2011:平板大战

随着“移动互联网”概念的深入人心，人们对移动终端设备的需求开始呈爆发之势。2010年是平板电脑的元年，而一场平板大战将在2011年引爆……

“这将是一款神奇的革命性的产品。”

2010年1月28日，iPad会上乔布斯走上台，手拿iPad展示了万众期待的首款苹果平板电脑，并对观众这样说。当时，有很人并不看好这个看起来只是比iPhone或iPod Touch大一号的东西。但是，iPad28天后，销量就达到了100万台，业界为之一振。

当时，苹果CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)骄傲地对外界说，“iPhonegN量达到100万台用了74天，而iPad只用了28天。iPad需求仍然超过供应，我们正在努力，让更多客户能够拥有它。”

iPad大卖，苹果股价飙升。2010年5月26日，美国发生了一件大事。那一天，苹果公司以2213.6亿美元的市值，一举超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。这时人们开始相信，iPad确实是一款神奇的产品。

PC往左，Pad往右

日前各投资调研机构均报告，对2011年平板电脑的销售数量进行了预测。尽管大家预测的销量各不相同，但是无一例外地认为苹果iPad将会领跑平板电脑市场。

花旗估计，2011年PC电脑的销量约为4亿台，其中平板电脑的出货量将会达到3500万台，而苹果iPad将会占据全部销量四分之三的份额(约为2600万台)。花旗同时估计，平板电脑的增长将会使PC电脑的销量减少1100万台。这个数字足以让PC电脑市场的年增长率从12％下降到9％。

调研机构Gartner最近的一份报告中显示，由于受到苹果平板电脑iPad的强劲拉动，2010年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高，达到1950万台，2011年则将实现181％的增长达到5480万台，而到2014年全球平板电脑出货量将达到2.08亿台。

瑞银分析师梅纳德・乌姆本周在给投资者的报告中写道：“iPad将对PC业产生负面影响，尤其是笔记本电脑，大量厂商将跟风类似于idPad的平板电脑。”

“对于那些已经拥有普通电脑产品及买不起Mac系列的用户来说，iPad在某种程度上将作为普通电脑的代替品，此外iPad的骄人表现已使其成为苹果首款在企业领域获认可的产品。未来iPad很有可能成为Mac的替代品。”美国资深分析师穆斯特这样表示。

虽然没有厂商明确表示，因为平板电脑的生产而减少固有PC的产量，但这仿佛就像是分家一样，每人所得的财产不可能是原来的全部，这个道理显而易见。到目前为止，重量级PC大厂纷纷下调出货预期，继英特尔调低出货目标后，广达、仁宝等PC厂商也降低了2010年的目标。Gartner也降低了对2010年全球PC出货量的预期值，下半年的PC销量将达不到此前预期。

iPad上市带来的疾风骤雨般的平板电脑风暴，打乱了一线PC品牌的产品计划，不得不赶紧着手与iPad抗衡的产品。有业内估计，85％的PC厂商都在平板电脑领域有所布局。目前全球已经、正在或传言即将的仿iPad平板电脑产品已经超过50款。

上网本厂转战平板电脑

华硕2007年第4季推出首款7英寸Eee PC，成为上网本市场领头羊，掀起同业一片跟风，然而经过逾1年的盛销后，上网本产品却快速进入成熟期。随后，笔记本电脑大厂杀价抢市，淘汰赛提前上演，惠普、戴尔大幅缩减上网本推出力度，二线白牌及山寨业者纷纷退出，仅剩下仰赖上网本出货量拉升全球排名的华硕、宏及三星，仍维持基本盘出货状况。

然而，三强鼎立、共存共荣的市况并不持久，三星、宏及华硕不仅持续面临上网本跌价影响利润情况，苹果iPad现身后，业界对于平板电脑逐渐取代上网本及影响低价笔记本电脑出货的疑虑不断。各家厂商纷转而大举投入xPad产品布局，以分散风险，上网本老大华硕率先下调了Eee PC的出货量。

华硕执行长沈振向外界证实，受到iPad平板电脑的排挤，2010年第3季Eee PC的出货不仅旺季不旺，且呈现衰退。随后，在台北电脑展开始的前一天(即2010年5月30日)，华硕召开记者会，宣布推出Eee Pad平板电脑，预计2011年一季度正式上市。

仍未调降上网本出货目标的宏、三星，其实公司内部亦已作出了下调整准备，并将全力转进平板电脑市场。三星首款平板电脑――Galaxy Tab已于2010年10上市，采用7英寸屏幕，基于Android平台，2010年的预计销量为100万台。

