礼仪你的心灵

“你该礼仪你的心灵”

“你才该礼仪心灵呢，你们全家礼仪心灵”

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礼仪么，谈起来的话，开始讲衣着打扮，讲形态言语，再讲餐桌文化……到最后一切外化的皆说完了，归根结底便讲内涵心境，于是便是――礼仪你的心灵。

一拨儿如我等的糙人在露天排挡享用市井美味，甲给乙敬酒，乙推托，甲不依不饶，于是乙发一言“你该礼仪你的心灵”，甲惨笑回击“你才该礼仪心灵呢，你们全家礼仪心灵”……

一瞬间，此言就变成一句经典的骂人话，即使抛开各种逗闷子的嫌疑，“礼仪你的心灵”这样一句话会让很多人感觉被指责或者揭短儿吧；而且确实如此，我很想对某些人说一句“你该礼仪你的心灵”。

当你指出某人的不足时，他狡辩其他人也被你指出过不足，这时候你是否真的很想给其一句“请礼仪你的心灵”，事实上正是因为其内心的虚荣且底气不足，才不敢面对真实的自己，才拉出一个其他人来做伴才觉得内心有安全感，仿佛有人做伴，自己的不足就不存在了。

事实上，这种“心虚”体现在很多方面，有时候是拉一个人来做陪，有些时候则是需要物，比如奢侈品。很多人用奢侈品，事实上是内心希望自己是某一类型的人，而自己恰恰又不是，于是用某一类型的奢侈品当作自己的标签，来标榜自己已然是某一类型的人啦。

我并非偏见于奢侈品，我始终认为奢侈品是人类劳动与智慧的非常好的在一个物质上的表达；我所不喜欢的是物凌驾于人之上，人被物质奴役。比如你被形容为“一个拎Hermes的人”，而不是“那个人气质得体，他（她）也用Hermes”。

卷烟品牌也一样，尤其是所谓的超高端卷烟的消费者，无非分为两种：某人抽某牌子的烟；抽某牌子烟的人。

而物质对于任何的人来说，可以分为两种关系，一种是“需要”（need），另一种是“想要”（want）。当你身边的东西都是你“需要”的，那么物质为你所用；如果物质都是你“想要”的，那么你基本被物质控制。而大多数人都是“需要”的其实很少，“想要”的太多。

而品牌、广告、营销等等商业世界里的诸多形式，都是在激发人们的“想要”的欲望。

而据说，此间最高的境界就是把“想要”演变成消费者心中的“需要”，也就是产生依赖感和类似成瘾性的感觉，或者说达到“信仰”的境界，比如乔布斯的apple，乔布斯被称为“教主”也正体现了这一点――品牌的心理成瘾性。

而卷烟原本就是成瘾性的产品，拥有这样的特殊属性，却在“想要”的领域里努力折腾，也不是说反对鼓励“想要”的欲望，而是说一旦消费者们在不断地“礼仪”自己心灵的过程中，这个“想要”就不好用了；甚至有些时候“礼仪”有太多种形式，比如严控公款消费之类的东东，瞬间让很多人被“礼仪”了。