门户网站调查报告范文

门户网站调查报告篇1

在线机票预订发展最成熟，火车票、门票在线预订增长较快。在线旅行预订产品中，普及程度最广是机票，有64.9%的在线旅行预订用户最近半年在线预订过机票。第二位的是火车票，占54.1%的比例；第三位的是酒店，占51.6%的比例；第四位的是景点门票，占18.5%的比例；还有7.1%的在线旅行预订用户预订过旅行度假产品。

用户旅行预订模式有差异：上官网预订看重安全可信，商网站和购物网站预订依赖使用习惯，使用搜索主要图折扣。从预订模式上看，有48.3%的在线旅行预订用户使用通用搜索后预订；第二位的是直接上商网站预订，占45.5%；第三位的是直接上航空/酒店官网预订，有34.3%的用户选择比例；此外分别有29.5%和22.9%的用户使用垂直搜索后预订和购物网站旅行频道预订。用户使用不同预订方式看重的因素不同：使用航空、酒店官网最重要的原因是更安全、可信任(53.9%的用户选择比例)；使用OTA网站的原因是“习惯使用”(41.6%)和“方便快捷”(38.5%)；使用搜索网站最主要原因是“价格折扣大”(38.7%)和“方便快捷”(38.7%)；使用购物网站最主要的原因是“习惯使用该网站”(50.7%)和“方便快捷”(45.8%)。

旅行预订用户参加旅游团购比例为18.6%，未来旅行团购热情较高。在线旅行预订用户中，有18.6%的用户最近半年参加过旅行产品的团购。不同旅行产品中，用户团购比例最高的是酒店，有50.3%的比例；第二位的是景点，有45.1%的比例；第三位的是旅游度假产品，有25.6%的比例。调查发现，用户对旅行团购热情较高，有48.7%的在线旅行预订用户表示在旅行预订前会首先查看团购信息，59.4%的旅行预订用户在同类旅行产品中会首先考虑团购。

手机旅行预订发展潜力大，用户对周边景点、美食需求旺。调查显示，有52.1%的网上旅行预订用户使用手机上网查询旅行信息，而在线旅行预订用户中，目前只有13.1%的用户使用手机预订过旅行产品，手机预订发展潜力较大。用户使用手机查询旅行信息，最主要的需求是查询附近的景点、美食，有60.5%的比例；第二位的是旅游中了解行程详细信息，占58.1%的比例；第三位的是出行前预订机票、酒店，占46.2%的比例。用户使用手机在线旅行预订最主要的原因是觉得方便快捷，有77.5%的比例；第二位的是没有电脑上网预订的环境，占24.9%；第三位的是觉得手机预订有更大的价格折扣，占12.1%的比例。（编选：）

门户网站调查报告篇2

威尼斯人小广告如何发到家门口

近期，有不少市民在自家门上发现了网络的“小广告”，这些服务器位于亚太地区的网站，拥有上百种小游戏，还支持视频下注。此外，不少苹果手机用户在短信中经常收到邮件地址发来的垃圾短信，其中链接的多个App内均植入网站，并利用改头换面的形式通过了苹果商店的审核。

线上非法的小广告从线上转移到了线下，令人惊讶。北京青年报记者调查中还发现，这些网站不仅违法进行活动，而且还会引诱他人加入“”，发展身边的人参与。有律师指出，发展下线的方式属于刑法所规定的开设罪中的“情节严重”情节。

网站的“VIP卡”发到了市民家门口

发现

网站小广告塞到市民家门口

日前，家住望京地区的杨先生向北青报记者反映称，他在自家门上发现了一张“澳门威尼斯人VIP卡”，卡号7003××××。卡片上写道，“持有该卡片，在澳门威尼斯人网站新开户赠送58元，赢到800元即可提款”。他怀疑该卡片为网络性质，“网络竟通过线下进入小区发小广告的方式为自己宣传”。

北青报记者根据卡片上的网址登录发现，该“澳门威尼斯人”网站的确为一个在线网络网站。进入网站，游戏、极速、体育赛事、游戏等各类游戏均有涉及，共有上百种小游戏种类。而“政府监管、合法牌照”等字眼试图骗取用户的信任。

在“真人娱乐”板块，可以通过高清视频参与赌局，荷官为美女。平台介绍称，用户通过摄像头体验身临其境的感受，还可与荷官亲密接触。体育包括足球、篮球、板球、赛车运动等热门项目。北青报记者看到，在“”游戏视频房间内，陈设着多个游戏桌，有真人在线发牌、引导用户下注等，用户可以通过该视频系统直接参与。在另一“直播厅”中，有女性在线视频聊天、表演，并引导用户充值、打赏。

北青报记者根据在线工具查询，该网址的IP地址及服务器位于“亚太地区”，并不在国内。不过，网站默认语言是中文；其联系方式均为国内常用社交软件，包括微信、QQ；其缴费方式包括银行卡、微信、支付宝等国内常用支付工具；收款人也均为国内账户。上述信息均证明，该网站资金的最后出口是国内不法分子。

苹果手机上收到的网站广告

调查

网站收款账户是一家吉林的公司

在上述网站显眼位置，显示“全面支持：微信、支付宝、QQ钱包、银行卡入款。入款送2%优惠，存款秒到账”的字样，并吸引用户立刻充值。

北青报记者测试发现，在注册账号后，用户即可利用上述渠道进行充值。对方的入款账户是一个公司注册的对公账户，名为“吉林市民浩臣食品设备有限公司”。如利用网银、支付宝渠道转账，就直接输入卡号，打入对方的招行账户内；如利用QQ钱包、支付宝扫码等渠道转账，系统会显示二维码，扫一扫直接将钱款转入对方钱包；如使用微信付款，系统会显示一个名为王某萍的个人卡号。有支付方面人士表示，微信和支付宝的收款方都是个人，或是另一公司，除非有相关信息证明他们是非法途径，否则微信、支付宝等都无法获知他们是收款方。

