“专业角色、个人角色与媒介角色”的契合与统一

【摘 要】跨界是传媒行业近几年来的一大发展趋势，随着电视节目不断创新，荧屏上出现了来自各领域的跨界主持人。本文笔者将从跨界电视节目主持人角色化历史进程的分析研究出发，分析和研究跨界电视节目主持人角色化在主持传播中存在的问题，并提出跨界电视节目主持人在实际工作实践中应该坚持“专业角色、个人角色与媒介角色”相统一的结论。

【关键词】跨界；电视节目主持人；角色化

在大众传播媒介电视的传播中，节目主持人不仅是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。大众传播效果的形成收到多种因素和条件的制约，其中，作为传播主体的传播者是最具优势地位的。在当今受众需求不断提高的收视环境下，电视节目求新求变的营销思路指向了节目主持人的选择和使用，演员、模特、作家、文化名人等纷纷借势跨入电视节目主持的行列，从座上嘉宾成为操控节目进程的主持人，变为游走于各种大众流行文化之间的“跨界”人。他们非主持科班出身，却有着独到的一技之长，让荧屏更添色彩，令观众耳目一新。

一.跨界电视节目主持人角色化的历史演进

1980年7月12日在中央电视台开播的《观察与思考》中，中国的电视屏幕上首次打出了“主持人”三个字，这位由记者庞啸担任的我国首位电视节目主持人，同时也是我国首位电视节目的跨界主持人。20世纪90年代，我国电视事业飞速发展，专业主持人队伍不断成长壮大。专业院校毕业生、专门为电视节目挑选的职业主持人等依托一批具有创新意义的电视节目迅速占领了电视荧屏的主持权，以赵忠祥、杨澜、白岩松、敬一丹等为代表的央视专职主持人，以李湘为代表的卫视主持人成为家喻户晓的电视明星。2000年至今，我国电视“跨界主持人”渐成气候，比如《非诚勿扰》的乐嘉和黄菡、《非常了得》的微反应专家姜振宇、《职来职往》的Mr.job雷明、北京卫视《巨星秀》的主持人董路等。

目前，电视节目“跨界主持人”渐成气候，主要表现在：人数不断增加；来源更丰富，除演员外，模特、运动员、作家等也涉猎电视节目主持；涉及节目类型多样化，在综艺娱乐节目、社教服务节目、谈话节目和讲述类的新闻节目中都能看到“跨界主持人”的身影。

二. 跨界电视节目主持人角色化在主持传播中的问题分析

在电视节目激烈竞争的今天，很多电视节目的制作人或导演为了取得短时的经济效益，都会借助跨界主持人的明星效应或者名人效应来提高自己的收视率，不可否认，在电视节目激烈竞争的今天，双方利用自己的品牌效应以达到互利双赢的目的，这是符合媒体运行规律的，但是我们也应该清醒的认识到跨界主持人毕竟是两个或多个不同领域的融合，精华吸收了，糟粕也在所难免。

1.演艺化氛围对主持人文化影响力的消解

目前，中国电视几乎一边倒的把收视率抬高到决策和检验一切工作的出发点。在这种传媒生态背景的利益熏陶之下，很多电视台的高管开始启用名人、明星，希望借助名人效应，明星效应来吸引受众的眼球。2013年1月16日，人民网刊发题目为《周立波大骂徐铮声望跌至负数 网友：没底线没道德》的长篇报道：周立波一度陷入主持品牌的危机。自媒体当道，微博微信成了公开发表观点的平台，但是作为媒介公信力的代言人，跨界主持人不仅要在节目中放下自己的身段，将自己的媒介角色定位准确，在节目下也要以“”为标准来要求自己的一言一行，不应将生活中的陋习，演艺圈的的歪风邪气带入节目主持行业中。

2.表演化倾向对主持人公信力的侵蚀

张颂老师在《播音主持艺术论》中提出了关于“电视节目主持人是否应该演艺化“的思考，中央电视台主持人，中央戏剧学院电影电视播音主持专业教师刘云丹在《主持艺术概论》中指出：“主持人在创作过程中不可能是无角色的，既然有角色，那么就必然有演的成分。只不过演员在创作过程中展现的是以角色为主题的那个人，而主持人在创作过程中展现的是以自己为主体的人。”所以，为了适应节目内容的需要，主持人在主持创作时可以适当的加入表演化的元素，但是需要把握“真实”和“虚假”之间的度，也就是说主持人应该真诚面对受众。

3.商业化走向对主持人职业形象的破坏

2000年广播电影电视总局徐光春局长明确指出，播音员和主持人应该“德才兼备，身形俱佳”。在电视行业普遍追求“收视率”的今天，吸引受众的眼球成为电视节目占有市场份额的重要因素，主持人的商业价值被大大的夸大了。商业化走向对主持行业的侵蚀愈演愈烈，由于金钱利益的驱使，主持人的准入门槛越来越低，主持人的职业资格、职业道德越来越模糊，用人单位在挑选主持人时候很少对其的人格、品格提出要求，加之今年来选秀节目的频出，耀眼的灯光、闪烁的荧屏、浮华的舞台、为每一个跨界人编制了一个明星梦，继而丧失了身为一个主持人基本的职业追求与敬业精神。

三.结论：专业角色、个人角色与媒介角色的契合与统一

著名跨界主持人王刚说：“我好像一辈子都在追求两个性……一个是开拓性，还有一个是适应性。对于后者，以做节目为例，我有我自己的想法，但是我要先去适应编导对这个节目最初的构想，在意义上要下工夫，也许它并非是你的本意。”由此可见，专业角色、个人角色与媒介角色的契合会提升“跨界主持人”的个性魅力。

作为目前我国主持人队伍中的特别成员，“跨界主持人”应当引起广播电视管理部门的关注和重视。而作为“跨界主持人”，只有了解和把握了电视媒体的传播规律、传播技巧、传播条例等，实现“专业角色、个人角色与媒介角色”的契合与统一，才能实现真正意义上的成功跨界。

【参考文献】

[1]张颂，《播音主持艺术论》，中国传媒大学出版社，2009年1月第1版

[2]曾志华，《电视节目主持人策划》，中国传媒大学出版社，2006年7月第1版

[3]曾志华，《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京大学出版社，2008年9月第1版

[4]王国章，《cctv主持人的超强口才》，新世界出版社，2014年10月第1版

[5]方贤德，《主持人策划与创新》，华中科技大学出版社，2005年2月第1版

[6]黄幼民、张卓，《主持人形象塑造》，华中科技大学出版社，2006年7月第1版

[7]陈坤、田方，《如何成为主持人》，知识出版社，2005年1月第1版

[8]徐珂莉，《电视节目主持人跨界主持得特色》，新闻爱好者，2012年10月10日刊