新浪体育微博客现状研究与分析

摘要：随着我国网民微博客使用率进一步攀升，微博客将成为体育新闻、赛事的信息获取方式，在体育新闻信息传播方面发挥举足轻重的作用。本文将对我国体育微博客的现状及当前存在的问题进行简要的分析，并对当前存在的问题和发展提出相应的建议。

关键词：体育微博 新浪微博 现状研究与分析

一、研究对象与方法

以新浪网的体育微博为研究对象。选取有代表性的运动员、体育记者评论员、体育媒体的微博客、草根用户微博应用传播学内容分析的研究方法进行客观的量化。利用中国互联网信息中心（CNNIC），新浪网等机构的权威数据以及个人统计数据进行分析。根据论文需要，通过网络数据库检索相关论文19篇。参考新闻学、传播学等方面书籍，为论文奠定理论基础。

二、研究结果

1.我国体育微博客的分类

根据体育微博客不同类型的作者，目前体育微博已经形成了四大类别，它们分别是体育运动员微博、体育记者评论员微博、体育媒体官方微博、体育爱好者微博。

运动员微博，以游泳运动员孙扬、篮球运动员易建联、台球运动员丁俊晖为代表。这些运动员通过微博将自己鲜活和真实的一面展示出来，受到媒体和体育迷很大程度的关注程度，扩大自身的影响力。

体育记者评论员微博，以著名的体育记者黄健翔、韩乔生、李承鹏为代表。黄健翔在新浪微博的粉丝数为1368万，甚至超过了排名第一的运动员孙扬的粉丝数，可见体育记者和评论员是非常受追捧的。微博也是体育记者和评论员展示自己个性的重要途径。他们亲临赛场一线，在直播的同时，可以随时利用手机发送现场情况，微博成了电视镜头覆盖不到的新闻的有效补充。截至2012年11月在新浪微博认证的体育媒体人士有266人。

体育媒体官方微博，以新浪新闻、新浪NBA、皇马新闻、曼联新闻为代表。在新浪微博广场媒体汇版块中，可查到体育媒体官方微博有165个，其中包括4家专业体育报纸，36本体育类杂志，5家网络体育节目，12个新浪体育产品微博，91个电视体育栏目，8个卫视体育频道以及9个电台节目。

体育爱好者微博，体育爱好者是数量较为庞大的一个群体，也是最为复杂的一个群体。正因为这些体育迷一次次转发、评论、参与体育话题讨论，才使得体育信息在传播中更为广泛，影响力更为扩大。

2.体育微博客使用人数多、信息量大

截至2012年11月，在新浪微博名人堂中认证的运动员体育微博共有3354人。微博为媒体人士带来了大量的新闻线索，成为其采集、信息的新武器，知名体育记者、评论员的微博也成了大量体育爱好者关注的焦点，新浪微博中排名前十位的体育记者粉丝量都在200万以上，排名第一的黄健翔粉丝数接近1400百万。

3.体育微博内容丰富、足篮俩大球类信息比重大

本文研究的四类对象所的微博均以原创为主，微博内容中图片、视频与文字结合比重大，信息内容丰富，多样化；微博粉丝数量排名前几位的媒体以足球、篮球项目为主。

4.使用3G产品微博受运动员的青睐

运动员大量的时间都在训练和比赛，不像普通人有空闲时间上网，微博可以通过手机、平板电脑等便捷的互联网终端登录、和浏览信息。

5.时效性和互动性强

网络媒体节省了传统媒体在后期制作、排版、印刷、递送等环节的时间，在微博上一条140字体育信息，可能只需几秒钟时间，甚至可以做到“零时差”。这比任何一篇经过记者手中发表的通讯稿来得快。

相对于传统媒体，体育微博具有更强的互动性，用户的活跃程度高。新浪微博每天都有热门的微话题进行讨论，例如 “火箭5年顶薪续约哈登”的微话题，每个篮球迷都可以在这里表达自己的想法，截止论文收稿共有885981条讨论参与其中，可见用户非常活跃。

6.与微博结合使体育赛事传播更生动、富有趣味性

体育赛事是体育微博重要的传播内容之一，赛事影像资料是承载比赛信息的重要载体，微博中图片和视频的链接满足了受众对于赛事视频观看的需求，方便体育迷对于多种体育信息的获取和浏览，图文并茂、观看视频以及在微访谈、微直播中与体育解说员评论员互动，使体育微博参与大型赛事变得生动有趣、丰富多彩。

三、当前我国体育微博存在的问题及完善对策

1.当前我国体育微博存在的问题

体育媒体微话题、微直播等活动开发利用率不高。本文对12家体育媒体博客的微活动进行了调查，有6家没有在微博中开展微活动，开展最多的是新浪体育的微博；新闻把关不严，易出现新闻侵权。新浪微博的门槛低、发送信息快导致了新浪体育微博的信息泛滥，把关不严，容易出现新闻侵权；信息内容松散，有效性受到质疑。在微博的世界里，任何人都可以畅所欲言，因为其所的信息不需要经过任何审核程序，这样就易于不实信息的传播。

2.完善对策

传统媒体应加强对于体育微博的开发；提高微博客用户自率意识；加强新闻把关和微博网站管理机制建设；媒体和媒体从业人员在将体育微博信息作为新闻采编时应注意其真实性。

参考文献

[1]喻国明，欧亚，张佰明，王斌《微博：一种新传播形态的考察：影响力模型和社会性应用》[M]，人民日报出版社

[2]王钊《浅析微博在我国体育赛事传播中存在的问题年及对策研究》，《科技向导》[J]，2011年第35期

[3]刘娟《新浪体育微博的“明星效应”》，《传媒观察》[J]，2011年第5期