北青报记者在吉林企业信用系统中查询到，吉林市民浩臣食品设备有限公司成立于6月19日，由两名自然人股东出资150万注册，其经营范围仅包括食品生产设备零件制造、水果蔬菜加工设备制造，并没有任何有关互联网的业务。

追访

苹果手机收到大量广告信息

北青报记者在调查中发现，除了通过小广告这一新形式进入普通小区外，这类网站广告早已侵蚀了许多苹果手机。苹果手机用户小静向北青报记者展示了自己的手机，在“信息-不在通讯录”中，有数十条发件人为邮件地址的垃圾信息，其中过半的信息与相关。

如一条“××国际，高赔率一分钟结算，北京赛车精准计划……”的短信，除了文字信息外，还有一张图片一起被发送。图片显示，可直接点击下载APP，即可领取彩金，且该下载为苹果官方下载。北青报记者点击发现，该链接果然指向了苹果应用商店(App Store)的一款App。不过，该App名与无关，名为“××导航-全新更高效实用”；其介绍也是“为你生活休闲娱乐导航，提供更高效准确实用导航”。不过，下载并打开App后，就会发现，App内容是一款软件，与导航和App介绍图片、文字都完全不符合。

该应用的页面包括游戏、真人视讯、电子游艺、体育赛事等，引导消费者进行网络。不过，在App最显眼的位置，其广告内容为“自己太风险？加入赚百万！”“全面升级金字塔模式，天天返利佣金”等。在与客服沟通后发现，客服一方面引导北青报记者充值、体验游戏，另一方面鼓励北青报记者加入“”，发动身边更多亲朋好友充值，以此轻松获得佣金。“只要充值就可以升级，到时我会在后台帮你生成你自己的邀请码，升级后在中心还可以手动调佣金率。”对方表示。

不过，随后北青报记者在根据其提示注册时，提示对方的邀请码已过期。对方这时表示，“你上的应用是我们的分公司，你下载我们的主App，那个才有客服”。随后，对方又引导北青报记者下载另一软件。也就是说，同一批人，有不止一个平台开展这类活动。

释疑

苹果手机为何总收到网站短信

与小静类似，用户尹女士也经常收到用邮件地址发来的各类垃圾信息，包括、高仿商品、假证等。“我同时拥有两个手机，一个安卓系统和一个苹果系统。很奇怪，苹果系统就经常收到这类信息，安卓的就没有。这是为什么呢？”

业内人士告诉北青报记者，“你的个人信息很可能在黑市被卖掉了。他们拿着这些目标用户的账号，向你们发送iMessage信息。这种信息不是短信，而是通过流量发送的，类似邮件。”据介绍，目前有专门的模拟请求的软件，可以批量发送这样的信息，他们也可以直接通过苹果设备，比如电脑、手机等发送。更为重要的是，“苹果公司特别重视用户隐私，苹果在服务器端无权也从不读取用户发送的信息内容，因而无法通过内容对用户进行监管。也就是说，苹果方面不会因为iMessage中有‘’等字样就将信息屏蔽”。与此相反，通过短信发送的信息，国内三大运营商可以设置垃圾信息屏蔽系统，带有类似违法信息字样的，会直接被系统屏蔽而无法被送达用户。

那么有什么好的办法来屏蔽这些信息呢？据该业内人士介绍，用户可以通过“设置-信息-过滤未知发件人”等设置来屏蔽。设置后，系统将关闭来自非联系人的iMessage信息通知，并将信息单独归类为“过滤信息”。也可以在“发送与接收”中选择“手机号码”，而非邮箱地址，因为很多人是通过邮箱地址来找到用户的。不过，这样也可能“误杀”掉一些非联系人发来的正常内容的信息。据介绍，用户还可以在收到垃圾信息后点击最下方的“报告垃圾信息”，即可删除该信息，并将数据反馈给苹果。

“苹果也在研究相关办法，垃圾信息过滤的部分以后肯定会做得更好，但现在因为一些隐私条款，要解决这个问题的确太难。”业内人士还提醒用户，“也可以使用第三方软件进行设置和屏蔽。不过你要小心，因为他们在过滤信息的同时，本质上就意味着他们也在读你的iMessage。”

声音

为网站招属“情节严重”

随着调查的深入，北青报记者被多位网站的客服拉进不同的微信群内，群内有不少人正在讨论自己的“战果”。

对于北青报记者调查的情况，有律师表示，这些开设网上网站的机构和个人，实际上已经构成“开设”的罪名。2010年，公安部等颁布《关于办理网络犯罪案件适用法律若干问题的意见》，其中规定，利用互联网、移动通讯终端等传输视频、数据，组织活动，具有下列情形之一的，属于刑法第303条第二款规定的“开设”行为：建立网站并接受的、建立网站并提供给他人组织的、为网站担任并接受的和参与网站利润分成的。

而拥有“为网站招募下级，由下级接受的”等行为的，就应当认定为刑法第303条第二款规定的“情节严重”。刑法规定，开设的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