2010年11月23日，宏对外公布了两款平板电脑模型，分别配备7英寸和10.1英寸显示屏，二者皆将于2011年春季上市。宏首席执行官吉安弗兰克・兰奇(Gianfranco Lanci)近日接受采访时表示，预计2010年全球的平板电脑销售量将达到4000万至5000万台，宏的销量希望能够占据其中的10％至15％。

平板电脑抢攻电子阅读

除了笔记本电脑、上网本，平板电脑还对新兴的电子阅读市场形成了冲击。由于平板电脑的应用更多，适用性也更强，对电子阅读器具有强烈替代性，因此平板电脑在不断地挤占电子阅读器的生存空间。

实际上，在iPad上市初期，人们并不是很看好平板电脑在电子阅读方面的表现。亚马逊总裁杰夫贝索斯说，iPad对Kindle没有影响，其他电子阅读器厂商也称，iPad对出货没有影响。但事实上，很多统计均显示，LPad推出以后电子阅读器的销量都有所下降。

2010年12月，美国的市场研究机构ChangeWave了一份关于电子阅读的市场调研报告显示，大约93％的Kindle拥有者更喜欢用Kindle去读书，相反，只有76％的iPad拥有者拿iPad去读书。同时iPad拥有者在读报纸和杂志方面比Kindle的拥有者去读报纸和杂志多将近5倍。

截至11月10日，Kindle用户占比47％，比8月时降低15％。iPad用户占比32％，比8月份时上涨16％。自8月以来，iPad的份额增长了1倍，意味着iPad在逐渐蚕食Kindle的市场。在美国，电子阅读器市场已经成为亚马逊Kindle与iPad之间的战争。

不过与美国相比，中国平板电脑产品布局相对较晚，传统PC厂商大多处于研发阶段，市场上销售量大的品牌并不多。虽然以ipad为代表的平板电脑在电子阅读方面也表现出了巨大的潜力，但目前对于国内的电子阅读影响还比较有限，电子阅读终端还主要以电子书和屏幕较大的智能手机为主。

当然，这也可能是因为苹果对中国市场的重视程度比较一般，在铺货货量上苹果优先满足的是欧美市场，iPad在中国上市较晚，整体销量上并没有达到改变中国电子阅读格局的地步。但情况会随着iPad销量的增加以及其他平板电脑厂商的发力而改变，因此以汉王科技、爱国者等为代表的电子阅读器厂商也纷纷平板电脑产品，以满足平板电脑用户的阅读需求。

一个以ipad为代表的新型电子阅读移动终端“羊群效应”开始形成。

平板大战，谁将是赢家

当在讨论平板电脑如何给笔记本电脑、上网本或电子阅读器形成冲击的时候，人们可能会觉得平板电脑的时代到了，各路诸侯只要造出一个与iPad相类似的产品就能赢得属于自己的市场。如果只是这样的话，市场的竞争未免简单了一点。

回过头来看一下，在智能手机市场上，在硬件体验和性能指标上，与iPphone旗鼓相当的产品并不是没有，但iPhone依然成功，众多的模仿者和追赶者到现在还只能在仰望。诺基亚在高端智能手机上的节节败退难道只是塞班不行吗?或许，还有别的什么原因。

大多数人都把苹果的成功归功于它无与伦比的创新能力和工业设计能力。这样的理解未免肤浅。当然，不可否认，工业设计确实是苹果成功的一个因素，但它并不能带给苹果持续的成功，因为这是可以复制的。事实上，给苹果带来持续成功的是，通过硬件与应用的捆绑，使得外来的竞争无法介入。

比如，很多品牌都在复制“iPod”，但没有iTunes的辅助，这样的产品只能是一种播放盗版音乐的MP3。又比如，很多手机都在模仿iphone，但没有类似App Store在线应用商店，这样的产品只是手机，永远也成为不了iphone。

我们已经看到，在平板电脑上，苹果控制的并不仅仅是iPad硬件本身，还包括对该领域内资源的抢夺和控制――内容资源(iTunes、iBooks)和开发应用资源(App Store)，而这一切，苹果完全可凭借各种繁复周密的协议来阻止其他人对这些资源的觊觎。

平板电脑有可能成为未来个人应用的另一个终端，它可能无法彻底取代PC，但是在移动应用方面具有广阔的市场是可以预见的。我们认为，如果其他平板电脑厂家只是在硬件性能上与苹果进行比拼，而没有整合相应的应用和内容资源，那么，平板电脑可能就只有两种――ipad的和非ipad的。