四大门户的微博之战

如果你至今还未使用过微博，朋友会说你落伍了。如果你至今还未听说过微博，那你一定会被惊呼是从火星上来的吧。的确，微博之火已燎原到我们生活的方方面面，比起前几年风靡一时的博客，有过之而无不及。有人在微博分享生活，有人在微博宣传自己，有人在微博寻求帮助。不知从何时起，电视节目里主持人互动时读的是微博留言，而不是短信留言。你随意参加一个活动，会场两侧的大屏幕变成了微博墙，而不是会场内的视频直播。许多事件从微博开始流传，直到演变成重大新闻，你会为你曾经参与其中而感到自豪。

微博，即微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以借助PC、手机等互联网终端140字以内的文字信息，并实现即时分享。2006年3月上线的Twitter，是全球最早也是最著名的微博，根据公开报道，截至2011年4月份，Twitter全球注册用户数已经突破2亿。

在门户网站推出微博前，国内复制Twitter模式的尝试并不少，如饭否、叽歪、嘀咕，但影响都不大。2009年8月，新浪正式推出微博服务，随后网易、腾讯、搜狐相继加入微博大战，微博被业界看作是新闻战之后又一个可以改变门户格局的历史机遇。

人气之争

4月28日，腾讯副总裁孙忠怀在腾讯智慧峰会上透露，截至今年3月底，腾讯微博总用户数已达1.6亿，活跃用户数为9300万，每个月总消息量超过10亿。据5月12日公布的新浪2011年第一季度财报显示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数已超过1.4亿，每天微博信息量在5000万条左右。而搜狐和网易微博的用户数则大幅落后。从排名榜首微博博主的粉丝数来看，截至2011年5月15日，腾讯微博的刘翔粉丝数量达到1590多万，超过Twitter的Lady Gaga，为全球第一大微博。新浪的姚晨粉丝数为810多万，搜狐的刘烨接近380万，网易的叶子风为370多万。由此可见，国内微博形成两大阵营，腾讯和新浪居第一阵营，搜狐和网易处于第二阵营。

对于活跃用户，每家统计的标准不同，因此没有太大的可比性。腾讯微博事业部总经理邢宏宇在接受《经济》记者采访时回应了腾讯微博用户活跃度不高的说法。他认为，每家对于活跃用户的定义不同，在腾讯每月来三天以上的才称得上活跃用户。不仅包括发消息、转消息，读消息也是衡量活跃度的重要标准。腾讯9300万的活跃用户是严格计算出来的，在国内微博也是领先的。

微博定位

先看一下四家微博登录界面的宣传语：新浪微博――随时随地分享身边的新鲜事儿，腾讯微博――与其在别处仰望 不如在这里并肩，来搜狐微博看我，有态度的微博――网易微博。这里面也许腾讯的最让人好奇，为什么别处是仰望，它这里是并肩？这要从定位说起。

在新浪CEO曹国伟看来，新浪微博是“Twitter和Facebook的混合体”，其发展定位比Twitter增加了更多的媒体和社区功能，又像Facebook，通过方便用户转贴、评论和图片上传，大幅提升了用户的交互性。新浪微博一直主打名人牌，利用自己的名人、媒体资源，以及最早推出微博的时间优势，聚集了大批名人以及关注他们的草根民众，最大程度地发挥了名人效应。

搜狐认为自己在娱乐、体育等行业积累的名人资源并不比新浪差，因此决定采取同样的策略，通过名人微博，确立自己的地位。但由于搜狐微博晚半年推出，前期新浪又在名人微博上实行了排他认证协议，新浪名人微博的圈子业已形成，搜狐的名人战略走得较为艰辛。也难怪搜狐CEO张朝阳会感慨搜狐微博推出迟了。

网易拥有大量的邮箱用户和游戏玩家，走的是以普通用户为第一的草根路线，重在广泛的参与度和交流的真实性。它希望微博的焦点不再是某些明星，而是来自跟贴的活跃用户，来自相册的摄影达人，来自魔兽世界的游戏玩家。与之映衬的是，网易排名第一的微博博主是网络红人，而其它三家都是现实中的明星。