提示

公安机关持续推进打击网络

据了解，公安机关已明确提示广大群众，利用微信等网络平台进行属于违法行为，达到刑事立案标准的，按照罪、开设罪追究刑事责任。

据新华社报道，公安部有关负责人表示，公安部始终高度重视打击惩治各类违法犯罪，在持续遏制实体场所涉赌问题的同时，加强研判新型网络犯罪活动趋势特点，指导各地公安机关重点关注、打击震慑利用体育、非法、网游平台等开设的犯罪活动，切实维护社会良好治安环境和国家经济安全。

门户网站调查报告篇3

博客是近年最热门的互联网概念之一，节约网络营销费用是网络营销直接效果的表现方式之一，有时候“网络营销赚自己的钱”同样是企业增加收益率的途径。博客营销——博客在网络营销中的作用，首先就表现在节约费用方面。本文分析了博客降低营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

(1)博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量

Google， Yahoo和MSN等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，提高网页内容搜索引擎可见性。利用博客这一优势自己根本无需建立博客网站，只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可文章。而且，目前博客文章全部都是免费的！同样，你可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。

博客网站也是增加网站链接的一种有效途径，你无需花费大量时间联系其他网站进行链接，尤其是当自己的网站访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在博客网站文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情，甚至可以通过RSS将自己的网站内容提供给其他网站，增加了网站链接主动性和灵活性，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处，你可以但方面被博客网站链接，而不需要在自己的网站上链接很多博客网站。

(2)以更低的成本对读者行为进行研究

当你的博客网站比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论【网上营销新观察译者注：对文章发表评论的读者所占比例比较小，这种效果未必真的明显】。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。

(3)建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径

门户网站(包括综合门户和行业门户)曾经是权威网站的一种成功模式，5年前(大约1999年前后)是建立门户网站的时期；当门户网站地位比较稳固之后(大约3年前)，建立权威网站的途径是从拥有某些独特资源的论坛开始；从去年开始，最好的方式则是具备自动增长的内容管理系统。

如果你想成为专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来客观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。

(4)个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用

博客和不能替代广告，但的确可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。你并不需要在博客文章中大肆做广告，你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代在搜索引擎广告中的开支，可能仍然有必要为新产品做广告宣传，但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告。一些电子刊物同时也RSS版本，并且获得更高的送达率，这也在一个方面说明，通过电子刊物广告可以实现的广告，博客也可以做到。

(5)节省保持用户的费用

在市场营销学中有一个著名的规律：获得一个新顾客的成本要远高于维持一个老顾客的成本。在网站用户保持方面，也是同样的道理，只有不断更新信息才能获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户，这也是博客对保持现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一。

(6)博客减小了被竞争者超越的潜在损失

门户网站调查报告篇4

[关键词]媒介融合 纽约时报 在线收费

《纽约时报》（The New York Times）是一份在纽约出版的美国有影响的大众性报纸，日发行量105.6万份左右。它的“社训” 是：“刊载一切适于发表的新闻”。在媒体融合时代，《纽约时报》探索线上订阅等经营模式，使报纸逐步转型升级。董事长小索尔兹伯格甚至表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。

一、15年在线收费策略的调整

《纽约时报》1996年1月成立网站，叫“万维网上的《纽约时报》”（The New York Times on the web），[1]最初实行国内用户免费、国外用户付费的策略，但不久就放开门户，全部免费。当时苏兹贝格的初衷是为了尽可能吸引受众来“争取广告”。根据1999年7月Media Metrix公布的统计数字，当时《纽约时报》每天吸引270万受众。2002年初，《纽约时报》在NewStand网站中推出电子报和印刷版的报纸收费一样，纽约市售价75美分，其他地区售价1美元。半年电子发行量只有1090份。

2005年，网站推出名为“Times Select”的收费服务，对优质内容，如报刊的社论及专栏作家的作品、历史档案等，以包月7.95美元或者包年49.95美元的方式收费，普通新闻仍然免费。这项服务每年为集团实现了1000万美元的收入，但比起《华尔街日报》100万数字用户贡献的6500万美元的收入，[2]还是有明显差距。最重要的是，这个数字无法弥补印刷报纸订阅量减少带来的损失。自2005年以来，《纽约时报》发行量持续下滑。2005年到2006年，《纽约时报》发行量下跌了3.5%，至110万，在第三季度，其盈利下滑近40%。[3]

2007年8月，网站全面免费，并提供自1987年后所有印刷版内容。此举确实让《纽约时报》看到了数字业务的前景，据《纽约时报》2007年的财务报告，2007年的在线广告收入增长了18.1%。而与此同时，印刷版广告费用却下降了8.1%，全年广告收入下降了14.9%。

酝酿了几年之后，2011年3月28日，《纽约时报》网站重新开始收费，新收费制度称为“付费墙”（pay walls），但此次的收费标准和不收费范围显然复杂很多。（详见表1）用户每四周付15美元可以无限访问网站，也可以通过手机各种程序访问网站。如果付20美元，用户则可以通过苹果iPad无限阅读网站文章。付35美元，则可以阅读网站所有数字内容，包括在手机和iPad上阅读。值得一提的是，虽然此次调整对免费内容限制在20篇以内，但是绝大多数访问者都不会达到20篇文章的上限，因此也就不会遭遇收费问题（如表一）。

为了极力挽留遭遇收费障碍的用户，“付费墙”允许用户通过Facebook和twitter链接到网站，无限阅读，这些链接带来的访问量有时占网站一半的访问量。

实施“付费墙”四周内，付费用户已高达10万，《纽约时报》看到了乐观的迹象：预计实现2000万美元的年收入。到2011年下半年，《纽约时报》网站共有32.4万付费用户，这给该公司带来了5800万美元的年收入。根据公司第三季度的财务报告，尽管开始对网站内容收费，但《纽约时报》网站的访问量并未下降，而且，由于报纸印刷版的订户可以免费获取网站的全部内容，所以通过对网站内容收费，《纽约时报》的印刷版订阅量有所回升。“并且由于成本降低，发行收入提高到2.37亿美元”。[4]

