对消费主义下的当代艺术设计的思考

随着人类社会的不断进步，人们的物质生活得到不断改善，思想意识也日渐得以提升。传统价值观被不断更新进步，在消费主义思潮的背景下，设计作为商品物化的表达方式后，在以追求消费的市场刺激下不断发展，同时也促进消费主义的传播。看清消费主义和当代艺术设计的关系，把握设计价值取向，从而掌握设计动向，创作积极向上的设计作品，促进社会的和谐发展与进步。

设计的最终目的是消费，它不仅提高人们的消费观念，还引导并创造消费物的产生。进入第三次科技革命时期，人们的消费观念有了长足的发展，艺术设计也进入快速发展的时期。人们在当代社会中融入到消费主义下的“消费需求”中，在消费欲望刺激下，设计也促进消费不断影响人们的生活。消费主义观念的产生、发展与消费的历史状况，与人类物质需求的满足有着密切关系。可见，它与艺术设计的关系是相互影响，相互制约的。

消费主义概述

“消费主义”一词起源于美国八九十年代，它的发展过程有一个相当长的时期。18世纪西欧国家有少部分人崇尚享乐主义，到19世纪初演变成炫耀性的消费主义。20世纪90年代，随着中国的发展，消费主义随着西方的商品和消费方式进入中国，并冲击着中国消费者的消费意识和价值观。

消费主义是人们在消费的过程中不以自身的实际需求及商品和服务的使用价值为消费目的，而是一味的求奢追奇，浪费物质和自然资源，从而得到自身的满足，并把这种消费看做是生活目标和人生价值。消费主义的特征是奢侈消费，超越对物质的使用价值的满足。比如一些白领紧衣缩食买名车名包，他们并不是出于实用，而是把其当做人身份和地位的象征。

在当代消费主义的影响下，不是为了满足实际需要为目的的消费，而是在不断追求被制造出来的消费欲望的生产，被刺激起来消费欲望激情的满足，如有的消费者为了满足虚荣心进行奢侈消费。只有激发起消费者的消费热情，商品的生产目的才能得以实现。

当代艺术设计概述

建立在为公共服务的基础上的当代艺术设计，与人们日常生活紧密相关，兼具艺术形式美感的审美功能和实用功能。艺术设计是人类社会发展中物质与功能的结合，为人服务的社会进步的产物。当代艺术设计在消费主义的刺激下创造出被设计的商品，设计不仅是一种艺术，也是一种消费能力的表现，消费者根据自己的喜好、审美和价值观来选择商品。艺术设计还体现出人们对优质的物质生活的追求，是当代物质文明进步的表现。所以，并不是“设计面前人人平等”，选择商品还受制于受众的消费水平。

当代设计在高科技革命的支持下，那些被人们视为相互独立甚至矛盾的方面，比如形式与功能，如今呈现出一种共生共融景象，比如我们常用的手机。十多年的时间，随着技术的发展，它已经由外形简陋、功能单一的通讯工具发展成为展现个性，样式多样且拥有强大功能的数码终端产品。

消费主义与当代艺术设计

消费者的消费欲形成消费市场，当代艺术设计引领消费观念，设计者积极调动消费者的热情，为满足消费者的消费欲而进行设计。消费者的欲求不断增长，产品选择性就越多。商品通过款式和功能的更新，用视觉效果调动消费者的情绪，引导消费者的消费方向，形成了买卖双方的相互需求和不断刺激的循环模式，即是在当代消费社会下的艺术设计和消费主义刺激的共同作用的结果。

从消费主义的角度看，设计的主要任务就是促进消费，达到促进经济繁荣和社会发展的目的。当代艺术设计在消费主义的影响下，由“为需求而设计”转变成为“为消费而设计”。如通用公司总裁斯隆和设计师厄尔创造了汽车设计的新模式，即有计划的废止制度。他们主张通过设计式样的定期改变，形成一种有计划的式样老化过程，造成消费者对更新换代式样的追求，从而促进商品的销售。可见，人们消费的目的不再是为了满足日常生活的实际需要，而是在不断的追求新的商品欲望的满足。设计不断迎合着消费者，还诱惑着消费者，而消费者也沉迷于“被设计”的商品的物质欲的满足中。由于这种消费目的的转变，人类社会才从以物质社会转变为消费社会。

现代经济的发展，消费水平的提高，使得人们的生活水平得以提升。当代社会倡导积极消费，理性和适度消费，但是受众的消费观还会受其他因素影响，如社会经济水平、心里认知水平和文化素养等。但是，市场经济长期以来鼓励人们积极消费、超前消费，从而导致不必要的过度资源的浪费，比如过度设计的商品包装随处可见。因此，当代消费主义社会下的设计者应树立适度的、积极的、绿色的设计观念。

消费主义下的当代艺术设计的发展

生活艺术化改善着人们的生活质量，而艺术生活化也促进了艺术的发展。德国美学家韦尔施指出：“今天，我们生活在一个前所未闻的被美化的真实世界里，装饰与时尚随处可见。”受众在琳琅满目的商品中容易受消费主义观念的引导和诱惑，这就需要设计者在良好职业操守下，设计出符合人、社会和自然和谐发展的真正绿色健康、积极环保的商品，并引导消费者消费欲求的方向，形成良好的社会大众文化发展氛围。当代设计也要适应时代的发展，表现出合情合理性的特征，才能与当代消费主义的消费观互相促进、积极的发展，为设计提供更多的尝试和创新的可能。

结 语

当代设计随着技术的不断更新和发展，它广泛的影响到我们生活的各处，人类消费的目的都是要满足自身物质上和精神上的需求。人们的消费需求的不断提高，也刺激设计的不断创新与发展，二者相互影响并相互制约发展。当代设计应该突破消费文化、大众文化，创造符合时代气息和相应文化内涵美的艺术设计。把设计方向转向促进人类与自然和谐共处，实现设计的实用和审美功能的密切结合，引导人类的消费观向科学、健康、积极方向转变。

（作者单位：西南交通大学）