时间：2022-10-16 03:25:03
超级细分
传统男性化妆品所关注的是剃须前和剃须后的产品，而今年在不同渠道上市的产品都越来越有目标性，要么针对面部，要么就是针对其它方面。此外，男士在香水、彩妆和护发等修补产品也表现相当活跃。Lanc?me, Dior, L'Occitane and Payot，都在他们自有品牌下开拓了新一系列产品的范围。比如，Sephora就将其触角进一步伸向男士产品领域，Sephora Men系列推出了眼部修复霜和眼部去皱舒缓曲线笔；Biotherm推出了古铜色的产品Biotherm Homme Power Bronze；Clinique推出了M Cover Concealer Stick。夏季，Zvonko (France) and the Organic Pharmacy (UK)首次推出了为男士设计的有机护肤产品系列。
NPD不仅仅是关注面部呵护。今年夏天，瘦身产品、修补和辅助类产品都在法国成功上市（在巴黎的市中心一些有医药效果的产品都售完没有库存了）。
Mintel在Men's Toiletries, France March 2008的报告里估计，2007年法国男性化妆品市场值10亿欧元，按目前的价值，从2002年起，年上升率已达10%。Mintel预计按照目前的价格，到2012年，其营业额将增长11%，也就是说，其整个价值将达到11亿欧元。这些结果显示，男性化妆品市场已经胜过大众的彩妆和化妆品市场，而且依然呈现良好的上升趋势。
高档护肤品开发
在过去的6个月里（2007年11月―2008年5月），高档护肤产品的开发在整个大众市场里的上升速度越来越快，如专门在Sephora, Champs?lysées新上市的Giorgio Armani Skin Mineral For Men。跟大众市场渠道相比，在高档品牌渠道上市的产品（价格在0以上）几乎是其的3倍。
许多零售商和销售网点，如Sephora, Colette, Galeries Lafayette, Comptoir de L'homme, and Mencorner都已被证明很受男性欢迎。年轻的消费者喜欢这样的商店，因为他们可以
从这样的商店中联想到一种概念。这些男士大多是年龄在35岁以下的城市精英，热衷护肤理念，并对这些商店内的产品、广告促销活动和受过很好培训的商店产品导购都有很好的反应。
给男人不知道却想要的
新一代产品种类的过度分割使得NPD到达一个新的水平，开发的产品让男士都没有意识到他们已经有了类似的产品。产品分割的不仅仅只是简单的清洁路线，而是更具有功能效果的产品，如抗衰老、去油脂、保湿、抗压力。当然还有适合不同年龄20岁、30岁和40岁的不同系列的产品。
护肤，如“保湿”也已经被加入到剃须和沐浴产品中去了，就跟除臭剂一样。其它以舒缓压力、去毒为产品卖点的产品也同样出现在男性化妆品市场。
在男士护肤产品里，新产品的开发很可能关注其成长价值的提升，最有可能的是通过开发更高质量的化妆品。
这款新品来自Azzaro的Skinforce Moisturising Fluid售价7。这款产品是由“树木能量”混合了猴面包树水果的精华、美洲杉树皮和铁树；它也是一种抗污染的综合体（白茶和毛足菊精华），反射出更深层的分割（抗污染防护物）；它的新成分（树皮）都是经过精心挑选
出来的。
在2008年4月，Jean Paul Gaultier专为男士开发的新一系列的Monsieur make-up上市了。
其营销上更关注于“焕健康新颜”和可用性。开发这一系列的目的是希望成为离散的、实际有用的产品。这款新的Power Bronzer(0.90)号称是快速且持续有效的产品。
保持简单才能保持销量
男性美妆品的市场的开发不能像彩妆市场那样。生产商应该将开发重点放在一些更简单的产品上，如护肤产品、剃须舒缓露和护发产品，并让男性增加对这些产品的使用频率。就拿配方温和可经常使用的洗发水为例，要让消费者提高其使用频率也有一定的范围可循，比如专为男士设计，且特别针对发质问题（如头皮屑和秃头）。还有数据显示，法国人经常用沐浴露来洗头发，最大的原因就是为了图方便，因为他们很少使用洗发露。更清楚的分割和更专注男士的产品，会使人们对男性产品有所改观，从而提高销售额。
香水：限量版和名人香水
大约5%上市的产品都是以季节性为主的。品牌会专为一些著名的节日推出新产品，但是大多数推出的都是限量版的。
* 许多香水都是专为情人节和圣诞节而设计的，这样的趋势同样体现在女士香水产品上。
* 如Givenchy, Canali & Avon都在特殊的节日里推出了限量版的香水，配有特别的包装和瓶子。