到此，《纽约时报》的总体盈利模式还没有稳定，据该报首席执行官罗宾逊·珍妮特分析，《纽约时报》的总体利润还在下降。但是《纽约时报》在数字领域的不断调整和大体形成的收费模式已经可以为大众化报纸提出一些可供参考的策略。

二、《纽约时报》“差异化”收费模式

纵观《纽约时报》从1996年开始的收费策略（详见表2），较为成功的方法可以总结为“差异化”收费模式。即根据不同的用户收取不同的费用，并提供差异化的内容，尽可能平衡广告收入和数字发行收入。（如表二）

2002年，《纽约时报》对全部用户收费，订阅用户并不乐观；2005年，TimesSlect收费项目对“有价值”的内容收费，这是《纽约时报》实行“差异化”收费的开始，但最终以失败告终，因为它对网站的总体访问量产生了影响；2011年，“付费墙”策略按照用户阅读新闻的习惯，实行更加详细的“差异化”收费模式，这为公司挽回了访问量上的损失。这一“差异化”收费模式关键在于精准的用户分类。

首先，“付费墙”策略对手机用户、iPad用户和网站用户以及经常上社交网站的用户制定了不同标准的收费政策。这么细致的分类基于他们两年间对用户的“深思熟虑”。根据美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所的调查发现，多于一半的调查反馈者（52%）年家庭收入在10万美元以上。在同一份调查中，多于三分之一（34%）的人年家庭收入在5万和10万美元之间。另一份调查中有四分之三（74%）的受访者已经亲自购买了iPad，这也表明其年家庭收入高于平均水平。[5]而受访者最常用的3个iPad应用程序中，上网（21%）和收发邮件（20%）分别位居第一和第二，《纽约时报》（13%）位居第三，《今日美国》 (10%) 和美联社（8%）分别列第四和第五。由此可见，在iPad的群体中，阅读《纽约时报》和上网、发邮件同样重要，加上这部分群体有一定的经济基础，对其收取较高的订阅费便不是冒险的举动。

其次是极力挽留社交网站用户，通过社交网站进入报纸网站的用户可以免费阅读所有内容。这是因为“这（社交网站的粉丝）意味着我们的影响力”。[6]在线广告收入对报纸网站来说并不稳定，比起微博、社交网站的访问量，新闻网站要逊色很多。2011年，美国报业协会的统计显示，用户平均每次登陆报纸网站的停留时长是3.5分钟，相比之下，平均每次登陆Facebook的时长则是11.1分钟。[7]考虑到报纸网站不可能超越社交网站，报纸在线网站就必须优化网站资源，极力“讨好”这部分用户。不过这并不意味着放弃这部分潜在的付费用户，《纽约时报》CEO在纽约大学的演讲中提到，未来还会改进数字化收费标准，让优质的新闻内容“值得消费者付费获取”。

在对用户“个性化”收费的同时，《纽约时报》十几年来一直在探索如何平衡广告收入和发行收入的关系。如果对网站内容收费，意味着丧失一大批访问量，而报纸的发行收入远远赶不上广告收入。美国市场研究公司Outsell分析师肯·多科特（Ken Doctor）在尼曼数字实验室的网站上分析道：“如果《纽约时报》能够获得0.5%的市场份额，年收入就能达到1.4亿美元，远比网站对用户收费收入多，更何况这一市场还在增长之中。”[8]因此报纸网站不得不和搜索引擎、门户网站、社交网站等网站争夺访问量。《纽约时报》“付费墙”策略也考虑到了这点，所以对从谷歌等搜索引擎进入的用户，只能免费阅读5篇文章。

三、“差异化”收费模式给大众化报纸带来的启示

对于一般财经类报刊，在网站付费中似乎比较顺利。如《华尔街日报》1996年开始网站付费阅读计划；2002年实现首次盈利；到2009年，来自数字平台的广告和订阅已经为《华尔街日报》带来2.5亿美元的年收入，占其总收入的25％左右。美国刊物发行量稽核公证会2011年11月公布的数据显示，《华尔街日报》在线付费订阅量排第一，有53.省略）已经成为报社的重要收入来源。而对于像《纽约时报》这样的大众化报纸，在线收费并非易事。但《纽约时报》经过十几年的努力，终于探索出一条大众化报纸的发展新路。

对于拥有成熟的网站和一大批忠实的用户的报纸来说，“时报”的收费模式是值得借鉴的。

1．将用户进行分类

对不同的用户采取不同的收费方案，并提供不同的服务。通过民意调查或访问熟知报纸的受众群体，分布和消费特点，划分不同的用户群，实行不同的收费策略，甚至对不同的内容收取不同的费用。

将用户分类有多种方法。注册机制网站对受众分类的主要方式。美国大部分网站比较重视受众在线注册量，受众注册时提供的个人信息越详细，对报纸来说，价值越大。许多社会化媒体营销利用的正是这部分信息的价值。通过积累相当数量的注册用户，可以按照职业、地域、性别，甚至按照所在团体进行针对性的信息销售。例如，对大学教师推荐科技版块的信息；对拥有智能手机并经常玩“微博”的人群，可以提供从微博链接进入网站的特殊奖励以增加网站访问量，提升报纸的品牌价值。另外，信息技术在这方面保持着优势。借助新创公司提供的新技术使服务更加优化和多元，例如《今日美国》将一款小型的网络应用技术Widget装入读者的个人网页，读者可以不用登陆usatoday.ocm也可以体验到最新的报纸信息服务。RSS订阅服务、Widget服务和智能手机应用程序等新技术，方便媒体深入受众，通过内容整合传播的方式扩展品牌的价值。

