明星制片“名利”双收?

伴随着电视剧产量的高歌猛进，出现了一个有意思的现象：从林心如、吴奇隆，到杨幂、刘恺威，越来越多的荧屏明星跨界当起了制片人。他们操刀的作品能否让市场和观众满意呢？

2011年，由林心如担任制片兼主演的《倾世皇妃》收视率破2，市场份额近10%。今年初，陈思成担任制片的《北京爱情故事》又因其时髦又接地气的话题，加上陈思成与佟丽娅“恰到时机”公开情侣关系的助推，一时风光无限。

舍简求繁谋“分账”

事实上，制片人并不是一个轻松的工作，他们不但负责找投资，还要负责投拍什么样的剧本，聘请导演、摄影师、演员和派出影片监制代表他管理摄制资金，审核拍摄经费并控制拍片的全过程。影片完成后，制片人还要进行影片的洗印，向市场进行宣传和推销。尽管有大把行外资金愿意与明星合作，但繁琐的日常工作也着实令人头疼。那么，拍一集电视剧片酬到达6位数的当红艺人为什么要舍简求繁呢？

对此，江苏卫视长期负责电视剧采购的唐远认为，这是艺人追求上升空间的表现，“单纯做演员，一辈子都受导演掌控，一旦成为制片人，不仅全方位发展还可以延长艺术生命。”除了拥有更多“话事权”外，资深制片人何静和著名娱评人韩浩月表示，更加丰厚的利益回报也是明星制片人风潮的诱因之一。何静称，明星在担任制片的同时，大多还是该剧的主演，就拍一部作品来说，他们能得到利益的最大化，“一部分是主演的片酬，一部分是制片人的工资，还有一部分则是和投资方分账。”何静称，担任制片人不会影响到表演部分的酬劳，而分账则一定是经过和投资方的协商、博弈后获得一个自己满意的比例。

明星制片三大法宝

虽然制片人不易做，但跟其他人比起来，明星当制片人还是有明显的优势：粉丝、人脉、使劲炒。

如今，片酬在电视剧制作中占了很大的比重，明星做制片人势必可以贡献自己的人脉和资源，以较低的片酬拉来圈中好友撑场，以期达到降低成本的作用。“新晋制片人”刘恺威就在《盛夏晚晴天》会上透露，女友杨幂将以“友情价”出演该剧女主角。而知情人士透露，李晨、张译在拍摄《北京爱情故事》时，为了力撑陈思成，片酬均比往常低一半还要多。

另外，“粉丝效应”也是明星制片人的法宝。这个优势不仅能令作品未拍先红，也是播出后收视率的有力保障。拿电影《孤岛惊魂》来说，尽管这部影片在豆瓣网获得了3.0的奇低评分，但杨幂的粉丝们却令这部投资500万的小成本电影获得了9500万的票房。不过，何静和韩浩月均不看好粉丝令烂剧回春的能量。“粉丝力量不会支撑一位明星制片人太久，请相信，无论粉丝怎么热爱他们的偶像，也不会一部接一部地捧场下去，否则票房毒药周杰伦也就不会炼成了。” 韩浩月说。

易引发剧组内耗

别光看明星做制片人有这些优势，其实这也是一把双刃剑。制片人这个行业看似门槛低，实则专业性很强，并非有钱、能拉来钱就可以做。大多数明星在担任制片人的作品中还担纲主演。艺人比较容易关注自己的部分，拥有了过多的话语权后，容易以自己为中心。韩浩月称，这种“以自我为中心”表现在拉着导演、编剧围着明星制片人一个人转。“出现这种情况后，投资方往往也是无力挽回，只能任由作品朝着明星制片人属意的方向走，很可能就会跑偏了，从而导致整个作品的失败。”何静说。

此外，话语权的过大，还可能破坏演员之间的情谊，产生剧组内耗。据知情人士爆料，李晨和张译就对陈思成在拍摄《北爱》时将程峰（陈思成饰）和沈冰（佟丽娅饰）的感情线过分突出、及宣传期过分突出自己而不满，原本一条心的兄弟因此成为陌路。此外，还有明星担任制片人后将自己的名字署得遍布主创名单，进而引起主创团队不满，对簿公堂。

“玩票”心态行不通

既然说明星做不好制片的一大原因是不够专业，那么一个好的制片人应该具备什么样的素质呢？何静将制片工作比喻成了炒期货。她说，电视剧拍摄都有一定的制作周期，因此研究市场的能力、预判能力很重要，“至少要对未来一年左右的市场情况、政治经济、观众的收视口味有一个正确的判断。”

除了对未来市场的预测，电视剧始终是内容为王，好的故事才是收视保障之根本。韩浩月认为，好的制片人一定要对好故事有天生的敏感。然而，在同类题材扎堆，跟风、克隆严重的当下，对题材进行创新的能力尤为重要，“比如现在家庭伦理剧特别多，每部剧都拍婆婆媳妇、房子、车子，肯定会物极必反，好的制片人要懂得如何从一个大众的话题里找自己的独特视角，拍出和别人不同的作品”，何静强调。

此外，作为资深制片人，何静认为优秀的制片人要学会如何建立一个性价比高的主创团队，“如今片酬、剧本费用都很高，但并不是说你花的钱越多就越好，比如可以用一集二十万的成本获得更多倍的收益，这就是性价比高的团队。”

电视剧行业的繁荣孕育了明星制片人，但这种繁荣与风险共存，明星演而优则当制片并不一定意味着成功。俗话说隔行如隔山，“制片”是个专业性很强的行当，明星在跨界投身其中时，真的已经具备了一个专业制片人应该有的素质吗？毕竟如果只是抱着“玩票”的心态是行不通的，因为最终要通过严苛的市场来检验，还要对投资者和观众负责。