眼部彩妆 第11期

该产品系列的趋势相对保持稳定。同时也出现了更多的高科技配方以及诉求。例如，在睫毛膏产品中，更浓密和更加卷曲的诉求，包装也更见摩登，出现了嗜喱和摩丝状的产品。便利包装继续为该市场增添价值，棒状和滚珠的眼影。二合一产品(例如睫毛膏和眼线的组合)不断出现。出现了一次性使用的创新包装，从而使眼影携带更加方便。护肤的诉求(如滋润，保湿)也不断被注入产品之中，一些目前流行的天然成分被经常使用，如芦荟，维他命、草本(尤其是迷迭香)甚至橄榄油。

产品趋势

睫毛膏

在睫毛膏系列产品中，不断出现了更多的关于产品性能的先进诉求，这些诉求经常超出了标准的防水、防花的诉求。先进的技术意味着制造商能够永远推陈出新。主要的焦点还是集中在睫毛膏的持久性、立体感、厚重感以及卷曲度上。有时，产品通过配方来达到要求(例如使用阿拉伯树胶来增强厚重感、使用聚合物来增强睫毛的弹性，或者使用纤维来增长睫毛)，有些时候，产品通过睫毛刷形状的改变来满足客户要求(如卷曲、弹性曲张以及梳子形状的产品来分离睫毛)。有些公司在产品推广的时候还现身说法以支持其产品的诉求，例如特别标明消费者在使用其产品后可以达到的效果，即在立体感、厚重感以及长度上的增长百分比。

在美国，兰蔻(Lancome)推出了超立体感塑形三维梳理睫毛膏(Fatale Exceptional Volume Sculpting 3D Comb Mascara)，它可以速效丰盈睫毛，使其更加性感。丰盈式3D梳理睫毛膏可以一次性完成覆盖和塑形，而含有硅的Filtex配方可以为睫毛带来兰蔻最强有力的立体感。该产品有黑色和棕色可供选择。(图1)

在英国，雅芳(Avon)推出了大胆定义(Daring Definition)睫毛膏，这是首支超轻薄摩丝睫毛膏。它使用了独家大气技术，配方超轻薄，可以自我膨胀，将睫毛推向极致，并且用最深、最黑的色彩为睫毛上妆。该产品宣称在使用后，您根本不会觉得自己使用了睫毛膏，但是妆容却十分感性：乌黑并有喜剧效果。该产品有黑色、棕色、海蓝色以及棕色／黑色可以选择。(图2)

滋养、护理效果

在许多的化妆品和彩妆产品中，使用更加天然、更贴近肌肤的成分是一种持续的流行趋势，因为当代的消费者都在寻找产品性能方面有所改善的产品，更趋向于使用看起来对皮肤更加温和的成分或者避免使用化学成分。最近，这样的成分包括了植物成分和草本成分(如芦荟和迷迭香)、具有保湿功能的维他命和精油(如维他命B以及橄榄油)。

在日本，嘉娜宝(Kanebo)推出了防水配方的超强立体感睫毛膏。它含有天然的胶原蛋白以及泛酰醇，对睫毛有呵护的作用。该产品于2006年6月16日上市，建议零售价为2940日元。(图3)

在加拿大，Almay推出了三效上光滋润睫毛膏，它可以使睫毛更加丰盈、卷曲，并且可以拉长睫毛。这种获得专利的三效暗喱配方含有丰富的维他命B5和芦荟，从而能够呵护睫毛。该产品为低变应原，可供选择的颜色有：黑色、深黑色以及棕黑色。(图4)

眼影

眼影产品推出在某种程度上可以说是有限的。我们主要看到了色彩上的不断扩展(闪亮的、微亮的、金属色、珍珠色、分类齐全的色板等)，而追求产品的便利性依旧是趋势之一，这些产品可以使用更加方便，其中主要包括带有或不带刷子的瓶状包装、一次性使用包装等，后者对于出差再理想不过了。还有性能更先进的产品诉求，主要集中在持久性或防断性能上，而包括眼影在内的二合一的便利眼线产品以及眼部补妆产品也有所增加，如眼线笔。同样有趣的是，也有少量眼影使用了亲肤或天然成分，如维他命、植物成分或草本成分，这多少有点令人惊奇。