2．提高广告的精准率

广告到达的精准率是广告商投放广告关注的指标，依靠信息技术提供的用户分类方案，网站就可以提高广告到达的精准率。《华尔街日报》的RSS服务收费模式值得借鉴。它利用RSS服务优势，开展特定主题广告，即允许广告商锁定特定用户来作广告。“《华尔街日报》根据用户访问网站相应版面的次数和频率将用户划分为不同类群(如电子、旅游或汽车用户类群)，每一个类群都有自己的标准和要求，信息每隔一段时间更新一次，然后再把不同的用户群卖给不同的广告商”。[11]

另外，外包广告业务也是美国报业通常的做法，通过把广告服务外包给一些提供媒体解决方案的新创科技公司，不仅使网站更加专业，还可以提高广告到达的精准率，除此之外，还可以使网站报纸在智能手机和平板电脑等多种阅读器上的页面更加友好。

总 结

《纽约时报》“差异化”的收费模式通过把受众分类，针对性地绑定广告，使网站广告收入和报纸发行收入的矛盾得到统一，报纸可以通过将受众分类，帮助内容营销和提高广告投放的精准度。

随着传播科技的发展和媒介的融合，新闻网站在未来的内容服务中越来越占据主要位置，而传统媒体则只有辅助作用，[12]那么，传统报纸要想实现数字化生存，探索在线收费模式将是必然选择。

注释：

[1]左赛春：《〈纽约时报〉网络版与网络版编辑特色比较研究》[D].2000年3月，中国社会科学院研究生院硕士学位论文。

[2]岳晓华、罗丽琼：《在线收费的困惑》[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2011年10月

[3]李硕、李心广：《美报纸发行量节节下滑》[N].省略, 2011-10-20，省略/news/press/new-york-times-reports-profit-despite-weak-ad-revenue-135961

[5]谁在使用iPad：《2012年前全球将有1.省略/articles/157647.htm

[6]《纽约时报CEO：勇于改变 领先而不跟随》[DB/OL], 2011-12-05，finance.省略/leadership/mroll/20111205/144510935990.shtml

[7] Alan D Mutter, Engagement: The New Digital Metric, Editor & Publisher. New York: Oct 2011. Iss.10, pg. 20

[8]中新网：《华尔街日报蝉联美发行量最大报》［EB／OL］，省略/gj/2011/11-02/3433358.shtml

[9]黄楚新：《英国金融时报网站的特色分析》[J].《中国报业》2010年3月

[10]Ken Doctor, The Newsonomics Of The New York Times’ Pay Fence, Nieman Journalism Lab, 2011-03-17，省略/2011/03/the-newsonomics-of-the-new-york-times-pay-fence/

[11]杨容、何宏颖：《的报网互动研究》[J]，《编辑之友》 2011年第11期

[12]Michelle I.Seelig, Web Economics:The Added Value of the Web for Daily Newspapers and Commercial Television Stations, Journal of Multidisciplinary Research, Vol.3, No.1, Spring 2011

门户网站调查报告篇5

备受关注的神舟七号飞船在9月25日晚9点10分成功发射，不过，国内几大门户网站早在 19 日就已经在各自的专题页面了神舟七号飞船从发射到回收全过程的 3D 模拟视频，受到众多网友的热捧。奥运会之后，网络视频再次以其最快捷、最直观、最有冲击力的传播方式，为各大门户网站赢来先机。

事实上，在2008年奥运期间，国内四大门户网站及五大视频网站优酷、PPS、悠视网、PPLive、酷6已经引发了一场网络视频观看奥运的热潮。据国内互联网第三方市场监测与受众测量机构 DCCI 互联网数据中心的《网络传播数据日报》显示，在8月8日奥运会开幕式的四个小时内，包括央视国际、搜狐、新浪、网易、腾讯、酷6、PPlive 等 9 家拥有奥运报道版权的网站当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61 亿，它们通过快速、流畅的图文视频来吸引用户的关注，并形成用户的黏性。而市场调查公司 Carat China最近进行的一项在线调查表明，半数受访者承认曾经在工作时间通过互联网观看奥运会。

众所周知，点击率是带来广告投放的前提，从艾瑞2008年4月份的奥运广告投放监测显示，中国新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM 五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块，体育频道紧随其后。随着奥运会的结束，四大网站并没有停下自己的脚步，而是使出浑身解数，亮出了各自的“杀手锏”，以吸引更多的广告投入。抢先“神七”模拟动画的网络视频无疑是他们亮出的“杀手锏”之一。

也许网络视频兴起之快，即使是最资深的互联网人士恐怕也难以料及。据美国最新进行的一个调查发现，现在已有 20% 的美国家庭开始利用互联网观看电视和视频。另据福布斯网站近日发表的文章说，大约占网民数 80% 的美国年轻人（18岁到28岁之间），他们每周大约有10个小时的个人时间在网上度过，他们最热衷的网络体验，除了博客与社交外，便是网站视频。在中国，网络视频发展趋势也很迅猛，2008 年上半年，网络视频流量占全球互联网总流量的比例已经上升到了 30%，预计到2012 年将提高到 50%，而 2005 年这个数值仅为 5%。仅2008年上半年，中国使用网络视频的网民就高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。

