当旅游成为一种生活常态

随着社会经济的快速进步，旅游产业迅速崛起，已经成为名副其实的支柱产业。从新兴产业到支柱产业，从非惯常性消费到生活必要消费，从少数人的生活权利到大众的常态消费，旅游也成为一种常态的生活。

常态化促进旅游消费的普遍化，使旅游产业活动和消费行为成为人们常规的生活。于是旅游不再仅仅限于旅行和观光，需要我们用一种遍在的视野去看待旅游开发、对待旅游市场。所以发展观念必须要变化。过去那种必有名山大川、必是名胜古迹才能够发展旅游的模式已经逐渐为环境支持型的旅游所替代，旅游休闲成为人的基本要求和权利，成为社会福祉的重要体现。旅游的经济性得到体现的同时，其社会属性、公益属性、全民属性也日益彰显，发展旅游的经济意义之外，其社会价值、生态价值、促进和谐的价值亦愈发突出。

常态化导致旅游消费方式的多元化。旅游消费除常规的六大要素外，康体、宜智、体验、休疗、养生等都成为重要的旅游元素。旅游经济构成中，门票经济逐渐让位于多元素共存的消费，旅游的产业融合作用、消费辐射带动价值、对区域经济的拉动作用愈加显著，多元化的旅游消费过程促进了城乡互动和人群之间的收入协调，也满足了不同社会群体的个性化需求。

常态化体现出旅游选择的自主化。人们有了足以支配的收入、自我调控的闲暇、自家的交通工具，加上高速铁路等交通工具的普及，时空被压缩后的选择空间更加广阔。于是相当一部分的旅游者都能够按照自己的喜好在自己适合的时间去自己愿意去的地方。这种多元化的选择推动了产品多元化的提供，个性化、专项性、自助型的旅游将成为一种趋势。

常态化推进了旅游发展的全域化。旅游行为是通过空间过程实现的，随着旅游从点到线再到面的拓展以及旅游目的地发育的成熟，旅游已不再被景区边界所约束，也不再为门票所羁绊，城市即旅游、乡村即景区，旅游将成为一种随心所欲的空间过程。游客与自然山水的自主交流、与城市文化的自由交融，必将成为全域化的消费和体验活动。

我们已经真正进入了大旅游时代，旅游已经无处不在，常态化影响着我们的决策和产业发展的方向。从农业文明的温饱需求到工业化社会的富足追求，进入生态文明时代的人们更多地在思考生命的价值、追寻生活的质量、追求健康而愉悦的生活过程。所以不能再用传统的思考来谋划旅游，常态化将为旅游发展提供更加广阔的空间和发展领域。

（作者系山东省旅游规划设计研究院院长，山东大学、山东师范大学兼职教授）