浅析电视新闻节目主持人的人格化

【摘 要】主持人是电视新闻节目的灵魂。笔者认为，相对于主持人的“人格”标识化而言，主持人在节目中的角色特征应该是“标识”人格化，这意味着电视新闻节目主持人要以人格化的主持面貌出现。本文以电视新闻节目主持人的标识人格化为切入点，探讨新闻节目主持人如何在人格化上实现突破，在节目中散发自己的人格魅力。

【关键词】电视新闻节目 主持人 人格化

如果有一天在街上碰到了白岩松，你先想到的是什么？肯定不是一个纯粹的行人“白岩松”，而是那个经常出现在电视屏幕上的中央电视台的节目主持人。因为他不是你的邻居，也不是你的家人，你天天见到的是经过摄像机、电波、卫星、电视机一层层转化之后已经物态化了的“形象”，这时的主持人更像一个电视文化的标识。

人是自然属性与社会属性的统一。对于电视新闻节目主持人来说，“标识”是电视新闻节目主持人的社会属性，而“人格”是他们的自然属性，成功的新闻节目主持人，应该在标识与人格的和谐之中达到炉火纯青的境界。

一、主持个性与人格化

我国电视节目主持人的出现是近二三十年的事，随着1993年5月1日《东方时空》开播和着敬一丹、水均益、白岩松、王志、张泉灵、董倩等主持人的成长成熟，我国才有了真正意义的电视新闻节目主持人。

电视节目主持人是“电视台中以某个人的身份在摄像机前主持某个固定节目的播讲者。其特征不是照本宣科，而是具有创造性的临场发挥才能。节目主持人或是参与采编、制作全过程的节目的主要编辑和制作者，或是部分参与节目的编辑、制作。”①可见，电视新闻节目主持人是一个固定新闻节目中以个人身份出现的“播讲者”，他们还应该创造性地参与“制作”，在保证新闻真实性和可信度的前提下，恰到好处的张扬人格魅力，用良知主导下的思想和理性控制下的激情将节目支撑起来，创造自己独特的优势，建立起固定的观众群体，而这种独特的优势，就是主持人的个性。

进入21世纪，电视台与台之间、节目与节目之间乃至主持人与主持人之间的竞争已经进入白热化。播音员念稿子的新闻节目明显不能适应观众的需求，而电视新闻节目主持人的出现，将这种格局打破了，他们将电视新闻节目人情化、人本化、人文化。这一方面意味着电视新闻节目主持个性化，主持人的媒介人格被彰显出来，能够适应当前及未来多层次的观众需求，另一方面也是对社会发展规律和电视业发展规律的遵从，是社会整体文明进步的表现。

电视新闻节目主持人们要想和节目融为一体，形成品牌，具有较强的号召力，能够吸引观众，就要借助“人格化”手段。人格化的过程，实际上就是个性形成的过程。来看看白岩松、王小丫、毕福剑这些很具人气的主持人吧，无一不是很有个性的，他们在节目制作中，采用人格化主持，与众不同，形成自己的“个性”。但是必须警惕两个误区：一是个性化并不是“个人化”，主持人必须与节目以及社会主流价值观保持一致，他们可以彰显一定的自我情感与思想，但不得脱离社会道德价值；二是这里的人格必须是高尚的人格，是与生活中的人格是有区别的，主持人在电视中要彰显的是人情味、话语技巧、内涵与气质等媒介人格，而与生活中的“自然人格”保持一定距离。正所谓 “知己知彼百战百胜”。主持人在寻找属于自己的人格魅力的时候，首先要充分领会所主持节目的创作目的与精神实质，并且对自我有深刻的剖析，客观的认识自我，扬长避短，在工作中不断探索属于自己的主持风格和主持理念，千万不要做眼高手低、东施效颦的傻事。

二、角色定位与人格化

电视新闻节目主持人是“把关人”，是新闻节目的串联者，作为新闻节目制作群体的关键角色，可以优化传播资源，整合人力优势，实现新闻快捷传播为目的。

在节目组中，主持人是工作者，与同事之间存在着各种生活中的关系，展现他的自然人格。一旦主持人出镜，他就是以“公众形象”来面对公众，其角色不仅是个体，更是节目组、电视台的象征，他代表着电视台甚至是整个社会发言，他的言行举止都具有典型性和示范性，对观众产生着影响，甚至成为观众潜意识的心理参照。如果主持人能处理好“标识”与“人格”的关系，更加接近受众心理上设定的角色，就容易受到认同。相反，如果摆不正这个关系，缺乏人情味、人文性，只是一个纯粹的“媒介职业者”，则只能让受众敬而远之。不过需要注意的是，通过对多个节目进行研究发现如果“人格”因素过多，“用情过滥”也会陷入煸情与庸俗的泥潭，损害节目的权威性，甚至影响到整个节目的格调与水准。

