打造文化品牌 引领群众思想

文化是一个城市的灵魂，文化品牌则是一个城市文化的名片和标签。近些年来，丹阳文化发展走过了两个阶段。一是硬件建设阶段，“十五”期间，我市先后投入1.4亿元，广电中心、文化城、书城、图书馆、博物馆等一大批文化硬件设施得到兴建；二是硬件建设与文化内涵建设并举阶段，我们按照“铸品牌、促发展、引思想”的思路，坚持“三贴近”，做到“四结合”，走出了一条依托品牌推动文化丹阳内涵发展的新路子。

一、坚持“三贴近”，打造适应群众需求的文化品牌

文化活动能否具有持久的吸引力靠品牌，文化品牌能否具有强健的生命力，关键在于能否做到“三贴近”。这几年，我市在做好充分调研的基础上，克服种种困难，整合资源，加强引导，建立了以宣传部为牵头单位，文化、广电、体育、教育、城管、公安、文联、工会、团委等多部门参与的协调合作机制，社会化、市场化运作，打造出20多个适应群众多样化需求的文化品牌项目，每年举办文化品牌活动150多场，惠及群众近20万人次。特别是主场所设在人民广场的“时代潮”广场文化活动，自创品牌以来，已累计演出57场。我们本着与重大节假日相结合、与市委市政府中心工作相结合、与各单位需要宣传的政策相结合、与当前群众思想动态相结合的“四结合”原则，场场演出都推出富有鲜明地方特色的自创节目，既提升了品牌的美誉度，又强力地吸引了群众，每场都有上千的群众驻足观看，已成为丹阳市民不可或缺的文化大餐，成为丹阳城市文化一道亮丽的风景线。以建设新农村为主题的“文化村村行”活动，常年在我市225个行政村巡回演出，每年演出超过100场，为全市农民源源不断地送去了丰盛的精神文化产品，也吸引了周边县市群众前来观看，“文化村村行”成了“文化村村乐”。品牌文化活动的开展也促进了精品文化工程的建设，我们先后荣获“全国文化先进市”、“全国篮球城市”等一批荣誉称号。文化艺术作品生产精采纷呈。丹剧《称婆婆》获“全国人口文化奖”铜奖，十六大召开之际被文化部选中，赴京汇报演出。丹剧《大哥你好》获省第二届戏剧节8项奖、省“五个一工程”奖；小品《把关》获省文艺会演二等奖；文化名人吕凤子的后人吕存的三幅正则绣被选送到法国参加了中法文化交流活动。

二、注重创新和推广，逐步放大文化品牌的引导功效

文化品牌的成功打造，并不意味着群众求新、求乐、求知的文化需求就得到了充分满足。我们在继续推进文化品牌战略的同时，着手调整和改进工作方式，采取三项措施，逐步放大文化品牌的辐射带动效应，推动群众文化向纵深推进。一是以市场为导向，政府进行必要的文化采购，引导民间力量创办品牌文化团队；二是把已创建的品牌文化活动推向基层，推向群众身边，从而引导群众，激发群众自主参与；三是结合城乡建设，新建了月亮岛、地税广场、农民公园、篮球广场等一大批群众文化设施，为群众性自娱自乐提供了场所。这两年，在文化品牌的引导促发下，我市城乡文化团队如雨后春笋，涌现出了葆春、群星等30多支业余文化团队，天创、达成、新时代等20多个中介演艺和策划公司，书法、美术、摄影、吕凤子学术研究会、诗词研究会等10多个民间文化艺术协会，皇塘、界牌等6个特色文化镇，天工、大亚等100余家具有文化特色的企业，常兴、晓墟等60多个文化活跃村和社区，打造出了丹阳“红色之旅”、“森林家具杯”青年歌手大奖赛、“魅力天工”企业文化节、季子旅游文化节、爱心之旅等20多个新的文化活动品牌。群众文化活动如火如荼，常年活跃在城乡的就有百余支篮球队，百余支木兰拳、木兰剑、腰鼓队，仅去年一年，全市艺术创作就公开出版了56本作品，使我市的文化活力得到了进一步的激发和释放，为我市的文化事业步入良性发展轨道打下了良好的社会基础。

三、突出育人这个根本，发挥文化品牌引领思想的作用

打造文化品牌的目的是为了保障群众享有基本文化权益，满足群众的精神文化需求，但更重要的是要通过文化品牌活动这一有效载体，发挥先进文化引领广大群众思想的作用，使引领群众思想的作用在活动中得到贯彻和体现。我们的做法是：在确定主题时，注重把握中央要求和时代背景，注重同市委市政府中心工作相结合，注重发现群众思想意识领域存在的倾向性问题。在组织方式上，紧扣主题，找准对象，确定形式。在内容安排中，创造题材新颖、群众喜闻乐见、寓教于乐的活动形式，把宣传教育内容贯穿于活动的全过程，渗透到活动的各环节，使群众在潜移默化中自觉接受宣传教育内容，达到引领群众思想的目的。近年来，我们始终牢牢把握先进文化的发展方向，以“落实科学发展观，推进‘两个率先’，构建和谐社会”为主题，结合新农村建设，针对外商、外来人员、社会弱势群体等对象开展了“情系外商”、“我是新丹阳人”、“爱在丹阳”、“文化村村行”、农民文化节、农民篮球赛和戏曲节等门类丰富、特色鲜明的系列文化活动，通过这些活动，不断向社会传播先进的思想和理念，把群众的思想引领到率先发展、科学发展、和谐发展的大局中来，为经济社会发展提供了坚强的思想保证和不竭的精神动力。

（作者系中共丹阳市委常委、宣传部长）