网站内容优化策略与工具

关键词分析工具

网站内容优化仍然是目前任何SEO活动关注的一个重要方面，因为你可能不时地为你的网站或是博客增加内容，因此总有新的机会可以改善搜索引擎的可视度。但要在任何网站找到特定的词，你就必须对关键词进行定期的、广泛的研究。

人们在搜索你的商品和服务的时候使用不同的词条。你必须理解这些不同词条之间的关系，了解人们怎样把这些短语添加到你的网站内容中去，在《内容优化：关键词提示工具》一文中，我介绍了如何建立关键词列表和一些常用的、免费的关键词提示工具，诸如Quintura，GoogleSuggest，Yahoo Search Suggest，Google Trends以及Google AdWords关键词工具等。

关键词提示工具会帮助你理解什么词可用在搜索词条中，什么短语与这些词汇有关联。关键词分析工具可以提供衡量关键词提示功能的办法，以及特定搜索词条的竞争状况等。更为重要的是，关键词分析工具有助于你判断与特定关键词和短语相关联的搜索市场的相对规模。

然而。关键词分析工具和关键词提示工具之间存在很多区别。比如，谷歌工具数据从谷歌搜索网站中获得，而基于订阅的关键词分析工具诸如Keyword Discovery和WordtrackerKeyword采用更多的信息数据库，这些信息数据库可以被分割，也可以以很多不同的方式得到改善。

在Wordtracker中，关键词数据是从MetaCrawler和Dogpile中汇编而来的。当用户使用Wordtracker进行关键词研究的时候，该软件会计算出特定关键词或词组在其数据库中出现的次数，比如，计算150，意味着某个特定的词在Wordtracker数据库中每100天平均出现150次。

Metacrawlers中的搜索数据与主要搜索引擎的搜询是匹配得非常紧密的，数据并非由会不断地检查网站排名和付费状况的软件机器人自动获得。这是一个有趣的地方，因为KeywordDiscovery采用了全球白金数据库，该数据库包括约44亿个搜索，每个搜索都来源于用户的搜索数据，以避免相同类型的数据失真。

为了向你提供更为准确的搜索流量评估，上述两款工具软件都不会扩大关键词的搜索数据，虽然这些数据设置的最初来源十分不同。两款工具也都能提供多种分割数据的方式。

当你采用Keyword Discovery进行关键词研究的时候，你会发现词汇和短语在搜索查询中有季节性使用的规律，以此作为该词汇和短语的年度搜索趋势，就为深入认识搜索引擎的市场份额提供了真知灼见。

以此为目的，Keyword Discovery和Word acker的数据可轻易地进行分割，可以用来评估谷歌搜索引荐所带来的流量，或是任何其它的搜索引擎带来的流量。比如，KeywordDiscovery估计，在谷歌搜索引擎中针对“dog food”的查询是1043次，或是每日预测数据的47％。在KeywordDiscovery中，谷歌只占其平均每日预测的67％，因此，Keyword Discovery预测每天在谷歌搜索中将会有738次针对“dog food”的搜索。

考虑到数据转换为平均30天为一月的月度预测，这种情况在搜索流量中可能不会表现为巨大的差别。这可能在搜索流量中不会有大的区别。Google AdWords预测， 针对“dogfood”的优先位置广告有37200到46500次点击。而Keyword Discovery则预测，本月有22140次针对“dogfood”的搜索，而Wordtracker预测每月有31290次针对“dog food”的搜索。

当然，这些估计的准确与否取决于你的排名。你应该始终把表现出色的关键词的实际数据与实际检查的预测进行对比。

同时，记住， 一般说来，每一个关键词的搜索次数，谷歌要比Keyword Discovery和Wordtracker要多。这是因为Google AdWords工具通过默认方式提供了更广泛的聚合。而Keyword Discovery和Wordtracker则缺乏向你兜售更多广告的动力。

不论用哪种工具进行预测，其数据都是相对的。对于初人行的人来说，寻找最相关联的、能够带来高流量的词汇和短语的特点已经在网站内容中反映出来，在我们继续对网站内容进行优化的过程中，你应该知道，只要在关键词研究方面花上一点时间，你就能达到优化网站的目标。

关键词效果指示器

你是否想要为了提高网页的竞争性而对一个特定的单词或短语进行优化呢?那要看对关键词效果指示器(KEI)的分析结果，关键词挖掘中心(Wordtracker)和关键词发现(KeywordDiscovery)都能提供某种类型的关键词效果指示器(KEI)的分析，但这两种工具在描述特定关键词和短语的竞争力方面存在着差别。

