基于不同消费群体特征的标志设计研究

摘要：在品牌传播中，标志设计对品牌形象起着非常关键的作用，本文着重根据不同消费群体对标志设计的不同要求做以下探讨：第一，标志设计的概念；第二，标志设计对品牌传播的重要作用；第三，不同年龄段消费者之间标志设计的变化并举例说明几个年龄层次对标志造型的心理需求。

关键词：消费群体 品牌形象 标志设计

设计是一种艺术性的创新活动，从大自然、传统元素中提炼出作为设计作品的符号系统。标志作为一种有意义的传播方式，并不是单独图像的建立，而是由写实到精炼的概括，由内容到形式的沉淀过程。标志设计的难点在于如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或单纯地表现什么。

一、标志设计的概念阐述

标志的发展可追溯到没有文字的原始社会，由于人们沟通的需要创造了图形，这种图形化的视觉方式比文字语言更快速、直接地表达思想、传递信息。标志是通过创造性思维设计出的一种图形或文字组成的大众传播符号，它以精简的形象传达特定的寓意和内涵，是人们相互交流、传递信息的视觉方式。在现代社会随着信息传播量增加、人际圈子不断扩大，标志已成为一种直观联系的工具。标志表现事物的特征，在生活中无处不在，例如企业团体标志、交通标志、安全标志、商品标志等都从不同层面发挥着沟通与交流的作用，随着人类社会的不断发展，标志还将渗透到更加宽广的领域。

二、标志设计对品牌传播的重要作用

优秀的标志形象要内涵明确、简洁精练、易识别，具有独创性，在日益激烈的市场竞争环境下，很多产品想通过本身的使用价值在众多商品中脱颖而出并不是一件容易的事，符号所带来的品牌附加价值越来越重要，而标志设计就是品牌附加价值的外在表现。标志设计在视觉传达上具有以下特征：识别性。简洁、易辨认，既要准确传达被识别产品的性质、特征，又便于消费者在短时间内快速识别出标志形象，我国铁路的标志，就采用火车头、铁轨等元素构成，简洁明了，让人很容易想到其行业特征。传播性。设计师要将信息经过编码转变成易于受众识别的形式，而这个形式应是简练、易传播的，能广泛运用到各种传播媒介上，并能引起受众共识，且将接收到的形式还原为设计师要传达的信息。审美性。标志设计要符合形式美法则和美学原理，给人愉悦的感受，良好的视觉效果能引起受众的好感，并在此基础上被大众所理解、接受和记忆。

三、标志设计中对消费者定位因素的分析

标志设计的主要目的是用视觉上的表现向消费者传递指示物的信息，标志能否被消费者准确、有效地接受与识别就成为衡量标志设计是否成功的重要标准。消费者识别文字、图案、色彩等视觉符号，还受消费者知识结构、文化结构、审美结构、心理特征的制约，标志的视觉形式只有在消费者辨别解读能力范围之内，信息的传递才会更准确高效。

人们往往具有稳定的生活方式、审美标准、价值观等，他们除了具有相同的特征外，还表现出一些区别于社会共性的心理学特征，这些因素对标志设计指明方向。所以在一个社会族群中，因为存在年龄、性别、社会阶层、受教育程度的差别，表现出不同的心理特征，形成不同的消费群体。因此设计师在分析市场定位时，要对消费者进行细分，深入了解消费者生活状态和消费心理，根据消费者的教育程度、职业、性别等，选择不同的设计标准。

1.女性审美特征对标志设计的影响

在长期历史发展中，明显的家庭分工使女性社会功能受到限制，女性与男性的生理结构有很大区别，就形成了与男性区别明显的心理特征，而且在性格上，女性则具有温柔、敏感等特点，情感更丰富，对外界反应较强，对周围事物特征具有敏锐的感知能力等。因此形成了特定的心理特征，女性在关注商品用途的同时，更注重商品的外观及本身所表达的情感。

女性品牌的标志设计为了展现女性的气质和曲线，一般会用柔美的线条、优雅的图形组合进行设计。首先应注重标志造型的外观美，将美观因素放在首要地位。产品的造型、色彩、带给消费者最直观的视觉效果，柔美的曲线会更加符合女性的审美意识。其次注重产品的情感因素。感情因素与女性的心理需求相契合，就容易受到女性消费者的青睐，在这种作用下产生购买消费的动机。再次要注重时代流行性，女性注重潮流时尚的变化，对于流行产品总是抱有极大热情。如联合利华标志的设计，很好地诠释了女性的消费心理，这个标志由25个独特含义的小图案拼成"U"字，25种图案，分别代表一种活力和产品品牌。

2.男性审美特征对标志设计的影响

男性在购买和使用产品的过程中受日常习惯的影响较大，产品的使用方式要求方便快捷。用于购买食品和日常用品的支出在日常消费支出中占主要地位，在穿、护肤方面的支出则相对减少。在设计男性产品标志时，首先注重产品的实用功能，男士品牌的标志设计由内而外透露着一种阳刚之美，设计师倾向于展示出男人们男子汉的一面，如果说女性标志造型趋于曲线，那男士标志造型是趋于直线的，干脆利落，自然洒脱的。方便快捷和信息表达清晰的造型往往受到青少年和中年人的青睐。

如"七匹狼"品牌的标志设计，"七"是代表生命、活力和胜利的吉祥数字，既代表着一个由奋斗者组成的团体，七匹狼造型由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼，重起英文名字"SEPTWOLVES"，内涵为"七匹狼"组合，于是一个极具有个性化的品牌诞生。

3.儿童审美特征对标志设计的影响

在儿童用品、玩具、服装等的标志设计方面，现在的父母比较注重孩子个性和主见的建立，因此很多时候有关孩子的事情都会尽量让他们自己作主。因此，儿童商标设计的对象是孩子，要讨得他们的欢心，满足他们的需求。就要考虑到儿童的兴趣爱好，当红儿童偶像、动漫等，色彩上基本采用颜色混合搭配的方式，色彩明快，对比鲜明，避开较暗的色调，儿童对明亮的颜色比较敏感，作为标志，造型上要可爱大方。以香港著名的迪士尼乐园为例：香港迪士尼乐园的标志生动形象、充满童趣，标志由位于迪士尼乐园的一座美丽城堡的剪影和英文名称组合而成，当具象的城堡抽象化后，既保留了迪士尼的形象特色又使标志简洁生动，便于在各种媒介应用。整个标志造型以稳定和谐的构图和简练幽默的设计语言，为人们营造了一个梦幻美好的童话梦想世界。

小结

标志造型作为企业和产品的核心视觉形象，是商业信息传播的重要力量。标志造型再不是简单依附于产品或企业的识别符号，而是品牌与消费者有效沟通的重要因素，对不同消费群体心理需求的分析是进行标志造型的关键，这标志造型提出新的要求，也为其创意表现提供了新的思路。

参考文献：

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