省级重点新闻网站的生态位

生态位是生物在漫长的进化过程中形成的，在一定时间和空间拥有稳定的生存资源(食物、栖息地等)，进而获得最大生存优势的特定的生态定位。

网络媒介系统与自然生态系统一样，也存在着动态平衡和演化现象，形成了一定的动态运行状态和模式。

省级重点新闻网站(以下简称为“省网”)有着与其他新闻网站明显不同的生态位，本文从内容、服务和受众这三个角度，来分析其生态位特点。

省网的内容生态位

就省网来说，其存在的意义和存在的可能，都取决于它的生态位能否避开强大的商业网站和强势的中央重点新闻网站，而尤以内容生态位的避开为最重要。

全国性的商业网站中，新浪的新闻影响较大。它的国内新闻综合性强，国际新闻内容也很丰富。从其站内的点击排行榜上看，其最能吸引人的多是软新闻。

中央重点新闻网站的内容生态位也较宽，全国各地，各个行业的新闻都有，国际重大新闻也让人一览无余，但在同样的广度下其和商业网站的生态位维度上又有所差别，其刊布的新闻中，以硬新闻为主。

生态学的研究成果揭示，强势物种的生存策略应采取宽生态位战略，弱势物种则宜采用窄生态位战略。作为相对弱势的省网，理性上看，不应该在内容上贪大求全，而是要把本地新闻内容做全、做精、做透。

在各省网的运作实践中，内容定位宽窄不一。一般除本省新闻频道外，还设有国内和国际新闻频道，或是在新闻频道之内，设有国内和国际新闻栏目。有的网站在这两个频道(或栏目)还投入了较多的资源。但各省网此类新闻的来源基本相同，很难做出自己的特色。

在首页的醒目位置上，各省网的处置也有很大不同。有的网站完全是本地新闻，有的网站以国内和国际新闻为主，本省为辅，有的以本省为主，兼顾国内、国际。但首页的头条，大多只放本省的重要新闻。

在本省新闻的报道上，省网有自己巨大的优势，特别是对突发事件的报道。这样的案例很多，如2005年东北网的松花江水污染事件报道、浙江在线的桑美台风报道、中国江西网和大江网的九江地震报道等。

东北网的“东北亚”频道充分利用黑龙江的地缘优势，俄罗斯东部、蒙古、朝鲜、韩国和日本等国及内蒙古、吉林、辽宁三省的新闻，介绍东北亚区域内的政治、经济和文化动态，其中俄常用语、俄民俗等内容深受网友喜爱。

在深耕本省新闻上，浙江在线走在了前面。浙江在线跟浙江各市、县联合，设有“网闻联播”频道，市一级新闻内容作为浙江在线的分站，将各地市的文字、图片新闻基本上一网打尽。浙江在线还跟浙江广电局合作“浙江网络电视联盟”，又使浙江在线将当地的视频、音频资源一网打尽。可以说，浙江在线真正做成了浙江省的新闻门户。

除了新闻之外，各个省网都有凸显各省地方特色的频道或栏目。四川新闻网创办了川剧、川菜、川妹、川茶、川酒、川景等彰显四川特色的频道，并创办魅力四川频道，推广四川的旅游品牌。湖南的红网创办了超女频道，利用湖南卫视所创造的资源，为自己凝聚人气。

省网的服务生态位

在新闻产品上，省网宜实行窄位战略，在服务上则应实行宽位战略。然而，各地省网由于受资金、技术、人才等条件的限制，提供的在线服务还很不完善。在邮箱、下载等电子服务上，远远无法与全国性的商业网站相比。但立足于地方的省网也有自己得天独厚的条件，在一些地方性公共服务资讯的提供上更有针对性。目前，各网站普遍开通了天气、电子地图、机票预定、公交查询、医疗卫生、购物娱乐、餐饮住宿、求职招聘、航班、列车时刻等资讯服务。

省网的服务功能应该有自己的特色和不可复制的优势。在诸多的服务中，提供更好的论坛互动服务正是这样的一种优势。省网的论坛主题较为集中，多跟各省的社会生活联系紧密。有的论坛还设有各地市的分论坛。四川新闻网“麻辣社区”的“大话四川”就涵盖了本省各地市论坛，尤以成都论坛人气最旺。“麻辣社区”的注册会员有近30万。

论坛事实上也正是各省级重点新闻网站人气的重要来源。在Alexa2007年10月的流量信息表中，红网和浙江在线的论坛网页访问量都居于本网频道访问量的第二位，而四川新闻网的论坛访问量更是高居本网首位。

此外，值得注意的是，省网的官方背景，也为其提供商业网站提供不了的服务创造了可能。这种服务就是搭起民众和政府之间的桥梁，但开通这种服务功能的省网还不多，像红网的“百姓呼声”这样的栏目更是寥寥无几。

省网的受众生态位

与自然生态系统类似，网络媒介系统也由“非生物”与“生物”两部分有机互动组成。在网络媒介系统中，非生物部分主要由硬件网络设备构成，它们是网络媒介系统的环境部分。网络媒介的“生物部分”，就是网络用户。

省网的用户群体具有以下特征：

1、以本省网民为主

省网受众以本省的网民为主。浙江在线的省内网民占66.53％，红网的本省网民更是占到86％，其中，省会长沙的网民就占到37％。

2、网民的文化程度较高

省网的受众文化程度明显高于全国水平。占红网受众比例最大的是本科文化程度，高于全国水平21.1个百分点，在大专层次上，红网也高于全国16.9个百分点，硕士层次高4.7个百分点。红网受众中，高中和高中以下文化程度的受众合计仅9％，而在全国网民调查中，同层次文化水平的高达56.1％。这种现象并非红网特有。省网作为省级官方新闻网站，的内容多为政治、经济和社会发展中的新情况、新问题、新成就，娱乐性的内容相对较少，所以，吸引的受众对象文化层次较高是可以理解的。

3、18～30岁年龄组比例甚高

在年龄上，省网的结构也和全国网有很大的不同。浙江在线18―30岁的网民高出全国水平6.3个百分点而18岁以下的则低了13.2个百分点。这说明未成年人对省网的内容和服务不太感兴趣。

4、总体上网民收入水平较高

和省网受众的年龄与文化水平相对应，省网受众的收入水平也较全国网民的平均水平要高。省网中收入在2000元以上的最多，而全国的网民中以收入在1000元以下的最多。省网受众的消费能力明显较强，越是发达地区越是如此。大众网所属的山东省经济较红网所在的湖南发达，相应的其收入在2000元以上的受众较红网为多。

5、省级重点新闻网站受众上网目的分析

据Alexa统计资料，2007年10月三家网站前五位站点的链接信息分别为(如下表)：

从上面数据看，论坛(BBS)在各省网的众多频道中受到普遍欢迎，排位十分靠前。而在全国网站功能使用排名中，论坛仅位列第5(据CNNIC第19次《互联网络发展状况统计报告》)。新华网的论坛网页访问量也都位于频道的三甲之外。

另外，从Alexa的统计数据中还可发现，本省新闻、娱乐在各省网的访问量中也居前列，这表明，获得新闻时事和娱乐消遣也是省网受众的主要上网目的。

(作者单位：安庆师范学院文学院；安徽省和县电视台)