探索企业文化之企业音乐

摘要：企业文化的营造是为了能提高企业的向心力和凝聚力，激发职工的积极性和创造精神，提高企业经济效益。而最为塑造与锤炼企业文化的一种极其有效的途径，企业文化类音乐（如企业主题歌，产品演示曲，企业峰会/高端论坛主题歌，城市主题歌，企业主题歌等）以精神的、文化的手段诠释了“以文教化”和“以文化成”的内涵。

关键词：企业文化；企业音乐；作用

巴尔扎克曾经说过：“音乐易打动人心。”我想但凡有情有心的人都有过被音乐叩响心扉或轻灵、或沉郁、或欢欣、或悲怆的感觉吧！那么到底什么是音乐？什么又是企业文化呢？音乐又在企业文化中有哪些作用呢？

一、企业音乐文化的起源和发展

音乐起源与劳动，反作用于推动和促进社会生产。普列汉诺夫曾说：“原始人在劳动是总是伴着歌唱。音调和歌词完全是次要的。主要是节奏，在原始部落里，每种劳动都有自己的歌，歌的拍子总是十分精确地适应这种劳动所特有的生产劳动节奏。”有时我们在人们集体进行强大体力劳动时就会听到“嘿哟！嘿哟！”的声音，它主要用来统一着力点和步伐。这就是劳动号子它能精确地适应这种劳动所特有的生产劳作的节奏抒发自己的情感和情绪。音乐有着“音响的艺术及抒情艺术”的美称。

音乐是一种表达人们情感的一种声音符号。音乐的内涵隐藏了创作人的生活体验和思想情感。音乐是人们相互交流情感和生活体验的一种形式。

在今天，企业音乐作为企业重要的文化符号被广泛用于企业的管理之中，其实企业音乐企业歌曲在我国的发展历史并不长。据有关专家考证，1940年《晋察冀边区印刷局局歌》（周巍峙曲），可以作为中国企业歌曲早期的作品。改革开放后，将竞争机制引入企业对企业音乐的发展起到了良好的促进作用，对企业歌曲的进一步繁荣起到了推动作用。

二、音乐在企业中的作用

德国音乐家贝多芬认为：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示，谁能说透音乐的意义，便能超脱常人无以振拔的苦难。音乐是根据在生活中的感受和心态及联想加以处理，得到大众群体情感上的共鸣，培养修养、熏陶情操的作用。

1.音乐能够陶冶人的高尚情操、净化人的心灵。

优美的音乐蕴含着高尚的情操，它是净化人们灵魂的有力手段，能让人们通过对音乐的学习形成正确的审美观，培养感受和创造美，提高区分美与丑、善与恶的能力，使人们的精神起着激励、升华的作用。同时由于艺术家们善于捕捉时代的信息，把握历史的脉搏，在优美的音乐中我们能感受到人们的理想、信念和真善美与之相融。当我们听到《黄水谣》这首歌的时候，悲壮的音乐，如泣如诉，使我们心里油然升起对侵略者的愤怒；而当我们听到《那就是我》这首歌的时候，细水流长的旋律，吟唱着对母亲、对祖国的爱。这就是音乐，当优美的音乐与我们的生心理产生陶醉时，人们自然而然就会产生高尚、正义、内心升华的灵魂情感，使我们对美好生活的向往，对生命的挚爱，对信心和力量的增强，让我们人的品格和个性得到健康有益的发展。

2.音乐倾注了人类的感情，可以加强群体的社交活动，增进凝聚力。

音乐倾注了人们的感情，它具有浓厚的感彩。是人们感情沟通和协调的纽带，也是人们表达自己感情的一种方式和手段。人们的一生之所以喜爱音乐离不开音乐，那是因为音乐能培养人们良好的共感能力。钱钟书先生曾在《管锥编》中写到“音乐不传心情而是心迹。”宗白华也曾在《美学散步》中说过：“乐的境界是极为丰富的而又高尚的，它是文化的集中和提高的表现。”因此很多企业利用音乐文化本身的独特功能，发挥其易深入人心和大众化的优势，对外使社会公众对企业产生亲切感、认同感，以便扩大企业的知名度和塑造良好的企业形象；对内让员工置身于企业音乐环境下，更容易融入企业团体中，使其对企业的精神、企业的标识也会有独特的见解，产生对企业的认同和信赖感。比如摩托罗拉、诺基亚、联想、苹果、步步高音乐手机等均有着自己企业形象的音乐。

