做强平台做大民生

收视率对电视台来讲实际上相当于一个GDP的概念。因为电视台不只是生产节目。更重要的是生产节目背后的观众收视。而观众对节目的关注，衍生出媒体的价值和影响力。所以，我们经常讲在电视领域GDP一个是收视率，一个是广告收入，还有一个是影响力、品牌力。收视率起到的就是这么一个作用。刚才看了湖北经视短片大家也体悟到，湖北经视确实已经成为地面频道中一个非常强势的有影响力的平台。这个平台的发展要重新去找到一个更好的方向，更高的一个位置。这就是大民生这样一个理念所体现的一种方向，一种精神。

下面简单介绍三个方面的情况：一是民生新闻对地面频道的重要性。这是站在全国的高度上给各位做一个分享。二是简单介绍湖北经视民生新闻的优势和特点。三是介绍民生新闻以后的发展对以民生为定位的频道的作用。

应该说，在全国电视市场上，地面频道是一支不可缺少的重要力量。因为地面频道肩负了贴近性这样一个优势和与当地群众互动的一种动力。这种特点是上天频道和其他频道所不能替代的。在这个市场上，省级地面频道是非常重要的一支媒体力量，它的收视份额在全国来看差不多占了40％。省级地面频道为了获得竞争优势，也做了非常多的努力。比如说这几年大家都关注到的，以晚间18点到19点这个时段所凸显的民生行为时段，形成了地面频道的差异化竞争优势。

站在电视台所采用的各种节目类型来讲，电视剧是省级地面频道不可缺少的节目形态。但是，我们也关注到，目前电视剧主要竞争的方向实际上是在往卫视转移，卫视在电视剧的拍摄和应用方面，投入很大。在娱乐节目方面，中央台和雀级卫视也在做这样的努力和改进。只有在民生新闻节目方面，除了中央台作为国家级的新闻传播主渠道之外，省级地面频道在民生新闻方面也成为一个非常重要的平台，而且它的新闻和我们看到的中央台的新闻还有很大的互补性，这就是民生新闻的市场地位。在地面频道播民生新闻的这个时段里，形成了一些非常有特色的民生新闻时段。除了我们刚才看到的傍晚时段，现在晚间的九点半左右也形成了民生新闻的一个特色时段，这是地面频道。在中午时段和早间时段有一些民生新闻重播，或一些集萃类的民生新闻节日也逐渐形成一些趋势和特点。

湖北经视恰恰综合了民生新闻开拓市场的一个趋势，做了一些很好的节目，在生产、编排和播出方面形成了一定的影响。我们也对比了全国以民生新闻类节目为主打的比较好的省级地面频道，比如山东齐鲁频道、江苏城市频道，这是最早创建民生新闻的频道。山东齐鲁频道用山东话做的民生新闻节目是当地收视率非常高的一个节目。像河南台的都市频道、江西台的都市频道，还有吉林台的都市频道等等。都是在全国省级地面频道里以民生新闻为主打非常有特色的频道。我也对比了这些频道在当地省会城市的收视表现。实际上，湖北经视和那些虽然市场不同，但这些频道在它所在的市场上都是非常强势，而且形成了三个非常强势的时段，比如早间时段、午间时段，还有傍晚这样一个民生新闻时段。这些是非常有特色。我们拿湖北经视作一个具体的例子，可以看到它的《经视直播》重播有一个小的高峰。《经视一锅鲜》这个新节目一经推出，就在午间实现了一个收视高峰。除了这些之外，还有傍晚从四点多将近五点钟开始的《经视畸天》、《经视直播》，还有《阿星笑长开讲》。这几个节目就把这2个多小时的时段打造成了一个全天最高点。后面有电视剧，之后还有一些其他节目，包括周末做的《经视故事会》这样一些比较有特色的栏目。这些栏目使得湖北经视的收视表现，在全天各时段包括一周每一天的表现都是可圈可点。这些新闻节目像《经视直播》这一档栏目能够达到接近30％的收视份额，我想这也能感受到多么强的一个影响力。这是它的一些收视变化。《经视一锅鲜》，原来叫《经视直播午间版》，后来改版成《经视一锅鲜》，再后来又对这个版面做了扩容调整，收视的变化是不断地提升。

第三。民生新闻和民生频道之间的关系。现在，电视媒体的竞争越来越围绕着重视观众的竞争。怎么去创造忠实的观众?实际上是要对内容做一些新的定位，要做差异化的内容。同时要借助忠实观众和差异化内容的互动，来建立影响和提升品牌。通过品牌的提升和打造，来提高我们对观众的吸纳能力，对广大客户的吸纳能力，来强化我们品牌的可持续发展，使它变成一个越来越强势的品牌。刚才我们听到宣传部尹部长展示了这样一个观点。民生特色的节目，逐渐成为湖北经视频道品牌化发展的基础。因为它满足了观众几个最重要的追求：最贴近的资讯，最熟悉的现场，最关心的事件和最切实的服务。湖北经视这些栏目实际上就是往这四个方向做。比如说《经视直播》为最贴近的资讯。有一些节目现场感做得非常强，还有的是做事件的，做服务的。它利用各种各样的手段，从大民生的角度来诠释观众收视需求的满足程度。基于这样一些栏目，集成在一个频道里面，通过一些优势的民生新闻节目的扩张、品牌化整合和全民众营销，来提升大民生影响力，提升以民生新闻为主的频道转化为大民生频道这样一个品牌发展的路径。

我刚看会议提供的资料里，湖北经视节目在不断地更新换代，不断地找台阶。我们经常提到，民生新闻在1.0时代和2.0时代，现在又说了一个3.0时代。什么含义呢?民生节目也在面临新的发展阶段。湖北经视新创了一些栏目，这也比较切合大民生的研讨主题，思考了一下大民生的发展方向。以人为本与民生发展是高度相关的。政府有一段话也提这个。我想把这几句话特别挑出来给大家看一下。什么叫大民生的概念?也就是说，以人民群众最关心最直接最现实的利益问题为重点。我想它对我们下一步将它落实到频道里面，是非常有帮助的。“就业是民生之本，教育是民生之基，分配是民生之源，社保是民生之依，稳定是民生之盾。”这几句话就可以把我们跟老百姓息息相关的事情联系起来。每个老百姓都在面对这样一个问题，生活得怎么样?我想这是做强品牌做大民生应该有的一个高度。有这样一个视野，才能够更好地展现。