苹果与山寨,世界的两极

苹果已经上升为“产品宗教”，成了精神领袖的极致; 山寨机则处在另一个极端，强调极为现实的“性价比”。

产品，特别是随身产品，是个性和观念的外延，所以有人忠实于ThinkPad，有人青睐苹果。这都没错，但在价值观更加强势地主导消费的时候，苹果的威力就更加明显了。几年前，IT厂商看不懂苹果; 现在看懂了，却追不上。其实说到底，我们为什么买苹果呢？就是因为我们自己的精神生活中，缺少苹果所具备的创新和艺术气质。

乔布斯通过Mac主机，发现自己的判断是正确的，于是开始用iPod来投石问路，在确认无误后，开始大肆宣传其所代表的时尚精神，产品由此风靡世界。试想，在MP3风靡的时代里，iriver、iAudio、SONY，哪个不比iPod效果好，哪个不比iPod设计精妙，但缺乏精神支柱的产品，最终只能被当做白菜卖。

说到底，还是苹果比那些对手聪明，让iPod成为了判断一个人身份、派别和品位的通行证。苹果塑造了苹果派的精神，然后开始为“苹果派”做身份证iPod、iPhone、iMac……这就如同造神运动，一旦成功，四处复制画像供人参拜就行了。

苹果已经上升到了“产品宗教”的层面，只有宗教才这么注意派别，并且有一种潜在的迫使你加入和认同的力量，这才是最可怕的。它走到了精神推广的极致。

山寨机则是现实层面的极端。

其实在某种程度上，吴海军和唐未德是一类人。他们都是对性价比观念认可，并且追求终极性价比的人。他们也执着，于是他们在性价比时代空前成功。我认为，成功是不论高低贵贱的，即使他们的产品再烂，也是抓住了一部分人的消费需求。从某种意义上看，他们和乔布斯有异曲同工之妙。

只是性价比的东西上不了大雅之堂。大部分山寨机没品牌，纽曼和神舟是有品牌的山寨机。什么都没有的山寨机并不可怕，因为它们早晚会消失于我们的视野。但有了品牌的山寨机就可怕了，因为它将触及很多人的利益。

有人说，如果对山寨机偷税漏税的问题放任不管，会影响整个产业的生存。如果这些大品牌混不下去了，绝对不是山寨机的福音，用户的末日恐怕也得到来。大品牌是谁树立起来的呢？是体制！全球都是如此，通讯市场的强者越强，而消费者的骨子里永远不会支持这种做法，所以山寨机流行了。中国的山寨机，在被贴牌后热销印度、俄罗斯，在那里，山寨机就是Nokia，就是Moto。

现在大家开化了，山寨机就是技术领域的民主先锋，所以我很喜欢山寨机。山寨机的存在，蚕食了一部分人的利益，也动摇了某些权威监管部门的控制力，这也是“众人”喊打山寨机的另一个重要原因。

山寨机该不该管？如何管，这是个棘手的问题。没有了山寨机，电子市场就要倒下一半; 打倒山寨机，也会打掉很多人的饭碗。所以我认为，与其逼他们上梁山，还不如让山寨机自生自灭。

苹果和山寨，是技术领域的两个极端，他们都有自己的生活方式，不过是方法和感觉完全不同而已。在两个世界游走的东西本来不适合相提并论，我们却拿到了一起，给他们划上了交集，若不是有iPhone版本的超强山寨手机，我们还真想不到这一出。