浅析现代创意招贴的编排设计

摘要：无论是从事文化招贴设计或商业招贴设计，版面的编排与构图是我们明确主题的关键点之一。招贴在版式设计上要抓视觉、找感觉，同样也要选择从哪种表现形式入手。效果上要达到既新颖、美观、大方、雅俗共赏，又与自身定位相结合是进行招贴设计的关键。招贴编排设计在现代广告设计中的地位越来越重要，招贴设计通过版面的合理编排，来塑造现代设计品格，贴近社会需要。

关键词：广告；编排；品牌；形式

一个创意独特的招贴设计，在其版面设计上肯定也是比较独特的，一个好的版面设计可以很好地突出招贴主题。平面招贴设计只能在有限的篇幅内与观者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。

因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。同时在设计时要符合人的视觉流程规律。

根据个人对招贴版式设计的了解与认识，在招贴设计与教学的过程中形成对创意招贴编排设计上的独特见解：版面设计的效果要达到既新颖、美观、大方、雅俗共赏，又与自身定位相结合。并认为在招贴编排设计上，应注重以下几点内容：

一、人的视觉流程规律

人们在欣赏招贴或绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的视觉中心，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视觉焦点，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。在招贴版面设计之中，不同的视域，注目程度不同，心里感受也不同，决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的版面视觉焦点。

通常，版面的上部比下部更吸引人注目，上部给人以轻松、愉快、积极之感；下部给人下坠、压抑、消极之感。版面的左侧比右侧注目性高，左侧感觉舒展、自由、轻快、富有动感；右侧给人局限、拘谨拥挤、紧凑之感。那么在招贴版式设计中，要遵循人的视觉流程规律，找准设计中的视觉焦点，并放置在版面的视觉中心点位置。

视觉中心理论能更好地活跃版面，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，让观者在不知不觉中按设计者的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。

二、视线的诱导因素

编排设计总的原则是处理好版面各元素之间繁简、大小、疏密、曲直等关系，在有限与无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出不同风格设计的“气韵之美”，合理地运用版面的语言技巧，用具体的形象来完成意象的表达。

编排设计的目的是利用绘画手段来引导人们的视线和注意力，利用画面人物的视线作导向，是最简单易行的方法。如果把需要引起人们注意的部分放在画面人物视线相反的方向，那么就会一团糟。

招贴在版式设计上要抓视觉、找感觉。在招贴设计中，追求新颖独特的个性表现，有意制造某种神秘、无规则、不理量的空间，或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引读者，引起共鸣，乃是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。

优秀招贴设计，在版面设计上都有视觉诱导因素的存在。版式设计的原则就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。最终目的是使版面产生清晰的条理性，有目的的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。对于一个招贴版式设计来说，其诱导因素有很多，设计者在处理版面时，利用各种方式手段引导读者的视线，并给读者恰当留出视觉休息和自由想象的空间，使其在视觉上张驰有度。比如版面设计巧妙地留有空白，有利于更加有效地烘托画面的主题、集中读者视线，使版面布局清晰，疏密有致。

三、编排设计中的空间运用

在招贴版面设计上要讲究空间的运用，版面空白，是使版面注入生机的一种有效手段。大胆地留出大片空白，是现代招贴版式设计意识的体现。留白也是近些年来借鉴西方版式较为突出的表现。恰当、合理地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，使版面通透、开朗、跳跃、清新，给观者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激。当然，大片空白不可乱用，一旦空白，必须有呼应，有过渡，以免造成版面空泛。

无论是有色还是无色的版面，均为黑白灰的三色空间层次。黑白为对比极色，最单纯、强烈、醒目，最能保持远距离视觉传达效果；灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。三色的近中远空间位置，依版面具体的明暗调关系而定。

一幅优秀的设计作品，应加强形与空间大小面积的对比关系、文字的整体关系，以及用集中近似的面积等来达到色调统一；一幅优秀的招贴设计，要做到充分利用版面的空间层次关系来表现招贴的视觉效果。

四、招贴广告设计过程中图形与文字的相互关系

优秀的版式设计，是需要有版面构成因素中的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征等各种手法来体现视觉效果，既能起到美化版面的作用，又能提高传达信息的功能。不同类型的版面信息，具有不同方式的构成形式，图文结合是最常用的编排形式。

在编排的创意表现中，文字的编排具有强大的表现力，它生动、直观、富于艺术的表现与传达。文字与图形的配置具有积极的参与性和创意表现性，与图形达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。这种手法，给设计注入了更深的内涵和情趣，是编排形式的深化，是形式与内容完美的体现。

现代社会是图像爆炸的时代。在铺天盖地的图像轰击下，人们被惯坏了，变得懒惰了。当他们需要信息时，他们不再说“告诉我”，而是说“画给我”。图文并茂是广告设计优秀版面的原则之一。

五、招贴版面的编排方法与类型

版式设计在编排的类型上有很多种，大致常用的有：骨骼型、满版型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、中心型、三角形等等。版面的布局和编排没有固定的公式，在版面上本人认为应该突出特色，形成自己特有的设计风格。在设计过程中要大胆创新，不要受任何传统版式规则约束，创作一种显著特色的全新版式。既要方便读者阅读，又要追求读者视觉和版面编排的结合点，广告招贴只有在版式上不断创新，才可以充分调动读者的视觉感受。

在招贴设计中，采用不同的编排形式所呈现的效果有明显的不同。编排形式的独特与直接，可以准确地传达所要表现的内容；大小不等、起伏变化的文字安排在一个版面上，可以构成点线面在布局上的巧妙组合；图形的夸张性使版面颇显刺激；版面中点的疏密对比，使版面灵气十足；纯图形与文字的排版设计，自由活泼；图片的规整与文字形式的个性编排协调醒目等等。

总之，在广告招贴设计中，版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。版式设计要充分借助无声的语言去艺术地表现内容，抓住观者的视线使观者产生丰富的联想和强烈的美感。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

在招贴设计中，合理运用编排的原理来准确传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，这正是招贴设计更高层次的艺术表现，也是版式设计的高层次艺术表现的结晶。

参考文献：

[1]饶德江．广告策划与创意[M]．武汉：武汉大学出版社，2009

[2]陈天荣，余宁．广告设计[M]．北京：中国青年出版社，2009

[3]林家阳.招贴设计[M].北京：高等教育出版社，2010