浅谈包装设计中的民族风格

摘 要：在我国的包装设计领域中，传统文化和现代元素得到了很好的融合，为使其能得到更高层次的创新和发展，我们必须挖掘更深的文化内涵和价值，并将其融入到包装设计中。在学习国外的现代创新技术和理念的同时，要注重传承和发扬我国优秀的民族文化，并要学会如何在包装设计中巧妙地运用到富含中国特色和民族风格的元素，让产品具有鲜明的现代感和国际化，也不失中国民族传统风格。这样的包装设计既是一项艺术，更是一门文化。本文主要分析了民族风格对包装设计的重要性及其在包装中的体现形式等，只有懂得了在包装设计中如何传承和发扬民族风格，才能创作出具有创新、现代和民族风格融合特色的包装设计形象。

关键词：包装 设计 民族风格

一、引言

具有民族风格的包装设计，既是一项艺术，更加是一门文化。在包装设计中融入具有传统特色的民族风格，赋予了产品鲜明的民族特色和文化内涵，既满足了人们的审美需求，更给予了人们强烈的心理满足感。中国的包装设计吸纳了国内外的现代化理念，也融合了具有中国特色的民族风格，让产品具有了国际化、现代化、时代化等特点，更添加了中国传统民族文化的风格特点。

二、民族风格对包装设计的重要性

民族文化是社会在经历长时间的实践发展后所形成的文化，包含了民族特有的精神品质和文化内涵，体现出当时的政治、经济、社会的发展状况，为民族的发展提供了巨大的潜能和动力。不同民族的民族文化和风格都各不相同。对于民族文化来说，包装设计是一种能够将其传承下去的载体。包装设计的发展必须以民族文化的发展为前提，民族文化的发展方向对于包装设计来说，有着十分深远的影响。

产品的包装在人们的日常生活和文化活动中都有着很重要的作用，是人类智慧的结晶，充分融合了现代化创新理念和传统的民族风格。将中国的民族文化的独特性现代的创新理念融合在一起，加入到包装设计的理念中，加快了中国传统民族文化走向世界的步伐，也使得包装设计的文化性、社会性等特征得到了加强。

三、民族风格在包装设计中的应用

（一）造型结构

我国具有民族风格的包装设计，多数受到了传统的民族工艺美术品很大的影响。例如，造型各异的陶瓷器、葫芦等，模仿它们的造型特征进行包装的设计，既传承了民族风格的独特审美，也融入了丰厚的民族文化底蕴。

（二）图案花纹

具有民族特色的工艺美术图案具有很强的装饰性，线条简单质朴、表达生动，充分展现出该民族的生活色彩和文化背景。在包装设计中，图形图案的花纹纹样是一种较为常见的装饰方法，我国常常会运用到艺术剪纸、彩画、染织技术、皮影、脸谱等图形图案来装饰包装，充分体现出民族风格的传统艺术特征。

（三）礼俗文化

随着我国民族文化一代代的传承和发扬，逐步形成了具有中国特色的礼俗文化，例如：重亲情、重友情、重伦理、重道德等。礼尚往来是我国的一个传统风俗，这也使得人们对于礼品的包装十分重视。馈赠给亲人朋友礼品的包装带有浓厚的民族特色，既体现了当地民族的文化风格，又满足了人们在情感上的需求。

（四）书画篆刻

在我国民间流行的年画、壁画等，题材十分丰富，表达出中国独特的民族风格和东方艺术审美。中国的汉字更是从图像起源，用于装饰具有很强的韵味，帮助产品突出其独特性。篆刻是我国特有的一项民族文化，集雕刻、书、画于一身，装饰效果特色十足。

（五）自然材质

在包装设计中，常常会使用到一些来自于自然的材料，例如：竹子、木头、树叶、草等，将其编织成不同样式的绳结或装饰物作为包装的装饰，具有不同的民族寓意，凸显出民族的风格和信仰。

（六）色彩应用

在我国民间的文化中，不同的色彩具有不同的寓意，例如金色、红色、黄色等象征着喜庆、吉利和尊贵等，在包装设计中，可以充分利用到这些色彩的寓意，展现民族风格。

四、民族风格在包装设计中的体现

我国的民族传统文化十分的丰富多样，而具有民族文化的包装设计，能够体现出各民族人民的物质和精神方面的生活，充分表现出具有地域性的民族风格特色。在当今时代迅猛发展的状况下，包装设计既要带给人创新、时尚的感官，又不能失去我国民族文化独特的风格特点。

（一）包装图案的设计体现

包装设计的图案必须要能迅速抓住顾客的目光，通过文字和图片向顾客推销产品。一个好的包装图案比产品的品牌名称能够更有力地说服顾客去购买产品，通常能够引起即时的购买行为。包装设计的图案一般都使用简洁明了的线条和花纹，配以合适的色彩，以直接的、富有冲击力的形象展示给消费者，给其留下很深的印象。

（二）包装色彩的设计体现

在中国几千年的文化历史发展过程中，由于受到了地域和生活等各方面因素的影响，色彩成为了人们表达情绪的一种途径。

在包装设计中，色彩的运用显得尤其重要，是区别产品和其他产品之间的一个关键因素，能够吸引消费者的视觉感官、刺激消费者购买的欲望、加强消费者对品牌的认识等等。在包装色彩的设计中，要注意以下几个要求：在同类产品的市场竞争中，该包装的色彩是否具有较高的识别性；是不是能够鲜明地体现出商品的特征；在保证能够体现出产品的高质量的前提下，和其他设计元素搭配是否协调；大众消费者是否能够接受；是否能够有力地突出包装设计中的文案；多个产品叠放在一起时的色彩效果是否合适等等。

（三）包装字体的设计体现

中国文字的本身就是一种艺术，不同的字体能够表现出不同的感情和审美。在包装设计中，一个好的字体设计，既能表达出文案内涵，同时也能利用文字来表达出艺术的美感，例如：印章、活字印刷、书法等装饰字体运用在包装设计中，体现出浓厚的东方气息，其所表达出来的意境和感情也是普通文字所无法表达的。

（四）包装材料的选择

在包装设计中，包装材料的选择必须十分讲究，这是表现欲其他产品差异化的又一个重要元素。在现代，为了包装设计中体现出民族的风格，人们常常选择一些自然材料用以包装，能够更有力地表现出具有地方特色的民族文化的个性和风格。选择包装材料时，应考虑到整体的图案、色彩和文字等各方面的因素，将其融合成为一个整体进行分析，达到一个整体性的协调统一。另一方面，选择包装材料还要注重市场的需求，不同的地区具有不同的民族风俗，对事物的接纳程度也各不相同。因此，在进行包装设计的过程中，要考虑到多个地域的市场需求和容量，将单一的民族风格或传统文化融合成为一个多元化的现代民族风格，促进我国包装设计在世界的领域中独树一帜，提高产品的知名度。

五、结语

随着现代社会的高速发展，我国的包装设计也逐渐转向多元化和个性化，在对包装设计进行创新发展的过程中，必须提高对民族文化和风格的理解和传承，例如，深入了解并掌握书法、雕刻、绘画以及其他的民间艺术等。通过不断吸收民族文化的精髓并运用到包装设计中，这样才能保证和其他的包装设计相比具有独特性、差异性和创新性，使得我国的包装设计在世界、国际范围内崭露头角并遥遥领先，并且不会被其他外来的文化所同化，树立起具有中国民族特色的包装设计形象。

参考文献

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