电子书引发阅读革命

随着全球互联网的飞速发展,图书出版正经历着从纸质印刷到数字化的演变,读者可以更廉价、更便捷、更舒适、更随意地阅读自己喜爱的电子书籍。美国亚马逊公司去年12月26日发表声明说,25日圣诞节当天,亚马逊网站的电子书销量首次超过纸质书,其电子书阅读器Kindle也成为该网站历史上售出最多的送礼佳品。一场由电子书引发的人类阅读革命正在全球掀起。

网络阅读渐成时尚

2009年,你只要留心,就会在地铁里、公车上、候机大厅里看到一道新的风景,很多人拿着手机在旁若无人的阅读。作为网络阅读的一个组成部分,手机阅读已经和传统的纸媒阅读一样的便捷,而且容量更大。“带一本书在车上”已经逐渐演变成了“带一个手机在地铁”。网络阅读作为一种新的阅读方式正在蔚然兴起。网络阅读的一个极大好处,就是背后有着庞大的背景与技术支撑,围绕着同一个阅读主题,你可以在瞬间就调出海量的信息为你服务。正因如此,各种门类的电子书越来越受到人们的喜爱,不仅成为一种时尚,而且引发了阅读革命。

美国―――今年卖出300万个阅读器。亚马逊公司表示,其网络书店大约有39万种电子书可供销售,这些电子书还可以在苹果iPhone手机和iPod及iTouch上阅读。美国福利斯特研究公司的统计表明,去年10月Kindle的销量已经占美国电子书阅读器市场份额的近60%。福利斯特研究公司估算,2009年美国境内共售出300万个电子书阅读器,大大超过此前预计的200万个。该公司还预测,2010年的电子书阅读器在美国市场的销量将翻一番,达到600万个。分析人士认为,亚马逊产品的优势在于它的消费者群和长期建立起来的品牌忠诚度,但其他公司的产品也在迎头赶上。据报道,美国书店巨头巴恩斯―诺布尔公司新推出的产品Nook电子书阅读器,在2009年的圣诞节前一个月已销售一空,要到今年1月上旬才有新货上市。专家预计,将来会有更多的阅读器推向市场。

日本―――电子版连环漫画热销。与经济疲软的状况大不相同,日本电子书市场十分火热,2008年的销售额达到464亿日元(1美元约合91.5日元),同比增长31%,2009年的销售额还将超过2008年。这与日本人的阅读习惯和兴趣密切相关,日本电子书市场份额的70%是连环漫画,居第二位的照片集份额为18%。但由于电子辞书类具有价格竞争优势,其销售势头较好。据调查,《大词林》电子版仅售2500日元,而纸质版售价高达8190日元。

韩国―――中年人最喜爱电子书。韩国最大的连锁书店“教保文库”了“2009年教保文库电子图书销售情况”统计数据。根据该数据,2008年韩国电子书销售量比2007年增长了将近2倍,2009年的销售额突破1000亿韩元。统计显示,韩国电子书的读者中77.3%为男性,22.7%为女性。根据年龄划分,30多岁的读者占44.3%,40多岁的读者占30.4%,20多岁的读者占15.3%,50岁以上的读者占10%,20岁以下读者人数很少。这表明购买力强的中青年人士最爱购买电子书,打破了人们普遍认为年纪越轻的人越喜欢电子书的固有看法。此外,已购买电子书阅读器的读者,电子书和纸质书的购买量均约为普通读者的2倍,普通读者每月购纸质书3.9本、电子书2.4本,而拥有电子书阅读器的读者每月购纸质书7.7本,电子书4.9本。

西班牙―――5年后将占半壁江山。西班牙图书出版业人士认为,西班牙及欧盟电子书市场正在快速起飞,未来几年将呈“爆发式”增长趋势。预计到2015年,西班牙电子书销售将占整个图书市场50%的份额。据悉,2008年西班牙发行电子书近8500种,电子书占整个图书市场的份额为8%。西班牙政府正在积极推动电子书市场的发展,政府和国家图书馆以及出版商行业组织正在推动数字图书馆项目,以促进电子图书市场的发展,用行政化手段推动电子书市场。。

肯尼亚―――10类电子教材走进校园。据肯尼亚《民族报》报道,肯尼亚主要的教材出版社肯尼亚图书局开始发行电子教材,受到了中小学校长的一致称赞。根据计划,肯尼亚图书局将以电子版形式发行英语、斯瓦西里语、大众科学和社会科学等10类教材,这些教材将以光盘形式与印刷教材一起销售。在电子教材发行仪式上,肯教育部长翁盖里呼吁其他出版商也应注意到这种“信号”,将其业务与电子教学的发展联系起来。同时,肯尼亚政府正在为中小学推行电子阅读和电子教学做准备。政府已拨款为约200所中学购买电脑,一项为教师贷款购买笔记本电脑的计划也将于今年初启动。肯尼亚政府正在制定一项5年计划,以保证全国2万多所小学和约6000所中学的学生都能在学校使用电脑。

