以看到，其中比例最大的就是路牌广告，在笔者调查的范围内共有1675块路牌广告，另外还有325块灯光路牌（立柱广告），灯箱与霓虹灯广告约占三分之一，户外广告的发展与经济的发展紧密联系，深圳户外广告在受众接触频率、信任程度、感兴趣方面与传统的电视、报纸、广播、杂志、网络等广告媒体相比，处于中间的位置。

表1不同媒体的优缺点比较

媒体 优点 缺点

电视 表现力丰富，覆盖面广，能引起高度注意 成本高，干扰多，信息转瞬

即逝

报纸 记忆度高，富有灵活性，时效性强 保存时间短，反复阅读性差，表现手段受限

户外

广告 展示时间长，成本低，周期性长 对象选择性差，传播内容受限

杂志 展示时间较长，成本低 覆盖面小，不利于快速传播

网络 互动，适宜，形式多样，成本低 可信度不高，信息泛滥

广播 大众化宣传，信息传播方式灵活，想象力强，保存期长 只有声音，信息消逝快，目标受众选择余地小

深圳户外广告在受众接触率与传统的电视、报纸、广播、杂志、网络等广告媒体相比，处于第三的位置。笔者把不同的媒体各自的优缺点用图表的方式作了一个比较，为了掌握这些媒体在广告受众心中的识别程度，我们在街头进行了问卷式的调查，调查对象的年龄在18岁到60岁之间，共发放问卷260份，回收有效答卷210份，统计结果表明，在电视、车身、户外、杂志、网络和广播广告几大类型中，广告受众对广告的记忆程度分别是：电视广告能识别91%、车身广告能识别65%、户外广告能识别59%、杂志广告能识别54%、网络广告能识别32%、广播广告能识别24%。户外广告的识别程度与其他几类广告相比，处于中间的位置。不同类型的广告媒介，由于自身物质载体和技术表现手段的不同，在长期的发展过程中，形成了自己独特的性质特征，正是这些独特的特征决定了不同广告媒介的传播效果，决定了他们各自在承载广告上的长处和短处。

笔者通过调查统计，对深圳特区内65条主要街道，17个重要公共场所，以及公交车候车亭等公共场所展开全面调查，共有户外广告7000多个（不含车身广告），其中约80%的户外广告集中分布在各主要交通干线，约18%的户外广告分布在各个商业区，其余的分布于各大公共场所。在这些广告中，商业广告占到了95%，当中有70%的广告是由本地的企业投资的，外省和境外的企业只占到30%左右。在公益广告中，80%是由政府出资的，其余的为企业出资。公益广告以交通、教育、税收等方面所占的比例较大，大型公益路牌广告还不足总量的1%，只是在深南大道南头路段和广深高速上各有三块公益广告牌。

目前深圳户外广告的整体水平还有待提高，这里除了广告人本身的专业技能和素质等问题外，还会受到其他因素的影响广告投资人对广告认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。④

随着广告业的迅速发展，具体分工越来越细：文案编排、总体策划、绘画、摄影、印刷、植字、发行等都有专门的人员负责。其中，摄影变成了主要的表现手法，植字代替了原来的手写。而电脑的应用更是发生了一场翻天覆地的革命，除了广告创作的初步构思，它几乎可以在所有流程中都担任起非常重要的角色。⑤

