户外能“范”否

近年来，户外运动在中国的发展逐渐升温，越来越多的人参与到户外运动中，相关的户外运动品牌连锁店也如雨后春笋般萌发成长起来。人们在探索户外运动发展方向的同时，建立起相关的俱乐部，引领更多的人们到户外体验自然、倡导健康的生活方式。但在多年如火如荼的发展中，让人们感觉户外运动以及户外产业遇到了发展上的瓶颈，人们对户外运动概念的狭窄理解阻碍了户外运动的推广普及和健康发展。倡导新的健康生活理念，让户外运动脱掉“贵族外衣”，从极限运动转变为一种休闲和体验活动，走向普通人的生活，是户外运动未来的发展方向。

户外运动在中国是舶来品，它最早起源于英国，早期是军队里士兵进行野外训练的一种生存方法。二战期间，英国特种部队开始利用自然屏障和绳网进行障碍训练，其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力，这是人类第一次系统的把户外活动有目的的运用到实际训练当中。二战结束后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始超越军事和求生的范畴，成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。英国被称之为“户外运动之乡”，也是近代竞技运动的重要发源地。随着英国户外活动的对外传播，户外运动和游戏的影响很快传到了美国、法国及世界上的其他国家。

户外运动发展到现在，已经遍布全球各个国家，目前为止北欧国家的户外产业最为发达。但各国对户外运动的理解都存在着一定的差异，有的国家认为户外运动就是极限运动和探险活动。例如俄罗斯，他们把户外运动分成等级，有专门的场地和路线，人们达到什么程度是什么级别，这是军队往民间延伸的一个产物。俄罗斯人跟英国人一样，认为户外运动除了探险之外就是一种竞技。而有的国家认为户外运动就是娱乐和健身。事实上，国外对户外运动没有统一的概念，他们认为户外运动就是一个产业，而没有对它进行严格的定义。而这种舶来品进入中国以后也存在着本土化的问题，其中有文化和理解上的差异。从产生的过程来看它是社会发展到一定阶段的产物，也是社会进步的一个表现。这个产业所引导的是时尚和健康，越来越受到社会的认可和广大消费者的支持。

但在中国，由于人们对户外概念理解的狭窄和一些其他原因，导致了户外产业发展的障碍。加之有些厂商把户外运动理解为极限和探险运动，因此生产的装备只有登山器材、安全带、安全绳、上升器等，一直到现在，很多公司都这样发展。而中国的户外运动爱好者为数很少，那些搞极限、探险运动的人更是屈指可数，卖极限装备的商家增多以后必然会导致经营市场的恶性竞争和普遍萎缩。

因此，针对户外产业发展的瓶颈问题，天津财经大学工商管理研究中心主任罗永泰教授带领课题研究小组和梁强博士于2006年第一次提出了“泛户外”的概念，它是对“户外”概念的发展和延伸，它的目的是要让大众参与到户外活动中去，加强人与人之间的沟通，在户外活动中体验健康生活，减少人们对物质的消耗并关注自然环境保护，进而推动中国的户外产业健康发展。如果把户外的概念只停留在简单的登山、滑雪、游艇等方面是不够的，它不仅仅是简单的运动，未来的趋势应更多和旅游、休闲以及体验消费结合在一起，它的产品供应也应该是满足消费者多方面的需求。

形成户外交化的过程还需要不断培养，这个市场也是根据社会的发展状况和人民生活水平的提高而不断发展。户外运动在我国的发展不过是十几年的时间，市场需要不断地做大，需要把户外运动普通化，让更多的人参与到户外运动中去，并创立更多中国人自己的户外品牌，带动全体国民通过户外运动来体验健康生活及各种休闲活动，这就是泛户外概念提出的初衷，也是基于一种产业发展和经营理念之上的战略高度来考虑的。

户外的概念是非常广泛的，人们在春季的踏青，郊游都可以算为户外活动，但人们单独出行或几个人组团进行专业化的活动却不是很多。中国整个户外运动人数规模加起来会超过国外很多国家的户外爱好者，但在十三亿人口比例中占得却非常小。中国更需要大众参与的户外工作方式，生活方式，以及运动方式。不是只把户外活动称为运动，人们的工作、学习、生活都可以在户外进行。目前，重要的是把户外运动变成全民普及的休闲活动，比如骑车，游泳，旅游、去农院采摘、摄影、滑冰、徒步、钓鱼等休闲活动并使之普及起来，倡导健康的生活理念，并将户外产品中一些功能性的装备引入到日常生活中，比如防雨，防风、防皱，保暖，透气性好的服装，鞋帽等变成时尚和流行的产品，这个市场规模将空前庞大。

人们对户外运动概念的理解从极限和探险向休闲和娱乐的转变才是户外运动的发展方向，企业只满足于小众群体的需求是不可能有太大发展前景的，企业长期赚不了钱就会打消这样的热情，消费圈子也会减小，这个产业就不会发展壮大，也不会惠及更多的人群。由小众群体走向大众人群，让人们在工作之余走向自然，进行身心的放松和休闲，并追求时尚和健康的生活方式，实现全民健身才是户外运动的终极目的。

中国政府把文化产业作为战略产业进行发展，更关注人们在精神方面的需求，这种经济发展方式的转变，必然会带来户外产业的提升，经营者通过改变自己的理念，从极限运动和探险运动狭窄单一的模式扩展到满足中国大众需求的理念上来，才能使户外产业有长足的发展，才会使其成为对国民经济有着重大贡献的产业。它对人们生活品质的提高，幸福和健康指数的提升都有着非常重要的意义。如果我们的企业家有超前的眼光，抢占商机，推动户外产业的健康发展，一定会得到社会各界人士的支持，户外产品消费的提升除了在运动和体育产业这个层面上，还会带动中国的制造业和服装业以及其他的各个产业的连带发展。