第一次世界大战时期的政治海报风格分析

摘要：在第一次世界大战期间，交战双方都出现了武器损耗严重和伤亡惨重的状况，海报作为一种能够直接诉求于大众的工具，被各国政府和民间团体所采用，双方都聘用平面设计师设计政治海报，以提高民众士气，来达到招募人员和筹集资金的目的。由于各国的文化、历史及民风的差异，造成各参战国在海报设计风格有明显的不同。

关键词：第一次世界大战；政治海报设计；设计风格；写实性；象征性

20世纪开始，工业化得到了进一步的发展，资本主义西方国家内部的阶级矛盾日益尖锐，国家之间的利益冲突也日益白热化，经济的迅速发展和贫富之间的悬殊夸大，最终导致了第一次世界大战的爆发，而战争则造成巨大的筹集基金、招募人员的任务和需求，海报作为一种能够直接诉求于大众的工具，当然被各国政府和民间团体利用。因此，可以说第一次世界大战的爆发，刺激了政府和社会对于政治海报的需求，进而促进了政治海报的发展。

海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平,印刷技术的完美、设计思想的进步、庞大的社会需求，都促成了这种进步。从设计手段和印刷手段上讲，海报无论从设计和大量发行的方面来看，都具有比以前任何时候都更好的条件。由于在第一次世界大战战争中，双方的武器损耗非常严重，因此，不得不有大量地资金来维持战争的进行，何况大量地人员伤亡，交战双方也不得不大量地、不断地招募人员，充当上前线的炮灰、因此，双方都聘用平面设计家设计政治海报，以提高民众士气的方式，来达到招募人员和筹集资金的目的。由于各国的文化、历史及民风的差异，造成各参战国在海报设计风格有明显的不同，而最明显的区别则存在于“协约国”和“同盟国”的政治海报之中。

一、“协约国”的政治海报设计风格

当时交战的双方是由“协约国”的德国、奥匈帝国和“同盟国”的法国、英国，以及1917年参加战争的美国所组成的。“协约国”的海报设计风格比较简明、扼要，利用象征性的表现手法传递信息，具有强烈的视觉传达功能，这是受到了当时各国海报设计发展的影响而形成的。

“协约国”的海报设计，基本是以维也纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主。维也纳“分离派”在20世纪初期，主张设计的核心是功能完美，而不是外形美观，对于功能的强调，使得他们的风格具有明显的几何图形归纳化的趋势，呈现出几何化和理性形式化的特征。德国的伯恩哈特是20世纪初期德国“海报风格”运动的核心代表人物，他开创了新一代海报设计风格，即运用简单的图形和象征性特点，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到广告宣传的目的，这种具有强烈视觉传达功能的方式，成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。所以“协约国”的政治海报设计中，标语字体简明扼要，与具有非常简练特征的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。德国、奥地利的平面设计家很多都参与了这些政治宣传画的设计，他们力图通过新的设计来达到强烈的有效的宣传效果。其中，伯恩哈特和朱里斯•克林杰都是“协约国”政治海报设计的重要人物。伯恩哈特在1915年设计的一张政治宣传海报中，采用德国中世纪骑士的穿着甲胄的手臂来显示打击力量，并用了黑色和红色来形成强烈的对比，强调德意志民族主义，唤起民众对战争的支持。克林杰在1917年设计的一张政治海报中，简单地利用八个箭头插向一条龙，象征民众同心协力就可以屠恶龙，利用简单的图画语言来传达象征性的意义，立意清楚，干净利落。“协约国”的政治海报设计大都运用了象征性的表现手法，虽然没有采用任何图形来直接表达战争的冲突，但强烈的视觉效果，醒目的标语，却能有效的传达出政治信息，在当时的政治海报设计中风格独到。

二、“同盟国”的政治海报设计风格

与“协约国”简明、扼要的政治海报设计相比，“同盟国”的政治海报设计强调写实性的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的具体内容，在设计风格上大相径庭。比如英国插图画家阿尔弗雷德•里特设计的招募人员海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣用手指着观众，标题是：“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的直接诉求方式，的确有一定的视觉优势，因此在广泛印刷张贴后广泛流传，甚至在世界各国还产生了许多模仿作品。如美国的詹姆斯•佛莱格设计的征兵海报，就与英国的征兵海报如出一辙，只是把国防大臣的形象换成了象征美国政府的“山姆大叔”，用手指着观众说：“我要你为美国参军！”这份海报成为了美国第一次世界大战时期最流行的海报。

由于1917年美国参加第一次世界大战时，在国内引起很大的争议，所以美国人们对于这种完全的政治诉求并不喜欢，所以，为了提高人们对于参战的支持，不得不改进政治海报设计的方式，把原来英国那种带有命令式的诉求转变为比较强调劝说式的诉求，并以民族主义和爱国主义作为诉求点，成为美国当时政治海报设计的中心。第一次世界大战时期美国产生的政治海报设计新人之一是约瑟夫•里因德克，他采用流畅的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人民习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。他设计的海报，表现了强烈民主主义和爱国主义精神，以自由女神代表美国民族，以剑代表捍卫自由的武器，加上他的杰出的艺术表现能力，使他的海报极具感染力。第一次世界大战期间美国的海报，基本上采用写实与象征的创作手法：美化自己，特别是对参战的士兵和国家领袖的颂扬。利用象征手法对美国所谓的捍卫和平自由、保护欧洲和平自由的颂扬和对于敌人的讽刺，即采用正面和反面的手法来达到政治宣传的目的。其中，包括用劝说的诉求方式，特别是以写实手法表现美国战士冲锋陷阵、美国人民义愤填膺、同仇敌忾的面貌，以及把敌人描写成猥琐的人物等等方式，这是在美国政治海报中非常常见的表现手法。与“协约国”的海报比较，“同盟国”的海报比较讲求绘画效果和技法，更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服力。

第一次世界大战结束时，交战双方都遭受了严重的损失，以至丘吉尔说：战争的创伤如此惨重，胜利者和失败者已经没有什么区别了。而政治宣传海报本身只是个手段，可为正反两方面的宣传所用。各参战国从鼓舞士气和讽刺敌人的角度出发，为达到较好的宣传目的，海报设计中都非常注重直观的宣传效果，虽然设计风格迥然不同，但注重视觉效果、有效传递信息、吸引受众注意力等设计理念已为各国海报设计师所采用，直到今天，他们的这些设计手法依然值得我们学习和借鉴。

参考文献：

[1]林家阳.招贴设计.北京：高等教育出版社，2010年1月

[2]王受之.世界平面设计史.北京：中国青年出版社，2002

年9月