浅谈商业购物空间的发展趋势

摘要：现代商场如何布局设计是现代商场设计规划中经常推敲的问题。商场的布局取向在卖场空间在大环境内， 承载着实现多种经营主体之间，相互促进，相互配合与衔接的作用，让消费者在科学的格局中采集到大量的来自不同品牌背景的文化信息。使品牌在统一的主体定位下展现出自身产品的差异化。从而揭开卖场的品牌号召力。促进卖场的经营向科学合理的方向发展。

关键词：商场环境设计商场氛围消费者心理

前言：

商场的环境设计是一种生态系统，良好的购物环境能使人们置身其间倍感轻松和愉快。要营造一个现代的、时尚的、具有一定品牌号召力的购物商场，他的公共空间设计必须能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。“购物” 已成为现代城市生活最主要的休闲方式，同时还要起到缓解消费者的心理压力，营造一种舒适、轻松的购物环境，从而激发消费者的购买欲望。

随着人类社会的不断进步和市场经济的迅速发展，现代商业空间的综合功能和规模在不断的扩大，人们不再只满足于商业空间功能和物质上的需求，而是对其环境以及对人的精神影响提出了更高的要求。所以，好的商业空间设计往往是功能与艺术性的巧妙结合。

艺术性体现在设计的内涵和表现形式两个方面上。内涵是通过空间气氛、意境以及带给顾客心理感受来表达的。表现形式主要是指空间的适度美、韵律美、均衡美、和谐美塑造的美感和艺术性。商业空间设计的表现形式主要是指如何在商业空间设计中把握适度美、韵律美、均衡美、和谐美塑造的艺术美感。

适度美――体现在家具、陈设选用及布置符合人体工程学法则的适度，以及装饰造型不过于繁琐、装饰材料不过于堆砌等方面的适度。除了以上这些，还体现在空间大小满足使用功能的适度上。

韵律美――通过空间设计语言在形态上的点、线、面体的有规律的重复变化，以及形的大小、疏密、曲直等渐变，色彩的冷于暖、明与暗、纯度的高低、材质肌理的不同表象层次显现等方面来具体体现的。

均衡美――体现为空间布局要合理，造型、材质、色彩要平衡搭配。

和谐美――指商业空间设计各部分的相互协调关系。从形式要素上说，无论是造型、色彩、材质、陈设等既有大小、高低、粗细等量的对比与和谐，又有软硬、曲直、角圆等质的对比与和谐。

结合多元化设计与高科技的设计也是现今设计领域里的一个重要趋势。现在，新型建筑材料层出不穷，新的科技产品正在改变着人们的生活，一些新的节能材料和更具环保性能的材料随着可持续发展的战略的提出，不断出现。

现代科技的运用使室内设施设备、电器通讯、新型装饰材料和五金配件都具有较高的科技含量，新技术和新材料极大地丰富了室内环境的表现力和感染力，使设计师的设计有了更广阔的发挥天地，除了为艺术形象上的 突破和创新提供了更为坚实的物质基础外，也为充分利用自然环境、节约能源、保护生态环境提供了可能。人们可以利用科技讲人文、艺术、自然、形态元素等空间内涵结合在一起，运用于人们的生化环境汇中，创造出新的艺术形式和生态环境。

对整体空间可分为四个部分组成：

空间：多用不锈钢、玻璃等，明快通透的分隔形式组成流动的室内空间，通过透视上的重叠以及人在室内空间移动时形成不同消失点，使多个空间同时比较，互相紧扣，形成丰富的空间层次。

界面：将不同的材质，界面抽象为基本的造型元素，通过造型要素的综合的运用（点、线、面、体）变化和对比，形成简练而丰富的空间内容。

材质：以大面积的白色材料为背景和依据，简洁、高雅为材料的共同特点，玻璃、不锈钢、石材…不同的材质在空间中综合运用，不同的机理形成有节奏的韵律感。

色彩：色彩在空间中的运用提高了路线的可识别性，并强调了形体本身及形体与形体间穿插和对比，黑白灰作为主基调，辅以有彩色和独立色，设计构思强调变新颖突出现代感。

通过对整体空间的布局设计分为三个部分组成：

商场室内天花营造设计商场室内天花营造设计，力求简洁大气，不宜过分复杂，能烘托照明的艺术效果， 注重实际功效。 造型可随着动线的变化而变化，也可根据品牌的氛围要求做恰当的组隔， 使其效果都能展现商场的环境品质和主题区域文化。并能与顶棚内的隐蔽设备友好共存，共同营造出舒适的商业空间。

