设计师价值观对合理性设计的影响

摘要：正确为消费者而设计的观念，是保持设计合理性的基础。现今设计市场纷杂多变，设计价值观有着多元分化的趋势，这对设计行业的健康发展有着重要意义。同时，设计师在完成商业价值的同时，也完成了合理性设计，这也是对设计师作品的肯定。而设计本身的特性决定了它受到众多因素的制约，设计师的创作显然不能单纯地着眼于个人兴趣爱好，而应自觉地从生产、销售和消费不同的角度去思考和解决问题。设计师要保证产品从生产到消费做到善始善终，只有本着为消费者而设计的观点，设身处地地为他们着想，才可能避免产生不合理的设计。设计是极为细致、精心的工作，要一丝不苟。科学、经济、美观、体现了设计的合理性。

关键词：设计师价值观、品牌价值、设计市场、设计行为

中图分类号：TB4 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-01

一、设计师价值观的重要性

对于设计师而言，在其设计行为过程中对设计的价值、设计的合理性、设计工作趣味等的个人价值追求及其相互关系的分量比，就形成了个人的设计价值观，由于对设计行为价值取向的不同以及设计师所处的角色差异，也就形成了差异化的设计价值观。这种差异性的设计价值观直接影响着设计师个人的设计行为，甚至于整个设计业市场的良性生存与发展，设计师的设计行为、及其合理设计的理念等都与设计师设计价值观有着直接的联系性，设计行为同时也是设计价值观的行为体现。

设计艺术之所以是一门实用艺术，是因为它以实用功能为本质目的而存在的，是为解决商业行为及实际生活中的实际问题而存在的。首先设计要面临的问题是解决客户的市场问题和提供市场策略，同时，设计定位于市场及受众的需求，最后这些需求都需要在设计产品上得到体现或解决，在这设计整个过程中，合理的设计起着最关键的作用。在市场环境下，客户的需求显而易见，就是要通过设计来达到商品的利润最大化，这种利润最大化所需要的设计行为具体体现：塑造品牌形象，或通过设计增加产品视觉美感，或通过设计加强消费者购买动机和需求等等。客户的设计价值观，是建立在设计所能带来的附加值价值和市场评价的基础上的。在此评价过程中，社会大众文化程度以及审美观的提升越高，对设计的重视程度就越高。那么群体在满足于事物基本需求的同时，就越注重设计和接受设计附加值。

设计师设计价值观的形成，有着多重因素，同时，也会随着社会阅历以及经济地位的转变而变化。在社会角色中，设计师也和芸芸众生一样，面临着生存与发展的问题，也在寻找和实现着自我价值。影响设计师设计价值观的主要因素是社会对设计的价值认可，具体的体现就是设计的市场价格。同时，合理的谁及也是设计价值实现的必要保证。

二、品牌价值的现实生存状态

对消费者而言，产品本身只要能满足需要就可以了。但用什么样的价格来购买又是另外一回事情了。消费者在购买时，最在意的是心里层面的东西。很多企业谈到销量，一年生产几百万件，每年销掉多少万件。但如果问消费者对这个品牌的印象有多少，我们发现这些品牌在消费者脑海里如过眼云烟一样，或者像是天上的流星，消费者仅仅是知道而已，而并不是了解该品牌的精神和产品主打。 第二，企业追求更多的回报，但是现在的矛盾在哪里？人工成本在上涨，经营成本在上涨，但企业又不能无休止地调整零售价格。如果得不到消费者的认同，品牌就没有生存价值了。利润空间越来越微薄，生存机会在哪里？未来能够支撑一个品牌生存的理由只有一个――价值。你的价值有多少？你的价值消费者认不认同？很多企业比较关注产品的价值，用了多少成本，加工费是多少，工厂有多少工人，工厂多么现代化。这些固定资产真的有价值吗？

