2010美国ICT大势

一举一动全球ICT产业皆动见观瞻的Apple公司,不仅硬件创新工业设计独领,更揭示了“软件”和“服务”将成为数字消费电子时代致胜的核心;Apple“三合一”的布局策略,预计将深深牵动2010年美国ICT产业走势。台湾拓产业研究所美西研究中心协理尤克熙预估,2010年美国ICT产业逾1兆美元之营收金额中,“移动装置”、“便携计算机”和“数字家庭”相关硬设备营收约占15%,但以此三大区块为中心所延伸之无线/有线技术、软件、服务等营收金额,则将超过美国ICT总营收之50%,与Apple布局思维不谋而合。

因此,拓认为2010年Apple计划推出,汇整多媒体内容、书籍、游戏、应用软件的Apple Tablet,将与Smartphone、Blu-ray Player、eBook Reader、LED TV并列“2010年美国ICT市场五大高增长产品”。而除Apple Tablet以外,Windows 7、走入消费应用市场的云端运算、社群网站营销、移动电子商务及在线串流影音服务,都将是2010年美国ICT市场最值得关注的六大热门趋势。

软硬兼施服务挂帅

拓指出, 2009年美国的ICT产业受金融风暴冲击,预计营收将衰退5.1%。不过,2010年下半年美国政府祭出的“宽带经济刺激方案”将开始发酵,美国ICT产业营收可望增长1.5%,2011年更可达6.5%,重新回到2008年的水平。拓强调,美国之ICT产业营收统计同时包括硬件、软件和服务三大项目,显示硬件不再是评量产业成就的唯一指标,由Apple所领军发动的数字内容和应用软件等下载服务,其影响力已足够左右产业发展走势。

事实上,从“iPod + iTunes Store”到“iPhone + App Store”,Apple 布局数字市场的手法,对于手机设计、电信营运及游戏市场都已产生颠覆性的影响。因此拓认为,2010年Apple计划推出的Tablet产品,极有可能从iTunes Store和App Store两大核心业务出发,跨足电子书和数字家庭等热门领域,功能涵括影音多媒体、游戏、数字阅读、上网、社交及移动运算,出货挑战250万台。所以Apple Tablet能名列2010年美国五大高增长ICT产品,可说实至名归。

热门产品个个强打

其他四项2010年美国ICT市场高增长产品中,智能型手机在四大电信营运商力推Andorid手机和iPhone持续热卖影响下,出货量将增长35.4%达6,700万支。Blue-ray Player售价可能跌破100美元甚至下探49美元,加上具连网功能的机种加强销售力道,拓预估出货量将达1,500万台,增长率114%。

而电子书在Amazon、Sony等业者积极布署下,预计2010年全美出货可望增长103%达560万台,价格也将跌破150美元,并将出现具备免费无线上网及触控功能之机种。LED TV部分,拓预估出货量将达400万台,增长率高达471%,其中LCD TV与LED TV的价差也将缩小至20%以内,LED TV出货量也将占整体LCD TV市场的11%。

六大趋势驱动未来

拓同时预测2010年美国ICT市场最值得关注的六大趋势,其中由Apple所创造的App Store经济效应仍将持续发酵,预计能创造20亿美元营收,手机厂商与电信营运商都将投入争食商机。甫发表的Microsoft Windows 7则挟带高运作效能及流畅使用经验,让60%美国企业预计在未来12～18个月内转换或升级至Windows 7,这也将进一步带动PC市场增长。而与消费者生活紧密结合的“云计算”,在Google、Amazon、IBM等IT大厂大规模投入,以及开始由企业端进入消费端应用,预计2010年将开始迈入获利阶段,将在美国创造300亿美元市场佳绩,年增长率超过30%。

此外根据调查,全美71%的社群网友每个月都会相互分享购物经验,而全美前500大零售网站中有56.8%已经透过Facebook进行网络营销,拓认为流行风潮方兴未艾的社群网站,将成为2010年商业营销的新利器。而移动族群人口在3G服务及移动应用的增加下,也带动了移动电子商务、移动广告、移动上网及移动社群等发展,预估2010年将创造出152亿美元的营收。最后,许多消费者惯用的在线串流影音服务,2009年底全美将有超过50%的人口体验相关服务,也将引发FPD TV、BD Player、游戏机等业者投入并提供在线串流影音服务。