立足自身定位 加快科学发展

当前，全国上下正在努力推动社会主义文化大发展大繁荣。作为传媒人，探索文化产业的发展路径，我们责无旁贷。报业集团是文化产业的重要组成部分，本文结合笔者所供职的媒体——新华报业传媒集团近年来的实践，来谈谈关于文化产业发展路径的一些心得体会。

立足主流媒体定位发展文化产业

江苏省委书记罗志军提出，宣传思想文化战线是党的工作的主战线，宣传思想文化领域是践行科学发展观的主阵地，宣传思想文化工作队伍是推进“两个率先”的主力军，并在视察新华报业传媒集团时要求既要围绕中心“鼓与呼”，也要站在中心闯和干，成为大力发展文化事业文化产业的重要力量。

作为省级党报传媒集团的新华传媒集团，是一省之内当之无愧的主流媒体，因此，发展文化产业，首先应该立足于充分发挥主流媒体的作用。这其中有两层含义。

一是必须在把握正确导向的前提下积极发展文化产业。导向是媒体的灵魂，维护一省的舆论导向是省级党报传媒集团的首要责任。尤其是在当前复杂的社会舆论环境下，导向正确，全盘皆活，导向错位，全盘皆输。因此，无论如何发展都必须首先做到坚持正面、鼓劲为主的宣传报道方针，正确、艺术地引导舆论，这样才能真正围绕中心、服务大局，面向基层、服务群众，也才能真正有更好的环境和条件去发展文化产业。

二是必须立足于媒体的立身之本来发展文化产业。党报和以党报为龙头的报纸群是我们党报传媒集团事业发展的基础，也是新华报业传媒集团的优势所在，离开报纸的优势平台去发展文化产业，必定是水中捞月、镜中看花。因此，近几年来，新华报业传媒集团十分注重塑造良好的报业品牌，对每一张报纸进行科学定位，打造各具特色的传统纸媒。

《新华日报》是省委机关报，也是江苏第一主流媒体，主要宗旨是为省委省政府中心工作服务、为全省改革发展大局服务，努力以高度、贴近、公信、开放的办报理念赢得读者，近几年在办报质量不断提升的同时，广告经营增幅明显，连续几年稳居亿元之上，名列全国党报前三甲；《扬子晚报》以广大普通群众为读者对象，关注民生，旨在办一张党和人民都满意的都市类报纸，目前是全国发行量最大的晚报，在世界日报发行量排名中列第23位；《南京晨报》《扬子经济时报》《昆山日报》《靖江日报》《海门日报》《东台日报》面向所在的区域办报，产生了积极影响；集团的《江苏经济报》《江苏法制报》面向不同的行业办报，取得了良好的社会效益和经济效益。

2010年底，在江苏省委、省政府和人民日报社的关心下，《江南时报》由人民日报社归并到新华报业传媒集团后，集团进行了新的调整。2012年4月23日，《江南时报》正式改版，成为面向知识阶层，集知识性、可读性、收藏性于一体的新版报纸，受到了广大读者的喜爱。由中央组织部提议创办、省委组织部委托新华报业传媒集团主管主办的《大学生村官报》于2011年4月15日面向全国20万大学生村官发行，取得了良好的社会影响。目前，集团所有的报纸细分读者市场，紧扣读者群体，强化各自特色，形成了以党报为龙头，党报、都市报、专业类报纸协调发展的良好格局，为集团发展相关文化产业打下了坚实的基础。

立足相应辐射范围发展文化产业

既然是省级报业传媒集团，文化产业的发展理所当然应着眼于全省。在这方面，新华报业传媒集团有着广阔的发展空间，关键是亟需转变发展的观念和思路。最近，笔者到一些兄弟报业集团学习，同时到江苏省有关地区调研，充分感到各地党委、政府对发展文化产业十分重视，文化产业是各地都在大力扶持的“朝阳产业”和“绿色产业”。因此，省级党报传媒集团到地方加强文化产业建设大有可为。事实上，瞄准全省范围进行文化产业拓展，绝不仅仅只有办报这条途径可走，在这方面，新华报业传媒集团也做了积极的探索。

一是加强产业的布局和开拓。近几年，集团加强在全省的印刷布局，建设了南京、苏南、苏北三个印务基地，南京基地辐射南京和苏中，苏州基地辐射苏南，淮安基地辐射苏北，不仅降低了集团的发行成本，而且印刷收入也在逐渐增加。此外，集团还在有关地区尝试建设了集团驻外办事处和地方版面，加强广告业务开发，取得了初步成果。下一步集团将加强各地分社和记者站建设，把传统媒体和新媒体的触角延伸出去，壮大经营力量，搞活经营机制，加强区域合作与拓展，特别是在重点地区的拓展。

二是加强对资源特别是稀缺资源的争取。省级党报传媒集团由于自身的品牌影响力较大，容易得到各地党委、政府的支持，应抓住各地发展文化产业的重要机遇。目前，新华报业传媒集团正在着手兴建文化产业园，在省内有关地区寻找契机，积极发展和培育广告创意、会展经济、企业培训、数字出版、个性印刷等相关文化产业项目，把报业传媒集团的产业之路再拓宽些，成为新的发展增长点和开拓省内市场的桥头堡。

立足媒体变化大势发展文化产业

当前，新兴媒体发展迅速，媒体之间的融合更显紧迫和重要。作为报业集团，面临的是挑战，更是机遇。新华报业传媒集团始终坚持全媒体建设，充分发挥媒体资源的整合效应，不断提高新形势下媒体发展的综合水平。

首先是加强网络平台建设。在省委、省政府的关心支持下，集团控股了江苏最大的门户网站中国江苏网股份公司，公司注册资本9000万。近年来，中国江苏网在网络音视频、网络商务、网络编辑记者队伍建设等方面加大力度，引进了一批优秀人才，投资近千万元购进了卫星传输视频直播车和配套摄像设备。

与此同时，在网站内容上不断进行改版和调整，重新定位有关频道。目前，中国江苏网正在进行“条”和“块”的开拓，进一步增强品牌辐射力、影响力和公信力。

“条”的方面，已开通“组工在线”“畅政频道”“国际在线英文频道”“廉政网”“文明网”等一批频道，产生了很好的反响。英文频道已覆盖100多个国家和地区，据全球Alexa排名统计，美国、加拿大、英国、澳大利亚、印度、新加坡等国对中国江苏网英文频道的访问量已超过网站总量的20%。此外，网站将陆续开通日语频道、韩语频道、德语频道和云视频平台建设，网站必将成为江苏省对外宣传的重要窗口。