三、设计市场与设计价值观

设计如果脱离艺术层面创作后，其本身是一种有责任和目的的有偿服务行为。它与业主之间还是一种被雇佣的商业关系。这种服务性的设计行为是以满足业主的商业需求或解决设计问题而进行的设计创作，并最后主要以设计报酬的形式来体现设计劳动价值。在影响设计师设计价值观的诸多因素中，设计价格所占的比重是最大的。设计的价格回报是设计师生存、发展以及自身劳动价值的重要体现。

目前，设计行业存在着缺乏行业自律，恶性低价竞争，导致设计师这个行业存在严重的泛滥，这种低价竞争的起因往往是由于生存危机而失去了正确的设计价值观。设计市场的廉价竞争，往往导致降低设计要求，产生大量快速重复低要求的设计品，并直接影响到市场整体审美水平的低下。缺乏设计师市场行业自律，本身就是一种扭曲的设计价值观的体现。影响着市场价格的因素很多，有设计师从业的市场经验，设计任务的技术难度，及其设计市场需求关系，设计任务的影响面，设计的可复制性等等。但设计市场价格的不确定性也有着设计行为本身的特性因素。

1.首先是设计价值评价的不确定性设计成功往往是依附于整体商业行为之中的，设计价值要在商业行为的运作之中或最后成功后才得以体现。商业行为的最后成功与否具有诸多的相关因素，所以设计本身的成功及其价值的体现有着太多的不自主性和制约性。如商业行为的资本状况、管理及营销的能力等等，这些看似设计行为以外的商业行为能力，都直接影响着设计行为的最终价值实现。

2.设计行为往往是针对性、量身定制的因其独特性，它的行为后果没有准确可针对的成果价值参照。而设计行为价值的最终体现往往是不可预估的。每次的设计后果因机遇、市场等因素变化，结果也不相同。而设计师对这种后果价值的估量往往来自于案例的操作经验以及对市场的定位准确度。

3.设计行为是非时间工作量所能等比计算的创造性脑力劳动思维性的劳动，同时又带有设计成功的偶然性和积累性。工作价值就不能完全以工作时间来量化。设计师的创意和思维需要有生活阅历、经验来厚积。这样的创造性劳动价值需要有共同价值观的认可。

四、设计行为的隐性责任与设计价值观

设计行为除了它的商业价值功能体现之外，设计师的设计价值观以及在设计行为中还应具有社会的责任因素。这种隐性的责任来自于对美的形式的创造和传播，对社会大众审美和大众时尚消费具有引导性的功能和责任。并且做到适度合理的利用设计资源，节约社会资源，正确的设计价值观和良好的设计行为是设计走上良性发展道路的重要因素，也是在当今社会经济发展的良好环境下，设计真正体现其价值的重要保障之一。

同样设计除了它的商业属性，产生市场的设计价值以外，还因设计所具有的形式美创造以及设计理念的传播，而成为一种非商业的艺术表现形式手段。很多设计师从设计趣味和设计的交流中体验着创作带来的快乐，他们不追求商业的丰厚回报，而通过设计来表现自我的精神理念和艺术追求。所以从价值观的层面上讲，设计还具有自我实现和审美满足的功能属性。这也是设计行为之所以是艺术创作行为之一的原因吧。

设计是商业行为的利器和市场策略手段。设计因为有着市场的商业因素和个人的价值利益关系而变得复杂，树立正确的设计价值观是保障设计师在设计行为过程中追求商业价值并兼顾设计师社会责任的关键因素，也是设计师人生价值实现的重要保障，并以此达到设计市场与社会文化的和谐发展。

工艺的选择上，生产成本超越了读者所能接受的价格范围，那么，也是不被市场所接受的。形式和功能的和谐统一，是设计行为成功和价值实现的基本要求，也是正确的设计价值观的体现。

综上所述，合理的设计体现出设计师的主观价值观，一个品牌的价值取决于设计师价值观能动作用发挥有多大，它直接影响和决定一个品牌价值的理想、信念、生活目标和追求方向的品质。