民族单机游戏的传播模式

所谓民族游戏,指的是由中国人自己研发的、以中国传统的历史背景或经典名著为基础的游戏。民族游戏可分为民族单机游戏和民族网络游戏。由于互联网的飞速发展,玩家们更青睐于网游,很多游戏研发公司纷纷将目光转向了网游。如今,民族网游已经占了中国游戏的半壁江山,而单机游戏的黄金时期已过,市场不断萎缩。而经典单机游戏《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等仍然盛行不衰,并在其拥趸眼中具有不可替代的地位。本文将对《仙剑奇侠传》(以下简称《仙剑》)等单机游戏的传播途径加以分析。

口口相传的人际传播

人际传播又称人际沟通,是个人与个人之间的信息传播活动,也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。人际传播具有感官参与度高、信息反馈量大和速度快的特性。

在上世纪90年代后期,网络还未普及,影视剧也未涉足游戏领域,而《仙剑》作为中国第一款RPG类游戏风靡,口口相传是它传播的主要途径。口口相传能够有效地把游戏信息传递给受体。在还没有借用影视媒体之前,《仙剑》系列游戏更多地是通过人与人之间的交流,即亲朋好友的介绍进入大众视线的。亲朋好友作为传播者,不仅用语言,而且能够运用表情、眼神、动作等多种渠道或手段来传达游戏信息,吸引受传者,从而达到传播的目的。而人际传播又是建立在双方自愿和合意基础上的活动,具有自发性、自主性和非强制性,是一种相对自由和平等的传播活动,因此,受传者比较容易接受传播者的信息,其传播效果要优于其他传播方式。

以网络论坛、贴吧为阵地的虚拟群体性传播

虚拟群体性传播主要是指网络中的群体传播,进入21世纪后,互联网在中国迅速普及,网民人数激增,一大批《仙剑》的忠实粉丝活跃于各大论坛,他们以此为阵地,主要致力于仙剑文化的讨论和传播,形成了网络中的虚拟“仙剑迷”群体。在百度贴吧,以“仙剑”为主题的贴吧就有10多个,另外,还有中国仙剑联盟、仙剑小筑等众多的专业论坛网站。这些贴吧、论坛形成了庞大的虚拟仙剑迷群体聚集地。传播者在论坛中向受众传播《仙剑》的攻略、诗词、玩家心得等信息,并不断吸收新的成员加入,对《仙剑》的传播起到了良好的作用。

以影视剧为平台的大众传媒的传播

电视剧作为电视艺术的一种,其一波三折的叙事模式、层层推进的情节逻辑,并借助多种手段渲染场景和事件,能给受众带来视觉和情感上的享受。因此,电视剧的宣传力度更强,受众面更广阔。目前,游戏行业结合娱乐行业以拍摄电视剧方式来改编游戏产品的模式,在行业中尚不多见,但这样的强强联合让游戏产品和电视剧可以互相扶持,借助彼此的宣传渠道来进行市场方面的整合。《仙剑》就是一个很好的例子。

2005年,首部根据游戏改编的电视剧《仙剑》面世,并在全国掀起了收视狂潮,也开了古装玄幻类电视剧之先河;2009年,电视剧《仙剑三》又火爆网络和电视。虽然很多仙剑迷极力抵制电视剧版的《仙剑》,但毋庸置疑,这两部制作精良的电视剧不仅创下了收视神话,而且为《仙剑》系列游戏带来了大量的受众群体。同时,电视剧版的《仙剑》也凭着游戏《仙剑》的名气吸引了不少观众,研发公司则凭着版权收入开始新一轮的游戏研发,实现了游戏产业和电视产业的双赢。

具有中华民族特色的符号传播

信息的传播离不开符号。符号是信息的外在形式或物质载体,是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。其中,符号一般被分为信号和象征符。德国学者兰格尔认为:“信号是对象事物的代替物,而象征符是对象事物之表象的载体。”①符号的传播成为普遍的认同方式和文化表象,是一切社会力量,包括政治力量和经济力量,用以维持组织成员能力的象征资源。

中国传统的民族文化可以用多种象征符来表示,《仙剑》中的诗词、中草药、民族音乐、武侠、神鬼故事等元素具有浓郁的中国特色。诗词、神鬼故事代表着古典文学,中草药代表着中医,武侠代表着中国人的传统价值观。这些象征符号作为中华文化的象征,已经超出了知觉的层次,而具有表象和概念的功能,极易得到玩家认同。

《仙剑》系列游戏最初是在台湾发行的,虽然两岸在意识形态方面有差异,但是两岸人民同为炎黄子孙,都是中华民族传统文化的继承者。民族认同感使得《仙剑》系列在华人圈里得到了良好的传播,在中国的游戏界中为民族游戏赢得一席之地,也使得玩家在游戏的同时受到传统文化的熏陶。

注释:

①郭庆光:《传播学教程》[M],中国人民大学出版社,1999年版

(作者单位:河南大学新闻与传播学院)