主持人在节目中首先是一个有血有肉有感情的人，这决定了“人格”因素必须参与节目，实现人格化主持。“人格化主持，说它是一种定位也行；是一种境界也可。总之，电视节目发展到今天，主持人必须用坚实有力又富有个性色彩的人格去整合节目，塑造形象。”②在媒介人格主导下的人格化主持，让节目富于人文精神，克服了单纯的播新闻或讲新闻的枯燥与死板，从而使节目变得丰腴起来。所以，新闻节目主持人在给自己定位时，须得注重自己的人文精神和人文关怀思想，用思想去创造激情与魅力。“凡优秀的主持人，受观众喜爱的主持人，他们的一个共同特点，就是注意力不在自己身上，而是倾注在对节目的深刻把握和挖掘中，他们自觉地坚守把关人的职责，坚持正确的舆论导向，代表先进文化的前进方向。”③主持人在新闻节目中，是以关怀者的胸怀和超前的眼光与受众交流，以资讯为媒介而传播思想，潜移默化地提升受众精神品质，促进社会文化的发展和文明进步。

人格魅力可以概括为两个方面：感性的外在的魅力和理性的内在的魅力。前者表现在相貌、发型、服饰、化妆等等，这些在新闻节目中作用不是很明显，因为冲着某个主持人的漂亮与靓丽才去看新闻的观众并不多，新闻节目主持人更多要注重高尚的思想境界、真诚的人生态度、渊博的知识、幽默的谈吐、丰富的内涵等。面对信息时代，一个融“驾御、组织、策划、主持、形象”于一体的主持人，毫无疑问会更受欢迎，电视新闻节目主持人在进行自我角色定位时，“人格化”主持是其必然的价值取向。

三、主持理念与人格化

在电视新闻节目主持中，最忌讳的是走两个极端：一是完全标识化，把自己定位为标准的“媒介职业者”，按照编辑与策划的思路，四平八稳，把节目顺利做完，保证不出错就行。其实这是以牺牲“个性”、激情与思想为代价的，这样的主持人是没有生命力的。另一个极端是过度人格化，忽略自己“职业身份”，自己自然人格也拿到节目中去卖弄，热衷于迎合庸俗、猎奇性的东西。这两个极端都是对主持人角色的歪曲，归根到底，还是工作理念不对。

传播学家麦克卢汉说：“正是传播媒介在形式上的特性，事后在多种多样的物质条件下一再重现，而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。”电视诞生及信息时代的来临，主持人与记者把遥远的最近情况快速真实地播发到受众面前，改变了人与人之间的感觉距离，世界变成了“地球村”。这也使得媒介与主持人对新闻的态度，将影响着受众对世界的认知和看法，进而影响人与人之间的关系。最明显的例子，2003年伊拉克战争期间，美国电视台播放的是伊老百姓欢迎美军的画面，伊拉克电视台播放的是杀死美军的画面，舆论导向截然相反，两地受众接收到不同的讯息，使得事态更加错综复杂。由此可见媒介与主持人通过对新闻选择和传播，直接或间接地表明态度，对舆论及人们对世界的看法影响是极大的。因此，新闻主持人必须遵守职业道德及与“标识”有关的规则。

在实际工作中我们要清楚，每一位主持人的人格魅力的形成与实现都不是一蹴而就的，它有一个探索与积累的过程。来看看美国的著名新闻主持人沃尔特・克郎・凯特的人生轨迹吧。1952年，美国CBS在总统竞选的新闻报道中设置新闻节目主持人，把这个重任交给了当时36岁的克郎・凯特。在十年之后，克郎・凯特才接替在CBS《晚间新闻》做了十四年的节目主持人爱德华，然后又在那里一干就是近二十年。几十年的工作中，他结合实践形成了自己的“老练、沉稳、庄重”的主持风格。在越南战争、种族冲突、暗杀事件、水门事件等重大新闻报道中，他的出色表现使电视成为了影响国家政治生活的重要因素，他因此获得了包括总统勋章在内的各种荣誉。克郎・凯特不但做好了节目、征服了观众，更重要的是他以极具个人魅力的新闻主持人的身份影响了历史，也使电视新闻节目主持人上升到了一新的高度。

总之，一个成功的新闻节目主持人，应该将主持事业与主持个性完美结合起来，在工作中不断散发出人格魅力。如果把主持事业比喻成树木的话，主持人的人格魅力就是生命之水，用生命之水浇灌出的大树才能更加枝繁叶茂、更具生命力！

参考文献

①甘惜分 主编：《新闻学大辞典》，河南人民出版社，1993：240

②张骏德 主编：《当代广播电视学》，复旦大学出版社，2001：187

③吴郁：《21世纪主持人的新标高》，《现代传播》，2000（1）

（作者单位：河南新乡电视台）

责编：姚少宝