随着宽带的普及、网络视频技术的成熟以及用户需求的提升，无一不推动着新的互联网应用的兴起，网络视频俨然已成为下一个互联网的淘金热点。

门户网站调查报告篇6

■1月15日光明日报推出《作品》副刊,以刊登关注时代、关注现实、关注生活的小说、诗歌、报告文学为主。

■2006年中国报业十大新闻评出,第一财经日报记者遭富士康集团天价索赔、2006新京报正式向法院TOM网站和解放日报报业集团与新浪网达成战略合作等上榜。

■新年来临之际,文汇新民联合报业集团与知名网络杂志平台Xplus合作,推出第一份合作结晶――电子文汇报;此举标志着中国报业集团正式牵手新媒体,开始进入共同经营数字报纸领域。

■据解放日报报道,解放日报报业集团在至今年1月推出上海手机报i-news一周年之际,用户已达20万,成为上海地区最大的手机报纸。同时,由用户自定义的i-news改版方案也已完成,新版内容正式上线。

■1月8日中国日报面向全球推出了中国首份专门报道2008年北京奥运会的英文报纸――《奥运周刊》。

广电新闻

■2007年1月1日,中央电视台体育频道全方位改版,推出了一档奥运人物节目――《我的奥林匹克》。

■《“调查”十年――一个电视栏目的生存记忆》近日由三联书店推出,该书是中央电视台创办于1996年的深度调查性报道栏目“新闻调查”的文字结集。

■根据央视索福瑞(CSM)全国电视收视市场分析,齐鲁电视台以全天收视率2.669%、市场占有率19.005%,在全国省市级地面电视频道中收视率、市场占有率均高居第一名。

■2007年1月1日,北京卫视频道全新改版,以“弘扬文化品位、彰显大家风范”频道定位,以“立足北京、面向全国”传播理念,以“宫墙红和汉白玉白”包装色调,展现在全国观众面前。

■1月4日,由北京人民广播电台策划的2007年新春特别系列活动宣布启动。活动主题是“广播过大年,三元合家欢”,将通过“瞧这一家子”全家福照片和背后故事征集展示等8项活动,带给广大听众一个热闹愉快的春节。

网络媒体

■2007年1月1日中华人民共和国国务院新闻办公室网站正式开通,网址是:scio.省略。

■1月4日搜房网与TOM在线宣布结成战略伙伴关系,搜房网将负责TOM旗下房产频道的内容建设与经营管理。

■据悉,百度公司已获得网络新闻牌照,将进军门户网站。1月16日,百度相关人士接受采访时并未正面证实该消息,但表示,百度如果要做门户,将会与目前的门户有很大区别。

国外媒介

■华盛顿邮报主编Leonard Downie Jr表示,从2007年1月开始,华盛顿邮报印刷版的编辑将同时为网站和报纸工作。

■纽约时报集团近日宣布,以57500万美元的价格出售包括9家电视台在内的广电业务,此举旨在集中精力改善报纸业务。

■瑞典Post Och Inrikes报是世界上仍在出版的最古老报纸。这家报社宣布,报纸2007年1月1日起停印,将来只在网络上发行。

■美国网络市场调研公司ComScore发表的报告显示,2006年11月份,Google网站的全球访问量超过雅虎网站,居全球第二,美国微软公司网站的访问量居全球之首。

门户网站调查报告篇7

为深入贯彻落实《国务院办公厅关于做好中央政府门户网站内容保障工作的意见》（〔*〕31号）、《国务院办公厅关于进一步做好中央政府门户网站内容保障工作的意见》（〔*〕61号）、《关于进一步做好省政府门户网站内容保障工作的意见》（粤府办〔*〕49号）和《关于做好惠州市政府门户网站内容保障工作的意见》（惠信领导小组办［*］3号）等文件精神，现就做好县政府门户网站内容保障工作（以下简称内容保障工作）提出如下意见：

一、指导思想

县政府门户网站是我县政务公开、政民互动、网上服务、对外宣传的主平台。政府门户网站的内容是否充实、服务是否到位，直接体现了政府部门是否关心群众的切身利益、是否切实推动职能转变。利用网络技术创新管理方式、提高行政效能也是信息时代对行政部门提出的新要求。各镇（办事处）、各单位应高度重视县政府门户网站在建设服务型政府、构建“和谐*”中的战略意义，加强领导，落实责任，切实做好内容保障工作。

二、基本原则

内容保障工作要遵循以下基本原则：

（一）合力共建，资源共享。县政府门户网站是包括各镇（办事处）、各单位网站在内的网站群，其内容由县信息产业局与各镇（办事处）、各单位共同保障。

（二）及时准确，全面真实。与经济调节、市场监管、公共管理相关的信息应及时；重大行政决策、政策性文件和规范性文件为重点。应确保信息的权威、准确、全面。

（三）强化服务，便民利民。重视解决群众反映的问题，广开与公众交流的渠道，积极推进行政审批的网上办理。

三、保障方式

县政府门户网站的内容由县息产业局、各镇（办事处）、各单位合力保障。主要方式为：

（一）信息报送。各镇（办事处）、各单位通过网站信息报送系统，直接把拟的信息提交到网站的数据库。

（二）栏目共建。热点专题类栏目和内容相对独立的栏目，由县信息产业局与各有关单位合作共建。

（三）OA送审。需要审批上传的信息栏目，如最新公告、网上投票（网上调查）等，各镇（办事处）、各单位通过OA系统提出申请，由县信息产业局审批后上传。

（四）网站链接。包括主页链接和栏目链接。主页链接是将各镇（办事处）、各单位网站的主页与县政府信息网站链接；栏目链接是将各镇（办事处）、各单位网站中的重要栏目与县政府信息网站的相应栏目进行链接。

