湖南卫视节目全面更新 首开周播剧

虽然只拿出晚间广告时段资源的23%，但湖南卫视在2012广告稀缺资源招标会上，仍坐收25.2493亿元，同比增幅54%。晚间10点档的金鹰独播剧场成了吸金大户，共入账14.1亿元。这一数额低于预期，不过其冠名却创下纪录――上半年冠名权由珀莱雅以1亿元中标，下半年冠名权由国内最大的电子商务公司淘宝以9800万元竞得，共计收入1.98亿元。

“总额的大小，和拿出的资源有关。”湖南卫视副总监李浩对记者表示。去年，湖南卫视拿出了60%的晚间广告时段资源招标，包括《天天向上》《快乐大本营》等冠名在内，招标总额为33.58亿元。

“今年招标的策略是在未来不确定的经济环境下，充分保证企业的安全感。” 湖南卫视副台长张华立说。据悉，2011年湖南卫视的广告目标为36亿元，从目前的情况看，预计今年实际可完成50亿元。

谈及今年湖南卫视招标的特色，张华立认为有三点：保持原有价格不变招标；稀缺资源招标；更多广告资源以零售为补充。“不能竭泽而渔，也要为伙伴，为全年留下空间。”张华立解释，“由此也可以看出湖南卫视以什么姿态与客户进行合作。”

今年，湖南卫视首推的周播剧冠名并未参与招标，对此湖南卫视广告部副主任姜朝晖表示，周播据的冠名属于广告资源的预售部分，目前已经卖出，“而且价格很好”。

“天天”“快乐”依然走俏

综艺节目方面，湖南卫视之前已明确将力保《天天向上》和《快乐大本营》两档节目。有消息显示，上述两档节目明年将瘦身，整体节目时长将控制在1小时，这也是时长2小时的《快乐大本营》开播以来首次瘦身。同时，据湖南卫视总编室一位负责人透露，从2011年《快乐女声》结束至今，湖南卫视就对2012年的节目编排陆续出了70多个版本，而就在10月9日招标说明会的前两天，节目编排方案仍在修改中。

在招标会上，虽然《快乐大本营》《天天向上》冠名未在招标之列，但“快乐大本营+天天向上T段预告版冠名”全年都被美的夺得，中标总价为8668万元，平均溢价31.3%。此外，这两档节目的中间广告时段共4个季度时间单元，每时间单元24个标的物，共卖出6.9191亿元，平均溢价68.3%。

招标会的最后一个项目，周间黄金档栏目的插播广告，暗标价格多以三四百万成交，其中最高价出现在第四季度时间单元，广告主出价为540万元。“这说明了客户对这个板块的认同。”姜朝晖表示，在“限娱令”之后，全台用了80%以上的团队来打造周间的四档节目，而且广告部在宣传和对客户的推介上也对周间栏目进行了重点推荐。招标会上的竞价结果令姜朝晖颇为满意。

姜朝晖表示，湖南卫视在广告客户的类别上虽然和央视有差别，尚不具备接纳央视大多数客户的能力，但在晚间节目的竞标上，出现多家银行和保险公司的参与，淘宝亦是首家参与湖南卫视竞标的电子商务公司。

多档新节目

招标会上，湖南卫视明年的节目编排浮出水面：黄金档综艺节目保留周末两档王牌节目《快乐大本营》《天天向上》，两档相亲类节目《我们约会吧》《称心如意》明年将改到中午播出，已开播12年的《娱乐无极限》将告别荧屏，其制作团队全部移师至为自制剧开辟的新栏目《剧说很精彩》。

湖南卫视明年会在新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等方面推出多档符合“道德建设”要求的新节目。如宣传英雄主义的栏目《平民英雄》、弘扬爱国主义的《祥和中国节系列主题晚会》、青少年教育纪录片节目《变形计》、公共安全警示类节目《平安2012》、普法帮助类节目《丹丹新说法》、生活健康服务类节目《就是要健康》。

另据湖南卫视内部人士透露，明年《快乐大本营》升级后将推出一个新板块，与西班牙娱乐脱口秀节目《el hormiguero》（《蚂蚁窝》）在创意和模式上进行结合，《平安2012》《平民英雄》以及《变形记》等目前还在筹备中。

“我们的任何节目都不是应付规定，而是发自内心想做的。”张华立表示。他对《变形记》在2012年的成功寄予厚望。“这档节目制作门槛高，投入大，因此推出后一直没有跟风节目出现。目前卫视第一期已组建40多人，提前两三个月分布到全国去做这档节目，由此可见卫视的力度。”

电视剧购买量预计增40%

湖南卫视明年的电视剧策略也渐次清晰。周一到周四的黄金档将播出电视剧，现暂定19：30―20：30这一时段。届时，电视剧和栏目剧将按照季播概念推出。另外，周日首播的周播剧场于19：30播出，除周日外，可能在周五或周六也会有安排，不过湖南卫视称目前还没有确定最终方案。晚上10点档的金鹰独播剧场将在周一到周日七天播出电视剧。有分析人士统计，明年湖南卫视电视剧的购买量预计增加30%-40%。

精品大片仍是湖南卫视在2012年的电视剧主战略，内部人士透露，卫视将对电视剧“抓源头”，加强与名编剧、制作人、制作团队的联系与合作；题材上，强调剧目的原创性和引领性；制度上，进一步健全自制剧的操作流程和机制，针对旗下各制作公司的特点，以播出节奏为重要考量，进行目的明确的项目定制和项目监管。

根据市场变化，除青春偶像剧，湖南卫视还将拓展剧类题材，打造长剧、系列剧、幸福姐妹剧、古装女人剧和家庭情感剧等，以丰富收视观众群。此外，湖南卫视还将强化国内外的翻拍资源。

据悉，2012年晚间十点档的“金鹰独播剧场”将陆续播出李湘担当出品人的《另一种灿烂生活》，中韩制作团队携手打造的《就让咖啡有点甜》，贾静雯、郑爽等出演的《太平公主秘史》，胡歌携手刘诗诗的《轩辕剑》，以及目前正在台湾地区热播的《我可能不会爱你》，《可疑的三兄弟》《逆转女王》等韩剧也确定播出。此外，《爱的颜色》《我和春天有个约会》《加油妈妈》等湖南卫视自制剧也将陆续亮相晚间独播剧场。

作为湖南卫视2012年的全新设计，周间剧场的概念针对的是当代家庭情感，瞄准家庭电视观众。由湖南作家浮石同名小说改编的电视剧《青瓷》是2012年的主打剧目之一。

周播剧场则主要以青春偶像剧为主，现已确定确定《被遗弃的秘密》为首轮主打剧。