* 一些名人香水同样已经出现在市场上，尽管还没有女士香水那样的多。目前推出香水的名人大多是歌星、体育明星和影星，比如Tim McGraw, Giancarlo Fisichella, David Coulthard, Antonio Banderas and David Beckham。
* 生产商在用名人效应创建香水品牌时要很小心，因为这点并不像能吸引女士那样来吸引男士的目光。比如说在英国，12%的男性提到觉得喷了名人香水后觉得有点怪异。
在德国，Schwarzkopf & Henkel在其H?ttric品牌下推出了须后水Classic After Shave。此款须后水含有特殊的干燥成分和很男性的香味。据生产商说，这款须后水能缓解和修复刮胡后的皮肤。200ml的圣诞包装。
在意大利，Canali在其Black Diamond品牌下推出了限量版的香水。此款香水含有香柠檬油、西西里岛的橘子、胡荽、小豆蔻和肉豆蔻，另外还含有树木的原香、雪松、香根草、檀香和黑皮。
名人香水
在法国，Coty Prestige在其Intimately Beckham Men品牌下推出了淡香水Eau de Toilette.这款男用淡香水Intimately Beckham Men Eau de Toilette，包装于一个50ml的喷雾瓶中。
护发
在2007年10月至2008年3月期间上市的产品，4%的产品是专为男士设计的。这个比例还在继续上升，与去年同期数字相比，已增长15%。
* 男性洗发用品的市场占有率，欧洲处于主导地位，占整个市场份额的60%；紧接着的是北美。因为在这些地区的男性普遍的很关注他们的外表。
* 这种增长的趋势反映了男性护肤和个人护理产品需求的上升。
* 啤酒香波也许更吸引男人，特别是配合有趣的包装，比如这一季在美国Tap上市的Body（尽管这个并不是特别专注于男人的）
*2和1产品可作男性市场主打产品，因为大多数人更关注的是方便快捷，这点从男性经常使用沐浴露来洗发就可看出。
在俄罗斯，Schwarzkopf & Henkel在Schwarzkopf Schauma for Men品牌下推出了洗发产品。Schwarzkopf Schauma for Men Shampoo，此款洗发水富含维他命和蛇麻草精华，适合天天使用，能让发质变得强硬、长的浓密。适用于各种发质。
在中国，Bawang Cosmetic在其霸王品牌下推出了黑芝麻洗发水。霸王黑芝麻洗发水是由霸王国际研究中心开发的，采用多种经过现代科学技术和传统中医学而得到的药草精华。该产品含有能滋养头发的黑芝麻精华，能激活蛋白质湿气堵塞因子，从而起到滋润效果。它是为男性设计的，适用于各种发指。还有霸王中药精华洗发水，采用国际先进生物技术与中国传统植物护发配方，其适用于干枯受损的发质。
在荷兰，Aveda在其Aveda Men Pure-Formance品牌下推出了洗发用品。此款香波可和Pure-Formance Conditioner配合共同使用，呵护头皮的同时还能清洁、调理和滋润毛发。经临床证实，它能让头皮感觉舒缓、健康并有止痒效果。这一系列的产品有令人提神凉爽的香味，富含坤希草、柑橘类植物、被鉴定的荷兰薄荷有机精华油、东印度香根草和熏衣草。
男性产品日增
* 随着越来越多的男性注重他们的外表并开始使用修饰产品，为男士专门设计化妆用品就不足为奇了。
* 遮瑕膏、腮粉和古铜粉是最近专为男士设计的最主要的面部彩妆产品，它们能帮助男性呈现出完美无瑕的面部，但又不让人觉得过分做作。
* 其中一些产品对皮肤具有很好的保养效果,这一优点男士可以从他们的护肤品中识别出来。
* 在2006年的Facial Colour Cosmetics，男士的需要是被忽略的；而在2007年对于男性护肤的关注急剧上升，尽管目前还保持在一个适当的趋势。
在法国，Marmara Cosmetics在其Raout' R' Man's Care品牌下推出了Concealer for Dark Marks。该产品能抑制肌肤的自然色，保护并呵护敏感的部位，其特点是无激素保护。通过UVA/UVB过滤器，该产品还能用来修补瑕疵，治疗丘疹。
在巴西，Botica Comercial Farmacêutica在其男士品牌O Boticário下推出了Concealer Stick。此款遮瑕笔能掩盖浅色斑、小瑕疵、阴影，还能缓解眼部周围疲劳的症状。它能让皮肤看起来很自然，光滑健康。该产品已经通过皮肤病学测试，再Medium Beige Shade有售。