在美国，Physician's Formula推出了彩色眼部眼影棒(color Eyes Cream Eye Shadow Stick)，该产品配方超滑、防折、持久并带来丝般感受。该产品为低变应原，并且不含香精。(图5

在加拿大，宝洁(Procter Gamble)旗下的封面女郎品牌(Covergirl)推出的新品是乳状眼影粉，它带有一个柔软的化妆棒，可以迅速变干，并能持续数个小时，该产品还可以避免花妆。该产品经眼科鉴定，适合敏感眼睛使用。(图6)

任美国，Bourjois推出了Survolt6el防水眼影，这是一种高浓缩的七彩眼影，它含有大量的色素，不仅可以强化眼部，而且可以使眼睛放电。该产品的每一个持久性的色素都富含长效聚合体以及反光色素，可以保持八个小时之久，并且不会有皱褶。(图7)

眼线笔

比起睫毛膏和眼影来说，眼线笔只是眼部彩妆产品中很小的一个部分，此类产品有既定的流行趋势，其中包括了防化、防水配方以及持久性的诉求。然而，我们也看到了在这一领域内出现的几个有趣的新趋势，如一直在扩展的色彩(超出了传统的黑色、褐色以及灰色)，出现了闪亮的颜色、紫罗兰色、紫色以及绿色。还有更加新颖的便利性包装(超出了笔和液体的形式)，出现了双头的可以自己削的笔以及嗜喱质地的产品。此外，还出现了亲肤的配方(如野玫瑰精华)、新颖的可以同时用于睫毛和眼睑的多功能眼线以及有些类似于钢笔的可以重新填充的产品。

在美国，欧莱雅(L'Or6a1)推出了一种限量版自我宣扬的眼线笔：完美眼线笔(Pencil Perfect Eyeliner)。其独特的配方可以使眼线笔柔软光滑，从而使每次的妆容都可以达到完美。该产品可以避免花妆，适合全天候使用。它经过眼科医生的测试，适合敏感性眼睛以及隐形眼镜配戴者使用。(图8)

在法国，UrbanDecaly推出了闪亮眼线，它可以像舞台焰火术一样使眼部焕发光彩。该产品宣称亮片可以整夜发亮，目前供应的颜色为Spandex。(图9)

在日本，高丝(Kos6)推出了睫毛膏，它可以使妆容更加均匀，不会花妆。该产品还配有带有曲线的小梳，梳齿长短不一，从而能够不遗漏每一根睫毛。该产品于2006年6月4日推出，建议零售价为2940日元。(图10)

眉笔系列

眉笔系列产品虽然比例很小，但是就新产品推出活动来讲却十分活跃，而且有趣的产品主要来自于大的制造商。包括了新颖的多功能套装，它带有拔眉用的镊子或蜡纸，另外还有植物成分配方以及温和性配方，可以稳定眉毛的嗜喱状产品。

在台湾，来自上山采药(Tsaio)的新品是一种号称可以勾勒出完美线条的眉笔，它能够为消费者带来自然的妆容。(图11)

在法国，YvesRocher推出的Fard àPaupières眼影笔被形容为是“难以置信的发明”，它带有柔软的粉质，散发珍珠的光泽。使用该产品后，妆容不会改变，它以细微的金色闪粉照亮你的眼睛，精细的泡沫材料化妆棒可以使上妆更加简单、迅速、准确。产品配方中含有银杏萃取。它有三种夏日暖色可供选择：AmbreDor6e、Vert Jade以及玫瑰色。(图12)

预测与预计

先进的产品性能诉求继续流行(如持久性、立体感以及防花的诉求)并会有更多的发挥(如抗衰老)；

在眼影产品中期望看到更多护肤温和配方的使用，尽管目前数量有限；

便利性定位成为主流，期待更加便于携带和使用的产品，如容易打开的包装、为履行着设计的・次性使用产品以及囊括了多种功能的套装。

MINTeL英国国际集团

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