“关键词挖掘中心”这款工具计算的是某一个关键词在关键词挖掘中心的关键词数据库中出现的次数。而其搜集的功能让你可以发现人们是怎样以各种不同的方式反复搜索这个关键词的。如果你想要知道这个词或短语有着怎样的竞争力，你需要把它存入你的主要关键词列表之中，对它进行更深入的分析。接下来，选择一个你想要对其竞争力进行分析的搜索引擎或搜索目录。现在的选择包括选择任意三个搜索引擎或目录，随时随地对它们进行分析。这些选择包括AltaVista、MSN、LyCOS、Yahoo(English)、Google、Ask，com、AlltheWeb搜索引擎及Yahoo和DMOZ目录。只有那时，关键词挖掘中心才能产生有竞争力的数量，这代表着在你所选择的搜索引擎和目录中可能回到这个短语的网页数量。

关键词挖掘中心的KEI模式是由值得尊敬的搜索引擎定位专家Sumanua Roy开发的，他是“IstSearchRanking”的总裁。关键词挖掘中心的KEI把关键词的计算结果与有竞争力的网页的数目进行比较，

关键词挖掘中心的KEI的设计旨在帮助你准确指出哪个关键词对你的网站内容优化策略可能产生非常的效果。大多数时候，KEI越高，关键词就越受欢迎，这个词遇到的竞争就越少。KEI的分值处于。和10之间。

关键词发现提供的信息也很类似，但是有小小的不同。在分析的时候，这个工具针对每一个你选定的关键词或关键短语都会产生一个标为“搜索”的数据。这个栏目包含有每个词或短语在选定的数据库中被搜索的次数，不管它是Global Premium、Historical、 Overture，eBay，还是别的什么搜索工具。

这些搜索量显示的是过去一年里Global Premium和Regional数据库对关键词的搜索次数。Overture数据库显示每个月的搜索数字；但是这个数据经常滞后几个月。Historical数据库显示的是从2005年6月至今的搜索数字。了解这些数据设置之间的根本差别是非常重要的。自从2005年以来，它们也经历了很多变化。

不管你使用的是哪一个数据库，关键词发现呈现为一种变量，包含着每一次搜索出现的网页的数量。一般来说，网页越多，在搜索结果中排名靠前的竞争就越大。自然地，这意味着如果有很多网页，要达到好的名次就会有更多挑战，这就把我们带到了KEI公式面前。

关键词发现的KEI也试图对任何给定的搜索词语产生的搜索流量的潜在效果进行测定。这个王作是由很多因素相互作用完成的，如关键词被搜索的次数，搜索关键词产生的网页数，等等。KEI以对数标尺形式表现出来，数值从0到10。

这个概念与关键词挖掘中心工具的KEI很类似，即分值越高，数值高的词和短语遇到的竞争力就越小，其在发送搜索相关流量方面获得成功的可能性就越大。KEl分值越高，你就越需要进入这些词汇或短语的搜索引荐市场，并对其进行研究，不幸的是，能够达到满分10分者少而又少。

任何能把较多访客引荐到你的网站来的关键词都是有竞争力的，要在适应你的商业目标的时候分析关键词或短语是否合适，这是关键之所在，这就要求我们处理好不同的词和词组之间的差距。

建立主要关键词列表

我们已经探讨了内容优化策略的问题，我们已经明确，内容优化的过程是几乎每一个正常的搜索优化策略的一个至关重要的特点，但是今天要讨论的是策略和工具。

我们讨论过内容优化的基本要素，怎样使用某些更受欢迎的关键词研究工具。我们也讨论了关键词提示工具和关键词分析工具之间的区别，以及理解关键词效果指示器的另外一些信息。

这里，让我们来考察如何开始使用这些工具来建立一种隐含的文件，从而帮助我们把所有内容优化手段转化为一个统一的内容优化策略。我希望你喜欢电子数据表，因为你将要建立的是一个庞杂的主要关键词列表。

先从你已经知道的单词列表开始来提高你的网站的访问流量。借助你的网站分析程序，找出所有能够给你的网站带来访问流量的单词和短语，把它们统统放在一个文本的文件里――记事本是最合适不过的选择了。

如果你的生意是高度季节性的，那么把搜索提名数据分成12个月，把单词放入一个电子数据表，使用数据分类功能来消除重复的短语。如果你的生意是本地化的或者是区域性的，那么，找出足够多的单词和短语，从而弄清地点与搜索提名之间的内在关系。

多少信息才算得上是信息足够?

