全媒体时代的广播电视论文

1全媒体平台建设构想

作为新时期的全媒体平台，尤其是在传统电视台网络基础上建立的多媒体传播平台，全媒体平台不仅要全面整合台内资源，还要聚合多种网络及其他媒体资源，进行统一的制作管理，将整体业务全面覆盖手机、平板及电脑等平台，实现多终端互动展示，并与全台网紧密连接，实现台网互动。全媒体平台还要拥有网站门户、论坛、博客、访谈、爆料、移动客户端等系统，提供各类排名、评论、分享、爆料等全新的全媒体业务形态和良好的用户互动体验，实现同一业务在不同终端上的无差异体验功能，真正实现传统媒体与新兴媒体的融合转变。

2全媒体平台的建设目标

鉴于对全媒体互动业务的剖析理解及结合安庆台实际，全媒体平台将搭建成一个多屏合一的从内容汇聚、制作、管理到播控、互动、和运营的平台。

(1)全媒体内容汇聚功能:全媒体平台是一个全媒体内容汇聚平台，具备对传统视音频信号、卫星及有线信号、IP流、媒体文件、网友上传爆料、网络抓取等多种方式获得节目素材的能力，为整个全媒体平台提供丰富的内容支持，是整个平台的内容基础。

(2)全媒体生产管理服务功能:全媒体平台能够采取各种形式和手段对内容信息进行统一描述，有着对文字、图片、视频、音频等全媒体内容的编辑制作、集群转码、存储管理、全文检索以及对视音频直播点播的管控能力，为整个平台提供内容生产管理服务。

(3)全媒体多终端功能:全媒体平台是一个全媒体多终端平台，能够将汇聚及编辑制作后的全媒体内容，多码率、多格式、多终端统一地出去，实现文字、图片、视音频等全媒体内容的融合性传播，全面覆盖各类终端受众。

(4)全媒体互动功能:全媒体平台是一个互动平台，系统不仅支持多终端用户对统一资源进行评论、分享、投票、访谈及爆料等互动功能，还支持不同终端用户实时互动交流，而且与全台网紧密连接，可将生产网、媒资网大量资源通过多种渠道传输到全媒体平台进行，也可将全媒体平台汇聚的资源传输到全台网中，进行生产制作播出，实现台网互动。

3全媒体互动平台总体设计

为实现全媒体平台的各项功能，基于安全、高效、易用、可扩展及可管可控性的设计原则，对整个平台从业务流程、视音频编码、业务功能、支撑系统及系统安全等方面进行了统一的规划设计，整个平台由全媒体VMS生产管理服务系统、全媒体CMS内容生产管理系统、手机平板移动客户端系统及全媒体综合运营支撑系统构成。

4全媒体平台主要系统模块详解

全媒体平台主要由全媒体VMS生产管理服务系统、全媒体CMS内容生产管理系统、手机平板移动客户端系统及全媒体综合运营支撑系统构成，系统中的诸多模块实现了全媒体业务的各项功能，下面对各大系统中的重要模块进行详解。

4．1全媒体VMS生产管理服务系统

该系统主要实现台内视频矩阵信号、卫星及有线信号、IP流信号、媒体文件及网友上传等内容的统一汇聚、生产管理及流媒体功能，统一采用目前主流的H．264的视频编码技术，多格式、多码率统一，整个服务系统由全媒体内容汇聚模块、全媒体生产管理服务模块、多终端流媒体服务模块等组成。

(1)全媒体内容汇聚模块包含传统视音频收录采集、IP流收录、文件导入及网友上传爆料等模块，通过模块中的卫星解码器、有线电视解码器、SDI视频矩阵、SDI转IP流编码器、非编工作站及IP流收录服务器，实现各类视音频资源的汇聚，并与全台网互联，实现台网资源互动。

(2)全媒体生产管理服务模块包含拆条快编模块、集群转码模块以及全媒体资产管理模块，将视音频资源统一转换为支持iOS终端和Android终端播放的MP4+H．264多码率流媒体格式，进行统一入库、编目、审核、检索、分类存储，实现对视音频资源的快速生产制作及规范化管理功能。

(3)多终端流媒体服务模块通过点播、直播以及播放器管理模块，对已有的各类信号源、视音频节目库自由编排，实现对资源内容多格式、多码率的点播、直播、虚拟直播、多终端统一，而且具备播放器界面、广告管理、播出控制及监控等功能。

