独立服装设计探析

随着互联网的发展，时尚媒体日益壮大，各种宣传手段也是层出不穷。“独立设计”作为一种有别于大众品味和消费的标签，越来越多的被人们接触。目前中国的服装设计师品牌，就其市场定位和经营策略而言与国外一样，从经营上大致可以分为两类：一类是走定制路线的设计师品牌，另一类是做成衣的设计师品牌。本文以结合市场的观点出发，阐述了独立设计的含义及现状。

独立设计的含义

要讨论独立设计，首先应当清楚独立的含义。什么是独立？

在维基百科中的解释，独立，是与依赖，依附相反的状态。理解独立，要从意识形态和产业两个领域来理解。

意识形态领域

一个独立的人，有其独立的思想，独立的人格，有独自生活的条件。未必指该人能自给自足，而是他的行为与抉择基本上不受他方影响。

产业领域

独立制作，指不受财团，股东，唯利是图的投资者等商业化的影响，由专业或业余的创作者（或不干预创作者的投资者）自行集资，制作，发行，作品自由独立的民营产业。如独立电影，独立音乐，独立博客，独立戏剧，等等。

目前为止，没有专门的解释什么才是独立设计，或者独立设计师应当具有哪些硬性的标准。但可以明确的是，独立精神是独立设计的基础，这意味着“不依赖任何势力和团体，不受任何外在力量的控制和摆布，对所有问题的判断均经过自己的判断和思考。”独立设计并不像包豪斯，极简主义那样是具有流派性，可以说，独立设计不是任何一种流派而是一种现象。设计师不代表任何组织而只代表他自己，在精神层面上可以对所有可能的问题进行研究判断，这种判断不丧失标准，也没有学术上的对错，所代表的只是独立思考的精神。

独立设计的品牌

目前中国的服装设计师品牌，就其市场定位和经营策略而言与国外一样，从经营上大致可以分为两类：一类是走定制路线的设计师品牌，比如郭培、陆坤、王培沂；另一类是做成衣的设计师品牌，如“例外”、“素 然”、“江南布衣”等。从市场定位上来说，定制类的价格肯定高于成衣类。定制类的价格差异较大，成衣类的价格大多集中在二三线品牌这一区间，因为这一层次 的消费者基数比较大，而且有风格差异化的需求。国内现在比较成功的设计品牌或设计师大多都是个体起家，独立经营得到今天的成就。他们当年也有别于普通服装公司的大众商品，追求的是一种经过个人思考后与众不同的效果。

独立设计师的条件背景与消费

独立设计师意味那些不受雇于其他公司或集团而只为自己工作的设计师。可以根据个人风格与能力来划分归类的。大致可以分为三种。

一类是根据自身成长环境与对生活的感受为契机进行创作的自主型设计师。一直有明显的个人风格。

一类是可以对各种风格，历史文化进行了解，借用与掌握，赋予其新的个人语言的全能型设计师。如PRADA ， MARK JACOBS。当然他们不会完全摒弃时尚预测，资讯，或者新的面料，技术，但这些都是为了他们自主的服装语言所服务。

还有一类主要是以借鉴为主，更多的跟风于大牌或者别人的风格，全力迎合市场的设计师。

国外的独立设计师，也叫自由设计师。一个自由设计师通常和一个小型设计团队一同进行设计工作。他们对自己的生意完全具有掌控权，所以他们可以去做一些非常个性化的设计，但这取决于设计团队的规模。

1.独立服装设计师普遍的背景

国内一般的独立设计师基本上是70，80后为主，从时间上看，正是改革开放后承上启下的一代。他们大多具有以下几种背景

（1）国内服装院校毕业，长期从事服装工作的设计师

（2）有海外留学，工作经历的设计师

（3）非服装专业，将兴趣变为技能的设计师

（4）没有受过院校训练，专攻缝纫技巧的设计师

2.独立服装设计师应当具有的条件

国内服装界的独立设计师通常具备以下几个条件：

（1）独立的设计

一般情况下拥有个人的设计工作室

不跟风 有个人意识的设计

完整的系列

（2）独立的制作团队

独立的版型制作 不是通过买版拷贝的方式

优秀的工艺水平和质量

（3）有选择性的售卖方式

极少出现在大众消费的商场

通常有自己独立的店铺，网站

通过独立设计师平台进行售卖

3.独立设计的消费者

独立设计的消费者主要集中在北京上海以及国内一些一线城市，绝大部分以年轻人为主。并且相对都受过比较高级别的教育，崇尚独立思考，相对大众来讲，他们追求品位以及更高质量的生活。主要从事艺术、文化、传媒或广告等工作，属于泛文艺圈，还有对生活质量有所要求的白领。随着社会各方面的持续发展，经济带来了更舒适和开放的生活环境，所以人们有机会追求更高的生活品质。越来越多的设计师以及好的作品与国力的日益强大，社会文化的活跃开放是分不开的。

独立设计的出现使市场更加多元化

独立设计品牌与普通服装品牌最大的区别就在于设计上的独立性和多元性，以及设计背后所蕴含的品牌价值。现在的独立设计品牌普遍呈上升的趋势，正是因为市场上的普遍水平达不到部分消费者的需求。

消费者需求的增长推动了品牌功能的发展，卖方市场状态，供给不足使消费者无权对产品进行有目的的筛选，品牌的营销作用很难发挥。另一方面，品牌的市场营销功能增强和品牌对消费者的影响增大，品牌由产品的附属成分抽象而出。正是因为独立设计品牌自身所含有的不依附状态，对深度美学的探索，对个人化的追求使其与普通大众的品牌和审美区别开来。

（作者单位：重庆工商大学设计艺术学院）