笔者认为，深圳的户外广告经历了从毫无章法到井然有序，从独领到百花争艳，从手工绘制到电脑喷绘，户外广告已经步入了正轨，正发展成为城市形象中不可或缺的重要组成部分。

注释：

①毛宏萍《广告设计》江西美术出版社，2002年，第1页。

②刘镜奇《广告设计》高等教育出版社，2003年，第1页。

③朱瑞波《户外广告设计》湖南大学出版社，2006年，第2页。

④马泉《广告图形创意》湖北美术出版社，2002年。

⑤泛克《平面广告150年》湖南美术出版社，2004年139页。

参考文献

[1]邵晓峰.探索中的前行――改革开放30年中国公共艺术发展回顾与展望[J].艺术百家出版社，2009

[2]李咏涛.大道30年[M].深圳报业集团出版社，2009

[3]靳埭强.集•公共艺术国际论坛暨教育研讨会[M].广西师范大学出版社，2009

[4]陈敏.公共环境艺术设计[M].大连理工大学出版社，2009

[5]崔银河.广告媒体研究[M].中国传媒大学出版社，2008.9

[6]丁少彦.广告文化解读[M].武汉大学出版社，2011.8

自行车广告词篇8

案例背景

对于中国消费者来说，梅赛德斯――奔驰具有很高的知名度，并且给人一种尊贵、大气的感觉。但是这种品牌优势在中国市场具有局限性，如何让中国的受众认识到奔驰非常广泛的品牌内涵，就是一个挑战。除了宣传奔驰品牌的传统和汽车文化，奔驰有更多车型面向中国消费者，对于每一个车型，都需要有不同的区别，有一个明确的系统定位。

奔驰市场总监毛京波曾说过：“与奔驰的目标群体有共性的媒体自然是我们关注的对象，能帮助我们的企业、品牌、产品与目标群体进行沟通和激发共鸣的媒体更具有价值。”正是看中百度平台的搜索、定位、沟通等价值，奔驰选择将S级轿车的新品信息在这一平台推广，借助百度司南的精准营销工具，不仅找到了奔驰s级轿车的目标消费者，还掌握了他们的行为偏好，再辅之以品牌专区、关联广告、精准广告等多种营销模式，最终实现与消费者的互动沟通。

推广策略

精准推广司南助力

新一代梅赛德斯――奔驰s级轿车早在上市之初便将目光投向那些新时代的社会名流和成功人士。他们多是高学历、具有较高文化素养和现代时尚意识，事业成功但不张扬、充满自信且卓尔不群的领导级人物，重视身份，有品位，对奢侈品消费意识颇高。

对奔驰来说，不但要找到对奔驰感兴趣的人，更要覆盖上述那些奔驰的潜在消费者。百度司南从用户的检索行为、浏览行为、分布地域三个角度分析目标消费者的特征，帮助奔驰快速找到了正要找的人，并在第一时间了解这群人的媒体接触习惯。比如，什么样的人会对汽车感兴趣?有多少人会主动搜索“奔驰”或“S级轿车”?他们经常活跃在百度的哪些频道，更关注什么样的分类内容，还可能去哪些联盟站点，他们又分布在哪些地域等等。这些后续的搜索用户细分行为数据为奔驰s级轿车制定下一步营销计划提供了真实有效的决策依据。

当然，捕捉到目标消费者只是搜索营销的第一步，接下来要利用关键词对这部分消费者进行引导，令他们向奔驰品牌靠拢。

百度用户在不同频道会有不同的搜索需求，因此，百度司南首先考虑的是奔驰s级轿车的不同目标消费者有怎样的需求变化，再与百度核心频道紧密联系在一起，了解他们的兴趣、行为偏好等因素，从而结合百度的优势产品进行品牌推广。

在捕捉目标消费者的过程中，搜索关键词的选取设定与优化尤为重要。百度司南从搜索用户可能会关心什么出发，将与汽车属性相关的词语设置为关键词，如“奔驰汽车的价格”等。百度司南还可根据搜索用户的兴趣点设置关键词，比如，经过长时间跟踪，司南发现，关注奔驰汽车的搜索用户会更多关注卡地亚珠宝，那么“卡地亚”即被纳入推荐关键词的行列，以帮助奔驰S级轿车对边缘受众展开大规模的“圈地”运动，进而从各种角度吸引消费者对奔驰S级产品的广泛关注。

执行过程

网络投放“导航仪”

为了完成精准、高效的广告投放，影响目标受众的消费决策，就必须全面掌握他们的个性特征，并全力跟踪他们的网络行程。百度司南在奔驰s级网络营销投放策略的制定和优化过程中，在选取投放频道、构建广告内容，以及选择沟通方式上，都进行了更深层次的细分，并提供富有实效的建议。

