中国电影产业国际竞争力探析

一、绪论

电影产业作为文化产业的一个重要门类，吸引着数十亿的影迷，电影产品作为普通商品，能够带来巨大的经济效益。近年来，世界电影产业发展迅速，中国电影的国际化问题，已成为社会的热点话题之一。自2012年起中国将在此前每年引进20部美国电影的基础上增加14部美国进口大片；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。同时中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。那意味着更多华语中小成本影片更难运作，中国电影产业的国际竞争力将面临巨大挑战。本文旨在分析目前我国电影产业现状及其国际竞争力的分析，如此背景之下，便有了特殊的意义。

二、文献综述

国内学者虞海侠（2012）认为电影产业是指从事电影产品与服务的生产和经营的企业集合。美国学者Joseph Howse和Crolan Mclarney运用竞争力优势理论对各国电影产业进行了分析，认为需求条件、资源禀赋、企业自身特点、相关产业决定了电影业的国际竞争力。张江艺（2004）通过比较中、美、法、韩、日等国家在需求、经营、投融资体制、相关产业、制度与环境等六方面的差距，得出我国电影产业尚不具备国际竞争力；王水平（2006）着重研究了韩国电影产业取得不菲成就的原因，得出政府政策引导、资金支持对韩国电影产业的发展做出了重要贡献，我国应当取其所长。

三、中国电影产业现状分析

（一）数量分析

以上数据表明，近些年我国电影产业发展迅猛，国内电影市场逐步被开发，为提高我国电影产业国际竞争力打下了坚实的基础。

（二）定量分析

1、出口增长优势指数：出口增长优势指数是指某产品出口增长率与总的贸易增长率之差，反映该产品出口优势的变化。即：某一产品出口增长率与国内全部产品的出口增长率之差。以gi表示i产品出口增长率，gt表示一国总出口增长率，出口增长优势指数Dt用公式表示为：Dt=（gi-gt）×100。该指数越大说明，i产品的出口增长越快。当出口增长优势指数大于0时，表示该产品的国际竞争力在报告期上升；反之，表明其国际竞争力在报告期下降。

由此可算出2015年和2014年中国电影产业的出口增长优势指数为49.89%和27.32%。数据表明，由于2015年中国出口总额下降，整体经济增长速度放慢，所以电影产业出口增长优势较为明显，但总的来说，中国电影产业的国际竞争力有一定的优势。

2、贸易竞争力指数：贸易竞争力指数表示一国或某一产业、某一产品进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重，即TC指数=（出口额-进口额）/（出口额+进口额）。一般认为，其值越接近于0表示竞争力越接近于平均水平，称之为中性竞争力或中性比较优势；该指数为-1时表示该产业只进口不出口，越接近于-1表明该行业缺乏竞争力或处于比较劣势；该指数为1时表示该产业只出口不进口，越接近于1则表示该行业具有竞争力或比较优势。

有以上数据可以得出2013―2015年电影产业TC指数分别是：-0.7285、-0.7564、-0.7188。故此可以得出，近些年我国电影产业发展迅速，但TC指数为负，而且值较小，说明我国电影产业在国际贸易中较为劣势。

四、中国电影产业国际竞争力SWOT分析

（一）Strength：中国电影产业的优势

1、国内市场巨大。从生产和消费的角度讲，电影市场上存在两股力量，即电影生产者和电影消费者。按照马克思经济学原理，生产决定消费，消费反作用于生产。具体到电影市场上，一方面只有生产者提供电影的前提下，消费电影才成为可能。另一方面，只有消费者有对看电影的需求，电影生产者才有制作电影的动力。

