浅论时尚与消费

摘要: 对于时尚,不同的人有不同的理解。本文作者根据自己的理解,对“时尚”进行了解释,并指出时尚从一开始就是和消费相伴相随的。

关键词: 时尚消费设计

对于时尚,不同的人有不同的理解。有人认为走在社会时代前沿的引领时代风格的就是时尚。也有人认为时尚与人们的生活方式密切相关,离开人们的生活,时尚就是一个空壳,无从谈起。关于时尚,更多的、更紧密的应该与消费相联系。“时尚是艺术形式、是一种社会地位的标志、是一种态度的展示。但是,纵观时尚从诞生到现在的几百年历史,时尚的核心是对自由的渴望,是自信的表达。经济的繁荣伴随着对自由、民主的渴望,时尚的出现是对强权的挑战。时尚是消费的载体,通过时尚,新兴阶层和大众,买到了他们渴望的社会平等和美好生活。所以时尚从一开始就是和消费相伴相随的”。①

早在几千年前,原始人类将动物的骨头、贝壳等物件做成装饰物,这被看作时尚的萌芽。原始人类的消费是简单的物物交换,将装饰物与生活必需品交换可以看作是时尚与消费相互关联的最初形式。但是,历史学家认为,时尚直到14世纪才在欧洲产生。商人、投资者等新兴阶级为了显示他们的身份地位,通过消费引领时尚的发展。真正具有现代意义的消费是现代商品社会的概念,人们消费产品不仅要满足需要、增强力量、表明社会地位,而且是他们生活的重要内容。

在今天的社会生活中,时尚与消费的联系更紧密。随着信息产业的发展,时尚的传播速度更加快捷。而交通的发达、便利促使人们购物的范围越来越大。在今天自由的社会环境下,人们可以随心所欲跟随时尚进行消费,凸显自己的身份、品味。“从某种意义上说,时尚是带有周期性的反复呈现的诸多社会风潮集中整合的一种体现。并且,是在时代的日益变化、社会开放程度逐步提高,以及人们解决视觉审美疲劳愿望日益强烈的条件下形成的。但是,在这里大家要引起注意的是,时尚并不是盲目追求而形成的。多数情况下,时尚是结合时世的各种风潮选择、和推广形成的。需要把握时尚引领,并与人们的生活方式密切联系。因此,考虑时代特征、社会文明程度、大众思想开放度,以及审美标准等因素是必不可少的。就是说,过或不及都不适合时尚。尤其是人们在自己选择时尚消费的时候,往往把握不准其中的标准”。②正所谓“适合自己就是最好的”。在这个日新月异的时代,面对眼前纷纷扰扰、变化莫测的世界,不少人已经迷失了自己的方向,盲目跟风,追逐所谓的时尚、潮流,结果是东施效颦。这足以说明面对时尚潮流时,他们没能把握住其中的标准,掌握好其中的度。

时尚的不断变化在刺激消费的同时,也于无形中推动了经济的发展。时代日新月异,加上人们喜新厌旧,社会时尚潮流只有不断变化才能跟得上时代的步伐,满足人们的心理需求。当然,时代的变化与社会时尚潮流的变化是相辅相成的,谁也离不开谁。时代的变化意味着社会时尚潮流的变化,而社会时尚潮流的变化同时印证着每个时代的变迁。尤其是一些奢侈品牌,例如,迪奥、路易・威登等,成了各国名媛贵妇争相崇拜的对象,仿佛只有这些品牌才能显示出她们的地位与品位。毫无疑问,这些品牌的创意理念、风格样式在很大程度上引领着社会时尚潮流,成为社会时尚的风向标,同时也反映这一时代人们的审美趣味与心理特征。这些品牌的风格样式一经公开后,就成为其他品牌竞相模仿的对象。一时间,许多大街小巷都会出现这些世界顶级品牌的影子。人们无能力购买正品,购买“山寨版”的也可以得到一些心理安慰。这样,人们为了满足自己心理需求,总是会去购买符合当下的物品,无形中拉动了消费,推动了经济的发展。设计史上著名的“有计划地废止制度”就是在当时世界经济大萧条时期,为了刺激消费,由美国汽车公司的设计师厄尔提出来的,目的是通过汽车风格样式的变化,不断引领社会时尚潮流,刺激人们的消费。这一刺激消费的方式果然奏效,为萎靡的经济带来了一线生机。随后,这一刺激消费的方式发展到了各个领域。今天,社会时尚潮流的不断变化,刺激着人们的消费心理,更加促进了消费,推动了经济的发展。

时尚在促进消费的同时,也促进了设计的发展。时尚与设计本身就是一种艺术,而且是极富活力和创新的艺术。时尚与设计就是在不断的求新求变中向前迈进的。时尚的变化发展促使设计不断变化发展,同样,设计的不断变化发展给时尚引来了新的课题。尤其是法国设计,是极具魅力的时尚标志。法国设计自文艺复兴之后,就始终处于欧洲乃至整个世界设计潮流的领袖地位,当今世界上最负影响力的设计师有许多就在法国。如新奇古怪、冥顽搞笑的广告形象、举世惊艳的蜘蛛形榨柠檬器、微软的光电鼠标、让人摸不着头脑的“airsport”运动鞋等,但凡时尚生活所涉及的一切,都渗透了法国设计师表现欲超强的非凡才能和脱俗的艺术魅力。这些极具创意与艺术魅力的设计作品,无疑也反映了时代的潮流与人们的审美趣味,同时推动着时尚潮流向前发展。当然,时尚潮流在向前发展的同时,无形中也给设计产业提出了新的要求。时尚变化发展必然要求设计与其同步,否则等于单腿走路,无法前进。在这里还要注意的一点就是,设计师不能盲目地去设计产品,盲目地引领时尚潮流,而要了解不同人群的需要。设计师只有在了解需求的情况下才能懂得怎样设计,才能设计出符合人们审美需求的,引领社会时尚潮流的产品。北欧设计是西方社会生活中极具代表性的一种文化时尚,显示出合理主义注重实用性,突出设计的“极简”与“人性”的特征,带给使用者的是自然之美、品质之美,非常符合现代生活理念。

时尚的核心是一种自由、自信的东西。未来生活的选择将越来越多元化。时尚,就是在这种多元化的选择当中,找出真正属于人们自己的东西。时尚刺激消费,消费同样也促使时尚变化。在这一相互作用力的条件下,人们不能盲目追逐时尚,更不能因追逐时尚而盲目消费。

注释:

①②王昆.透过《时尚》杂志看消费社会的时尚元素及消费群体[D].四川大学硕士学位论文,2004,3.

参考文献:

[1][英]迈克・费瑟斯通著.刘精明译.消费文化与后现代主义[M].译林出版社,2005,5.

[2][美]珍妮弗・克雷克.时装的面貌:时装的文化研究[M].中央编译出版社,2000.

[3]王昆.透过《时尚》杂志看消费社会的时尚元素及消费群体[D].四川大学硕士学位论文,2004,3.