秋装价格“大跳水”消费者双节“扫货”忙

中秋国庆双节来临，连续8天的长假给上班族提供了难得的休闲良机。然而，祖国江山一片大堵，在各大省会城市、高速路都出现了堵车大比拼“盛况”的情况下，相信不少人会选择购物“血拼”来替代外出旅行可能带来的糟糕情绪。如此大势，各大商场专柜的品牌秋装价格也不负众望，纷纷打出“降价打折”的广告为中秋国庆双节添彩，也为期待假期以便宜价格淘到心仪已久服装的朋友们打了一针强心剂。

除了降价促销这些传统的噱头之外，有些大型商场的服装专柜更是打出“爱国”的文化牌以期激发消费者的购买热情。更有甚者，不少新上市的品牌秋装也破天荒开始降价打折销售，降价幅度也十分惊人，有效激发了广大消费者，尤其是女性消费者的“扫货”热情。

双节商家促销花样多 消费者低价狂购物

中秋国庆双节期间，记者走访威海市的大型商场、超市发现，今年长假期间，促销商品当中折扣幅度最猛的就是秋装服饰。不仅7折、6折这些常见的打折幅度随处可见，部分品牌的产品甚至还打出了令人咋舌的4.8折、3折，大有将价格战打到底的气势。

“由于今年中秋节和国庆节连在一起，所以与往年相比商场少了一个促销的机会，部分服装批发市场也趁国庆中秋双节之机打折出售，这更进一步刺激了秋装最末端的销售价格下降。整体而言，今年的国庆中秋双节注定是秋装销售的旺季。”银座商厦销售部经理张先生接受记者采访时介绍说，与往年相比，今年的国庆中秋双节期间各大商场的竞争更是激烈，再加上网购也越来越瓜分市场，各类专卖店铺为了吸引消费者购买，价格战在所难免，尤其是服装类的价格“跳水”幅度最明显。

就记者走访的几家百货商场秋装产品的销售情况来看，诸如艾格、ME&CITY、ONLY、依恋等直营服装品牌的部分服装价格下降最显著，已经跳水至2～3折。送券返现金、网购包邮、送大礼包等种类繁多的促销手段以及超低的折扣让平时嫌价格过高望而却步的消费者蠢蠢欲动，抓紧时机即刻让心动与行动同步。大部分知名品牌专柜均在双节期间增加了换季、打折和特价服装架。部分服装品牌及款型的超低折扣只维持在数小时之内，例如只限定“十一”当天下午2～5时这3小时内购买才有效，过了时效恢复原价。这样的促销策略极大地刺激了消费者的临时购买行为，很多品牌在降价幅度最低的时间段内都出现了排长龙等待购买的热况。

“今年一整年，服装行业的销售都不理想，很多品牌都想抓住这个促销的时机重振销售业绩，吸引更多的潜在客户购买，因此才会将部分新上市的款式也打出7～8折的价格出售，有的甚至低至4折。其实新款商品上架便打折的现象并不常见，这次很多品牌冒险这样做，虽然有赔本的风险，但也确实达到了制造人气的效果。品牌制造商也是希望通过这一次大规模的促销，从而吸引消费者前来购物。对于消费者而言，选择在这个时间段购买服装，显然是非常合适的。”张先生告诉记者。

事实上，为迎双节而热情高涨的并不单是商家促销打折的阵势，很多消费者也将憋了近半年的购物热情在难得的长假期间尽情释放了出来。在班尼路专卖店负责销售的李小姐告诉记者，难得的超低折扣确实让他们的服装在短期内制造了销售热潮。一部分款式出现了脱销的现象，尤其是白色、黑色、米色等基础色系的服装，特别受到上班族的青睐。李小姐指着一件标注新款上市的米色风衣告诉记者：“这个款式是9月末新推出的，这次双节期间7折出售，卖得非常理想，我们这里就剩这一件M码的了，其他分店也没有存货。”就在记者和李小姐聊天之际，那件断码的服装也被一位消费者买走。这位消费者告诉记者：“我看衣服很重眼缘。平时偶尔也去些小店淘衣服，但是很难腾出这么长时间专门逛街买衣服，这次放假，当然要逛个够。这件衣服展示出来效果不错，尺码也刚刚合适。而且这个款式和颜色，上班能穿，下班后也能穿，真是相当的实用。况且现在这么低折扣，当然不能错失良机了！”

