智能手机之战

无论是在大街上还是在咖啡厅，随时随地都可以看到人们沉迷于智能手机的使用当中，三星Galaxy系列、苹果iPhone、诺基亚Communicator、HTCOneX、中兴Tania、黑莓Bold、联想乐Phone等都是经常能在街头巷尾看到的流行机型。这些将短信、语音和视频功能集合为一体的数码设备，已经不再仅仅是一个沟通工具，更是一个可以帮助用户处理大小事务的虚拟助手，从购物到任务，从行程安排到观看电影，从跟踪股票走势到拍照，从视频会议到成千上万个由手机软件应用提供的各种活动，智能手机都能完成得尽善尽美。如今，大多数智能手机都拥有高品质触摸屏幕、网络浏览器、语音控制、数码相机、高速4G网络连接功能。

据估计，2012年全球大约有18%的用户使用智能手机，同时还有很多人在短期内计划购买智能手机。comScore公司提供的数据显示，截至2012年4月，有1.1亿美国人拥有智能手机，与去年同期相比增加了44%。国际数据公司IDC的研究报告显示，美国曾经是智能手机使用的领先国家，然而，今年中国智能手机的市场占有率已经超越美国，名列榜首，预计未来四年中仍将占据榜首位置。

智能手机在印度和巴西市场的需求会不断增加，未来这三个国家将成为驱动全球智能手机市场的主要动力。随着需求的增加，智能手机的定价有望下调，同时，本土智能手机品牌将崛起。中国中兴、华为和联想将在不断增加的需求中获利。而三星、诺基亚将通过出售更低成本的手机来抢夺市场份额。

2012年第二季度，全球智能手机市场迅猛增长。三星和苹果满足了几乎一半的市场需求。在过去两年中，这两家公司的综合市场份额增加了两倍多，如今，它们已经将竞争对手诺基亚、HTC、中兴和其他智能手机制造商远远甩在身后。目前，三星和苹果两家公司在美国加利福尼亚州的圣何塞（San Jose）市以及其他一些国家的专利权之战仍在如火如荼地进行。

2012年8月24日，美国加州北区地方法院法官露西·科赫（Lucy Koh）裁定，三星公司侵犯了苹果公司大量的专利权，因此，必须为对苹果公司所造成的影响和损失支付10.5亿美元。根据裁决结果，苹果公司有权禁止三星公司销售侵犯该公司专利权的产品。这意味着，三星在对这些智能手机做出改变之前必须停止在市场上的销售。此次裁决也对安卓系统造成了一定影响，因此，谷歌公司可能将对用户界面进行调整，以区别于苹果iOS系统的用户操作界面。由于三星仍在寻找机会上诉，因此，两家智能手机巨头之间的专利权之战仍未结束，同时，苹果也将有可能其他使用安卓系统的手机制造商。

目前，三星坐上了智能手机市场上的头把交椅，在2012年第二季度刷新了市场出货量的新纪录，远远超越了它的最大竞争对手苹果2600万的出货量。三星Ga laxy系列智能手机市场需求量很高，并且覆盖市场多种细分领域，涵盖各种屏幕的尺寸、处理器速度以及价位。苹果在全球智能手机市场下滑到第二位，但依然表现着异常强劲的年增长率，2012年第二季度苹果iPhone手机销售了2600万部。苹果手机的市场增长得益于它在全球的移动运营商伙伴和长久以来一直支持它的消费者和企业用户。iPhone卓越的安全解决方案为苹果公司吸引了大量企业用户，这帮助其从黑莓手机制造商加拿大RIM

资料来源：国际数据公司（Research in Motion Ltd.）手中赢得了许多业务。

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诺基亚正在逐步淘汰塞班（Symbian）操作系统，开始更多地使用微软的Windows手机操作系统。这一计划使许多消费者对诺基亚开始产生怀疑，也影响了企业的发展。诺基亚全球市场份额已经从2011年第二季度的15.4%下跌到2012年第二季度的6.6%。同时，销售额与上一季度相比减少了19%，资金亏损达到历史最高点18亿美元。从智能手机销售的数量上来看，诺基亚现在排名全球第三。

HTC在亚洲市场做得非常好。与此同时，该公司正在进一步发展壮大美国市场。因此，HTC的总体表现并不如预期的那样好。H TC公司的成功主要取决于它的One X和One S两个产品，2012年第二季度HTC的出货量为880万部，被夹在苹果与三星之间，受iPhone5的期待和Galaxy S3的新定价影响，HTC的市场份额减缓。中兴（ZTE）2011年至2012年的年增长率达到了300%，超越RIM一跃成为全球第五大智能手机制造商。中兴（ZT E）的成功很大程度上取决于低成本、贴标战略（向移动提供商提供手机，让他们以自己的品牌出售）以及对安卓平台的高度奉献。现在，中兴已经开始将自己的名字印在智能手机上。2012年第二季度，中兴V880型号手机销售了800万部，成为全球市场仅次于三星Galaxy S销量的第二大安卓系统手机。

硬件厂商一次次死在诸如智能手机这样的食物链底层，在这里，软件、开发者、应用软件系统开始遍及大街小巷。许多消费者都背弃了诺基亚和摩托罗拉，开始选择苹果。尽管许多厂家效仿苹果推出触屏设计，但苹果通过鼓励开发者开发更多的iPhone手机应用，维护了它的领先地位。

谷歌也深谙应用程序的力量，开始鼓励并推出数千种应用于安卓系统的应有软件。或许模仿硬件设计很容易，但是，复制为硬件注入生命活力的软件应用非常困难。

安卓系统已经取得了非常大的成功，因为它是一个开放的平台，众多智能手机厂商都能够使用。而苹果的iOS操作系统只对苹果手机软件开发者开放。举例来说，三星Galaxy系列和中兴V880都使用安卓系统。2012年第二季度，每销售一部苹果手机同时就有四部安卓系统手机出售。许多智能手机厂商得益于安卓系统和相应的应用程序，这为它们赢得了更多市场份额。同时，也推广了安卓系统，吸引更多开发者为这些智能手机开发应用程序。

iOS系统和安卓系统的流行是竞争跟不上等众多综合因素所产生的结果。诺基亚逐步从塞班操作系统转向微软Windows手机系统。RIM推迟了黑莓手机的最新操作系统——黑莓10的，可能2013年该系统才能够面世。智能手机分析师认为，追赶上iOS系统和安卓系统会非常困难。这对开发者而言是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。如果没有足够的智能手机使用者，他们便不会浪费公司的开发资源，而如果没有很多好的应用程序，用户也不会希望购买智能手机。

使用苹果iOS平台和谷歌安卓操作系统的智能手机，使智能手机市场的其余部分显得相形见绌。在过去的12个月里，安卓和iOS在智能手机市场上的份额日益增多，安卓系统占据整个智能手机市场的59%，而iOS系统占据了23%。Windows手机操作系统目前仅占市场的2.2%，预计该系统的市场占有率在今年后半年以及未来可能会有适当增长。

智能手机厂商必须拥有最尖端的硬件设计，才能够与更多功能性的手机软件匹配。当基于安卓系统的市场在硬件和软件方面都没有区别的时候，像三星、中兴、HTC这样的手机制造商就要开始在尺寸和价格方面展开竞争。硬件设计的改善正在日益增加，因此这些品牌的差异化会越来越小。任何能够在技术领域实现突破的企业，都将有可能占据市场的领先地位。