4．2全媒体CMS内容生产管理系统

生产管理系统是提供内容抓取与加工、内容、页面模板制作、内容审核、终端智能识别等的全方位信息平台，实现了对文字、图片、视频、音频、FLASH等信息进行多终端统一管理与的功能，此系统由内容信息抓取模块、内容模块、网友互动模块、模板管理模块等组成。

(1)内容信息抓取模块主要解决网络信息资源更新快、而传统的复制粘贴转载方式工作效率低而且浪费人力成本的问题，通过自动按网址或者关键词监控的方式，选择性地批量转载文章，具有自动保存文章内容图片至本地服务器及本地再编辑等功能，能够快速地让网站拥有大量的合作内容资源。

(2)内容模块是网站最基本的需求，除了最基本的图文混编功能外，还支持一稿多发、一键转载外站文章、自定义文章权重等功能。其中组图模块支持以图片为主的新闻报道方式功能;针对专题性报道，专题模块实现了无需设计和技术人员参与，即可快速通过可视化拖拽的方式制作专题。而且内容模块还实现了按点击量、评论量和时间进行排序等诸多功能。

(3)网友互动模块是全媒体平台的核心之一，通过评论、分享、投票、问卷调查、嘉宾访谈以及网友爆料等诸多功能，在多终端平台采取各类展现形式，充分与用户进行互动，增加用户体验，提高用户黏度，起到了很好的传播效果。

(4)模板管理模块实现了动态网页与静态网页相结合的方式，大大降低了Web服务器和数据库服务器的负载。一般人员通过可视化编辑模板，不依赖于厂家和开发人员，即可完成网站改版更新，其中专题模块可以快速通过可视化拖拽的方式制作专题，无需设计和技术参与，大量缩短制作周期，降低人力成本，实现高效的工作流程。

4．3手机、平板移动客户端系统

移动客户端是专门针对移动终端用户访问的一套系统，全面解决苹果iOS和谷歌Android系统移动终端访问网站时，由于终端系统不同、分辨率不同，导致最终页面显示不直观全面、操作繁琐等一系列问题。

(1)移动客户端UI界面使用基于Web的方式进行开发，基于统一内容系统进行自动生成和机制，UI界面按照苹果iOS和谷歌Android的技术要求进行个性化开发，统一系统界面，实现各终端一致性展示。客户端UI界面包括首页、新闻、栏目、爆料等主要展示内容，用户可以从多种维度入口浏览各类资源，并提供推荐、搜索、收藏等功能。

(2)移动客户端系统实现了根据移动终端的不同，调取对应终端的播放格式进行播放响应，并且支持内容评论分享、嘉宾访谈、网友爆料等功能，评论、访谈、爆料等互动内容与PC端统一管理显示，全面实现与PC端页面内容的统一管理、统一功能。

(3)移动客户端流媒体服务系统统一采用MP4封装H．264编码技术为流媒体的编码封装技术，实现在苹果iOS和谷歌Android系统终端上进行流媒体直播、点播、网友爆料及广告管理等功能。

4．4全媒体综合运营支撑系统

运营支撑系统是保证系统的整体运营与维护的基础，其管理功能涉及各个应用系统模块，是系统平台数据处理和组织协调中心，包括系统管理、系统监控、IP控制、系统日志、广告管理、服务器管理、访问统计、数据统计分析等诸多功能。

(1)系统管理模块是整个支撑全媒体平台的运营的基础，实现了系统配置、多终端用户登录、权限限制、工作流程定义、评论管理、访谈管理、日志维护、服务器分配以及数据备份恢复等功能。

(2)系统监控模块实现了对信号源及直播节目的实时监控并报警功能，确保内容汇聚播出的安全性，并且可以对系统各个生产流程进行监控，对视频服务器在线用户数和流媒体服务器的资源情况进行监控，实现全媒体平台可管可控功能。

(3)广告管理模块实现了在页面和视频点播、直播、暂停等环节进行广告的播放、插播和替播，提供了融合文字、图片、视频等的广告管理及智能投放功能，结合多种业务形式，为全媒体平台实现商业化运营奠定基础。

(4)数据统计分析模块根据业务类型和用户的访问量，统计各业务的最大并发用户数、一段时间内被访问的总次数、访问的平均时长等参数进行业务发展的趋势分析、业务访问的客户群分析，为针对性的业务宣传、排行榜的动态调整、新业务的开发以及内容的动态调整提供依据。

5系统总结

平台试运行以来，用户体验大大改善，传播影响力逐步提升，在热点与突发新闻事件的报道中，发挥出传统媒体无法比拟的传播效果，整个平台的建设可为其他广播电视台搭建全媒体平台、开展全媒体业务提供借鉴。

作者：张俊单位：安庆市广播电视台