四、保障措施

（一）组织机构

成立县政府门户网站内容保障工作小组，由县政府分管信息化工作的副县长任组长，县信息产业局、各镇（办事处）的相关负责人任组员。门户网站内容保障工作小组由县信息化工作领导小组直接领导，对县信息化工作领导小组负责。

工作小组下设信息联络员队伍，由各单位指定一名信息联络员组成。信息联络员负责信息的收集、报送与审核工作。信息联络员队伍对工作小组负责，接受工作小组的统一培训。

（二）具体措施

县信息产业局负责网站建设的规划、指导工作以及网站承建、维护工作。

各镇（办事处）、各单位要按照《*县政府信息网上公开办法》的具体要求，及时向县信息产业局报送信息、及时处理网上的群众来信。

已建立了网站的镇（办事处）和单位要充实各自网站的内容，及时更新信息，积极推进网上办理行政审批事项，以成为县政府门户网站内容保障工作的有力支撑。

（三）审核

县保密局负责网站防泄密的指导和检查工作。

各镇（办事处）、各单位要建立规范的信息采集、审核和制度。按照“谁上网，谁负责”的原则，分级管理，严格把关，确保所发送信息的真实、准确、安全和完整。未经审核的信息不得上网，严格防止信息上网。

（四）监督与考核

县监察局会同县信息产业局依据国家、省、市有关规定，定期组织检查、评估各部门政府公众网站。

县监察局负责对政府公众网站的政务公开、群众来信、网上办事、公众参与实施情况进行监督。定期向县政府报告监督情况。

县监察局、县纠风办、县信息产业局定期对各镇（办事处）、各单位的内容保障情况进行督查和通报。将县政府门户网站的内容保障工作情况，纳入政务公开、行政效能考核内容，同步检查、考核。

（五）安全保障

县公安局负责检查、指导和督促网站建立和完善网络信息安全保护管理制度，落实防病毒、防入侵等互联网安全保护技术措施。

（六）资金保障

门户网站调查报告篇8

[关键词] 免费电子邮箱 商业价值 服务

免费电子邮箱伴随着互联网发展而兴起，自2001年网络泡沫破裂至今，其发展曾因为互联网盈利问题而一度进入寒冬期，人们甚至讨论它是否还有存在价值。但随着互联网近几年来的健康发展及盈利模式的逐步形成，免费电子邮箱在互联网中的商业价值不断趋于明朗。各大网站纷纷提高免费电子邮箱服务质量以赢得更多网民，免费电子邮箱服务质量可以用日新月异来形容。

一、免费电子邮箱的商业价值

1.免费电子邮箱为网站盈利提供间接“人气”支持

互联网的特点决定了它的“眼球”经济特性，即网站的这些盈利方式需要依靠浏览量支持。目前，在各大网站提供的网络服务中，搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、网络新闻等均是维持其高访问量的途径,尤其是电子邮箱服务。目前，世界第一大门户网站雅虎流量中来自邮箱的入口占据了整站的46%，是其第二大入口搜索的3倍。微软live.com的所有入口中邮箱竟然占到了79%，msn.com中hotmail也占到了40%。国内门户中，网易和中国雅虎的邮箱也分别吸引了10%和19%的流量。

在美国和韩国电子邮件使用率已经超过了90%，在中国有62.6%的网民使用电子邮件服务。从cnnic历年互联网发展报告可以看出，收发电子邮件一直同浏览新闻、搜索引擎一样，是网民最普遍使用的网络服务之一。Www.133229.COm而在电子邮件使用中，免费电子邮箱的使用一直占据绝大部分比例。据统计,2003年1月至2005年7月，网民拥有免费e-mail帐户占e-mail帐户数百分比分别为94%、93%、87%、93%、87%及80%。截止至2007年底，中国免费电子邮箱活跃数已达2.6亿个。免费电子邮箱的黏性及拥有大量使用受众使其成为网站吸引用户的有利途径。

2.免费电子邮箱为网站盈利提供直接收益支持

除了能够帮助网站带来人气，免费电子邮箱还为网站带来直接利润。国内外知名邮箱大都通过免费邮箱经营网络广告业务，2006年美国邮箱广告市场收入规模为3.4亿美元，2007年这一数字为4.3亿美元。国内主要免费电子邮箱服务提供商网易、新浪、中国雅虎等均通过免费电子邮箱开展网络广告业务。除了利用免费电子邮箱开展网络广告业务，各门户们还针对邮箱的入口功能进行深入挖掘。目前，网易、新浪、中国雅虎等都已经在邮箱内集成了多种应用。新闻、博客、股票、招聘、即时通讯工具等几乎所有的互联网应用，都正在被集成进邮箱，以把收入匮乏的邮箱领域的流量尽可能地导向其高附加值领域。

二、免费电子邮箱服务现状

1.邮箱容量大幅扩充

自2004年google推出gmail以来，雅虎、hotmail、新浪、网易、搜狐等网站相继扩充了自己的免费电子邮箱容量，2005年6月，aol首次打破固守的收费模式，推出了2g的免费电子邮箱服务，该邮箱随后又推出不限容量免费电子邮箱。2007年美国雅虎、网易、 中国雅虎也相继推出不限容量免费电子邮箱。电子邮箱从收费到免费，从缩容到扩容，从几十兆到g时代，再到无限容量乃至“终身制”，都反映了各大网站对电子邮箱的重视。国外免费邮箱aol、rediffmail、yahoo，国内雅虎等均推出了不限容量的免费邮箱，而gmail、lycos.com、搜狐、新浪等免费邮箱容量也均在2g以上。这充分体现了免费电子邮箱大容量时代的到来。

