奥运背景下的省级卫视节目编播创新

北京奥运期间，央视占据的奥运赛事资源是省级卫视无法抗衡的。在这种不利的情况下，部分省级卫视还是采取了有所为的态度，力图在与央视奥运赛事资源的正面交锋中取得良好的收视成绩。

以独特的资源抢夺差异化的受众类型

资源已经成为了中国电视新一轮竞争的焦点。在媒体竞争日益激烈的今天，越来越多的电视媒介已经把资源的占有置于发展战略的高度，资源也是未来电视媒介之间相互竞争，争夺受众的依托因素。各个频道因定位不同而积累下来的宝贵资源就为频道的节目编播创新提供了扎实的基础。

湖南卫视依据自己“快乐中国”的频道定位，提出“激情看奥运，我们正年轻”的频道口号，巧妙地将奥运和自己擅长的娱乐定位相结合，娱乐资源成为湖南卫视节目编播创新的撒手锏。《快乐向前冲》亮相后收视率一直飘红；公益礼仪脱口秀节目《天天向上》别出心裁地提出了“在幽默搞笑的氛围中传授中华道德礼仪”的概念。奥运期间湖南卫视又接连推出了《奥运健谈》、《奥运天天奖》等一系列奥运特别节目，常规栏目《背后的故事》、《勇往直前》等也纷纷精心打造了奥运系列节目。在电视剧播出方面，《还珠格格》、《公主小妹》等也不甘落后，纷纷占据同一时段收视排名的前列。因此，将奥运激情完美融入自己擅长的娱乐节目中，以青春洋溢的风格夺人眼球，以创新精彩的节目吸引眼球，以华丽经典的好剧养人眼球成为湖南卫视奥运期间节目编排创新的最佳诠释。

东方卫视继续着“新闻立台、娱乐见长”的频道定位，在奥运会期间，以奥运为轴心，打破常规节目编排，凸显频道的奥运特色。每天整点的《奥运看东方》及时迅速地把奥运赛场风云传递给观众；《喝彩北京奥运》，每天一个体育项目主题和一个奥运文化话题，聚焦奥运赛事、传递奥运精神；《杨澜访谈录》锁定国内外历届奥运英雄，具有很强的国际化特色；奥运脱口秀《五环夜话》，也锁定奥运当日热点话题，以脱口秀的形式出现，强调的是思想观点的碰撞。几档以奥运为主题的节目占据了晚间的黄金时间，成功地利用观众流原理使观众在几档节目中完成顺流，避免了溢流。

此外，利用手中掌握的众多电视剧资源，根据奥运赛事时段进行差异化编播，成为安徽卫视、江苏卫视等频道特有的出牌之道。全天电视剧类型化、集束化编排，希冀以强势独播资源抢占收视制高点。

独特的资源占有为省级卫视的节目编播创新提供了可能性，它为频道进行差异化传播提供了保障，为被密密麻麻的赛事包围的观众提供了更多的收视选择，也满足了不同受众在奥运期间的节目收视需求。

以新颖的节目形态满足受众的奥运参与情怀

研发新颖的节目形态也成为省级卫视奥运保卫战的重要战略，一批以奥运为主题的新形态节目横空出世，湖南卫视的《快乐向前冲》、四川卫视的《传递梦想――运动之王》等节目都给观众留下了深刻的印象。这些节目在形态上有如下特点：

首先是新节目的形态简单易懂，符合美学上所称的“视知觉简化”原则。没有矫揉造作、炫目空洞的框架，也没有令人垂涎的巨额物质奖励，有的只是简单的比赛规则、充满挑战的关卡设置以及可以秀出自己个性的舞台。其节目形态在本质上就是竞技外衣下的娱乐游戏，节目环节的设置就是为了带给参与者和观众更多的快乐。

其次是具有挑战性的反常规环节。例如《快乐向前冲》节目中的爬滚筒、上斜坡、过独木桥；《传递梦想――运动之王》中的100米倒跑、110米钻栏、高台跳远、跳高跳水、国际溜滑等反常规环节都在不同程度上挑战着参与者的心智与力量，考验着他们的身体平衡、意志力、协调性、勇气，并且带给参与者新鲜刺激的感觉。

最后是新节目形态的广泛参与性。要想真正地接受和理解奥林匹克，就要参与到体育运动中，去享受体育带来的快乐。无论是《快乐向前冲》还是《运动之王》，节目都是尽可能创造更大的空间来让普通观众参与进来，感受体育带来的快乐，同时避免盲目追求竞技成绩的功利心态，让草根阶层也能在一个属于自己的奥运舞台上感受自己跳动的奥运脉搏，享受奥运冲刺带来的快乐。

以各异的节目编排方式应对频道竞争时代的来临

在以频道为单位的竞争格局中，科学合理又独具特色的节目编排策略也是非常重要的。在这次奥运会期间，各异的频道编排方式也成为了省级卫视节目编播创新的战略。

大板块式编排形式――即在某个大的时段集中上演奥运节目，利用观众流原理，使观众在这一个时间段持续收看本频道的奥运节目。如东方卫视每晚19：30～23:30这一大的时段编排中，既有黄金时间的综艺娱乐类节目《喝彩！北京奥运》，又有主打的新闻品牌节目《东方夜新闻》，而在此之后，一档全新打造的奥运脱口秀节目《五环夜话》又如期上演，4个小时中节目编排错落有致，体现出一种成熟稳定的风格。

差异式编排――有专家预言，地方电视媒体在奥运会期间唯一能与奥运赛事抗衡的只有电视剧。因此，许多省级卫视也是将电视剧作为本频道在奥运期间的主打。江苏卫视、安徽卫视在奥运时段进行的差异化的电视剧编播，就是力图通过不同剧集吸引不同层面的受众。

画龙点睛式编排――即频道原先的编排基本不变，将特色的奥运节目穿插于频道中，既保持了频道编排的稳定性，又增添了频道编排的拓展性，如湖南卫视的奥运节目编排。创新性节目的加入使得整个节目编排就宛如画龙点睛一般。《奥运向前冲》收视率持续飘红，《天天向上》待机发力，《快乐大本营》、《勇往直前》等品牌栏目更是紧扣奥运主题，整个节目编排既稳定成熟又颇具匠心。

奥运背景下省级卫视节目编播创新路径再次印证了中国电视传媒未来的发展途径，那就是继续努力提升节目的原创能力，发挥创新品格，提高创新意识，尊重创新成果，通过独特资源的占有来做到内容为王，以创意的精神不断研发新的节目形态做到形态制胜，重视草根的力量，满足草根的需求，最终实现节目与频道的品牌化生存！

（李翔，中国传媒大学电视与新闻学院；刘皓，安徽大学新闻传播学院）