鼠键市场酝酿变局

随着PC市场个人消费化趋势的日益清晰，越来越多的厂商开始进入配件市场，而个性化需求在过去以及未来几年内也极大地推动了配件消费市场的发展。年轻人的个性张扬和追求自主空间引爆配件市场，并成为PC生产商们新的利润增长点。而事实上，在配件市场也远没有形成不可攻破的品牌壁垒，这正是惠普、三星等厂商得以陆续高位介入的原因。虽未获得国内配件用户的广泛认知，但凭借其在传统IT领域的多年优势有可能后来居上。

日前，惠普在中国正式推出鼠键系列产品，准备在配件市场也开始发力，并开始酝酿市场的新格局，作为惠普新产品线，惠普键鼠系列面向大众用户，定位中高端市场，目标是与原有品牌优势形成配件领域的强势互补，共同攻占PC领域品牌市场。值得注意的是，除了惠普家用和商用台式机和笔记本电脑、工作站外，惠普在配件领域的新生力量刚刚登陆市场。

此次惠普了面向中高端市场，涵盖鼠标、键鼠套装等作为先发阵容的PC配件系列产品。中国惠普有限公司信息产品集团副总裁、消费电脑产品部总经理陈国维先生表示：“惠普非常重视个人和消费市场，从PC端获得成功后更加加速了这个方向。此次进入键鼠市场旨在做PC领域产品线的全面补充，促成惠普品牌的全面开花。”另外，虽然中国配件市场已经逐步走向成熟，但是市场上能为更多用户提供更精致产品、更合理价值的平衡点上仍然存在一定的空白，擅长此道的惠普选择在此时机进入，旨在凭借自己的工艺、人性化设计迅速进入主导位置，增强惠普的整体优势。

随着消费电子市场的发展以及其所展现出来的个性化趋势，以鼠键为代表的配件市场将变得更加强势和独立，消费者将更加关注配件产品本身。进入鼠键市场，正是惠普对于这一趋势的判断和选择。而鼠键产品与惠普的打印机、PC、笔记本电脑等之间的有效互补作用，也将增强惠普角逐鼠键市场的信心。

事实上，鼠键市场上原来罗技一枝独秀，现在正开始不断面对强势品牌的冲击，微软、明基陆续高调挺进，三星、苹果渗透式进攻……今天，一度平静的鼠键市场日渐呈现快速增长的景象。在多元化的格局下，品牌力量正在迅速崛起。惠普会是这股新生力量中的主力军吗？