腾讯拥有超过6亿的QQ注册用户，进入任何领域几乎无往不胜。腾讯把微博与QQ无缝对接，QQ用户只需开通微博，系统会自动提示你的哪些QQ好友开通了微博，是否收听他们。读写微博全部可以在QQ面板上完成，无需另外通过浏览器登录。如此方便，难怪腾讯微博发展迅速，从推出到五千万用户，Twitter用了3年，新浪微博用了14个月，而腾讯微博仅用了4个月。腾讯微博事业部总经理邢宏宇告诉《经济》记者：“腾讯微博除了关注名人之外，用户跟身边的亲人、朋友、同事交流也是非常紧密的。在产品设计上，我们对名人没有特别的加强，而是重视用户使用的方便性，让大家更易找到身边的朋友进行交流。”由此，基于海量的QQ用户，腾讯微博也以普通网民为用户目标。这就能解释宣传语“与其在别处仰望 不如在这里并肩”的含义了。

商业价值

目前，国内微博都还没有开始盈利。对于微博的商业价值，四大门户网站倒是观点一致，认为国内微博目前还处于构建平台阶段，谈论微博盈利模式为时尚早。

尽管否认了新浪微博将于近期盈利，但新浪CEO曹国伟在4月27日举行的2011年全球移动互联网大会上首次透露了微博可能存在的六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费，但他没有展开。

而腾讯副总裁孙忠怀对曹国伟的提法思考了腾讯的准备情况。互动精准广告，腾讯既有广告主的精准营销，也有智胜广告系统；社交游戏腾讯做得比较早，比如深受大家喜爱的QQ农场；实时搜索方面腾讯有搜搜；无线增值服务腾讯做得比较好，如无线互联网业务；电子商务平台，腾讯有财富通、拍拍网；数字内容收费，腾讯有QQ音乐、VIP阅读。这些方面腾讯都有探索和涉及，但如何通过它们使微博盈利，还没有一个明确的结论。

邢宏宇认为，Twitter到现在已经五年了，还没有真正商业化，国内微博历史就更短了，还处于早期阶段，过度的商业化也会影响用户的体验。国内微博普遍有一个倾向，就是比较笨重，里面东西很多，失去了Twitter轻爽的特点，如果再加载更多的商业元素，使用起来会更差。所以，国内微博还远没到谈商业化的阶段，如果要谈可能的方向，有几点：一个是定向广告，不是传统的、简单的门户展示广告，因为你关注什么人都是跟你的特性相关的，这无疑是做定向广告的好机会；第二是搜索，因为微博里的信息量非常大，有很多有价值的内容，搜索也有盈利的空间；第三是微博将来会有非常好的应用，这些应用可以跟电子商务很好地结合，这也是商业化的机会。

发展前景

对于微博的发展前景，各家都很看好，否则也不会站在战略的高度上推广微博。由于搜狐及网易微博相对落后，国内微博的竞争基本上是腾讯同新浪之间的竞争。

新浪无疑是花最大力气进行打造的，关于新浪微博独立上市的传言也不绝于耳。曹国伟称，就微博来说，腾讯是最大的竞争对手，就用户基础和社交网络来说，人人网和开心网都是比较重要的竞争对手。之所以将SNS网站列为竞争对手，是因为它们与微博殊途同归。未来网络将朝着“SOLOMO”方向发展，即Social（社会化）、Local（本地化）和Mobile（移动）。

当《经济》记者提问腾讯微博相对于竞争对手的优势时，邢宏宇总结了四点：一是腾讯有非常好的用户群体和关系链基础，超过6亿的QQ用户只需开通即可拥有腾讯微博，并且能很快找到QQ好友的微博。随着微博向社交网络的方向发展，腾讯已有的关系链将会是非常好的优势和基础。二是腾讯有非常好的全平台优势，也带来了产品整合上的优势。将来你在QQ音乐听歌时，能直接看到你微博好友的分享；你与微博上另一个人双向关注后，可以即时页面聊天；你在微博上提出的问题，整个腾讯社区的人都可以帮你解答。腾讯的全平台优势会为产品整合带来非常大的帮助。三是腾讯有很好的安全体系。微博是提供海量服务的产品，安全因素尤为重要。有些同行没有个人账号和个人体系，可能现在还没被一些利益集团盯上，但是将来利益界入了，账号安全会成为很大的问题。而腾讯系统的安全能力是过去十几年经验的累积，不是短期可以超越的，这也使得腾讯微博在后面的长跑会更有优势。四是腾讯拥有非常棒的团队。腾讯微博虽然推出时间晚，但发展迅速，后面也会有很多创新。比如腾讯很快会推出手机拍摄视频直接上传微博的功能，这在国内网站是领先的。

近来电视及纸媒上随处可见门户网站的微博广告，对于这场微博大战，家家当仁不让，谁能笑到最后，还需时间的检验。