Vine:6秒视频营销未来

在同质化的今天，人们更青睐“创新”的产品。“创新”真是从无到有的创造？以Instagram为例，其新颖性并不在于它的技术之新，而是以一种有趣的新方式呈现给用户。在这个“求新”的年代，6秒钟视频社交应用vine诞生，它真的意味着一种新型社交载体的到来吗？到底在“Vine”这个符号的背后隐藏着什么讯息呢？

市场压力

2012年4月，Facebook成功用10亿美元收购图片社区网站Instagram后，Instagram俨然成为了新一代最受欢迎的社区网站之一。Facebook创始人兼CEO马克・扎克伯格透露，Instagram早在2012年年底月活跃用户量已达1亿人，超越了Twitter。如果未来Facebook要在广告方面创收，那Instagram就会是重要筹码之一。对此，Twitter应该也后悔没有把Instagram变成囊中之物。其实，2012年秋，Twitte联合创始人Jack Dorsey曾经游说Twitter的CEO迪克・科斯特洛收购Instagram，但由于Instagram和Twitter双方的原因以致收购条款无法达成共识。

在严峻的市场压力下，Twitter只能另辟蹊径。同样在Jack Dorsey的搭线下，Twitter两度为Vine开价成功并购它。随后，业界把Vine称作“视频版的Instagram”。尽管我们不知道这间3人公司能为Twitter创收多少，但据西方媒体透露，如果Vine团队年内能为Twitter实现一定业绩目标，那么Twitter最终可能会为这笔收购支付超过3000万美元。

新社交，新营销

作为一次“重量级”的收购，Twitter自有自己的思量。对Vine实行收购后，Twitter能减低对Youtube的依赖程度。我们知道Twitter和Facebook的目标都是把自己变成集合文字、图片视频的社区平台。虽然Youtube能弥补Twitter的视频功能，但对Twitter而言，是原始的内容嵌入，并非是自主提供视频内容。

与其说Vine所传播的是6秒钟的视频，还不如说它是一张6秒钟的GIF。“视频”的旗号使Vine与其它GIF社区形成差异化。这一点，西方人很喜欢。“差异化”为Vine带来前所未有的营销新途径。

6秒钟的视频有效地吸引移动和社交领域的视频广告主。根据IAB的统计发现，92%的移动视频用户会在社交网络与他们的好友分享视频，其中Twitter占总分享量的12%这个份额有可能因为Vine的出现而提升。广告主可能会利用这6秒钟作为长视频内容的引子。像好莱坞片商Oscilloscope则利用Vine播出电影《It’s A Disaster》的片段，它将以多个短视频的方式播出，意图为影片做推广。

除此，在西方人们对社区平台优劣的众多衡量标准中，“能否激发用户的创造力”位于首位。Vine以6秒钟的时长，支持用户断断续续地拍摄视频，无需添加滤镜和进行繁琐的剪接，就能上传与分享。Vine的联合创始人Dom Hofmann表示：“Vine所的内容需要缩略，即以简短的形式来呈现较大的内容。这是一扇窗户，将展示你生命中的人物、想法和东西。”

综上，Vine这个6秒视频为载体的APP正逐步问鼎西方未来的社交市场。

短视频的丝绸之路

借鉴Vine在西方市场的成功，国内不少网络公司也希望能开辟国内短视频的市场，其中相对引人注目的是爱奇艺旗下的啪啪奇。

啪啪奇在Vine的基础上做出了不少功能上的改良：Vine不提供提滤镜功能，啪啪奇提供多种视频滤镜；Vine只能拍摄6秒钟的视频，啪啪奇支持剪辑时长；Vine不能添加背景配乐，啪啪奇可以。虽然在用户体验上，啪啪奇满足了主体用户的需求，但它过度的迎合似乎未能和GIF平台形成差异化。加上“啪啪奇”这个名字，难免会让人怀疑它只是一个变体版的啪啪。

Vine之所以能够稳定未来的社交市场，是因为它能主动地为其“母体”Twitter争取收益，成为一个新型的营销模式。与Vine进行功能整合，Twitter能从中完善自身的功能以及使用户活跃化。在此看来，啪啪奇注定棋差一着的正是没有以社区平台作为“母体”。尽管在啪啪奇制作的短视频能够被分享到新浪微博或者微信朋友圈，但这种分享行为最终不能主动地为其“母体”争取收益。

由于中西方的文化差异，在本土，人们更偏向把“关系圈”作为衡量社交平台优劣的首要指标。所以笔者总结，国内短视频社交的“爆点”应该是一个以新浪微博或腾讯为“母体”的短视频APP。我们正在耐心地等候着……