投资理财基本功

绝大部分人喜欢投资理财，但不是任何人都能做得好的。特别是要做一个投资理财的高手，那就更不容易。我认为，做好投资理财至少必须具备以下五点基本功：

第一是诚信。

人生走到今天，我感到最自豪的是，任何债权人都找不到我任何一次不守信用的纪录，我的信誉度目前仍然排在全球第一位，当然是和全世界所有从来没有不良信用纪录的人并列第一，因为在全世界信誉度排名是没有第二名的。

我的意思是， 一个人值得很多人信赖和有很多人值得自己信赖是两笔巨大的财富，如果这两笔财富都没有，一定是不可能通过正当途径致富的，并且只能去做非常简单的和不重要的事。

第二是财商。

如果你的财商很低，金钱就会比你更精明，你将为之工作一生。怎样才能提高自己的财商呢?

1．要学一点财务知识。财务知识并不是非常深奥的科学，最主要的是要学会看会计报表，要知道现金流是怎么回事。

比方说，如果你想购买某公司的股票，你就必须通过会计报表至少了解其以下数据：总资产、每股净资产、未分配利润、净负债、销售收入、净利润、每股收益率、企业资产负债率等。如果你连这些数据都不知道就去炒股，就相当于闭着眼睛在高速公路上开车，不管路修得多么好，你也一定会出事的。

2．一定要有成本意识，要努力做到用最低的投入实现最大的回报。

我在创业初期资金非常紧张，常常按l0‰的月息借钱周转，所以我坚决不买房子住。因为当时我花250元，就在离公司l 00米远的地方租了一套140平方米的住房。另外，请一个保姆的工资为300元／月，保姆的生活费大约200元，月，水电气150元／月。相比之下，如果我买房，借l0万元的利息就要l000元／月，而租房包括保姆水电气加起来才900元／月。这样低的租房成本，我为什么要买房呢?

第三，要学会推销自己和自己的产品。

央视白岩松说，把一条‘哈巴狗’牵到中央电视台去连播30次，这条哈巴狗就变成了一条名狗。一条名狗的价值就再不是那一条哈巴狗的价值了。所以，会推销自己的人能找到更好的工作机会，并且有可能因为多次好机会的积累，使他与那些原来在同一起跑线上的人档次越拉越大，他很可能会越来越优秀。

第四，要学会用钱去赚钱的技术。

空气对于人来说是最重要的，但空气不要钱；而人一辈子不喝啤酒也不会危及生命，但啤酒却要5元钱一瓶。主要是因为空气不稀缺，而获得啤酒却要付出代价。

我的意思是，投资理财就是学会把资本投资到回报率最高的地方。如果自己有能力当老板，那当然最好；当自己没有能力单独当老板时，能与会投资的人合作当老板也不错；当这种机会也没有时，将自己的钱借给值得信赖的老板按市场行情收取利息也是一条生财之道。

当以上机会都没有时，就可以学习选择股票和基金投资。但不管选择怎样的投资方式，都是有技巧的。要想赚钱，就要多学习赚钱的相关知识。

第五，要眼观六路，耳听八方。

要赚钱就需要经常深入市场，了解价格信息，了解市场的供给和需求状况，并关心国家的政策变化，有时还得关心国际的政治动向。

市场价格千变万化，不管是做常规生意还是买房、炒股、买基金等投资理财活动，如果没有敏锐的市场眼光，那就只能靠碰运气，但靠碰运气是非常危险的。

第六，要学习相关的法律法规。

只有我们熟悉相关的法律，才知道能做什么，不能做什么。对于投资者而言，最应该掌握的是《合同法》、《公司法》、《税法》、《劳动法》，其他相关法律知识，不需要花专门时间去学习，只有遇到某一方面问题的时候，把相关的法律法规学习一下，通过反复积累，你就会成为法律方面的行家里手。

(作者系北京天则经济研究所)