这取决于你的行业。比如，“比萨饼”可以与“免费送货”一起出现，再在搜索词条中加上城市或邮政编码就可以更加精确。如果你的比萨店是一个多城市或多国家的店，而你又不放过网站分析中搜索提名的各个方面，那么，你将淹没在关键词研究数据的海洋之中。

自学在数据之海中游泳的本领，才能避免在词海之中遭遇摩顶之灾。找出最受欢迎的关键词结构，常常能够让你容易地发现当地或某地的美食，这可以应用于你在全球范围发展业务的关键词策略，这一切都涉及到对这个现象的理解：搜索者用词条模式来发现一块美味的奶酪。

例如：想要比萨饼的搜索引擎用户是否键入你的“比萨品牌”或者只是搜索“比萨”＋地点，这个地点可以是一个小镇、城市、州、邮政编码等。“免费送货”在搜索词条的提炼中起着什么作用?这就是按照“比萨品牌＋城市”、“城市＋免费送货”进行内容优化，与理解关键词市场规模之间的不同。

在你对你目前的关键词搜索词条列表进行筛选之后，你要为自己的词条库添加的下一个关键词子集应该来自于你的网站，从你的网站的导航结构中找出最高水准的，最高类别的和子类别的标题。在你的列表中加上复数或单数词语。现在到你的竞争对手的网站上去，如法炮制，确保你只去除那些与你的网站有关的单词和短语，当然要除去重复的和与品牌有关的短语。

到现在为止，你的第一稿主要关键词列表已经有了数百个单词了。不过你还要再等一等，还有一些。离开你的网站、你的行业，行内人士和行业短语，寻找与你的目标市场有关的可以替代的单词和短语。不要再像一个市场商人或网站拥有人那样想问题了。你应该像一个搜索者那样去想。要多与人讨论，激发脑力。

就某个术语和短语进行讨论可以涉及广泛的话题，基本信息，具体产品或服务，或甚而至于主要的名牌和受人欢迎的个性。一本好的词典会对你很有帮助，还有在谷歌上搜索的通配符(通配符关键词)也可以帮助发现语义上的可能。使用各种不同的关键词提示工具来进行最初的灵机一动，用那些目前不会减少你的访问流量、也不会与你的网站内容冲突的可替代单词和短语建立起你的主要关键词列表。

只有在你把所有这些单词和短语加入你的主要关键词列表之中，并对这个列表进行分类、净化和提炼之后，你才能随时把某些数据加入列表。

管理差异

我们已经讨论了如何制定网站的内容优化策略，为了支持你的网站内容优化策略，你需要为你的SEO(搜索引擎优化)策略奠定一个牢固的基础。一般来说，你必须掌握用多种方式对差异进行的管理。

围绕着某个词语(关键词)确立一个在线营销策略，这是搜索引擎优化的一个自然的部分。差异分析也来源于自然之中，就是说，生物学家使用差异分析程序对有机物的差异性进行鉴别和划分，从而判断哪些成分已经在特定的地区发生过，哪些成分在其他地区没有出现或没有足够的代表性。

维基人把差异分析定义为能够让公司将其实际表现与潜在能力进行对比的商务资源评估工具。随着差异分析在网页内容优化方面的应用，你对两个方面的理解将得到提高：

(1)你的网站内容被搜索的结果最理想所需要的词语与搜索条目中组成关键词市场实际使用的词语之间的差异。

(2)你的网站以某个关键词在目前搜索结果中的排名位置与你想要达到的排名位之间的差异。

在筹备一个主要关键词列表的时候，某个具体的单词和短语的搜索流量方面的差异将得到反映。你会注意到单数和复数短语在潜在访问量方面表现出了不同的水平，围绕着同一个单词和短语的扩展词条之间在潜在流量方面也有着不同的表现。人们越来越认识到，最佳主题搜索词条的流量与最不理想的短语所带来的流量之间的差异能够推动网页内容优化策略走向成功。

你也会逐渐明白，搜索引擎用户在寻找某个商品和某种服务的时候实际使用的是什么样的单词和短语。到你完成了关键词主要列表的时候，你将扩大对语义学的理解，认识到搜索引擎需要强烈的语境信号来判断像“bass fishing”、“bass shoes”和“bassguitars”的最高排名之间的不同。

一旦你知道了哪个单词可以用来扩大你的网站内容的语境，把你的内容与一个特别的主题结合起来就是一个相对简单的过程，寻找机会，尽可能通过题目标签、标题标签、页面布置、导航等来扩大内容所传达出来的语境信号。

搜索者所使用的单词和短语与你可以自然地在你的网站内确定的语境主题之间存在着差异，当你对这个差异进行管理的时候，你一定要让你的网站内容最适合搜索。这个过程实际上通过关键词的研究把一些最受欢迎的单词和短语反映出来，成为最突出的标志着内容的单词和短语。

记住，你的内容必须首先对用户友好，其次对搜索引擎友好。如果你放大向搜索引擎发送的关键词信号，它们并不真正反映你的中心商品和服务，你可以提高搜索引擎的可见性――在提高点击率的同时。如果锁定的单词和短语没有带来改变，那么，它就不是一个最理想的内容策略。

成功的搜索引擎策略包含着影响你的底线的内容优化策略。如果在内容优化的过程中，你没有看到变化或者没有预见到访问者可能采取的行动，那么你的网站就失败了。对差异进行管理就是要把你的网页内容从搜索排名第10页变为第1页，帮助你达到搜索营销的目标。当你对你的网站内容进行优化的时候，要始终记得管理差异。