用农民的视角“看”节目

目前我国很多电视台都开始重视农业电视节目，农业电视节目也开始对农民观众生活的方方面面产生影响。但是很多农业电视节目的制作却逐渐脱离了农民观众的视野，在播出后并没有取得良好的社会评价，这就凸显出目前农业电视节目从业者与农民视野上的脱节。办好农业电视节目就要用农民的视角来观察。本文就立足于从农民视角来探讨如何做农民喜闻乐见的农业电视节目。

一、农业电视节目的受众定位

现代农业发展已经进入一种复合型时代，也就是说农业已经不再仅属于农村地区，已经开始产业化乃至与城市接轨。目前我国城市化进程加快，城乡二元结构依然非常明显。我国目前提出的建设社会主义新农村并不只是口号，而是涉及到农村多种体制改革、经济发展和社会生活方方面面的政策。所以对农业电视节目进行再思考的第一步，就是要思考农业电视节目的观众发生了哪些变化，以及他们都在关注什么。

其实全社会都在关注农业电视节目，而农民也在关注全社会。很多人认为农业电视节目的观众就是农民，而农民所关注的就是农业，这种思想导致农业电视节目制作的狭隘性。电视农业节目的受众应该是全社会。在最初我国电视人开始制作电视农业节目时确实将其作为一档指导农业生产的节目，但是随着时代进步以及我国农业政策不断调整，电视农业节目指导农业生产以及变为为农民服务，这种姿态的调整和角度的调整都需要在制作时从方方面面来进行配合。

二、尊重农业电视节目中农民的主体性和话语权

电视农业节目要充分尊重农民朋友的话语权以及主体性，这样不仅有利于我国深入解决三农问题也有利于促进和谐社会建设。

首先要相信农民朋友们的能力和水平，让农业电视节目可以表达他们的心声。有些农业电视节目以及实际制作过程中发现很多人都以为自己是农民的代言人，很多时候都将自己的想法强加在节目中并且以农民身份表达出来，这样做有可能是因为自身不够了解农民心声，我们应该相信农民观众，让他们表达自己的观点。

第二就是要对节目形式进行创新，目前专题节目的形式很难尊重农民的主体性。我们可以把科普类农业节目以访谈形式进行改革，将专题讲座改为问答，让农民在现场进行提问，然后邀请专家进行解释。例如：央视、吉林卫视等都有了农民访谈节目，给农民开辟了一个舞台让其可以自由发挥。

三、做好农业节目的策划和内容

与其他节目相比，农业电视节目有更强的公益性，所以我们需要结合农业频道以及农业节目的特色来做好内容定位和策划。

1.公益、绿色

农业节目相比较其他节目来说有更高的专业性和目的性，也有更强的公益性，因为农业节目的直接目的就是解决农民实际生活问题以及服务我国社会主义新农村建设，这就是最大的公益。

随着农村消费能力的上升以及农业电视节目收视率逐渐上涨，很多广告商开始越来越重视农业电视节目，许多电视节目的冠名费和广告费都卖出了高价。这看起来是一个机遇，但是如何在社会关注和企业重视中争取最大的发展空间是每个农业电视制作人考虑的问题。而当广告商插足农业电视节目后，我们就更加需要在农民视角下办好农业电视节目，因为广告商所给出的冠名费与广告费直接与收视率挂钩，而与农民视角脱节的农业电视节目很难获取收视率的肯定。

2.节目制作过程中的“四贴近”原则

第一是坚持农业电视节目策划中的贴近性，作为传统大众媒体电视节目应该需要在新媒体冲击下做好策划，始终站在农民角度看问题和分析问题。

第二是在选择节目形式时也需要重视贴近性，只有用农民朋友们喜闻乐见的形式来制作节目才可以获取他们的肯定。

第三是在选择节目内容时注重贴近性。内容对于农业电视节目来说永远都是第一位的，所以在选择节目内容时更应该站在农民视角之下来进行。

最后，要在节目语言上有贴近性。笔者发现现在很多人在制作农业节目时往往插入很多网络流行语甚至英文等，但是农民朋友往往无从得知这些词汇的含义，所以我们应该尽量用农民喜欢的语言风格来传递信息。

（作者单位：辽宁广播电视台）