3.音乐诠释和宣传企业核心价值观以及企业形象和品牌的魔术棒。

在信息爆炸的时代，音乐作为一种独特的情感传播载体常激起人们心底的震荡。音乐是一种极富幻想形象思维的活动，美妙的音乐可以使人们超越一切在现实中的种种烦恼、忧郁，融入在浩渺的宇宙中与大自然交融。一首《留在蓉城的微笑》把成都的城市形象和成都的人的生活态度诠释的淋漓尽致；一首康定情歌》将中国人和康定一起推向太空，把一个边远小镇推向世界的舞台；一首《我的眼里只有你》把一个企业由平庸推向辉煌；以及剑兰春集团《剑兰春色为我留》、三花药业《一天更比一天好》等等，都体现着企业的文化，有力的推动了企业发展。在当今世界经济竞争的今天，在群雄并起的市场时代中，依靠音乐推动企业成功的案例数不胜数，，足见听觉的艺术对品牌的影响力之巨大。要想成为一个运筹帷幄、决胜千里的现代企业精英，必须在企业文化建设的过程中，将音乐的听觉和视觉的宣传结合起来。充分利用音乐饿特殊功能来诠释和宣传企业核心的价值观。

三、音乐在企业文化运用中的营销技巧与企业形象

音乐现已成为各行各业商家为提高销售业绩、提升企业形象的手段之一。全国销售量排名第一白酒类老大――宜宾五粮液。它借助《仙林青海》、《香醉人间五千年》、《爱到春潮滚滚来》等广告音乐把五粮液人用自己的智慧、勤劳、执着和赤诚，用推进社会和谐发展的责任感和“创新进取、永争第一”的精神创造着五粮液集团博大精深的企业文化体现的淋漓尽致，创造着五粮液人卓越的经济效益、环境效益和社会效益。

康美药业的《康美之恋》舒缓的音乐没有波澜壮阔的乐章，却增添了几分诗意美与亲和力，在加上明星谭晶柔美声线的演绎，使人们对《康美之恋》印象深刻，从而提高康美药业的营销量；当今中国排名第一的啤酒品牌――青岛啤酒，在音乐方面曾举办“百年激情――青岛啤酒原创音乐节、“辉煌未来――青岛啤酒之夜”大型交响音乐会等文化活动都得到了广大消费人群的喜爱。

2007年知名连锁快餐“肯德基”上海总部贴出了这样一个有趣的招聘信息，招聘亚洲地区和太平洋沿岸地区音乐市场经理，平时工作的内容就是：根据各个时间段、各个区域的不同以及它们所处的地段不同来定位肯德基门店的音乐风格。近几年“肯德基”陆陆续续在的和几个大型的国际唱片公司合作。其目的就是利用音乐作为播放的背景为“肯德基”树立自己的音乐风格和音乐种类的品牌，提升该品牌的知名度和销售量。

北京海天教育企业励志歌曲《我相信我能》发掘人性核心价值，释放人性持久威力，始终把学生的工作放在首位，责任为核心，诚信为准则，以认识自我，定位准确为前提，将每个学生的幸福作为海天奋斗的终极目标。

结语：

企业音乐是企业建设的重要媒介，也是企业文化建设的主要成果和产物。因为品牌一旦选择标志性的音乐，人们听到音乐的同时也就想到了该企业品牌，加深了品牌与消费者间的默契度，这对扩大品牌知名度起到了推动作用。艺术家和广大企业家携手探讨研究其企业音乐，重视音乐为企业带来的无穷效益和发展空间。(四川理工学院艺术学院；四川；成都；643000)

参考文献：

［1］ 李康化，《文化市场营销学》，上海文艺出版社2005.

［2］ 诸葛文斐，《音乐艺术与企业文化》中国科技信息2006.3.

［3］ 郑慕才,《试论音乐文化在企业发展中的地位和作用》人民音乐2001.06.

［4］ 冒蓉，《试析音乐在企业文化战略中运用的可行性的初探》艺术百家,2007.02

［5］ 廖夏林、闻慧莲，《音乐在企业文化建设中的作用探讨》现代企业教育2007.10.

［6］ 孙美兰,《艺术概论》高等教育出版社2008.01.