价格“大跳水”背后的“去库存”压力之殇

虽然在双节期间，秋装的打折销售热情高涨，部分消费者的购物欲望也得到了很好的满足，但是，一些不和谐的声音也在此时期内涌现了出来。威海孙家疃的王女士中秋节当天在步行街以3折的超低折扣价格买了一条Blue jeans品牌的牛仔裤，当时导购告诉她这是新款上市，只在中秋当天卖3折，第二天就会恢复原价销售。由于王女士对这个牌子不熟悉，在导购的“诱导”下也觉得十分划算就当场付款购买了这件牛仔裤。十一当天，王女士穿着新买的牛仔裤和同学聚会，被同学告知这款裤子并非新款，而是3年前的旧款，现在的原价和王女士购买时打了3折的价格相差无几。像王女士这样在国庆中秋双节购物反而“赚”得一肚子气的消费者并非个案。据大河网报道，十一当天在南京上班的梁先生购买了H&M专卖店在搞活动限时降价促销的两件背心，回家后发现质量问题，找商家理论，要求对方赔偿并道歉。然而对方却拒不道歉，而且告知梁先生“节庆打折的服装，质量问题本店概不负责”。

对于今年中秋、国庆双节期间秋装价格“大跳水”以及相伴的服装质量问题，记者电话采访了河南纺织协会相关负责人。该负责人告诉记者，事实上，今年双节期间服装整体价格“大跳水”的趋势与服装行业本身的高库存现状关系密切，很多厂商都是希望借此契机迅速消化库存回流资金。其实，库存问题一直是纺织服装行业发展的一个瓶颈，尤其是近两年，库存问题已经成为制约行业发展的关键因素。当前纺织服装产业链在库存管理上采取的是销售终端自行订货、补货、消化库存的管理模式，从而导致很多销售终端手里积压的存货数量偏大，影响资金流动，无论是纺织厂、服装厂还是零售商都非常谨慎，只能趁着节假日大力促销来消化现有库存。“目前这已经进入了一个恶性循环怪圈，后金融危机余温未尽，欧债危机又再次威胁，纺织服装市场很多原本囤积外销的产品被迫转内销，这给国内的服装销售带来更大的压力。这样的情势下，难免很多小型生产商或销售商牺牲了产品质量来趁双节服装销售之火来打劫，想要急功近利地挽回颓势。这样的行为无疑是短视和不可取的，治标不治本。短期内虽然赢得了销售的表面繁荣，实际上却无形中损坏了品牌本身的形象，使得消费者对品牌失去信任感。”该负责人有些担忧地告诉记者。

降价打折只是噱头 消费者需理性购物

面对中秋国庆双节服装打折的狂热势头，很多消费者都表现出有点“Hold”不住的迹象。很多消费者表示，一旦被销售导购“忽悠”就起了贪念，其实购买回去不少衣服根本就不会穿，回家后只能望“衣”兴叹，追悔莫及。对此，相关专家提醒消费者，长假降价打折只是噱头，消费者还是需要理性购物。面对大幅度的降价促销，需要坚持的原则是尽量购买性价比高的衣物，要物尽其用。换言之也就是要根据自己的实际需求购买那些比较容易搭配衣服的款式、颜色。另外，在看好产品质量的基础上，尽量选择日后会穿着较多的类型，例如T恤、羊毛衫、牛仔裤之类的平常多穿着的单品。一来这些类型趁着节庆打折购买很划算；二来穿着机会多，多添几件也无妨。除此之外，最重要的一点就是要摸清自己的喜好，挑选适合自己的衣服，切忌盲目购买。