什么才是真正的Email营销？

Email营销患上到系统钻研，是从对于"未经许可的电子邮件"的钻研开始的，到了"许可营销"概念的提出，Email营销思想才开始逐渐取得广泛认同。《Email营销》书中对于Email营销是这样定义的：Email营销是在用户事前许可的条件下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的1种网络营销手腕。这个定义中强调了3个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对于用户是有价值的。3个因素缺乏1个，都不能称之为有效的Email.

如果发信人随便发送大量的商业邮件，即便可以到达自己的目的，但却让别人或者者社会的利益遭到损失，因而这类行动不可能患上到社会的认可，于是关于Email营销就存在是不是首先经由收件人许可的问题，取得收件人的许可而发送的邮件，不但不会遭到指责，而且对于邮件内容关注的程度也较高。

Email营销患上到系统钻研，是从对于"未经许可的电子邮件"的钻研开始的，到了"许可营销"概念的提出，Email营销思想才开始逐渐取得广泛认同。然而，为何Email营销需要收信人的许可，而传统直邮广告却没有这类请求呢？这恰是Email营销与直邮广告的首要区分的地方，虽然目前仍有部份人对于此有不同看法，但正规的Email营销必需实现经由用户许可已经经构成了基本的行业规范，是不是事前取得用户许可是Email营销与垃圾邮件的本色区分。 构成这类基本思想依然要从网上赚钱的"律师事件"说起。因为在新闻组滥发邮件遭到其他成员的指责，在"律师事件"产生的同1年，美国人Robert Raisch将电子邮件营销进行了比较系统的钻研⑦。Raisch是公司的创始人，他在一九九四年撰写的1篇论文"未经许可的电子邮件"，在互联领域发生了首要影响。文中将亚利桑那州两位律师"胜利地将信息以低廉的费用传送给数千万消费者"的法子称为"用户付费的促?quot;，由于信息发送者将互联网作为直接的促销渠道向用户传递信息，却不斟酌用户的意愿以及为此付出的费用，与现实世界中广告商承当所有信息传递费用的方式不同，这对于于用户是不公平的。由于用户接管以及自己无关的电子邮件要花费较长的上网时间，在互联网发展早期，上网速度很慢，并且要支付昂贵的上网费用，而邮件发送者其实不需要支付太多的费用。传统广告中不管是电视仍是报纸广告，用户如果不喜欢，完整可以不看，其实不会因而而遭遇甚么损失。这也是网络广告与传统广告的首要区分之1。

现在普遍的观点是，Email营销出生于一九九四年，不但是由于两个律师的"杰作"，而且是由于对于于Email营销的钻研让人们对于此拥有系统了解以及认可，而将Email营销概念进1步推向成熟的，是"许可营销"理论的出生。"许可营销"理论由营销专家 Seth Godin在《许可营销》（Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, and Friends into Customers，Simon & Schuster，一九九九）1书中最先进行系统的钻研，这1概念1经提出就遭到网络营销人员的普遍关注并患上到广泛利用。许可Email营销的有效性也已经经被许多企业的实践所证实。

依照Seth Godin的观点，许可营销的原理其实很简单，也就是企业在推行其产品或者服务的时候，事前征患上顾客?quot;许可"。 患上到潜伏顾客许可以后，通过Email的方式向顾客发送产品/服务信息，因而，许可营销也就是许可Email营销。许可营销的主要法子是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊等情势，在向用户提供有价值信息的同时附带必定数量的商业广告。例如1些公司在请求你注册为会员或者者申请某项网络服务时，会讯问你"是不是但愿收到本公司不按期发送的最新产品信息"，或者者给出1个列表让你选择自己但愿收到的信息。在传统营销方式中，因为信息沟通不便，或者者本钱过于昂扬，许可营销很难行患上通，然而互联网的交互性使患上许可营销成为可能。

综合有关Email营销的钻研，《Email营销》书中对于Email营销是这样定义的：

Email营销是在用户事前许可的条件下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的1种网络营销手腕。

关于Email营销的定义中强调了3个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对于用户是有价值的。3个因素缺乏1个，都不能称之为有效的Email营销。