中国―――汉王和手机报借势发展。中国汉王电子书也借助互联网发展势头乘势而上,推出了一系列产品,满足不同年龄段和不同文化层次人群的需求,尽管目前还难敌纸质图书,但后发优势十分明显,已经使传统纸质类图书和出版业感到了生存压力。就连经销商和图书门市以及机构也觉得生意不如以前好做了。截止到2009年底,中国即时通信用户规模已突破2.7亿,同比增长23.7%,其中手机即时通信用户占总体用户的1/3。12月18日,国内省级报业集团中首个面向全球发行的多媒体手机门户―――“中国江苏?3G”研制成功,新华日报报业集团与三大运营商合作创办的《江苏手机报》收费总用户数突破200万。这一用户群也可能成为电子书的用户。

电子书挑战传统出版业态

2009年,金融危机对世界传统出版强国出版业影响和冲击是严重的,但我国出版行业却整体逆势上扬。在出版体制改革的推动下,市场和资本成为主导资源的流动、配置和使用的重要手段,出版产业的地域分割、媒体分割、行业分割、所有制分割等阻碍出版集团做大做强的壁垒逐渐松动。一批大型出版集团已经或即将进入资本市场,充分发挥资本的激励、创新作用,产品经营和资本经营并重,全面实现资源重组,为企业市场扩张和产品扩张创造条件。

科技应用对出版产业的影响已经从生产力的创新变成产业链和营销方式的创新,正在逐渐改变出版产业的传统业态,文化产业原有的特征和市场需求发生变化,以数字出版和知识服务为代表的新增出版业态飞速发展,新闻出版、广电、信息行业之间的产业界限日益模糊。你中有我,我中有你的产业格局正在形成,几十年积沉下来的业态模式正经受着现代科技的洗礼,既然是洗礼,就必然会有生有死,但“死”得明白,生得潇洒是很不容易的事情,不过事物的发展尤其是高科技时代,是绝不会因为人们的意志而转移的,就像中国古代“四大发明”一样,印刷术也曾带来业态革命,但在人类文明进程中,最终成为一段辉煌的历史。目前,人们谁也不敢断信也不愿意断信,电子书何年何月将会取代纸质图书,有一点是不容置疑的,那就是两者共生到共荣,也许50年后才见分晓。据12月29日《人民日报》消息:来自亚洲、欧洲和非洲的信息显示,图书出版业已成为深受互联网影响的传统产业之一,方兴未艾的电子图书、网上书店、电子教材正在将无限的生机与活力注入传统的图书出版业。这能不能算作相互间搏弈的一种注释?

电子书的发展空间有待开拓

电子书在方便读者的同时,也让传统的图书出版商感到烦恼,纸质出版商和电子出版商之间的争执时有发生。大型出版集团麦克米兰最近宣布,将推迟出版电子书的计划,使纸质书的价格在一定时期内维持合理的高价,这是针对亚马逊公司试图为电子书统一定价9.9美元的销售策略。许多业内人士认为,扩大电子书的销售目前尚存在几个障碍:

首先,人们对电子图书的认识还有待普及。据调查,一半西班牙人没听说过电子书,中国这种状况甚至高达90%以上。其次,电子书阅读器价格较贵,几百美元的售价限制了民众的购买意愿,如果价格降至100多美元,销售会迅速增加。再次,读者期待电子书继续降价。一项对亚马逊读者的调查显示,即使是9.9美元的价格,对电子书而言依然偏高,最受欢迎的价格是“免费”。此外,与纸质书相比,电子书的种类还比较少,特别是对于小语种阅读者,可供下载的图书品种不多。目前也有读者认为,电子书海量的信息,有时会使阅读者陷入某种不能精读的迷失之中,传统的纸媒阅读方式,则不仅不会因为信息的干扰而受到阻断,而且那种版面的美感,迷人的书香,那种丝丝入扣的精读细读的感觉,那种随处做记号、随手翻出珠玑般深邃字句的愉悦……是网络阅读永远也无法取代的。

因此,有学者坚持认为,最好的书,从形式到内容,都应该得到最精心的包装和体现―――拿着那样的一本书,本身就有一种气定神闲的风度与优雅,阅读那样的书,可以得到从内到外的舒畅与愉悦。那样的书,适合于一切场所;可以在山间水涯自成一片天地与风景,也可以在喧嚣的场所自得一方宁静。“窗外潇潇雨,屋内朗朗声”。但网络阅读,在现代科技飞速发展的今天,在人们生活、工作节奏飞跑的时代,则可能会越来越成为阅读的潮流,它已经被越来越多的人,尤其是年轻人和中年人所接受,并逐步形成习惯,它确实适合博览。但是传统纸媒阅读也将永不退场,因为它们更适合深思与品赏。

正是有了上述的障碍和不足,才成为电子书发展的空间和潜力,假如将物联网的技术运用到电子书上去的话,全世界的图书馆都连成一体,在家里即可搜索到英国、美国等世界一流藏书,用不着不远万里亲赴图书馆,世界上还没上市的新书网上就能先读为快,那么,读者是选择买书回家品读,还是选择点击阅读,这恐怕不是出版商和销售者说了算的,能不能吸引阅读者,就看谁便捷、更价廉、更省时、更舒心、更全面了,因此说,电子书的发展空间是巨大的,等待开拓的市场前景也是诱人的,谁为读者做得更好、想得更周到,用脚“投票”的历史将由手点击去完成。信息化为图书插上了翅膀,它不受江河湖海、崇山峻岭的影响,只要有网络就有信息,有信息就有电子书,它对人类阅读和传统纸质书以及出版业态都将产生深远的影响,这种影响会随着网络和信息化的深入发展而愈加明显。

人类将进入电子阅读时代。