寻找“失落的符号”

丹•布朗来了。《失落的符号》还未上市,就已经在各大网络发起宣传攻势,究竟能否再现《达•芬奇密码》的销售奇迹,尚需时日。

请系好安全带,危险的新密码来了!”美国《纽约时报》向读者发出“警告”。历经6年之久,美国作家丹•布朗的新书《失落的符号》终于在 9月15日全球同步上市。这一次,罗伯特 •兰登博士又将迎来一场惊险之旅――在华盛顿寻找共济会的财宝。继《达 •芬奇密码》创下全球超过 8000万册的销量奇迹之后,《失落的符号》能否再续传奇,其出版公司 Knopf Doubleday Publishing Group(以下简称 Doubleday)早已经作好准备。

被保密的情节

为引发读者对《失落的符号》的神秘感,相关人员对该书情节的保密工作严格把关:所有存有该书的仓库都有警卫把守,所有碰过这本书的人都要签保密协议。就连丹•布朗本人也一改往常四处做宣传的派头,仅接受了美国电视节目“今天”的采访,却没有走漏半点风声。

这些举动的确吊足了读者的胃口,《失落的符号》还未上市就登上网上书店亚马逊畅销排行榜的首位,并且在榜首位置上下徘徊了148天。

网络推手

在情节保密的前提下,Doubleday已经制定好战略,将各种线索在各大网络传播,以进行全球性口碑宣传。

Doubleday与NBC“今日秀”节目联手,在一档“寻找失落符号”的节目中了一些图片线索,并邀请用户来确定这组照片所描述的地点,这些地点在书中都扮演了重要角色。除了电视,该节目的网络版也随即传播开来。

此外,视频线索也已经发到“失落符号”的Twitter页面。自6月以来,Twitter用户已经向一些附加拼图发起了挑战,有各式各样的神秘符号和编码图像,也有一些不同主题的神秘难题。

但令人惊讶的是,丹•布朗Facebook网页(Doubleday称为该书官方页面)的管理行为却非常少,只是参考“今日秀”线索和网站功能零星发了一些帖子。更奇怪的是帖子中那种生分语气:“丹•布朗出版商邀请您玩搜寻符号游戏”。该书Twitter帐户中的语调和内容所带来的兴奋劲在这一社交网站中完全体会不到。

《失落的符号》的微型网站也体现了该书“神秘与阴谋”的主题。访客可以在网站中玩一个名为“符号探索”的在线游戏,玩家要利用历史和现代符号,根据其实际意义进行配对。该网站还提供了一个免费下载的倒数工具,可以对该书9月15日的时间进行分、秒、时倒数。

借势拉动旅游

至少有一家以上广告商已经利用周围对该书的宣传攻势,推出了受该书启发进行自我宣传的系列活动。华盛顿旅游局最近建立了一个网站,说明《失落的符号》的情节发生在华盛顿,并邀请访客来华盛顿寻找书中描绘的地点,再现书中的各种行动。

有媒体指出,《失落的符号》肯定会掀起华盛顿旅游的热潮,读者们将聚集在美国首都华盛顿追寻小说中涉及的那些秘密角落,就像他们之前曾经在英国、法国、意大利做的那样。

看广告客户如何将主流渠道、网络和社交媒体结合起来扩大营销范围和提高创造力,是件很有趣的事,《失落的符号》综合了各种手段进行推广――尽管不完美。

Tessa Wegert:Enlighten公司互动媒体战略分析师。Enlighten是“Advertising Age”评的互动媒体领域全国50强。