县级台播音员主持人的形象塑造

播音员主持人在广播电视传播中，其形象直接反映了一个媒体的价值取向、文化选择和综合实力，直接影响媒体在社会中的地位和形象。所以重视塑造播音员主持人的形象，提高播音员主持人的综合修养能力，对于提升媒体的品格和档次，扩大媒体的影响力、传播健康先进的文化至关重要。

职业形象塑造

职业形象是指播音员主持人在职业活动中表现出来的形象，包括声音形象、屏幕形象等。高安台目前主打的一档是时政新闻节目《高安新闻》，一档是专题类节目《瑞州大观》。这两档节目都是地域特色较明显的地方节目，要求播音员主持人音色纯正，语音规范，语言自然大方，庄重、沉稳、大气。高安台采取校园招聘的形式，从省内高校引进播音主持专业人才，壮大高安台播音主持队伍。

在媒体竞争日益激烈的今天，酒香也怕巷子深。除了坚持“内容为王”，播音员主持人的形象包装也非常重要。从2013年始，高安台新闻综合频道全新改版升级，日播新闻全面实现。为了配合频道的改版升级，塑造媒体的良好形象，高安台将播音员主持人组织起来，拍摄了主持人形象宣传片。这对于播音员主持人良好形象的塑造有较好的效果。

播音员主持人的形象包装不仅仅包括形象宣传片的拍摄，还包括主持人的职业着装、发型造型、化妆造型等。由于县级电视台人力、物力、财力有限，高安台只能通过“补贴+赞助”的形式，尽力为播音员主持人提供最好条件，来塑造播音员主持人良好的形象，使大众传播得到较好的效果。主持人的服装要符合大众审美情趣，要求落落大方、典雅得体。主持人的发型和化妆等对于播音员主持人的形象塑造也具有举足轻重的作用。县级电视台在没有自己独立的化妆师、造型师以及化妆场地的情况下，可以与社会上的化妆机构和理发店进行合作，实现播音员主持人形象与商业运行广告的良性双赢。

公众形象塑造

播音员主持人是广播电视传播的形象代表，具有公众人物的特点。作为公众人物，要时刻保持高度的责任感，确立正确的公众人物观念，为社会树立良好的典范形象。

对于一个县级电视台来说，培养一个有影响力的优秀节目主持人不容易。高安台新闻综合频道实施全面改版后，从三个方面着手，提升播音员主持人公众形象，打造属于自己的主持人品牌。

播音员主持人走基层，树立良好的亲民形象。县级电视台的播音员主持人更要深入基层与人民群众交流互动。县级电视台由于人力资源有限，无法像大台那样主持、记者分工明确，播音员主持人除了日常播音外，还要承担下基层的采访工作，这大大锻炼了他们的综合能力，使他们成为了集采、编、播于一体的多面手。就主持人专业水平而言，主持人进行现场采访，会对新闻有一个更加直观的了解，从而使主持人播读稿件的时候不再是简单的“见字发声”，而是对新闻稿件充分理解，播读稿件的时候对象感和现场感更强，提升了主持人播音水平。而主持人走出演播室，深入一线深入基层采访、报道，使得主持人更有亲和力，可拉近主持人与公众之间的距离。

以大型活动提升主持人知名度，打造主持人品牌效应。每年7、8月，高安市都会举办电视歌咏大赛。电视歌咏大赛可以说是公众关注的大型活动之一，从海选到晋级赛再到总决赛，都是由电视台的男主持人主持。借助这场文化盛会使得主持人有了更高的社会知名度和美誉度，对于树立主持人良好的公众形象，打造主持人品牌具有重要的意义。

多媒体互动，全方位宣传助推主持人全面发展。21世纪是网络媒体迅速发展的时代，为了迎合新形势的需要，高安台紧随时代步伐，积极利用网络媒体，扩展主持人形象塑造的有效途径。《高安新闻》不仅在电视上可以看到，也可以在中国高安网上进行收看，网络媒体扩大了节目的收视范围，很多在外地的观众都会通过网络的形式收看该台的节目，在扩大节目影响力的同时，主持人的影响力也随之扩大。目前，高安台新进主持人已全部开通微博。他们利用微博这个新媒体平台对自身形象进行宣传，扩大影响力，树立品牌效应。此外，高安台播音员主持人还积极参与社会公共活动，拍摄微电影，多渠道、全方位的树立自身良好的社会公众形象，赢得了较好的口碑。（作者单位：高安广播电视台）