基于电子杂志的视听技术与设计原则的研究

【摘要】在电子杂志的视听传达设计原则上，我们必须强调媒介的互转与融合，把握住杂志定位，让整体设计符合视听流程，促进信息高速准确的传递，并为读者带来个性化的服务。

【关键词】电子杂志；视听技术；媒介的互转与融合；杂志定位；视听流程

电子杂志是一种全新的数字媒介，将信息运用数字化方式存储，并运用点对点形式发送给用户，读者通过下载或在线阅读方式获得信息。其展现形式是集文字、图片、Flash、视频、声音和3D特效等多种媒体效果于一体，内容丰富生动。其传播形式融合了网络和各种终端的优势，内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。计算机网络技术的飞速发展，数字媒体技术层出不穷，包括超文本与超媒体技术、流媒体的运用、多媒体技术的发展以及现今最流行的富媒体技术，都给电子杂志的发展提供了最大的驱动力，并给电子杂志的发展提供了无穷的空间。

在视听设计的原则中必须强调媒介的互转与融合，把握住视听设计的定位，让整体设计符合整个视听流程。

1.媒介的互转与融合

在电子杂志的视听传达设计中，我们通过超文本或超媒体技术，让多种媒介能自由的流动。尼葛洛庞帝认为：“多媒体领域真正的前进方向，是能随心所欲地从一种媒介转换到另一种媒介。它必须能从一种媒介流动到另一种媒介；它必须能以不同的方式述说同一件事情；它必须能触动不同的人类感官经验[4]。”在电子杂志的设计中，利用互动设计方法，实现了图音互变、声文互变、图文互变。

在电子杂志这种新型的大众传播媒介中，利用多种媒介的融合，运用不同的设计元素对信息进行着有效的传达。在这些设计元素中既有视觉的，也有听觉的，同时也包含有动画或视频等新媒体元素，这也就要求设计师对各类媒体的特点和制作方式比较熟悉，并能自主的将多种媒体技术进行结合设计，并培养出媒介融合的思维方式，只有这样才能充分发挥各个设计元素的优势，统筹安排好整个电子杂志的设计与制作，满足读者的不同类型的感官享受。比如在《物志》第12期“用声音记录城市”这个专题中，读者不仅可以看到广州城市的图片、视频。同时用鼠标点击早茶旋律、交通消息、心中的讲古声这几个超链接，则从音箱中传来原汁原味的各种城市声音，包括麻将声、呼啸的风声、茶楼里鼎沸的说话声、摩托车的轰鸣声等等，从视觉到听觉的转化，使得读者更加真实的感受着杂志带给我们的信息。

2.电子杂志视听设计定位

设计是为人服务的，电子杂志的种类非常丰富，我们必须根据对杂志的目标读者的分析来对杂志进行有针对性的设计。不同的读者对电子杂志的需求和期待是有极大的差异性的，在分析目标读者时，主要从年龄层次、文化背景、性别差异、个人偏好等多方面去了解读者对于电子杂志主体内容以及设计风格的期望。只有这样，我们才能利用合适的视听方式去对信息进行有效传达。比如在摄影杂志中，读者对于杂志的期望是能看到精美的摄影作品，我们就必须利用视觉冲击力较强的图片去打动和感染读者，从而达到和读者的共鸣。而对于文学类的电子杂志，我们则需要美文与舒缓的背景音乐，让读者进入到美妙的文学世界中去。因此对于电子杂志的视听设计的定位，能帮助杂志的发行者准确找到一种有效的信息传递方式，从而收获更稳定的读者群。

3.整体设计符合视听流程

电子杂志给了读者自由度极大的阅读空间，而且由于超文本与超媒体的技术出现，交互功能使得杂志的信息量变得极为丰富，读者可以自由的在信息空间中遨游。但这种自由同时也会给作者带来一定的困惑，即如何在繁杂的信息中找到自己的阅读主线而不偏离航线呢，这也就需要设计师在电子杂志的界面中为读者设立明显的指示航线的灯塔，利用合理的视听流程，灵活的运用文本与图形图像的超链接，并利用各类图标或文字提醒，为读者在获取信息的途中进行有效的视听引导。运用有序的视听引导，帮助读者快速接收信息。在电子杂志的整体设计中，我们应该避免因视听流程设计的不足而带来的负面影响。比如页面设置的单一会让读者在阅读过程中引起视觉的疲劳视觉；在页面的整体设计中应考虑节奏和韵律的安排，比如在《男人装》在版面整体设计中，注意通过杂志专题的目录设置，留有视觉休息的空间，避免从头到尾的强烈视觉冲击，缓解读者在阅读时的高度注意力；动画和视频的安排上也不宜太多，出现的频率不要太频繁，背景音乐必须和杂志内容相匹配，音效不要过于突兀；“在页面中色彩注意主次有序，背景色彩不要太亮，注意多以灰色为主，以免造成读者的视觉疲劳[5]”，色彩的设计不要过于花哨，注意色彩的对比与调和的设计原则。只有在整体设计中符合了视听流程的安排，才能将信息根据主次关系做到有序的传递。

4.结语

电子杂志利用视听途径对信息来进行传递，在传达过程中，运用了新媒体的各项技术对信息进行有效的传达。在交互设计的过程中，主动的利用媒介之间的转换和融合，以期达到统筹设计效果。其次，考虑对杂志本身需要准确定位，才能做到有的放矢，也才能吸引忠实的读者群。再者就是引导读者的视线和听觉，跟随我们的设计流程而在杂志界面中进行流动，帮助读者快速接收信息，通过合理的视觉诱导，让读者在众多的信息中寻找到自己的阅读核心内容，从而获取自己所需信息。

参考文献

[1][美]尼葛洛庞帝.数字化生存[M]（胡泳，译者）.海南：海南出版社，1997：91.

[2]侯惠俊，钱永宁.网页界面设计创意指南[M].上海，2009： 68.