注意发挥广播的特长和优势

广播的发展要与时俱进

广播的发展必须坚持与时俱进。与时俱进的本质就是不断创新与发展。广播要担负起时代赋予的历史使命，在宣传、技术和管理上更好地服务于全面建设小康社会的目标，就必须坚持与时俱进的工作思路和精神状态。

新的时代，广播既是党和政府的喉舌，又是信息产业。在社会主义市场经济的大背景下，广播的属性正逐步呈现多元化的特征。在其固有的政治属性不能削弱进而强化的前提下，其社会属性、经济属性涵盖的种种功能也日益凸显。在重视喉舌功能的基础上也正视其服务和娱乐功能。当今社会正处于转型期，政治、经济、文化都在发生着变化，人们的文化结构、思想意识、价值取向、欣赏习惯和审美情趣无不随之变化。随着受众素质的不断提升和心理期望值的加大，在媒体竞争日益激烈的情况下，只有用与时俱进的思想理念来经营广播，才能满足和吸引相对固定的受众群体。

新世纪，以数字化、网络化、信息化为标志的高新技术的发展，一方面推动了广播事业的现代化，另一方面带来了报刊、电视、广播、网络等媒体新一轮的竞争，迫使广播深入改革和再度发展。广播人只有瞄准位置，抢抓机遇，快速拓展广播生存空间，才能发展壮大自己，由暂时的弱势转向强势媒体。

广播是当今传递快、覆盖广，优势较强的电子传媒，不可替代的作用充分显示出它的社会价值。要想把广播做大做强，与其他媒体形成抗衡与互补的态势，就必须与时俱进，以创新的理念、创新的思维为广播事业的发展寻找一个新路子。这个新路子就是要努力实现广播的数字化、网络化和编排手段的电子化。要不断更新和添置高科技广播设备、器材，增强广播宣传的优势。

把发展的重点放在农村

作为基层县级台的一名新闻工作者，经常感受到广大农村最需要的是广播，广播的贴近性使农民更加依赖。尤其是经济欠发达地区，大力发展广播事业，更具有广阔的前景。

十七大报告提出了全面建设小康社会的奋斗目标，全面建设小康社会的重点和难点都在农村。发展农村广播是农村全面建设小康社会的重要组成部分。广播的宣传、教育及信息传递功能，在农村有着其他媒体不能相比的独特优势。

首先，发展和繁荣农村广播事业是农村全面建设小康社会的标志之一。在广大农村，精神文明及文化事业的重要载体，主要是依靠广播喇叭和收音机。广播是农村的主流媒体。让广播喇叭响遍乡村的街头巷尾，房前屋内，是农村全面建设小康社会的标志性设施。没有广播的农村，不论经济多么发达，人们的物质生活多么富足，也只能是一种文化建设的残缺。

其次，发展农村广播事业是实现农村国民收入再翻两番的舆论指导工具和助推器。科教兴农是振兴农业的首要战略。农业科技的推广和普及，农民的思想教育和观念的更新转变，在很大程度上是依赖收听广播。在绝大多数的农村，广播是优于报纸、电视、网络的强势媒体。2020年要实现农民人均收入1500美元这一经济目标，离开广播是不行的。一句话，要使农民奔小康，就得天天喇叭响。

当前农村经济相对落后，传播渠道偏少，信息闭塞。广播的特点决定了在农村发展大众媒体的首要选择是广播。在农村大力发展广播事业将会加快我国农村建设小康社会的步伐。农村工作的大量实践证明，发展农村广播是农村经济状况的最佳选择。整体而言，农民收入较低，增收缓慢，一些群众的生活还很困难，消费水平自然低下。广播作为一种大众媒介，具有接收工具简单、价格便宜、使用方便等优点，对多数“温饱有余，资金不足”的农民来讲，用十几元钱就能买到一个收音机，要比购买价格较高、耗电量大的电视机或征订费较高的报刊划算得多。有些农民还买不起彩电。即使用上了电视机的农民，往往也只能接收到两三个频道，信息量不足。一些农民怕付不起电费，每天只是看一个多小时的电视就关掉了。绝大多数农民是没钱订阅报纸和杂志的。农民最实际、最喜欢的还是广播。小型收音机几乎家家都有，一元钱的电池就能收听一年。发展农村广播符合农民的这种消费需求和他们的经济状况。还应该看到，农民的劳动特点决定了最适合他们的媒体是广播。农民一年大部分时间都在田间地头，农民不可能像国家机关或事业单位职工那样有固定的时间和地点来接收信息，电视收看的固定性及报刊受众的特定性不适合农民的劳动和生活特点。广播就具有收听的移动性和便携性等特点，能使农民边劳动边收听，从而获得各种信息。是广播把党的政策、党和政府的声音传入了千家万户，在农村充分发挥了党、政府和群众之间的桥梁作用。还应该了解的是，广播的特点最适合农民收听。

全国13亿人口中，62％在农村，农民是广播最大的收听群体。在农村发展广播事业具有重大而深远的意义，这也为做大做强广播事业提供了广阔的空间。

在农村发展广播的重要性和必要性已成共识，那么应该如何在农村发展广播事业呢？

第一，各级政府要有针对性地加以引导和扶持。目前，在农村发展广播还存在着诸多困难，要为在农村发展广播提供政策支持和资金保障。各级财政部门和广播电视行政部门也要通过划拨专项经费及行政给予等办法发展农村广播设施，向农民赠送喇叭和收音机。

第二，发展无线和有线广播并举，扩大广播信号覆盖率，实现村村办广播，达到户户喇叭响。在农村同步发展无线和有线广播，采用调频信号与有线信号的双重传输，效果更好。

（作者单位：台前县广播电视台）

编校：杨彩霞