商场地面的设计应在动线设计的基础上， 适应品牌环境的特点，选取适合的贴面材质，清晰的表达出动线区域的分割引导功能。在主题区域承担着氛围营造的基础作用。对于楼层与楼层，业种与业种之间的环境变化予以恰当的空间强化和氛围衔接。

共享空间设计涵盖了商业空间的柱面、 墙面、 中庭、 休闲区、 促销区等诸多方面， 还应同时顾及今后的实际功能使用和商业主题文化的宣传与推广，这是商场设计中的一个重要环节，它的设计是延续务实与时尚引导的产物。 对商场企业文化的建筑与推广具有十分重要的现实意义。

当今社会，人们的生活节奏日益加快，装饰材料、设施设备、构造方式等在不断更新换代，从而对室内环境不断提出新的挑战，特别是与建筑设计相比，室内设计更新周期短且快，与实践因素的关联更为紧密。在商业卖场室内设计与规划中，设计师首当其冲的问题就是建筑本体的建筑形态、建筑结构等方面的特点与经营者要求的利用率进行动线整合并按以满足商业定位的要求设计。不但要充分考虑工作在其中的人们的人流、客流、物流的分流，还要为他们提供更人性化的休息空间和条件，在这个前提下，才能更好的为广大的消费者提供更优质优量的服务。商业空间内为消费者提供的一个可以休憩和放松的场所，不但满足了人们的行为和精神愉悦的需求，更是丰富商场内涵。

提升商业空间气氛的表现形式还可以通过对商场光与色彩对消费者购物心理影响来达到目的。

购物场所的光线可以引导消费者进入商场，使购物环境形成明亮愉快的气氛，可以衬托出商品光彩夺目、五光十色，引起消费者的购买欲望。光线暗淡，商场会显得沉闷压抑，光线过强，又会让人感到晕眩，导购员视力精神紧压、易出差错，由于光线强弱对购物环境影响极大，因此要合理运用照明设备，使主光源和辅助光搭配使用，营造出明快轻松的购物环境。

色彩对消费者心理产生影响。不同的色彩及其色调组合会使人们产生不同的心理感受。如：以红色为基调会给人一种热烈、温暖的心理感受使人产生强烈的心理刺激。红色一般用于传统节日、庆典布置，创造一种吉祥、欢乐的气氛。但是红色面积过大，也会使人产生紧张的心理感受，一般避免大面积，单一使用。以绿色为基调， 会给人一种充满活力的感觉。 在购物环境设计时， 采用绿色， 象征着自然，使人充满希望。食品、饮料中很多是黄色的，如：面包、糕点、橙汁等，故黄色常作为食品卖场的主色调。但如果黄色面积比例达大，会给人一种病态的食品变脏的心理感受，使用时应注意以明黄、浅黄色为主，同时避免大面积，单一使用。

商场的色彩设计也可以刺激消费者的购买欲望。色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击, 这种影响和冲击来自于人们对色彩一种直觉的心理反应。“暖色”使顾客温暖、亲切; 冷色用来创造雅致、洁净的气氛。在炎热的夏季，商场环境以蓝、棕、紫等冷色调为主，消费者心理上有凉爽、舒适的心理感受。色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大，为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。

提升购物气氛的最大也是最重要的表现形式莫过于商场橱窗设计与应用了。

一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。第一时间传达设计理念、第一时间抓住客户、第一时间展示独一无二的品位是每位设计师的迫切渴求，也是掌握招聘先机的制胜法宝。

橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：综合式橱窗布置、系统式橱窗布置、专题式橱窗布置、特定式橱窗布置、季节性橱窗陈列。

其中比较广泛应用的有专题式橱窗布置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。还有就是特定式橱窗布置是商场的环境已经是个以消费者为导向的环境，行销市场急速地产生变化，形成卖场气氛促进卖气的消费特质，强调的更是其中的趣味能够更吸引人们接近。而季节性橱窗陈列是根据季节变化把应季商品集中进行陈列，这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

物品在商品陈列上经过一系列的艺术处理, 这种处理确实起到了改善店容店貌、美化购物环境、创造良好企业形象的作用, 在增强商品质感的同时, 给顾客带来美的感受。一般来讲，橱窗设计应注意以下方面：

(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。

(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。

(4)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。

(6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。

(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。

(8)橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天内完成。

参考文献

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