从奥运冠军到成功商人

他为体操而生，到目前为止，仍无人可以打破他在巅峰时期所取得的辉煌。1984年洛杉矶奥运会，李宁共获3金2银1铜，而在整个职业生涯中，他一共夺得了106块金牌，创造了体操历史上“前无古人”的神话。在成为商人后，他将李宁公司由一个只有几百万资产的小厂，发展成为国际知名的企业。在体育和经商两个领域内，他都实现了自己争做冠军的人生奋斗目标。

1988年12月16日，李宁在深圳体育馆举行了盛大的告别晚会，告别了长达18年的运动员生涯，这一年他26岁。

史上最伟大的体操运动员

李宁，1963年出生在广西柳州市，7岁开始练习体操，并开始显示出在体操方面的潜力。1981年，年仅18岁的李宁开始在当年举办的世界大学生运动会上，一举夺得男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军，开始成为中国男子体操队未来之星。

1982年，在第六届世界杯体操赛，李宁再次让世界为之侧目。他一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，这样的成绩无论是在当时还是在现在都无人能够打破。从此之后，“体操王子”的美誉一直伴随着他。

1984年，李宁21岁，在这一年举行的洛杉矶奥运会上，年轻的他一举成为中国奥运参赛团中最耀眼的明星，在本次奥运会上，他共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，同时他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。

当现在回首当初的辉煌时，李宁显得很平淡，在他眼里，当时对于作为中国人的骄傲感，甚于个人夺冠之后的骄傲，这也是在中国那个特定年代里，所有的国人潜意识里的共性，“集体利益大于个人利益。”

“因为这个时候我们第一次到奥运会，算是中国历史上第一次正式派出这个代表团。所以那个时候更多的是感觉中国人的骄傲，大过我自己的骄傲。”李宁表示。

1981年到1984年，是李宁的巅峰时期，他所取得的成绩是到目前为止，中国乃至世界体操界都无人能追赶的。但人生有如过山车，将你推到了最高点，又将你重重摔在地板上，即使李宁这样伟大的运动员，也无法幸免。

1988年，在韩国汉城奥运会上，李宁痛失金牌。在吊环比赛中，李宁不慎摔了下来，就是这个低级错误，断送了李宁的一世英名，在回国后，谴责信从西面八方涌向李宁，天堂到地狱一线之间，我们现在人是无法想象那个年代在国家荣誉下人们的那种狂热，因此我们也就无法想象李宁当时承受的压力。

李宁在谈到88年奥运会时，已显得很淡定，“1988年汉城的失败对我来说有更丰富的意义，没有那次失败，也许就没有今天的李宁牌，也不会有其他更有收获的东西。因此这20年中，没有什么令我遗憾的东西。”

同年12月16日，李宁在深圳体育馆举行了盛大的告别晚会，告别了长达18年的运动员生涯，这一年他26岁。

也曾为前途迷茫

退役之后，李宁一度很迷茫，在体育局官员，运动员教练之间，犹豫不决。从内心深处，他不太愿意接受运动员退役后的模式化发展路径，至于当时内心深处的真实想法我们不得而知，但不管如何，李宁决意为自己的人生开辟新的天地。

在李宁最迷茫的时候，另一个姓李的人走入李宁的世界，他就是李经纬，曾经的健力宝集团的创始人。他们的相识过程源自在体育方面有共同点，李宁是世界冠军，而李经纬是为中国体育代表团提供赞助的人。正是这样，李宁和李经纬得以相识，并很快成为忘年之交。

李经纬建议李宁应该把眼光放得更远些、思考得更加深入些，“跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式，重新设计一条道路，并让它也成为一种模式。”

后来的事实证明，李宁的成功模式的确为后来退役的运动员提供了一条新的发展之路，包括李小双、邓亚萍、王楠等运动员退役后，都选择推出自己品牌的运动服装，以此寻求在商业道路上的发展。

其实，李宁一开始也并没有想到要做服装品牌，“当时，李宁想到深圳创办一个体操学校。”李经纬劝说李宁不要想依靠赞助来发展体育事业，而是应该将眼光放得更为长远些，先搞企业，然后再寻求发展体育。

对于好友的建议，李宁考虑了相当长的时间。在年轻人应该有广阔的天地，学习更多的知识，有更加丰富的人生阅历的理念支撑下，李宁开始来到广东小城三水发展自己的事业。

富豪的平民生活

随着企业的壮大，李宁个人的财富也呈爆炸式增长，在2007年公布的“胡润百富榜”上，李宁以100亿资产名列第65位。但李宁并没有因为财富的增长而有所改变，他很平淡看待功名利禄。李宁周围的人都说，“李宁没有架子，是很随和的一个人”。

与其他功成名就人士不一样，李宁喜欢读书，他时刻都感受到没有知识的恐惧。作为运动员出生的他，在基础教育上较为薄弱，只有不断努力，才能弥补这一缺憾。“我以前练体操，是从一点都不会到世界冠军的。我相信，只要肯学，什么都有可能。”

1998年，已经35岁的李宁进入北京大学法律系学习：2000年，他又报考了北大光华管理学院EMBA班并顺利毕业。

李宁现在已逐步将公司交付给职业经理入团队打理。由于脱离了烦琐的日常管理事务，他有更多时间投入到自己喜欢的事情上去，比如读书、旅行等。一个人可能会背上双肩包，只身享受旅行的快乐。

链接：李宁另辟蹊径巧打奥运营销牌

2005年，当北京奥组委宣布阿迪达斯成为2008年奥运会合作伙伴时，意味着李宁痛失赞助中国体育代表团的机会。

绝佳的市场推广机会，却被别人摘走，让李宁公司懊恼异常。

怎么办?成为这3年间李宁公司上上下下各方面都在思考的问题，为了能够突破市场的宣传的制约，李宁公司组建了一个由营销高手、法律顾问、财务顾问在内的奥运营销小组，由公司CEO张智勇亲自带队，寻找差异化推广的途径。

在诸多方案的选择中，最终李宁公司管理团队敲定两套方案，一是赞助中央电视台奥运频道的主持人、记者等：二是赞助海外奥运军团，弥补痛失赞助中国体育代表团机会的缺憾。

根据李宁公司与奥运频道协议，李宁将提供李宁品牌、艾高品牌在内的服装、鞋以及配件，用于包装在2007―2008年中央电视台体育频道播出的所有栏目以及赛事节目的演播室主持人和节目出境记者，这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出境记者的服装独家赞助权。

在赞助海外军团上，西班牙男女篮球队、苏丹国家田径队、阿根廷男子篮球队、瑞典奥运代表团等都成为李宁的赞助对象。2008年年初，以2004年奥运会冠军阿根廷男子篮球队为主角的李宁新版广告登陆各大电视台。