浅析大型商场的设计准则

摘 要：文章详细介绍了大型商场设计的技术特点，并结合大型商场的设计准则及其经营理念从建筑的结构特点、整体布局以及商业价值上进行分析，总结出一些大型商场的设计准则。

关键字：大型商场；设计准则

一、大型商场的特点

大型商场最初是起源于国外的商业步行街或者是一些综合型的购物中心，它与以往百货商店独立的经营模式不同，大型商场是由多家店面组成，每一家店面都是由独立的业主自行进行经营和管理，并且以柜台或者货架的形式进行营业区域划。从大型商场经营的内容来看，它包括有百货区、美食区、超市区、影音区以及提供休闲娱乐的众多活动场所等。从它的使用功能角度来看，大型商场是集服饰、百货、餐饮、娱乐、休闲、住宿以及观光等为一体的综合型购物场所。这种综合型的经营模式同时也决定了它广阔的空间格局，一般情况下大型商场都是采用体型规整的开阔空间，最大程度的保证营业面积利使用率从而确保经济收益的最大化。

伴随着我国社会的快速发展，人们的工作和生活节奏不断加快，能够更加方便、更加快捷的达成目的已经成为这种快生活节奏下的必然要求，这样一来就促使商家最高效率的满足顾客的购物需求。现在将服饰、百货、餐饮、休闲以及娱乐融为一体的大型商场的出现，无疑成为了消费者的最佳选择，而且经过大量的实践证明了人们也更加倾向于这种“一站式”的购物方式。不仅如此，这种多功能的购物场所还改变了人们传统单一的购物模式，它将衣、食、住、行等多元的消费观念融合在一起丰富了人们的消费内涵。由此可见大型商场的出现是市场经济下一种全新的经营理念的展现，即满足顾客对消费、娱乐以及文化的多元需求。所以对于大型商场的设计建造要想实现经济、社会、文化的共同价值，不仅取决于建筑形式本身的特殊性以及吸引力，还要考虑到定位、相对优势以及顾客需求。

二、大型商场的设计准则

由于大型商场包含了种类繁多的经营商家，所以也就使得商场的内部空间被划分成了各个不同的区域。目前国内的一些大型商场和购物中心的内部空间都是有区域、节点以及空间共同组成的。这种超大型的消费空间，一方面可以满足顾客各自不同的购物需求，但另一方面由于商场内部空间过于庞大、功能复杂，在空间的导向上容易给身处其中的顾客带来许多困扰，如果顾客无法在品类多样的商场中明确自己的消费意图反而会降低他们的购买欲望，所以就需要在大型商场设计上增强内部空间的导向性。创造良好的商业导向性设计，不仅能够给顾客营造出一种轻松惬意的购物环境，而且还能取得较好的社会和环境效益，最大程度的满足经营者赚取商业利润的目的，从而产生较大的经济收益。以下就分别从区域、节点以及空间三个方面对大型商场的导向设计进行探讨：

（一）大型商场的区域设计

大型商场内部的商业活动内容非常宽广而且商品种类繁多，为了能够给顾客提供一个清晰的购物思路，就需要对大型商场的内部区域按照使用功能以及品类进行划分，把品种相似、功能相近的商品集中在一个区域范围内，并且在格局上尽量要有明显的区分或者是带有强烈的领域界限，用这种方式来强调商场各个区域的差异不仅有助于顾客识别选择而且还能够做到连带销售。区域的导向设计体现在建筑空间上，就是要让顾客对空间具有充分的认知度。一个建筑空间的认知度好，则意味着空间的导向性好，而导向性好的空间能够让顾客快速熟悉环境，提供更舒适、更方便、更快捷的购物环境。