2.邮箱功能趋于多样化、人性化

以往邮箱功能仅仅是收发邮件，随着竞争的深化，网民对邮箱服务有了更进一步要求。据cnnic相关研究资料显示，邮箱容量、访问速度、安全稳定、垃圾邮件过滤等是网民使用邮箱过程中最为关注的几个因素，这也成为各邮箱运营商竞争的利器。无论是国内外主流免费电子邮箱还是普通免费电子邮箱，在用户相关功能需求上均实现了较好满足。

cnnic最新的《中国互联网络发展状况统计报告》指出：中国网民的互联网需求呈多样化发展趋势。在免费电子邮箱服务方面，用户除了需要安全稳定快速的电子邮件收发基础功能外，还有其他更多的深层次需求。各邮件服务提供商通过深层挖掘用户需求，普遍实现免费电子邮箱服务的多功能、人性化设计。市场上，hotmail/msn、网易等邮件服务提供商已将即时通信工具、博客等功能与邮箱进行整合。网易在提供优质收发邮件功能基础上，还提供更多个性化服务和功能，如生活百宝箱、音乐盒、搜索功能、理财易等。网易生活百宝箱涵盖了用户日常所需要的众多网络实用工具，包括万年历、航班及列车查询、万用计算器、等实用工具。网易免费电子邮箱在向用户提供多功能服务方面充分代表了免费电子邮箱服务功能多样化、个性化的特点。而这些个性化服务也大大方便了邮箱用户使用，有效挽留住了邮箱用户。

通过调查发现，很多门户甚至在免费电子邮箱中设置通向其网站频道、高利润网络产品（收费邮箱、随身邮、网站网上商城等）、网络空间（博客、网络网盘等）的通道，将免费电子邮箱用户引入其盈利产品，对网络服务进行整合。这也充分体现了免费电子邮箱在聚揽人气及为网站带来间接利润方面的商业价值。通过对各主流免费电子邮箱及普通免费电子邮箱服务功能状况调查发现：主流免费电子邮箱中100%的被调查免费邮箱拥有邮件过滤、个性化服务、通往网站内容连接通道等服务功能，80%的免费邮箱利用免费邮箱平台搭建起通往期高利润产品通道，而拥有网络空间通道的免费电子邮箱占了被调查邮箱的60%。而被调查的普通免费电子邮箱中，邮件过滤功能及个性化功能的提供仍为100%，70%的免费邮箱拥有通往网站内容连接通道功能，60%的免费邮箱有通往高利润产品通道及网络空间通道。由此可见，免费电子邮箱服务功能均趋于多样化、个性化。免费电子邮箱服务与多种网络功能整合成为目前免费电子邮箱服务发展的大趋势。免费电子邮箱服务功能正在向平台化方向发展。

3.邮箱广告问题引起争议

在调查中发现，很多邮箱运营商在扩大其邮箱容量、提供多样化邮箱功能外，还利用免费电子邮箱进行网络广告业务，主要体现在：在邮箱使用界面嵌入网络广告、向用户发送广告邮件等。在调查的20各国内外免费邮箱中绝大多数免费邮箱均采用了邮箱广告，其中使用邮箱广告的有16个占80％，发送广告邮件的5个占25％。邮箱广告为运营商带来了直接利润，但与此同时也引起了人们对垃圾广告问题的关注。

垃圾广告的界定主要体现在广告内容对用户是否有价值，没有价值的广告即称为垃圾广告。在跟踪调查中发现，约90％的邮箱广告采用群发方式，群发式广告对大部分用户来说是没有意义的、用户不感兴趣的广告，这样的广告在一定意义上可以称为垃圾广告，垃圾广告会给用户带来反感，广告效果也大打折扣。因此处理邮箱广告问题值得运营商关注。

群发式的邮箱广告不能准确定位用户是导致邮箱广告争议的主要原因，如果向用户发送的广告是其感兴趣的内容，则这种广告就不再是垃圾广告，而变成了一种信息。个性化的邮箱广告发送不仅能使网站实现盈利还能使这种广告变成一种用户需要的信息，从而更好的为用户服务。通过调查发现，eyou.com、dcemail.com、hotmail免费电子邮箱在用户注册过程中添加了用户喜好选项，这是了解用户并为其提供更好服务的基础，但上述三个邮箱在邮箱广告问题上与其他邮箱没有太大不同， 没有很好实现个性化广告发送。

三、免费电子邮箱发展前景

艾瑞互联网市场分析师预测，未来的电子邮箱将承载更多的功能，电子邮箱甚至可能会演变成个人信息管理和企业业务管理的重要平台。电子邮箱也从单纯的信息存储传输过渡到多媒体、多平台、大容量的交互式网络应用，这也迎合了互联网功能相互整合的趋势。其中，不同场景、跨平台的电子邮箱应用，多格式文档、多媒体信息的充分表达，以及超大容量照片、视频、商业文件等的网络存储、传输、管理功能和无差别手机邮箱服务将成为电子邮箱发展的新趋势。免费电子邮箱的发展不仅会为网站带来好处还能极大方便用户的使用。

参考文献:

[1]中国互联网信息中心.第22次互联网发展状况统计报告［eb/ol］.nic.net/index/0e/00/11/index.htm

[2]金融界:邮箱已满［eb/ol］.http://finance.jrj.com.cn

[3]韩琳琳:基于数据挖掘的免费电子邮箱个性化服务研究与应用.硕士学位论文.上海大学,2006.12