根据国际经验，当GDP低于800美元时，人们得需求已解决温饱为主，当上升到1000-3000美元时，人们对精神文化产品的需求开始活跃，当超过3000美元时，人们对此类产品得需求开始大幅攀升，2015年时，我国人均GDP达到了8016美元，已经进入到文化产品大幅攀升的阶段。2015年中国内地票房达到了440.69亿元，以我国14亿的人口数量来说，其消费市场的潜力远远没有释放出来，庞大的市场、潜在的消费群是中国电影发展的丰厚土壤。国内市场的巨大潜力和票房前景是中国电影产业是我国电影业发展的强大动力，也是进军国际市场的坚实后盾。

2、文化资源底蕴丰厚。波特谈到国家竞争优势时所说的：“基于文化的优势，是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”中华民族几千年的历史文化和文明传统既是我国影视艺术的宝贵资源和固有优势，也是吸引国际观众、提升我国文化软实力的重要资本。五千年的悠久灿烂的中华文化不乏精髓之处，文化积累十分深厚，文化类型极其丰富，是我们积累了难以估价的文化资本，启动这些文化资本，就有可能生产出大量具有中国特色的文化创意产品。

（二）Weakness：中国电影产业的劣势

1、融资机制不完善。我国电影产业融资起步较晚，原来一直都是政府主导的单一的融资渠道，很多电影产业的核心部分不允许民营资本和境外资本进入来发展壮大电影产业。行业准入门槛过高，电影市场的开放力度不大，未能广泛吸引、积极鼓励国内外各种资本广泛参与电影产业发展，电影产业的社会化程度明显不高。我国电影产业还未能熟悉资本运营、企业运作等市场经济规则，并缺少实践经验。虽然目前政府正在逐步对民营和外来资本逐步开放电影市场，但是政府仍然对电影市场具有绝对的掌控地位。

2、国际营销薄弱。（1）目前中外合资制作的电影销售利润主要是由海外公司获得，中国只获得相当微薄的版权费用。中国电影仍然主要依靠销售给国外大型传媒集团依赖其营销渠道的方式盈利，中国投资方无法插手海外营销各环节。（2）没有充分考虑国际市场需求和进行调研，仅仅根据自己的理念创作影视产品。（3）进入海外市场的途径比较单一，主要是通过参加电影节、海外片商买断。

（三）Opportunity：中国电影产业发展的机会

1、经济全球化。全球化的推进，不仅突破了国际贸易壁垒，也推开了国家之间相对封闭的政治与文化的大门。全球化语境为中国影视参与跨文化传播提供了可能和契机。置身于这样一种空前频繁的跨文化传播语境中，中国影视完全有可能借此契机大力提高我国的文化软实力。

2、国家对文化产业的重视和扶持。2012年《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，旨在促进影视创作繁荣和质量提升，电影产业有望做到由量到质，从大到强的转变。改革的直接结果导致电影生产力的巨大释放，突出表现在电影产量的迅速增多和电影票房的持续上升。这是提升中国电影产业国际竞争力的重要保障。

（四）Threat：中国电影产业面临的威胁

国内市场有被外片挤占危险。全球化为影视文化软实力发展提供了契机的同时，也带来了文化同质性的危险，民族文化在全球化浪潮的冲击下日益失去自身的个性。有经济学家指出的，“全球化时代的传播特征，是用消灭时间差距的传播手段把世界压缩为一个没有地方性的平面，用一个时间来代替多个空间。由于传播权力分配的不平等，掌握着世界性传播网络资源的发达国家和地Ⅸ的时间成为传播当中的世界时间，在某种意义上也就等于取消了其他文化的存在。”在全球化信息不平等传播的态势同样反映在影视跨文化传播方面，表现为美国等西方发达国家“传播权力”的支配，使得我国及其他一些发展中国家一度都是影视产品的进口者，影视文化软实力微乎其微。（作者单位：云南大学经济学院）

参考文献：

[1] 虞海侠.中国电影产业投融资机制研究[M]经济管理出版社2012

[2] 李怀亮.国际电影贸易格局与中国电影产业对策[J].文艺研究.2002，5

[3] 李雍.我国国际文化贸易发展现状逆差及对策研究[J].今日南国.2009，7