（二）大型商场的节点设计

大型商场中的通道、交叉口、广场、中庭以及展示舞台经过设计改造后都可以作为商场的节点。顾客在进入大型商场后往往不能全面的把握商场的环境以及空间结构，所以只能根据一个自己熟知的节点，作为延续了解整个商场的唯一途径。如果这个已知的节点是一个区域的核心时，那么顾客的消费行为就很可能以此为原点，以发散型的路线进行购物活动。所以大型商场节点的设计应该具有定位、定向的特点。中庭通常都是大型商场中最具代表性的节点，一般的商场在中庭都设置有自动扶梯、以及观光电梯然后把商场各个层次连为一体。它是大型商场的交通枢纽，是节点设计的重要环节。当顾客使用中庭的电梯时就可以在移动的过程中浏览整个商场的布局，可以很好的把握各个购物区域，同时也可以根据中庭为参照物确定自己所处的位置，使顾客更加方便以及快捷的选择消费渠道。

（三）大型商场的空间设计

大型商场的空间设计包括形式层次设计、意向设计以及意义设计三种，形式设计是顾客在进入商场后能够察觉和体验到空间所具有的形式、色彩以及方位特征，可以说空间的形式是最基础、最直观、最表面的设计，它决定了商场内部的格局。对于形式设计一般分为向心型和多中心线型两种：向心型空间设计主要是以节点为主，利用分布在四周的通道将顾客引导至节点，各种商业活动也围绕节点展开，而且这种设计形式适合于用地紧张的城市中心区域，在设计中可以围绕一个中庭统领商场全局的方式，利用中庭的自动扶梯以及观光电梯等交通形式把各个层次的空间整合在一起，联合成一个复合式的、多样化的、富有情趣的购物场所。多中心线型空间设计主要以通道为主，顾客沿着通道进行各种消费活动，而节点则可以作为通道上的汇聚点，有节奏的出现在主购物通道上，线型空间适合购物，节点空间则适合休憩、观赏以及娱乐。多中心线型空间设计适合于用地规模较宽松的大型购物中心。当大型商场采用中心线型空间设计时，必然会引入多个节点的布局设置，所以在设计时应该明确思路做到主次分明，以商场最突出的重点作为节点，能够很好的起到核心指导作用，其目的是贯穿空间序列从序幕到高潮的整个过程，从而对顾客产生明确的导向性。此外大型商场在空间设计上还必须具备安全逃生的功能，由于大型商场面积规模大、功能复杂、人员密集、装修和商场内部的可燃物众多如果在遇到突发灾难的情况下大型商场的导向设计主要标明防火分区以及安全疏散等环节，将大型商场建筑内各个层次直接通往室外的安全出口与其他功能性出口分开设置，而且在商场各个方向都应该有直接通向室外的安全通道，并且在出口处要有明显的安全疏散标识，必须确保在突发事件下能够给顾客提供清晰、正确的逃生路线，迅速疏散人群最大程度的把伤亡的人数降到最低，总之科学、合理的导向设计不仅仅决定了大型商场的经营成果，而且已经上升为了具有共性的社会需求。

但要想使顾客对大型商场有更深层次的理解和认知，就必须要挖掘内部空间的意向以及意义的设计，因为它们对于调动顾客的心理反应效果和情绪具有十分特殊重要的催化作用。意向层面地设计是通过商场空间的结构框架、功能特点表现出来的，它体现了空间的用途、场所的特征，使消费者具有归属感。意义层面是一种隐藏在空间形象结构中的内在文化，使顾客身临其中后所产生的印象。体验化设计就是需求形式、意向和意义层面的统一，塑造出引起消费者共鸣的购物、娱乐以及休闲环境。要活的高品质的空间环境，就要从整体来考虑，以往的公共空间设计大部分精力都集中在形成层面地设计上，对意义层面的重视不够，其实后者更加能够建立消费者长久的印象和记忆。

三、结束语

在经济快速发展的今天，商业化已经逐渐融入到了我们生活的方方面面。而且随着人们生活节奏的不断加快，对于购物的要求也越来越高，人们跟希望能够更方便更快捷的购买自己所需的生活用品，在这种情况下大型商场应运而生，而且由于大型商场的构成是由商业本身产业的价值链决定的，所以在具体的设计环节要使大型商场满足消费、娱乐以及文化等多方面的综合性要求，从而能够为人们提供更优质、更便捷的服务。

参考文献：

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