品牌专区　吸引点击

经过百度司南的指引，奔驰在百度图片、知道、新闻频道投放了S级新品全流量广告，聚拢了大量不同维度的潜在目标消费群。但百度专门为奔驰在网页搜索上设置的奔驰官网和奔驰s级轿车的品牌专区更能让众多搜索用户驻足。专区内图文并茂的多栏编辑内容和大篇幅广告展示，为搜索用户带来强劲的视觉冲击以及直观的产品信息，大大增加了奔驰官网和s级轿车的广告点击量。

关联广告　如影随行

在整个营销推广中，百度司南起到的实质作用是，当用户对汽车或豪华品牌有需求时，奔驰的信息能够以最快的速度出现在他们面前，如同影子般时刻尾随并影响着他们。这就要求对不同搜索用户的网络行径有更为详细的区分。

比如，工作内容与汽车有关的用户和搜索过“卡地亚”的用户在百度各频道会有不同的浏览行为偏好，百度司南将这些用户的浏览行为与全体网民标记出一个差异化的区分度，同时在他们高度活跃的百度图片、知道、新闻等频道投放奔驰s级关联广告，以此扩大奔驰广告的曝光率，进而引发目标消费者对广告的主动点击和深入了解。

精准广告　相遇绝非“偶然”

当某个用户无论点击什么样的页面，即使与汽车无关，也同样会出现奔驰的广告。不必害怕，这是百度精准广告在制造奔驰s级与目标消费者“偶然”相遇的过程。而这些被遇上的人正是百度司南深入分析研究的样本对象

在事先设定好的频道内容分类中，看他们更倾向于点击哪部分内容。这些兴趣点监测数据，有效地帮助奔驰S级完成了在百度贴吧、杀毒、手机频道和知道搜索结果页的精准广告投放，将实效的广告信息真正呈现给那些正需要“奔驰”的人。这种专一式的广告跟踪投放，更拉近了品牌与消费者之间的距离，品牌关注度也得到大幅度提升。

营销效果

在短时间内，奔驰S级在百度的广告有效点击总数就高达12万次。对于所有的广告投放，无论是在渠道选择上，还是在整个广告创意和物料上，广告主都能够借助司南系统完成。百度司南深入洞察了目标消费者的真实需求，让品牌营销推广方向更加明确，并卓有成效地完成了与消费者的互动沟通，真正实现品牌与消费者相随。

专家点评

对奔驰这样的高端品牌来讲，其所面对的用户群体有自己的特点，比如收入和受教育程度相对高一些，文化层次和生活品位可能都相对较高，这也说明奔驰不是一款泛大众化的产品，所以奔驰更需要一个非常精准的营销方式。

奔驰与百度的合作是一个比较好的案例。因为其他传统媒体虽然受众面很大，但是很难精准定位。百度不仅拥有广泛的受众，而且可以通过专业的分析工具，挖掘用户的行为习惯，然后给出匹配的广告，例如在品牌专区、贴吧等，给出相对匹配的结果。

可以说百度的搜索营销代表了一种营销趋势，搜索营销更加精准、智能，其他媒体或者营销手段达不到这样一个效果。而百度的品牌专区、百度司南等营销模式和营销工具的创新，更加适用于为中、高端品牌服务。

工具箱

司南

司南是中国古代辨别方向的一种仪器。有司南，则行事有准则、有方向。

百度司南则是百度最新推出的营销决策支持系统，它的存在，可以为客户在互联网营销中找准方向。指导客户如何去投放广告。基于百度积累的海量网民行为数据和行为分析技术，百度司南抽样分析目标用户的网络行为特征，从而帮助广告主在网络上找到更多、更合适的潜在用户。使广告投放更加精准有效，从而提升投资回报率。

通过对在百度检索过某些关键词的用户、访问过广告主官方网站或活动网站的用户、在百度的调查问卷中选择了某些选项的用户进行数据及行为分析，百度司南可以帮助确定哪些人是广告主的目标用户，分析他们有哪些行为特征，以便找到广告主最佳的投放蝶体。在搜索营销中，百度司南则可以帮助广告主选择尽可能多的、合适的关键词、人群及分类。